企業(yè)形象策劃簡稱CI,，也可翻譯為“企業(yè)的統(tǒng)一性”,，而對CI最普遍的理解,，則是“企業(yè)形象視覺傳達(dá)識別系統(tǒng)”,。實際上,，這是片面的認(rèn)識,，忽視了CI包含的其它方面識別系統(tǒng)。 CI的構(gòu)成因素,，是由企業(yè)理念識別(Mind Identity簡稱MI) ,，企業(yè)行為識別系統(tǒng)( Behaviour Identity 簡稱BI)，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(Visual Identity簡稱 VI)三方面構(gòu)成,，三者相互推衍,，帶動企業(yè)經(jīng)營的腳步，塑造企業(yè)獨(dú)特的形象,。CI能夠滿足消費(fèi)者對美的,、精神的、文化的追求,。它作為企業(yè)存在的基礎(chǔ),，可稱得上信息時代的經(jīng)營戰(zhàn)略，對增強(qiáng)企業(yè)的認(rèn)同感和樹立企業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)是必不可少的環(huán)節(jié),。如果把CI比作一個人的話,，MI就相當(dāng)于人的“大腦”，BI相當(dāng)于人的“手”,，VI相當(dāng)于人的“臉”,。一個人只有靈活的大腦，才能變的聰明,，有思想,；但人不能沒有手，手是做事的工具,；但人的臉是非常的重要,，臉面是一個人的外在形象。

塑造企業(yè)形象有哪些途徑,？（論述）

在現(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)中,，企業(yè)形象是一種無形的資產(chǎn)和寶貴的財富，它可以和人,、財,、物這三個東西并列，其價值還可以超過有形的資產(chǎn),。這就要求一個真正的現(xiàn)代化企業(yè),，必須要樹立自己的企業(yè)形象，國際那些有名的大公司,，如IBM,、松下,、豐田、三菱,、福特,、西門子等，都莫不如此,。實踐經(jīng)驗證明,，誰要是不重視企業(yè)形象，即是有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好服務(wù),，也難于在競爭中取勝,，甚至可能失敗。國外推行CI戰(zhàn)略,，進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計,，已有多年的歷史和豐富的經(jīng)驗，我國的企業(yè)應(yīng)該結(jié)合我國國情和文化傳統(tǒng),，認(rèn)真的向他們學(xué)習(xí)?，F(xiàn)在，我國已經(jīng)有企業(yè)在這方面取得了成功,，如太陽神,，它的商標(biāo)圖案給留下難忘的印象，同時以它優(yōu)良的質(zhì)量,，揚(yáng)名海內(nèi)外?，F(xiàn)在，有的企業(yè)雖然也通過媒介打廣告,，傳遞企業(yè)的銷售信息,，但是，他們沒有把企業(yè)形象有把塑造當(dāng)成一項戰(zhàn)略性的任務(wù),，而是僅僅為了銷售才這樣作的,，眼光不遠(yuǎn)大，所以,，廣告費(fèi)花了不少，效果并不明顯,；有的企業(yè)到現(xiàn)在為止,，尚未能認(rèn)識到樹立企業(yè)形象的價值和意義，因而忽視企業(yè)形象的培育和塑造,，這完全是錯誤的,。在現(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)中，每一個企業(yè)都應(yīng)該把眼光看得遠(yuǎn)點(diǎn),，必須要有危機(jī)感,、前瞻性和強(qiáng)烈的競爭意識,，高度重視企業(yè)形象的培育和塑造。

何謂“企業(yè)形象”呢,？不外乎用一些外部的靜態(tài)和動態(tài)的形象以及樹立內(nèi)在的規(guī)定來區(qū)別一個企業(yè)與其他企業(yè)之間的特點(diǎn)或特征,，以便于認(rèn)知和識別。形象好的企業(yè),，消費(fèi)者就產(chǎn)生信任感,，就有利于產(chǎn)品的銷售。由于視覺識別和行為識別有直觀性,，特別是視覺識別,，可以通過現(xiàn)代的傳播媒體，而不受空間的限制,，所以,，它的意義不可低估。所以,，企業(yè)在進(jìn)行廠徽的圖案設(shè)計和商標(biāo)的圖案設(shè)計時應(yīng)該要有很強(qiáng)的象征意義,，同時要便于識別，要有審美感,。

企業(yè)形象在企業(yè)競爭中的重要作用,。任何事業(yè)的成就，都依賴于天時,、地利,、人和，企業(yè)的生存與發(fā)展也取決于這三種因素,。在何種程度上對企業(yè)的影響,，而良好的企業(yè)形象則能對影響它健康發(fā)展的三種因素進(jìn)行積極的改變，從而達(dá)到使企業(yè)在競爭中立于不敗之地的效果,。

1,、天時：良好的企業(yè)形象，可以得到公眾的信賴,，為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費(fèi)心理

企業(yè)的生存與發(fā)展,，離不開社會公眾的參與和關(guān)注，離不開廣大消費(fèi)者的信賴與支持,，而所有這些又都與企業(yè)形象有不解之緣,，難怪《日本公司經(jīng)營》一書中提出：“在商品日趨豐富的社會中，選擇哪個公司的產(chǎn)品很大程度上取決于企業(yè)形象,?！绷己玫钠髽I(yè)形象會使客戶慕名上門，推銷人員會事半功倍,，營業(yè)額的提高也就成了理所當(dāng)然的事,。

2,、地利：良好的企業(yè)形象，可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度,，增加投資或合作者的好感和信心

一個企業(yè)具有了優(yōu)良的形象,，在需要融通資金時，各種投資機(jī)構(gòu)都會樂于參與,，在危機(jī)面前也會伸出援助之手,；實力雄厚的企業(yè)會自動找上門來合作，從而使風(fēng)險減小,，企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)更加穩(wěn)固,。

3、人和：良好的企業(yè)形象,，可以吸引更多人才加入,，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效率

有貝之“財”易得,，無貝之“才”難求,。企業(yè)之間的競爭歸根到底是人才競爭。良好的企業(yè)形象,，使人才感到這里的工作環(huán)境為他提供了用武之地,，這里的用人制度能使自己的聰明才智得以發(fā)揮。企業(yè)形象好了,，職工就有一種優(yōu)越感和自豪感,，加之配套系統(tǒng)（統(tǒng)一的工作服、辦公用品等）的相互感應(yīng),，創(chuàng)造出一種朝氣蓬勃的氣氛,，使他們的工作熱情日趨高漲，工作效率不斷提高,。

良好的企業(yè)形象是企業(yè)的寶貴無形資產(chǎn),，它對企業(yè)內(nèi)部管理和對外經(jīng)營方面的影響和作用巨大而深遠(yuǎn)。