我這剛好有一份計(jì)劃書的格式和范文你可以參考一下，當(dāng)然我也是網(wǎng)上找的,，只是個(gè)人覺(jué)得不錯(cuò),，我補(bǔ)充一點(diǎn)的是做衣服或者做其他行業(yè)都可以參照一下國(guó)外發(fā)展的模式和流行時(shí)潮。一般來(lái)說(shuō)國(guó)外的發(fā)展都是領(lǐng)先國(guó)內(nèi)一步,。希望對(duì)你有所幫助 企劃書 一,、企劃書的基本構(gòu)成要素 企劃書的種類，因提出的對(duì)象與內(nèi)容不同,，而在形式和體裁上有很大的差別,。但是，任何一種企劃書的構(gòu)成都必須有5w2h1e,，共8個(gè)基本要素： what(什么)——企劃的目的,、內(nèi)容。 who( 誰(shuí))——企劃相關(guān)人員,。 where( 何處)——企劃實(shí)施場(chǎng)所,。 when(何時(shí))——企劃的時(shí)間。 why(為什么)——企劃緣由,、前景,。 how(如何)——企劃的方法和運(yùn)轉(zhuǎn)實(shí)施。 how much(多少)——企劃預(yù)算,。 effect(效果)——預(yù)測(cè)企劃結(jié)果,、效果。 任何一種真正意義上的企劃書必須具備上述8個(gè)基本要素,。值得一提的是,，要注意how much和effect對(duì)整個(gè)企劃案的重要意義。如果忽視企劃的成本投入，不注意企劃書實(shí)施效果的預(yù)測(cè),，那么,，這種企劃就不是一種成功的企劃。只有5w1h的企劃書不能稱之為企劃書,，只能算是計(jì)劃書,。 二、企劃書的一般格式 企劃書的一般格式大致如下： 1.企劃書名稱 企劃書的名稱必須寫得具體清楚,。舉例來(lái)說(shuō),，《如何防盜企劃書》的名稱就不夠完整、準(zhǔn)確,，應(yīng)該修正為《北京市朝陽(yáng)區(qū)1994年6月至12月防盜企劃書》,。 2.企劃者的姓名 企劃者的姓名、工作單位,、職務(wù)均應(yīng)一一寫明,。如果是集體企劃的話，所有相關(guān)的人員的姓名,、工作單位,、職務(wù)均應(yīng)寫出。 3.企劃書完成時(shí)間 依照企劃書完成的年月日據(jù)實(shí)填寫,。如果企劃書經(jīng)過(guò)修正之后才定案的話,，除了填寫“某年某月某日完成”之處，還要加上“某年某月某日修正定案,?！? 4.企劃目標(biāo) 企劃的目標(biāo)要具體明確。例如,；在1994年6月至12月間,，北京市朝陽(yáng)區(qū)盜竊案降低10%。 5.企劃的內(nèi)容 這是企劃書中最重要的部分,。包括企劃緣由,、前景資料、問(wèn)題點(diǎn),，創(chuàng)意關(guān)鍵等方面內(nèi)容,。具體內(nèi)容因企劃種類的不同而有所變化，但必須以讓讀者一目了然為原則,。切忌過(guò)分詳盡,、拉雜，否則會(huì)令讀者感到枯燥無(wú)味,。此外,，還要注意避免強(qiáng)詞奪理的內(nèi)容,。 6.預(yù)算表和進(jìn)度表 企劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要化一定的人力,、物力和財(cái)力,，因此，必須進(jìn)行周密的預(yù)算,，使各種花費(fèi)時(shí),，最好繪出表格，列出總目和分目的支出內(nèi)容,，既方便核算,，又便于以后查對(duì)。 企劃過(guò)度表則是把企劃活動(dòng)的全部過(guò)程似成時(shí)間表,，何月何日要做什么,，加以標(biāo)示清楚，以便日后檢查,。 7.企劃實(shí)施所需場(chǎng)地 在企劃案實(shí)施過(guò)程中，需要提供哪些場(chǎng)地,、何種場(chǎng)地,，需提供何種方式的協(xié)助等，均要加以說(shuō)明,。 8.預(yù)測(cè)效果 根據(jù)掌握的情報(bào),，預(yù)測(cè)企劃案實(shí)施后的效果。一個(gè)好的企劃案,，其效果是可期待的,、可預(yù)測(cè)的，而且結(jié)果經(jīng)常與事先預(yù)測(cè)的效果相當(dāng)接近,。 9.參考的文獻(xiàn)資料 有助于完成本企劃案的各種參考文獻(xiàn)資料,，包括報(bào)紙、雜志,、書籍,、演講稿、企業(yè)內(nèi)部資料,、政府統(tǒng)計(jì)漿,、調(diào)查報(bào)告等，均應(yīng)一一列出,。一來(lái)表明企劃者負(fù)責(zé)的態(tài)度,，二是則可增加企劃案的可信度。 10.