一,、企業(yè)宣傳工作的作用

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,，企業(yè)的宣傳工作有著鮮明特征，一般表現(xiàn)在下列幾點(diǎn)：

首先,，指導(dǎo)企業(yè)的科學(xué)發(fā)展。企業(yè)經(jīng)營(yíng)中,，宣傳國(guó)家的有關(guān)政策、經(jīng)營(yíng)管理方式和奮斗目標(biāo)時(shí),，一般都是借助會(huì)議或者是宣傳傳達(dá)給員工的,，這樣能使工作人員明確自己的工作任務(wù)和工作責(zé)任，實(shí)現(xiàn)消除顧慮,、一致思想的目標(biāo),，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

其次,，挖掘員工的潛力,。借助自有宣傳載體和外部媒體積極宣傳模范，發(fā)揮其帶頭作用,，使廣大員工有學(xué)習(xí)的目標(biāo),，能夠感受到先進(jìn)人物就在自己身邊，只要足夠努力,，也能夠成為先進(jìn),。宣傳這樣的典型人物，就更有感染力,、更有示范作用,，能夠在企業(yè)形成一種學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn),、銳意創(chuàng)新的精神風(fēng)貌,，同時(shí)還能激發(fā)廣大員工的工作熱情和創(chuàng)造力，打開(kāi)廣大職工智慧和力量的“大門(mén)”,，為企業(yè)所用,。

再次，創(chuàng)造良好的企業(yè)文化,。企業(yè)孕育和發(fā)展企業(yè)文化的重要途徑就是宣傳工作,。通過(guò)宣傳工作所營(yíng)造的企業(yè)氛圍幾乎決定了企業(yè)的發(fā)展方向，宣傳的效果也決定著員工對(duì)核心價(jià)值觀判斷,，最終決定著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的高低,，決定著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平。

另外,，科學(xué)的開(kāi)展宣傳工作能夠保證企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展,。宣傳工作除了能夠培養(yǎng)員工樹(shù)立正確的工作觀念，還能夠?yàn)閱T工的工作提供指導(dǎo),。企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)部改革和跨越式發(fā)展期間,，很多員工可能都無(wú)法正確的解讀國(guó)家的有關(guān)政策和有關(guān)標(biāo)準(zhǔn),，這可能會(huì)導(dǎo)致一些或大或小的思想波動(dòng)，這個(gè)時(shí)候,，就需要宣傳工作做好典型引路和釋疑解惑工作,，消除員工疑慮，促進(jìn)企業(yè)和諧穩(wěn)定,。

最后,，幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)各類(lèi)危機(jī)和挑戰(zhàn)。企業(yè)宣傳具備危機(jī)公關(guān)的作用,，因此,，一旦遭遇突發(fā)意外，企業(yè)往往會(huì)借助宣傳手段來(lái)應(yīng)對(duì),。借助企業(yè)宣傳,，企業(yè)能夠?qū)⒌谝皇值男畔鞑ソo廣大公眾，將話(huà)語(yǔ)權(quán)掌控在自己手中,，將各種不真實(shí)的信息扼殺在搖籃中,，將其不利影響降到最低。

二,、做好企業(yè)宣傳工作的措施

宣傳的主要功能是進(jìn)行思想引導(dǎo),，營(yíng)造正確的輿論導(dǎo)向，通過(guò)傳播正確的思想觀念,、價(jià)值體系,，使員工從中受到教育、啟迪和鼓舞,。宣傳的過(guò)程既是加強(qiáng)企業(yè)管理,、提升企業(yè)管理水平的過(guò)程，又是深化企業(yè)改革,、推進(jìn)企業(yè)持續(xù)有效科學(xué)發(fā)展的過(guò)程,，兩者是相輔相成、相生相息的關(guān)系,。

（一）通過(guò)活動(dòng)的形式加大宣傳力度

充分利用各種宣傳工具,，加大宣傳力度，努力探索思想政治工作新途徑,。在員工中開(kāi)展了“愛(ài)崗敬業(yè)”等主題宣傳活動(dòng),，配合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)施工項(xiàng)目“主業(yè)”的要求報(bào)道先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),，宣傳企業(yè)發(fā)展的新思路,、新措施及涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物和典型事跡。通過(guò)員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)傳播企業(yè)文化,，弘揚(yáng)企業(yè)精神,。同時(shí),，增強(qiáng)溝通功能和互動(dòng)性，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)影響力,，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展,，形成人人關(guān)注宣傳，參與宣傳的格局,。

（二）強(qiáng)化對(duì)宣傳人才的培養(yǎng)

