一,、企業(yè)宣傳工作的作用

市場經(jīng)濟環(huán)境中，企業(yè)的宣傳工作有著鮮明特征,，一般表現(xiàn)在下列幾點：

首先,，指導企業(yè)的科學發(fā)展。企業(yè)經(jīng)營中,，宣傳國家的有關政策,、經(jīng)營管理方式和奮斗目標時，一般都是借助會議或者是宣傳傳達給員工的，這樣能使工作人員明確自己的工作任務和工作責任,，實現(xiàn)消除顧慮,、一致思想的目標，促進企業(yè)的長遠可持續(xù)發(fā)展,。

其次,，挖掘員工的潛力。借助自有宣傳載體和外部媒體積極宣傳模范,，發(fā)揮其帶頭作用,，使廣大員工有學習的目標，能夠感受到先進人物就在自己身邊,，只要足夠努力,，也能夠成為先進。宣傳這樣的典型人物,，就更有感染力,、更有示范作用，能夠在企業(yè)形成一種學先進,、趕先進,、銳意創(chuàng)新的精神風貌，同時還能激發(fā)廣大員工的工作熱情和創(chuàng)造力,，打開廣大職工智慧和力量的“大門”,，為企業(yè)所用。

再次,，創(chuàng)造良好的企業(yè)文化,。企業(yè)孕育和發(fā)展企業(yè)文化的重要途徑就是宣傳工作。通過宣傳工作所營造的企業(yè)氛圍幾乎決定了企業(yè)的發(fā)展方向,，宣傳的效果也決定著員工對核心價值觀判斷,，最終決定著企業(yè)競爭力的高低，決定著企業(yè)的競爭水平,。

另外,，科學的開展宣傳工作能夠保證企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。宣傳工作除了能夠培養(yǎng)員工樹立正確的工作觀念,，還能夠為員工的工作提供指導,。企業(yè)在進行內部改革和跨越式發(fā)展期間，很多員工可能都無法正確的解讀國家的有關政策和有關標準,，這可能會導致一些或大或小的思想波動,，這個時候，就需要宣傳工作做好典型引路和釋疑解惑工作,，消除員工疑慮,，促進企業(yè)和諧穩(wěn)定,。

最后，幫助企業(yè)應對各類危機和挑戰(zhàn),。企業(yè)宣傳具備危機公關的作用,，因此，一旦遭遇突發(fā)意外,，企業(yè)往往會借助宣傳手段來應對,。借助企業(yè)宣傳，企業(yè)能夠將第一手的信息傳播給廣大公眾,，將話語權掌控在自己手中,，將各種不真實的信息扼殺在搖籃中，將其不利影響降到最低,。

二,、做好企業(yè)宣傳工作的措施

宣傳的主要功能是進行思想引導，營造正確的輿論導向,，通過傳播正確的思想觀念,、價值體系，使員工從中受到教育,、啟迪和鼓舞,。宣傳的過程既是加強企業(yè)管理、提升企業(yè)管理水平的過程,，又是深化企業(yè)改革,、推進企業(yè)持續(xù)有效科學發(fā)展的過程，兩者是相輔相成,、相生相息的關系。

（一）通過活動的形式加大宣傳力度

充分利用各種宣傳工具,，加大宣傳力度,，努力探索思想政治工作新途徑。在員工中開展了“愛崗敬業(yè)”等主題宣傳活動,，配合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,，根據(jù)施工項目“主業(yè)”的要求報道先進經(jīng)驗，宣傳企業(yè)發(fā)展的新思路,、新措施及涌現(xiàn)出的先進人物和典型事跡,。通過員工喜聞樂見的活動傳播企業(yè)文化，弘揚企業(yè)精神,。同時,，增強溝通功能和互動性，進一步增強企業(yè)的社會影響力,，推動企業(yè)的發(fā)展,，形成人人關注宣傳,，參與宣傳的格局。

