一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃必須符合SMART原則,，即具體的,、可衡量的,、可實現(xiàn)的,、相關(guān)聯(lián)的、有時限的,。一份計劃書中要明確指出目標(biāo),、結(jié)果與執(zhí)行過程(營銷策略、方法/手段,、執(zhí)行時間點,、執(zhí)行人、需求),。
網(wǎng)絡(luò)營銷的企劃案的書寫重點注意一下方面：
1,、項目概述：主要從項目現(xiàn)狀、市場分析,、
其中尤為重要的是市場分析：從三個角度：產(chǎn)品角度,、市場布局與份額、市場空間,；
2,、營銷目標(biāo)
目標(biāo)是建立在定位的基礎(chǔ)之上，通過第一步的自我分析與市場分析,，要得出一些基礎(chǔ)的定位與方向,。
3、營銷策略
策劃在計劃之上,，策略是戰(zhàn)術(shù)層面,，是營銷計劃的指導(dǎo)思想，說白了就是營銷思路,，所以,，這里沒有固定格式，清晰簡單即可,。
4,、營銷執(zhí)行計劃
這里是執(zhí)行層面，所以必須遵循一個原則：明確事項,、責(zé)任到人,、精確到點，即：誰,，做什么,，什么時間完成，做出什么結(jié)果,。
5,、效果預(yù)測與需求說明
營銷計劃書離不開人力、物力,、人脈等資源的支持,，在提出需求之前,，必須要讓領(lǐng)導(dǎo)看到效果，才能清晰的評估投入產(chǎn)出,。
6、風(fēng)險監(jiān)控管理
計劃趕不上變化”,，這里的風(fēng)險分為兩大類：可控的和不可控的,。
7、營銷分析
為什么寫營銷計劃書呢?主要由三個目的：
1,、清晰的梳理自己要做什么
2,、能夠讓別人看清楚自己想做什么
3、營銷結(jié)束之后,，根據(jù)營銷計劃書的思路反推,，從中總結(jié)哪些是好的，哪些是壞的,，積累經(jīng)驗,，形成自己的營銷知識體系。
最后提一點最基礎(chǔ),，既然是營銷計劃書,，肯定是要給領(lǐng)導(dǎo)或客戶看的，那么就按照標(biāo)準(zhǔn)文檔的格式去寫吧……見過很多新人寫的文檔實在看不下去,。