我這剛好有一份計劃書的格式和范文你可以參考一下,，當(dāng)然我也是網(wǎng)上找的,，只是個人覺得不錯，我補充一點的是做衣服或者做其他行業(yè)都可以參照一下國外發(fā)展的模式和流行時潮,。一般來說國外的發(fā)展都是領(lǐng)先國內(nèi)一步,。希望對你有所幫助 企劃書 一、企劃書的基本構(gòu)成要素 企劃書的種類,，因提出的對象與內(nèi)容不同,，而在形式和體裁上有很大的差別。但是,，任何一種企劃書的構(gòu)成都必須有5w2h1e,，共8個基本要素： what(什么)——企劃的目的,、內(nèi)容。 who( 誰)——企劃相關(guān)人員,。 where( 何處)——企劃實施場所,。 when(何時)——企劃的時間。 why(為什么)——企劃緣由,、前景,。 how(如何)——企劃的方法和運轉(zhuǎn)實施。 how much(多少)——企劃預(yù)算,。 effect(效果)——預(yù)測企劃結(jié)果,、效果。 任何一種真正意義上的企劃書必須具備上述8個基本要素,。值得一提的是,，要注意how much和effect對整個企劃案的重要意義。如果忽視企劃的成本投入,，不注意企劃書實施效果的預(yù)測,，那么，這種企劃就不是一種成功的企劃,。只有5w1h的企劃書不能稱之為企劃書,，只能算是計劃書。 二,、企劃書的一般格式 企劃書的一般格式大致如下： 1.企劃書名稱 企劃書的名稱必須寫得具體清楚,。舉例來說，《如何防盜企劃書》的名稱就不夠完整,、準(zhǔn)確,，應(yīng)該修正為《北京市朝陽區(qū)1994年6月至12月防盜企劃書》。 2.企劃者的姓名 企劃者的姓名,、工作單位,、職務(wù)均應(yīng)一一寫明。如果是集體企劃的話,，所有相關(guān)的人員的姓名,、工作單位、職務(wù)均應(yīng)寫出,。 3.企劃書完成時間 依照企劃書完成的年月日據(jù)實填寫,。如果企劃書經(jīng)過修正之后才定案的話，除了填寫“某年某月某日完成”之處,，還要加上“某年某月某日修正定案?！? 4.企劃目標(biāo) 企劃的目標(biāo)要具體明確,。例如,；在1994年6月至12月間，北京市朝陽區(qū)盜竊案降低10%,。 5.企劃的內(nèi)容 這是企劃書中最重要的部分,。包括企劃緣由、前景資料,、問題點,，創(chuàng)意關(guān)鍵等方面內(nèi)容。具體內(nèi)容因企劃種類的不同而有所變化,，但必須以讓讀者一目了然為原則,。切忌過分詳盡、拉雜,，否則會令讀者感到枯燥無味,。此外，還要注意避免強詞奪理的內(nèi)容,。 6.預(yù)算表和進度表 企劃是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,，需要化一定的人力、物力和財力,，因此,，必須進行周密的預(yù)算，使各種花費時,，最好繪出表格,，列出總目和分目的支出內(nèi)容，既方便核算,，又便于以后查對,。 企劃過度表則是把企劃活動的全部過程似成時間表，何月何日要做什么,，加以標(biāo)示清楚,，以便日后檢查。 7.企劃實施所需場地 在企劃案實施過程中,，需要提供哪些場地,、何種場地，需提供何種方式的協(xié)助等,，均要加以說明,。 8.預(yù)測效果 根據(jù)掌握的情報，預(yù)測企劃案實施后的效果,。一個好的企劃案,，其效果是可期待的、可預(yù)測的，而且結(jié)果經(jīng)常與事先預(yù)測的效果相當(dāng)接近,。 