（二）強化對宣傳人才的培養(yǎng)

企業(yè)若想持續(xù)健康發(fā)展,，獲得更高的知名度,，應加強對宣傳人才的培養(yǎng)，構建高素質,、專業(yè)化的企業(yè)宣傳隊伍,，為保證宣傳質量奠定基礎。宣傳人員在整個宣傳工作中扮演著至關重要的角色,，處于宣傳的主體地位,，應構建專業(yè)的人才體系，提升宣傳人員的整體水平,。首先,，企業(yè)應要通過多種形式的選拔，把政治思想堅定,、熱愛宣傳工作的優(yōu)秀人才安排到宣傳工作崗位,；其次，要加強學習,，打牢基礎,。要想做好企業(yè)的宣傳工作，沒有深厚的文化基礎是不可能的,，宣傳人員必須能在事務繁多的環(huán)境下靜下心來,，踏踏實實地學習我國的漢語言文化知識以及政治、經(jīng)濟,、科技,、管理等領域的知識，豐富自己的文化修養(yǎng)和個人內涵,。只有打牢國學根基,，努力提高自己的文化素養(yǎng)，熟練掌握企業(yè)宣傳工作的寫作技巧,，才能打牢基礎,；另外，應注重對宣傳人員的在職培訓,，全方位地提高他們的道德素養(yǎng)和業(yè)務水平,，同時建立激勵機制，充分調動員工的積極性,，使宣傳工作保持旺盛的生命力,。

（三）借助新媒體拓寬交流渠道

不斷地優(yōu)化企業(yè)所擁有的媒體資源，拓寬交流渠道,，企業(yè)應借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,，打造多元化的宣傳載體,，以達到宣傳企業(yè)的目的。

宣傳工作的方式正在逐漸發(fā)生著改變,，宣傳工作原有的傳統(tǒng)宣傳形式已不能滿足職工的需求,。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機,、網(wǎng)絡,、微博、微信等載體的廣泛應用,，新媒體已成為人們接受信息的重要渠道,，人們的閱讀方式也越來越向碎片化趨勢發(fā)展。因此,，如何充分利用這個平臺創(chuàng)造性的開展宣傳工作成了今后企業(yè)宣傳發(fā)展的方向,。企業(yè)要充分利用新的宣傳手段，創(chuàng)造新的宣傳形式,，打破傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限,，使傳統(tǒng)媒體與新媒體緊密結合，增強宣傳工作的吸引力,，從而形成主流輿論的影響力,。

另外，在當前多變的環(huán)境里,，企業(yè)的宣傳工作者要具備應對復雜環(huán)境的能力,，主動應對各種突如其來的影響企業(yè)信譽、使企業(yè)發(fā)生危機的事件,，能針對變化的環(huán)境積極主動地做好宣傳,；在企業(yè)突發(fā)事件發(fā)生后及時化解輿情危機。企業(yè)的宣傳工作者要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的實際需在主要領導者的支持下加強和中央,、地方主流媒體網(wǎng)站的聯(lián)系,，加強與各類媒體人員的交流溝通，使他們了解本企業(yè),，認知本企業(yè)，宣傳本企業(yè),，在本企業(yè)發(fā)生突發(fā)事件后能主動向社會解釋事發(fā)原因,，表明企業(yè)解決事件的立場、觀點和方法,，為公司辟謠,，化解危機。

綜上所述,，宣傳工作對于企業(yè)的發(fā)展進步是有著非常積極的作用的,。在當前競爭如此激烈的環(huán)境下,，企業(yè)要想提高知名度，開拓市場,，企業(yè)宣傳是必不可少的手段,，所以我們必須給予這項工作足夠的重視。只有這樣才能促進企業(yè)的發(fā)展進步,，使企業(yè)能夠緊追社會發(fā)展潮流,，全面實現(xiàn)企業(yè)協(xié)調、健康,、可持續(xù)發(fā)展,。