其他注意事項(xiàng) 為使本企劃順利進(jìn)行,，其他重要的注意事項(xiàng)應(yīng)附在企劃案上,，諸如： 執(zhí)行本企劃案應(yīng)具備的條件,。 必須取得其他部門的支持協(xié)作。 希望企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向全體員工說(shuō)明本案的重要意義,，借以達(dá)成共識(shí),，通力使用。 現(xiàn)將上述企劃書的一般格式歸納如表2-2： 企劃書的一般格式 封面 （1）企劃書名稱 （2）企劃者的姓名 要求具體,、清楚 （3）企劃書完成時(shí)間 正文 （4）企劃的目標(biāo) （5）企劃的內(nèi)容 本企劃書的主要內(nèi)容 （6）預(yù)算表與進(jìn)度表 細(xì)化內(nèi)容 （7）企劃場(chǎng)地 （8）預(yù)測(cè)效果 附件 （9）參考的文獻(xiàn)資料 （10）其他注意事項(xiàng) [范文] : 名 稱： 企劃單位： 策 劃 人： 撰 稿 人： 完成日期： 前言 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和觀念的更新,，人們生活水平逐步提高，保健品的消費(fèi)需求也日漸加大,，具有較大的市場(chǎng)潛力,。 口服液的市場(chǎng)經(jīng)“太陽(yáng)神”的開(kāi)發(fā)和沖擊，這幾年已點(diǎn)燃了市場(chǎng)成長(zhǎng)的火種,，據(jù)報(bào)載,，我國(guó)已有四百多個(gè)廠家生產(chǎn)口服液，產(chǎn)值以數(shù)十億計(jì),。占據(jù)廣東市場(chǎng)較強(qiáng)的有“太陽(yáng)神”,、“娃哈哈”、“樂(lè)百氏”,，后起之秀的“自然飲”,、“福壽仙”“延生護(hù)寶液”、“太太口服液”等亦以強(qiáng)大的攻勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng),?？梢?jiàn)口服液的需求量是很大的。而療效好的口服液更受大眾歡迎,。 因此,，在強(qiáng)大的“太陽(yáng)神”、“自然飲”,、“福壽仙”等到面前,，天天樂(lè)口服液要如何才能進(jìn)入廣東市場(chǎng)并占有一席之地呢？ 一：本建議要點(diǎn) 1. 鑒于天天樂(lè)口服液具有抗衰美容延年的特點(diǎn)以及“太陽(yáng)神”“娃哈哈”占據(jù)了 兒童市場(chǎng)的狀況,，天天樂(lè)口服液應(yīng)首先面向成年人,、特別是老年人的市場(chǎng)，成年人,、老年人為重點(diǎn)的銷售對(duì)象,。 2. 召開(kāi)產(chǎn)品宣傳會(huì)，開(kāi)展節(jié)日贈(zèng)送活動(dòng),，通過(guò)電視,、報(bào)紙發(fā)布產(chǎn)品廣告，迅速建立銷售點(diǎn),，務(wù)必使天天樂(lè)產(chǎn)品家喻戶曉,，購(gòu)買便利,。 3. 為保證產(chǎn)品不被冒仿，請(qǐng)盡早將天天樂(lè)包裝圖形向工商部門注冊(cè)或向柳州市專利事務(wù)所申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利（圖形和色彩）,。 4,、在新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)前，企業(yè)應(yīng)導(dǎo)入“CIS”（企業(yè)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)）,，企業(yè)由原名“柳江”更名為“天天樂(lè)”,，并同時(shí)開(kāi)發(fā)新的商標(biāo)，使得企業(yè)名稱,、商標(biāo),、產(chǎn)品三位一體，以整體形象出現(xiàn)在社會(huì)和大眾面前,。 5,、本建議書建議實(shí)施期：1993、10—1993,、12 6,、本建議書廣告預(yù)算以RMB410，000元為范圍,。 二,、市場(chǎng)分析與研究 1、據(jù)統(tǒng)計(jì),，廣東省60歲以上老人已超600萬(wàn)，占總?cè)丝诘?0℅,，其中中心城市廣州市有60萬(wàn),，鄰近的佛山市30萬(wàn)。老年人是一個(gè)迅速擴(kuò)大的消費(fèi)群體,?！袄夏耆艘邸保涫袌?chǎng)前景廣闊,。 2 廣東地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，無(wú)論商務(wù)、公務(wù)都很繁忙,，加之環(huán)境污染,，使得成年人易生疲勞、易發(fā)病,、部份中年人有早衰,。