企業(yè)怎樣如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞營銷?
在這里就從方案策劃、 新聞文案,、傳播媒介,、實(shí)戰(zhàn)技巧四大方面簡述一下新聞營銷的實(shí)戰(zhàn)技巧,。
方案策劃:新聞營銷并不是發(fā)布新聞稿
這里要明確一點(diǎn),,一般的新聞稿發(fā)布,,不算是完整的新聞營銷,。因?yàn)樾侣劆I銷是為了達(dá)到一定目的,,進(jìn)行的一系列的新聞策劃和傳播,,是有計劃的,連續(xù)性的,,有一個共同目的的階段性工作,。例如,新品牌推出的網(wǎng)絡(luò)口碑塑造,,這需要新聞營銷的配合,。為了達(dá)到為新品牌建立口碑的需要,必須要策劃幾篇品牌相關(guān)度高的文章,,讓搜索品牌的用戶可以輕松找到品牌信息,,建立起消費(fèi)的信任感。
新聞文案:轉(zhuǎn)化用戶的文案才是好文案
新聞營銷成敗的首要關(guān)鍵在于文案,,文案決定了這篇新聞稿是否能夠抓住用戶全體的心理,,最終是否能夠打動目標(biāo)群體,如果能則新聞營銷成功,,反之則新聞營銷失敗,。對于我們自己來講,我們的新聞營銷是要體現(xiàn)自身營銷的專業(yè)性,,讓企業(yè)認(rèn)識到我們的能力,,而不是簡單的讓企業(yè)看到。
對于文案,,那是一門包羅萬象的藝術(shù),,它沒有好與不好的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn),媒介盒子認(rèn)為能夠轉(zhuǎn)化用戶的文案才是好文案,。曾經(jīng)有一文學(xué)系高材生把新聞稿寫得繪聲繪色,讀起來津津有味,,但整體讀起來像是一篇散文,,不能不說是一篇不錯的文章,但是用于營銷卻是一個敗筆,,因?yàn)樾侣劆I銷的目的是利用新聞信息去營銷目標(biāo)群體,,而不是讓目標(biāo)群體去欣賞寫作藝術(shù)。
傳播媒介:發(fā)布新聞稿媒體選擇是關(guān)鍵
不管是做系統(tǒng)性的新聞營銷,,還是日常發(fā)布新聞稿,,都面臨媒體選擇的問題,這個也是一個仁者見仁智者見智的事情,。有的企業(yè)認(rèn)為發(fā)布幾家大的媒體就可以了,,有的企業(yè)則選擇幾百家媒體通發(fā),,形成鮮明的對比。但實(shí)際上,,走任何一個極端都不是明智的選擇,,估計全國知名的門戶網(wǎng)站,加上重點(diǎn)的行業(yè)網(wǎng)站和地域性大站優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站不過兩三百家,,但是與企業(yè)自身不相關(guān)的行業(yè)垂直站是不需要投放的,,所以一般來說一家企業(yè)重點(diǎn)覆蓋的網(wǎng)站也就100多家,那么幾百家的通發(fā)肯定是在虛張聲勢,。
話說回來,,發(fā)個位數(shù)的媒體那曝光量那確實(shí)有點(diǎn)不足,一方面影響力太弱無法有力支持品牌發(fā)展,;另一方面稿件曝光量太少會讓同行或合作伙伴覺得企業(yè)沒有實(shí)力,。就媒介盒子在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)來看,一篇不錯的新聞稿投放媒體數(shù)量建議在20-50家,,一般不要超過100家,,也不要低于10家,否則都不是最優(yōu)的選擇,。新聞稿發(fā)布的媒體數(shù)太少不能充分發(fā)揮新聞稿的能量,,稿件已經(jīng)花費(fèi)精力寫了不充分利用屬于浪費(fèi)資源,但是如果配備的媒體超過100家的話不如拆分幾個新聞稿分別投放效果更好,,顯得媒體關(guān)注度高,,報道量大且更利于搜索引擎抓取。
實(shí)戰(zhàn)技巧:優(yōu)化關(guān)鍵詞還是追熱點(diǎn),?
做好新聞營銷不是一件容易的事情,,因?yàn)樯婕暗椒椒矫婷娴膯栴},有的企業(yè)可能沒有健全的團(tuán)隊(duì),,可能存在實(shí)戰(zhàn)操作等方面的問題,。前面沒有談到新聞稿的話題策劃,一般在新聞稿在選題的時候根據(jù)項(xiàng)目不同會有不同的選題導(dǎo)向,,例如在實(shí)戰(zhàn)中要么結(jié)合關(guān)鍵詞優(yōu)化,,要么借勢追時事熱點(diǎn)。
一篇新聞稿如果能做到某個核心關(guān)鍵詞搜索首頁的位置,,曝光量自然持續(xù)增加,,這篇新聞稿能夠發(fā)揮非常大的作用。如果新聞稿不做關(guān)鍵詞優(yōu)化,,為了增加曝光量需要動動腦筋,,借勢熱點(diǎn)是比較常見的,把新聞內(nèi)容和時下熱點(diǎn)結(jié)合起來,更容易引起關(guān)注,,也讓讀者閱讀體驗(yàn)更好,。
新聞營銷博大精深,有的企業(yè)善用新聞營銷可以靠新聞營銷四兩撥千斤在宣傳推廣方面戰(zhàn)勝競爭對手,。
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