此時的新品上市推廣的主要作用就是通過廣告,、促銷等形式手段,，建立產(chǎn)品知名度乃至美譽度,，引導(dǎo)消費者產(chǎn)生首次購買、重復(fù)購買,。而市場推廣就是選擇合適的場所或媒體針對合適的人群開展形式多樣的合適的宣傳告知,，讓這些人群產(chǎn)生好感、達(dá)成感性消費,。但是決不能為了市場推廣而市場推廣,，那樣肯定會出現(xiàn)重大失誤甚至是致命性錯誤，直接導(dǎo)致新品上市失敗,。新品市場推廣要想獲得成功,，前提必須建立在嚴(yán)密的市場調(diào)查的基礎(chǔ)之上，根據(jù)市場調(diào)查分析報告提煉新產(chǎn)品USP,。緊接著就是進(jìn)行細(xì)致的營銷策略規(guī)劃,。基于此,，才真正開始戰(zhàn)術(shù)部署和執(zhí)行,，品牌形象建設(shè)、媒體廣告投放,、促銷推廣活動,、公關(guān)活動。 一,、市場推廣的前奏 1,、競爭市場調(diào)查 市場調(diào)查活動可采取人員訪談、調(diào)查問卷等形式進(jìn)行開展,。市場調(diào)查活動完全可以外包給專業(yè)的市場調(diào)研公司,。目的在于獲取最真實的市場情況、分析目前市場上的現(xiàn)實需求點,。 2,、產(chǎn)品USP提煉 根據(jù)市場調(diào)查分析結(jié)果，進(jìn)一步修正,、提煉有針對性的新產(chǎn)品USP,。從形式上到廣告語全面完善USP系統(tǒng)。包括產(chǎn)品獨特銷售主張USP,、產(chǎn)品包裝設(shè)計,、廣宣品設(shè)計、廣告片設(shè)計等等,。這一環(huán)節(jié)直接決定新品上市的市場接受程度的好壞,。 3、營銷策略規(guī)劃營銷策略規(guī)劃包