“中年要健康”,，可望爭(zhēng)取中年人市場(chǎng),。 3 目前,，廣東口服液市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各種口服液層出不窮,，人們選擇范圍較大,。因而要選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)，廣告攻勢(shì)向社會(huì)廣而告之,。由于人們不滿足一般的商品廣告,，而趨于情感消費(fèi)，天天樂(lè)要抓住人們的消費(fèi)心理,，以情動(dòng)人,，爭(zhēng)取市場(chǎng)。 三,、行銷方式 天天樂(lè)口服液是今年下半年投放市場(chǎng)的新產(chǎn)品,，由于組方科學(xué)合理，療效確切,，盡管投放時(shí)間不長(zhǎng),，但市場(chǎng)的潛力和社會(huì)需求看好。為了在短期內(nèi)把產(chǎn)品推廣介紹給廣大消費(fèi)者,，拓展廣東市場(chǎng),，讓社會(huì)了解天天樂(lè)口服液，擬選重點(diǎn),，分層次逐步拓展,，行銷方式從以下幾方面考慮。 1,、向老年委贈(zèng)送天天樂(lè)口服液,，在一年一度的老人節(jié)到來(lái)之際，廣東省老齡委將舉行廣州地區(qū)慶祝第五屆老人節(jié)大會(huì),。抓住此時(shí)機(jī),，向老年委贈(zèng)送20箱口服液，通過(guò)尊老敬老表愛(ài)心活動(dòng)初步樹(shù)立起企業(yè)形象和“天天樂(lè)”品牌形象,，使天天樂(lè)在重點(diǎn)銷售人群中形成一個(gè)感性認(rèn)識(shí),。具體做法如下： 1 贈(zèng)送20箱天天樂(lè)口服液給廣東省老齡委分送參加慶祝第五屆老人節(jié)的老紅軍、老英雄,、老模范和老干部,。 2 邀請(qǐng)廠領(lǐng)導(dǎo)參加慶祝活動(dòng),，廠發(fā)放宣傳資料,。 3、請(qǐng)大會(huì)統(tǒng)一制作廠名宣傳標(biāo)語(yǔ),。 4,、請(qǐng)廠領(lǐng)導(dǎo)參加大會(huì)舉行的抽獎(jiǎng)儀式,，分贈(zèng)口服液獎(jiǎng)品。 5在廣州舉行一次推廣會(huì),。廣州為本產(chǎn)品主要銷售區(qū),，加上本地區(qū)的消費(fèi)水平較高，但目前保健品銷費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,。所以首選廣州為突破點(diǎn),。 6、推廣會(huì)包括廠領(lǐng)導(dǎo)介紹企業(yè)情況,，廠方邀請(qǐng)有關(guān)專家介紹組方,、藥理和臨床情況，經(jīng)銷單位簽訂合同,。擬邀請(qǐng)商業(yè),、醫(yī)療單位以及大的百貨商場(chǎng)的有關(guān)人員參加。 7,、規(guī)模和時(shí)間：規(guī)模擬定250-300人,，初定在12月上旬。 3,、3,、通過(guò)在廣州推廣、廣告宣傳鋪開(kāi)后,，分步選定一些中小城市逐步擴(kuò)大,，并在這些地區(qū)花少量費(fèi)用進(jìn)行廣告宣傳或推廣會(huì)。選定第二層次的展銷點(diǎn),。 3,、4、通過(guò)在《嶺南松》雜志廣告宣傳后,，在年底或明年初在嶺南社雜志舉辦一次天天樂(lè)知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)卷活動(dòng)。目的通過(guò)有卷問(wèn)答,，邀請(qǐng)有關(guān)人員座談抽獎(jiǎng),。根據(jù)廣東地區(qū)有關(guān)社會(huì)活動(dòng)，適當(dāng)贊助參加有關(guān)的社會(huì)活動(dòng),，逐步樹(shù)立企業(yè)形象,。 4、行銷上之不利點(diǎn)與有利點(diǎn) 4,、1,、不利點(diǎn) 4、1,、1,、“太陽(yáng)神”等主力競(jìng)爭(zhēng)品歷史長(zhǎng),、市場(chǎng)大、財(cái)力足,、廣告夠排場(chǎng),。 4、1,、2,、企業(yè)在廣東知名度不高。 4,、1,、3、天天樂(lè)較“太陽(yáng)神”（每盒約10元）,、“自然飲”（每盒約17元）,、“福壽仙”（每盒約18元）等產(chǎn)品相比，價(jià)格稍高（每盒21元）,。 4,、2、有利點(diǎn) 4,、2,、1、天天樂(lè)含有人體胎盤健康組織液,，有特色,。 4、2,、2,、口感較好。 4,、2,、3、在廣西地區(qū)銷售看好,。 