CI是英文Corporate Identity（或Corporate Image）的縮寫。中文的意思為：組織識別（或組織形象）,。CI戰(zhàn)略亦稱CIS導(dǎo)入,，是企業(yè)根據(jù)實際需要有目的地進行形象塑造和宣傳的系統(tǒng)工程。

企業(yè)導(dǎo)入CIS的目的,，是通過策劃,、制定和傳播出自己的理念識別（亦稱MI）,、行為規(guī)范（亦稱BI）、視覺識別系統(tǒng)（亦稱VI）,，在市場中贏得顯著而長久的競爭優(yōu)勢,。

如何擬訂廣告策劃書的提綱？

廣告策劃程序

一．開展廣告市場調(diào)查

（一）產(chǎn)品信息調(diào)查

1.企業(yè)背景調(diào)查

2.產(chǎn)品歷史信息調(diào)查

3.產(chǎn)品個性信息調(diào)查

4.產(chǎn)品相關(guān)信息調(diào)查

5.產(chǎn)品服務(wù)信息調(diào)查

6.產(chǎn)品市場適銷信息調(diào)查

7.產(chǎn)品形象信息調(diào)查

（二）公眾信息調(diào)查

1.公眾對企業(yè)的認知評價

2.公眾的消費能力情況

3.公眾的需求情況

4.顧客的消費方式,，消費特點等等

5.公眾對企業(yè)產(chǎn)品,，顧客消費和消費習(xí)慣等

6.公眾對企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，性能,，技術(shù),，價格，包裝的評價等

（三）市場環(huán)境信息調(diào)查內(nèi)容

1.市場文化信息調(diào)查

2.市場消費狀況調(diào)查

3.市場格局狀況狀況調(diào)查

4.市場競爭對手狀況調(diào)查

5.國家宏觀經(jīng)濟政策,，地區(qū)的經(jīng)濟管理措施

二.進行廣告目標決策

（一）廣告宣傳的具體目標

（二）進行廣告目標決策的要求

1.符合企業(yè)經(jīng)營

2.符合產(chǎn)品定位

3.符合企業(yè)迫切需求

4.符合公眾狀況

三.制定廣告策略

（一）市場定位策略

（二）產(chǎn)品信息定位策略

（三）觀念定位策略

1.正向定位策略

2.逆向定位策略

四.擬訂廣告媒介策略

”5W”計劃

五.確定廣告訴求策略

（一）明確訴求對象

（二）明確訴求符號

（三）明確訴求信息

（四）明確訴求方式

六.創(chuàng)造廣告宣傳意境

七.創(chuàng)作廣告宣傳文案

八.決定廣告表現(xiàn)策略

（九）確定廣告預(yù)算方案

（一）.廣告宣傳經(jīng)費預(yù)算

....

...

...

（二）廣告宣傳項目預(yù)算

...

...

...

廣告策劃書 的基本內(nèi)容

第一部分：前言

第二部分：市場分析

1.市場環(huán)境分析

2.公眾分析

3.產(chǎn)品分析

4.結(jié)論分析

第三部分：廣告策略

1.目標策略

2.定位策略

3.媒介策略

4.訴求策略

5.創(chuàng)意說明

6.宣傳文案

7.表現(xiàn)策略

第四部分：廣告計劃

1.廣告工作計劃

2.廣告發(fā)布計劃

3.其他活動計劃

4.經(jīng)費預(yù)算與分配

第五部分：效果預(yù)測

只是一個大概,，好多地方都省略了

打字都打累了哦

希望能有幫助