9.參考的文獻資料 有助于完成本企劃案的各種參考文獻資料,，包括報紙、雜志,、書籍,、演講稿、企業(yè)內(nèi)部資料,、政府統(tǒng)計漿,、調(diào)查報告等，均應(yīng)一一列出,。一來表明企劃者負責(zé)的態(tài)度,，二是則可增加企劃案的可信度。 10.其他注意事項 為使本企劃順利進行,，其他重要的注意事項應(yīng)附在企劃案上,，諸如： 執(zhí)行本企劃案應(yīng)具備的條件。 必須取得其他部門的支持協(xié)作,。 希望企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向全體員工說明本案的重要意義,，借以達成共識，通力使用,。 現(xiàn)將上述企劃書的一般格式歸納如表2-2： 企劃書的一般格式 封面 （1）企劃書名稱 （2）企劃者的姓名 要求具體,、清楚 （3）企劃書完成時間 正文 （4）企劃的目標(biāo) （5）企劃的內(nèi)容 本企劃書的主要內(nèi)容 （6）預(yù)算表與進度表 細化內(nèi)容 （7）企劃場地 （8）預(yù)測效果 附件 （9）參考的文獻資料 （10）其他注意事項 [范文] : 名 稱： 企劃單位： 策 劃 人： 撰 稿 人： 完成日期： 前言 隨著經(jīng)濟的發(fā)展和觀念的更新，人們生活水平逐步提高,，保健品的消費需求也日漸加大,，具有較大的市場潛力。 口服液的市場經(jīng)“太陽神”的開發(fā)和沖擊,，這幾年已點燃了市場成長的火種,，據(jù)報載，我國已有四百多個廠家生產(chǎn)口服液,，產(chǎn)值以數(shù)十億計,。占據(jù)廣東市場較強的有“太陽神”、“娃哈哈”,、“樂百氏”,，后起之秀的“自然飲”、“福壽仙”“延生護寶液”,、“太太口服液”等亦以強大的攻勢進入市場,。可見口服液的需求量是很大的,。而療效好的口服液更受大眾歡迎,。 因此,，在強大的“太陽神”、“自然飲”,、“福壽仙”等到面前,，天天樂口服液要如何才能進入廣東市場并占有一席之地呢？ 一：本建議要點 1. 鑒于天天樂口服液具有抗衰美容延年的特點以及“太陽神”“娃哈哈”占據(jù)了 兒童市場的狀況,，天天樂口服液應(yīng)首先面向成年人、特別是老年人的市場,，成年人,、老年人為重點的銷售對象。 2. 召開產(chǎn)品宣傳會,，開展節(jié)日贈送活動,，通過電視、報紙發(fā)布產(chǎn)品廣告,，迅速建立銷售點,，務(wù)必使天天樂產(chǎn)品家喻戶曉，購買便利,。 3. 為保證產(chǎn)品不被冒仿,，請盡早將天天樂包裝圖形向工商部門注冊或向柳州市專利事務(wù)所申請外觀設(shè)計專利（圖形和色彩）。 4,、在新產(chǎn)品進入市場前,，企業(yè)應(yīng)導(dǎo)入“CIS”（企業(yè)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)），企業(yè)由原名“柳江”更名為“天天樂”,，并同時開發(fā)新的商標(biāo),，使得企業(yè)名稱、商標(biāo),、產(chǎn)品三位一體,，以整體形象出現(xiàn)在社會和大眾面前。 5,、本建議書建議實施期：1993,、10—1993、12 6,、本建議書廣告預(yù)算以RMB410,，000元為范圍。 