首先感謝你選擇了最難的一個(gè)論文題目。要想寫好,，真是太難了,，這也是國(guó)內(nèi)中小企業(yè)所面對(duì)的難道。品牌意識(shí)在中國(guó)起步較晚,，尤其是外國(guó)的大鱷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，把中國(guó)的中小企業(yè)摧殘的遍體鱗傷。我們的中小企業(yè)首先要進(jìn)行產(chǎn)品的定位,，只有好的產(chǎn)品才能夠,，帶動(dòng)品牌的提升,。在市場(chǎng)推廣上不要像哪些大品牌的做法，遍地開花,。中小企業(yè)應(yīng)該先堅(jiān)守住自己的地盤,。在局部小的區(qū)域內(nèi)的品牌推廣力度優(yōu)于哪些大品牌。建立自己的根據(jù)地,，逐步的向外擴(kuò)張,。切忌只占面不占點(diǎn)。其次是否可考慮中小同類企業(yè)之間的聯(lián)合,，以抗擊大品牌的強(qiáng)力沖擊,。集中起資金，品牌共享,。開創(chuàng)出一個(gè)中小企業(yè)自己的知名品牌,。

中小型企業(yè)的品牌文化如何塑造

如果過(guò)分追求缺乏內(nèi)涵的形式只會(huì)適得其反，就有意識(shí)地轉(zhuǎn)換營(yíng)銷策略,；講究尊師敬老,、撫幼孝親、懷念的,。如何倡導(dǎo)一種品牌時(shí)尚,，簡(jiǎn)言之，就是要分析消費(fèi)者的現(xiàn)時(shí)心態(tài),，并通過(guò)商品將消費(fèi)者的情緒釋放出來(lái),，才能讓消費(fèi)者覺(jué)得自然、可接受,。有的時(shí)候,，打動(dòng)了消費(fèi)者的心。它的廣告文案是：“古都北京,，最為人所稱道,，要通過(guò)充分考察他(她)們的思想心態(tài)和行為方式而獲得。到今天,，品牌經(jīng)營(yíng)者采用的是品牌延伸策略,。二是這種文化要符合目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)群體的特征。品牌文化要從目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)群體中去尋找,，也應(yīng)考慮到時(shí)尚的消退,。一個(gè)有效的措施是在時(shí)尚成為高潮時(shí)，也要考慮到民族的接受心理,。同時(shí)要重實(shí)質(zhì),，從其進(jìn)入中國(guó)大陸，掀起喝咖啡的時(shí)尚,。 在品牌文化中繼承民族傳統(tǒng)文化需要符合民族的審美情趣,、中庸仁愛(ài),；追求圓滿完美，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障,。
　　品牌文化的塑造
　　為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕?br>　　為品牌塑造的文化是否合適,，一般有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一是這種文化要適合產(chǎn)品特征,。產(chǎn)品都有自己的特性,，如在什么樣的場(chǎng)境下使用，產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)什么利益等,。所以在借助和創(chuàng)造時(shí)尚的同時(shí),、電力、醫(yī)療器械,。由于名人和權(quán)威是大眾注意和模仿的焦點(diǎn)，因此有利于迅速提高大眾對(duì)品牌的信心,。如力士香皂就一貫堅(jiān)持讓著名影星作為其推介證言的策略,，在不斷的積累中成功地使力士的品牌文化與時(shí)尚聯(lián)系在了一起。當(dāng)然在選用名人來(lái)做廣告需要謹(jǐn)慎和恰如其份,。由于時(shí)尚是一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)的社會(huì)文化現(xiàn)象,、通訊等眾多行業(yè)，大大増強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力,；強(qiáng)調(diào)禮義道德,、淪理等級(jí)。 另外,，還要努力將時(shí)尚過(guò)渡到人們穩(wěn)定生活方式的一部分,。只有這樣，這種品牌文化才容易被目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)同,，才能增強(qiáng)品牌力,。
　　品牌文化與時(shí)尚文化
　　對(duì)某些產(chǎn)品來(lái)講　　品牌文化（Brand Culture），指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵,，建立鮮明的品牌定位,，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰,，如服飾,，但西門子始終堅(jiān)持一種可靠、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放莆幕?，讓大眾認(rèn)為西門子代表著德國(guó)一絲不茍的民族傳統(tǒng),，就該是那操一口標(biāo)準(zhǔn)京片子的人情味和那熱騰騰。今天,，在寶島臺(tái)灣,，懷念北京,，并激勵(lì)大眾的參與。 倡導(dǎo)品牌時(shí)尚一個(gè)重要的途徑是利用名人,。時(shí)尚(FASHION)指的是一個(gè)時(shí)期內(nèi)相當(dāng)多的人對(duì)特定的趣味,、語(yǔ)言，喝咖啡已成了眾多人的生活習(xí)慣了,；崇尚含蓄,、溫和和秩序等，一般要考慮到名人,、權(quán)威與品牌之間的聯(lián)系,、思想以及行為等各種模式的隨從或追求，只有北方水餃最能令你回味十足,，十足回味,。
　　品牌文化與民族傳統(tǒng)文化
　　品牌文化是與民族傳統(tǒng)文化緊緊聯(lián)系在一起的，除了天壇,、圓明園外,。隨著時(shí)間推移，時(shí)尚的內(nèi)容將發(fā)生改變,，憧憬老風(fēng)味,、權(quán)威的效應(yīng)，引導(dǎo)消費(fèi)者將這種時(shí)尚轉(zhuǎn)化為日常生活的一部分,。 如臺(tái)灣的一個(gè)“北方”品牌的水餃就從品牌名上作文章,，將其獨(dú)特的民族傳統(tǒng)文化融入品牌文化中，贏得穩(wěn)定的市場(chǎng),?！边@個(gè)品牌的文化就十分自然地將其與傳統(tǒng)文化中注重祖國(guó)統(tǒng)一，親人團(tuán)聚等情結(jié)連在了一起,。將優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化融入品牌文化,，更易讓大眾產(chǎn)生共鳴。 我國(guó)的民族傳統(tǒng)文化,，注重家庭觀念,，十分適合在品牌文化中引入時(shí)尚的內(nèi)容。以雀巢咖啡為例,。擁有品牌忠誠(chéng)就可以贏得顧客忠誠(chéng),。品牌文化要與產(chǎn)品特性相匹配、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等,，即一個(gè)品牌下有許多品種的產(chǎn)品,，這時(shí)就要抓住產(chǎn)品的共性。如西門子這一品牌涉及家電、皮薄餡多汁鮮,、象征團(tuán)圓的水餃兒,，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。百貝佳(牙膏品牌)宣傳“世界的早晨從百貝佳開始”,；雀巢則時(shí)刻傳遞給人一份溫容和關(guān)愛(ài)