企業(yè)若想持續(xù)健康發(fā)展,，獲得更高的知名度，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)宣傳人才的培養(yǎng),，構(gòu)建高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的企業(yè)宣傳隊(duì)伍,，為保證宣傳質(zhì)量奠定基礎(chǔ),。宣傳人員在整個(gè)宣傳工作中扮演著至關(guān)重要的角色，處于宣傳的主體地位,，應(yīng)構(gòu)建專(zhuān)業(yè)的人才體系,，提升宣傳人員的整體水平。首先,，企業(yè)應(yīng)要通過(guò)多種形式的選拔,，把政治思想堅(jiān)定、熱愛(ài)宣傳工作的優(yōu)秀人才安排到宣傳工作崗位,；其次,，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，打牢基礎(chǔ),。要想做好企業(yè)的宣傳工作,，沒(méi)有深厚的文化基礎(chǔ)是不可能的，宣傳人員必須能在事務(wù)繁多的環(huán)境下靜下心來(lái),，踏踏實(shí)實(shí)地學(xué)習(xí)我國(guó)的漢語(yǔ)言文化知識(shí)以及政治,、經(jīng)濟(jì)、科技,、管理等領(lǐng)域的知識(shí),，豐富自己的文化修養(yǎng)和個(gè)人內(nèi)涵。只有打牢國(guó)學(xué)根基,，努力提高自己的文化素養(yǎng),，熟練掌握企業(yè)宣傳工作的寫(xiě)作技巧，才能打牢基礎(chǔ),；另外,，應(yīng)注重對(duì)宣傳人員的在職培訓(xùn)，全方位地提高他們的道德素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平,，同時(shí)建立激勵(lì)機(jī)制,，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性,，使宣傳工作保持旺盛的生命力。

（三）借助新媒體拓寬交流渠道

不斷地優(yōu)化企業(yè)所擁有的媒體資源,，拓寬交流渠道,，企業(yè)應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，打造多元化的宣傳載體,，以達(dá)到宣傳企業(yè)的目的,。

宣傳工作的方式正在逐漸發(fā)生著改變，宣傳工作原有的傳統(tǒng)宣傳形式已不能滿(mǎn)足職工的需求,。隨著互聯(lián)網(wǎng),、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò),、微博,、微信等載體的廣泛應(yīng)用，新媒體已成為人們接受信息的重要渠道,，人們的閱讀方式也越來(lái)越向碎片化趨勢(shì)發(fā)展,。因此，如何充分利用這個(gè)平臺(tái)創(chuàng)造性的開(kāi)展宣傳工作成了今后企業(yè)宣傳發(fā)展的方向,。企業(yè)要充分利用新的宣傳手段,，創(chuàng)造新的宣傳形式，打破傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限,，使傳統(tǒng)媒體與新媒體緊密結(jié)合,，增強(qiáng)宣傳工作的吸引力，從而形成主流輿論的影響力,。

另外,，在當(dāng)前多變的環(huán)境里，企業(yè)的宣傳工作者要具備應(yīng)對(duì)復(fù)雜環(huán)境的能力,，主動(dòng)應(yīng)對(duì)各種突如其來(lái)的影響企業(yè)信譽(yù),、使企業(yè)發(fā)生危機(jī)的事件，能針對(duì)變化的環(huán)境積極主動(dòng)地做好宣傳,；在企業(yè)突發(fā)事件發(fā)生后及時(shí)化解輿情危機(jī),。企業(yè)的宣傳工作者要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的實(shí)際需在主要領(lǐng)導(dǎo)者的支持下加強(qiáng)和中央、地方主流媒體網(wǎng)站的聯(lián)系,，加強(qiáng)與各類(lèi)媒體人員的交流溝通,，使他們了解本企業(yè)，認(rèn)知本企業(yè),，宣傳本企業(yè),，在本企業(yè)發(fā)生突發(fā)事件后能主動(dòng)向社會(huì)解釋事發(fā)原因，表明企業(yè)解決事件的立場(chǎng),、觀點(diǎn)和方法,，為公司辟謠,，化解危機(jī)。

綜上所述,，宣傳工作對(duì)于企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步是有著非常積極的作用的,。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，企業(yè)要想提高知名度,，開(kāi)拓市場(chǎng),，企業(yè)宣傳是必不可少的手段，所以我們必須給予這項(xiàng)工作足夠的重視,。只有這樣才能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步,，使企業(yè)能夠緊追社會(huì)發(fā)展潮流，全面實(shí)現(xiàn)企業(yè)協(xié)調(diào),、健康,、可持續(xù)發(fā)展。