二,、市場分析與研究 1,、據(jù)統(tǒng)計，廣東省60歲以上老人已超600萬,，占總?cè)丝诘?0℅,，其中中心城市廣州市有60萬,，鄰近的佛山市30萬。老年人是一個迅速擴大的消費群體,?！袄夏耆艘邸保涫袌銮熬皬V闊,。 2 廣東地區(qū)競爭激烈,，無論商務(wù)、公務(wù)都很繁忙,，加之環(huán)境污染,，使得成年人易生疲勞、易發(fā)病,、部份中年人有早衰,。“中年要健康”,，可望爭取中年人市場,。 3 目前，廣東口服液市場競爭激烈,，各種口服液層出不窮,，人們選擇范圍較大。因而要選擇適當(dāng)時機,，廣告攻勢向社會廣而告之,。由于人們不滿足一般的商品廣告，而趨于情感消費,，天天樂要抓住人們的消費心理,，以情動人，爭取市場,。 三,、行銷方式 天天樂口服液是今年下半年投放市場的新產(chǎn)品，由于組方科學(xué)合理,，療效確切,，盡管投放時間不長，但市場的潛力和社會需求看好,。為了在短期內(nèi)把產(chǎn)品推廣介紹給廣大消費者,，拓展廣東市場，讓社會了解天天樂口服液,，擬選重點,，分層次逐步拓展，行銷方式從以下幾方面考慮,。 1,、向老年委贈送天天樂口服液,，在一年一度的老人節(jié)到來之際，廣東省老齡委將舉行廣州地區(qū)慶祝第五屆老人節(jié)大會,。抓住此時機,，向老年委贈送20箱口服液，通過尊老敬老表愛心活動初步樹立起企業(yè)形象和“天天樂”品牌形象,，使天天樂在重點銷售人群中形成一個感性認識,。具體做法如下： 1 贈送20箱天天樂口服液給廣東省老齡委分送參加慶祝第五屆老人節(jié)的老紅軍、老英雄,、老模范和老干部,。 2 邀請廠領(lǐng)導(dǎo)參加慶祝活動,，廠發(fā)放宣傳資料。 3,、請大會統(tǒng)一制作廠名宣傳標(biāo)語,。 4、請廠領(lǐng)導(dǎo)參加大會舉行的抽獎儀式,，分贈口服液獎品,。 5在廣州舉行一次推廣會。廣州為本產(chǎn)品主要銷售區(qū),，加上本地區(qū)的消費水平較高,，但目前保健品銷費市場競爭激烈。所以首選廣州為突破點,。 6,、推廣會包括廠領(lǐng)導(dǎo)介紹企業(yè)情況，廠方邀請有關(guān)專家介紹組方,、藥理和臨床情況,，經(jīng)銷單位簽訂合同。擬邀請商業(yè),、醫(yī)療單位以及大的百貨商場的有關(guān)人員參加,。 7、規(guī)模和時間：規(guī)模擬定250-300人,，初定在12月上旬,。 3、3,、通過在廣州推廣,、廣告宣傳鋪開后，分步選定一些中小城市逐步擴大,，并在這些地區(qū)花少量費用進行廣告宣傳或推廣會,。選定第二層次的展銷點,。 3、4,、通過在《嶺南松》雜志廣告宣傳后,，在年底或明年初在嶺南社雜志舉辦一次天天樂知識有獎問卷活動。目的通過有卷問答,，邀請有關(guān)人員座談抽獎,。根據(jù)廣東地區(qū)有關(guān)社會活動，適當(dāng)贊助參加有關(guān)的社會活動,，逐步樹立企業(yè)形象,。 4、行銷上之不利點與有利點 4,、1,、不利點 4、1,、1,、“太陽神”等主力競爭品歷史長、市場大,、財力足,、廣告夠排場。 4,、1,、2、企業(yè)在廣東知名度不高,。 4,、1、3,、天天樂較“太陽神”（每盒約10元）,、“自然飲”（每盒約17元）、“福壽仙”（每盒約18元）等產(chǎn)品相比,，價格稍高（每盒21元）,。 4、2,、有利點 4,、2、1,、天天樂含有人體胎盤健康組織液,，有特色。 4,、2,、2,、口感較好。 4,、2,、3、在廣西地區(qū)銷售看好,。 