CI是英文Corporate Identity（或Corporate Image）的縮寫,。中文的意思為：組織識(shí)別（或組織形象）。CI戰(zhàn)略亦稱CIS導(dǎo)入,，是企業(yè)根據(jù)實(shí)際需要有目的地進(jìn)行形象塑造和宣傳的系統(tǒng)工程,。

企業(yè)導(dǎo)入CIS的目的,，是通過策劃、制定和傳播出自己的理念識(shí)別（亦稱MI）,、行為規(guī)范（亦稱BI）,、視覺識(shí)別系統(tǒng)（亦稱VI），在市場(chǎng)中贏得顯著而長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

如何擬訂廣告策劃書的提綱,？

廣告策劃程序

一．開展廣告市場(chǎng)調(diào)查

（一）產(chǎn)品信息調(diào)查

1.企業(yè)背景調(diào)查

2.產(chǎn)品歷史信息調(diào)查

3.產(chǎn)品個(gè)性信息調(diào)查

4.產(chǎn)品相關(guān)信息調(diào)查

5.產(chǎn)品服務(wù)信息調(diào)查

6.產(chǎn)品市場(chǎng)適銷信息調(diào)查

7.產(chǎn)品形象信息調(diào)查

（二）公眾信息調(diào)查

1.公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知評(píng)價(jià)

2.公眾的消費(fèi)能力情況

3.公眾的需求情況

4.顧客的消費(fèi)方式，消費(fèi)特點(diǎn)等等

5.公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品,，顧客消費(fèi)和消費(fèi)習(xí)慣等

6.公眾對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量,，性能，技術(shù),，價(jià)格,，包裝的評(píng)價(jià)等

（三）市場(chǎng)環(huán)境信息調(diào)查內(nèi)容

1.市場(chǎng)文化信息調(diào)查

2.市場(chǎng)消費(fèi)狀況調(diào)查

3.市場(chǎng)格局狀況狀況調(diào)查

4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況調(diào)查

5.國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策，地區(qū)的經(jīng)濟(jì)管理措施

二.進(jìn)行廣告目標(biāo)決策

（一）廣告宣傳的具體目標(biāo)

（二）進(jìn)行廣告目標(biāo)決策的要求

1.符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)

2.符合產(chǎn)品定位

3.符合企業(yè)迫切需求

4.符合公眾狀況

三.制定廣告策略

（一）市場(chǎng)定位策略

（二）產(chǎn)品信息定位策略

（三）觀念定位策略

1.正向定位策略

2.逆向定位策略

四.擬訂廣告媒介策略

”5W”計(jì)劃

五.確定廣告訴求策略

（一）明確訴求對(duì)象

（二）明確訴求符號(hào)

（三）明確訴求信息

（四）明確訴求方式

六.創(chuàng)造廣告宣傳意境

七.創(chuàng)作廣告宣傳文案

八.決定廣告表現(xiàn)策略

（九）確定廣告預(yù)算方案

（一）.廣告宣傳經(jīng)費(fèi)預(yù)算

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（二）廣告宣傳項(xiàng)目預(yù)算

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廣告策劃書 的基本內(nèi)容

第一部分：前言

第二部分：市場(chǎng)分析

1.市場(chǎng)環(huán)境分析

2.公眾分析

3.產(chǎn)品分析

4.結(jié)論分析

第三部分：廣告策略

1.目標(biāo)策略

2.定位策略

3.媒介策略

4.訴求策略

5.創(chuàng)意說明

6.宣傳文案

7.表現(xiàn)策略

第四部分：廣告計(jì)劃

1.廣告工作計(jì)劃

2.廣告發(fā)布計(jì)劃

3.其他活動(dòng)計(jì)劃

4.經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配

第五部分：效果預(yù)測(cè)

只是一個(gè)大概,，好多地方都省略了

打字都打累了哦

希望能有幫助