4,、2、4,、在北京獲得國(guó)際金獎(jiǎng),。 5、廣告建議 5,、1,、設(shè)定戰(zhàn)略 5、1、1,、為造成高的廣告注目率,，使用懸念式手法，利用人類的好奇心理而引起對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注,。 5,、1、2,、突出宣傳企業(yè)對(duì)社會(huì)和人們的祝福和親情感,，以情動(dòng)人。 5,、1,、3、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性 5,、1,、4、以退為進(jìn),，盡量避免言過(guò)其實(shí)的廣告,。 5、2,、廣告主題 5,、2、1,、請(qǐng)大家告訴大家,，天天樂(lè)來(lái)了。 5,、2,、2、人人都有權(quán)利享受天天樂(lè),。 5,、2、3,、取胎盤精華,，燃生命朝霞。 5,、2、4,、本品最大缺點(diǎn)：不能包醫(yī)百病,，本品最大優(yōu)點(diǎn)：抗衰美容延年。 5、3,、廣告文案：取胎盤精華,，燃生命精華。 天天樂(lè)口服液是廣西柳江制藥廠經(jīng)三年時(shí)間的苦心摸索,，獨(dú)家研制成功的純中藥制劑,。 天天樂(lè)口服液由珍珠、人體健康胎盤,、枸杞子等十多味名貴中藥材組方而成,。具有鎮(zhèn)驚、解熱,、潤(rùn)膚美容,、抗衰老,、促進(jìn)傷口愈合、提高機(jī)體抗應(yīng)激能力與提高免疫功能的作用,。尤其是對(duì)各種神經(jīng)衰弱、貧血,、病后失調(diào),、年老體衰患者療效較優(yōu)。 天天樂(lè)口服液最大缺點(diǎn)：不能包醫(yī)百病,。 天天樂(lè)口服液最大優(yōu)點(diǎn)：抗衰美容延年 6,、廣告設(shè)計(jì)、制作,、發(fā)布 6,、1、報(bào)紙 6,、1,、1 擬在《羊城晚報(bào)》,、《廣州日?qǐng)?bào)》兩大報(bào)紙上作系列廣告各刊登七次,，具體做法：連刊登三日,，以后逢每周刊登一次,，計(jì)四次，時(shí)間一個(gè)月（共七次）,。 6,、1,、2、廣州,、羊城報(bào)刊登費(fèi)用（按七次計(jì)） （1） 8X17.5cm面積,黑白約91,420,套紅124,446元,。 （2）12X17cm面積,黑白約141,960,套紅192,948元。 6,、1,、3,、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)（略） 6,、2、雜志廣告 6,、2,、1,、擬在廣東省老齡委員會(huì)主辦的雜志《嶺南松》上刊登廣告一次（一個(gè)版面） 6,、2,、2、《嶺南松》雜志廣告價(jià)目：封一9,，000元；封二7,，000元,；封三6000元；封四8,，000元,。建議選用封三 6、2,、3,、雜志廣告設(shè)計(jì)待決定刊登廣告后再設(shè)計(jì)。 6,、3,、電視廣告 6、3,、1,、擬在廣東電視嶺南臺(tái)、廣州臺(tái)一級(jí)時(shí)間（P1/18：31-22：45）播出,，每晚一次,，連播一個(gè)月（30次）,。 6、3,、2,、費(fèi)用約153。000元,，制作費(fèi)約15.000元,。（如嶺南臺(tái)、廣州臺(tái)連續(xù)播放一個(gè)月30次,，費(fèi)用153.000元,，珠江臺(tái),、廣州臺(tái)則為195.000元,，如每晚兩次則加倍）,。 6,、3,、3,、電視廣告創(chuàng)意（見(jiàn)圖） 7,、費(fèi)用 開(kāi)支預(yù)算 7,、1,、贈(zèng)送老齡委尊老敬老活動(dòng)：總開(kāi)支：23,，000元其中：實(shí)物：20箱×14.00=17,000元媒介宣傳,、勞務(wù),、活動(dòng)費(fèi)等：5000元 7,、2、廣告宣傳費(fèi)用： 7,、2,、1,、廣告宣傳策劃費(fèi)（包括系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以及正稿）20,，000元 7、2,、2,、媒介費(fèi)用按具體媒介收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 7,、3、推廣會(huì)費(fèi)用：雙方按確定規(guī)模和要求確定,。 7,、4,、企業(yè)形象設(shè)計(jì)：包括標(biāo)志(商標(biāo)),、產(chǎn)品包裝等30,，000元（此項(xiàng)費(fèi)用沒(méi)有列入本建議書預(yù)算范圍）,。