4,、2、4,、在北京獲得國際金獎,。 5、廣告建議 5,、1,、設(shè)定戰(zhàn)略 5、1,、1,、為造成高的廣告注目率，使用懸念式手法,，利用人類的好奇心理而引起對產(chǎn)品的關(guān)注。 5,、1,、2、突出宣傳企業(yè)對社會和人們的祝福和親情感,，以情動人,。 5、1,、3,、強調(diào)產(chǎn)品獨特的個性 5、1,、4,、以退為進，盡量避免言過其實的廣告,。 5,、2、廣告主題 5,、2,、1、請大家告訴大家,，天天樂來了,。 5,、2、2,、人人都有權(quán)利享受天天樂,。 5、2,、3,、取胎盤精華，燃生命朝霞,。 5,、2、4,、本品最大缺點：不能包醫(yī)百病,，本品最大優(yōu)點：抗衰美容延年。 5,、3,、廣告文案：取胎盤精華，燃生命精華,。 天天樂口服液是廣西柳江制藥廠經(jīng)三年時間的苦心摸索,，獨家研制成功的純中藥制劑。 天天樂口服液由珍珠,、人體健康胎盤,、枸杞子等十多味名貴中藥材組方而成。具有鎮(zhèn)驚,、解熱,、潤膚美容、抗衰老,、促進傷口愈合,、提高機體抗應(yīng)激能力與提高免疫功能的作用。尤其是對各種神經(jīng)衰弱,、貧血,、病后失調(diào)、年老體衰患者療效較優(yōu),。 天天樂口服液最大缺點：不能包醫(yī)百病,。 天天樂口服液最大優(yōu)點：抗衰美容延年 6、廣告設(shè)計,、制作,、發(fā)布 6、1、報紙 6,、1,、1 擬在《羊城晚報》、《廣州日報》兩大報紙上作系列廣告各刊登七次,，具體做法：連刊登三日,，以后逢每周刊登一次，計四次,，時間一個月（共七次）,。 6、1,、2,、廣州、羊城報刊登費用（按七次計） （1） 8X17.5cm面積,黑白約91,420,套紅124,446元,。 （2）12X17cm面積,黑白約141,960,套紅192,948元,。 6、1,、3,、報紙廣告設(shè)計（略） 6、2,、雜志廣告 6,、2、1,、擬在廣東省老齡委員會主辦的雜志《嶺南松》上刊登廣告一次（一個版面） 6,、2、2,、《嶺南松》雜志廣告價目：封一9，000元,；封二7,，000元；封三6000元,；封四8,，000元。建議選用封三 6,、2,、3、雜志廣告設(shè)計待決定刊登廣告后再設(shè)計,。 6,、3、電視廣告 6,、3,、1,、擬在廣東電視嶺南臺、廣州臺一級時間（P1/18：31-22：45）播出,，每晚一次,，連播一個月（30次）。 6,、3,、2、費用約153,。000元,，制作費約15.000元。（如嶺南臺,、廣州臺連續(xù)播放一個月30次,，費用153.000元，珠江臺,、廣州臺則為195.000元,，如每晚兩次則加倍）。 6,、3,、3、電視廣告創(chuàng)意（見圖） 7,、費用 開支預(yù)算 7,、1、贈送老齡委尊老敬老活動：總開支：23,，000元其中：實物：20箱×14.00=17,000元媒介宣傳,、勞務(wù)、活動費等：5000元 7,、2,、廣告宣傳費用： 7、2,、1,、廣告宣傳策劃費（包括系列創(chuàng)意設(shè)計，以及正稿）20,，000元 7,、2、2,、媒介費用按具體媒介收費標(biāo)準(zhǔn) 7,、3、推廣會費用：雙方按確定規(guī)模和要求確定。 7,、4,、企業(yè)形象設(shè)計：包括標(biāo)志(商標(biāo))、產(chǎn)品包裝等30,，000元（此項費用沒有列入本建議書預(yù)算范圍）,。