兄弟是掉坑里面了,？還是怎么了,？

一點不成熟的小建議SEO 漢語名稱叫做搜索引擎優(yōu)化包含SEM、網(wǎng)盟推廣等付費的競價流量獲取,。目前國內的最大的搜索是度娘，當然還有、360搜索,、搜狗搜索、神馬搜索還有新進的頭條搜索等等,。俗話說得搜索者得天下,，這句話在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代還是一樣奏效的。

付費的搜索付費的搜索就是SEM,，搜索引擎營銷,，這塊百度有考級的，當年我就考了初級98分,。還有中級,、高級之類的、這類的證書對于百度的代理服務商好處很多的,，百度要求服務商有多少個初級,、多少個中級如果服務商團隊里面有高級那就牛叉啦,！不過高級證書，百度不會隨便給的,，需要一系列的考察加考核,。在搜索口搜索前幾位的展現(xiàn)就是付費競價推廣，簡單來說,，就是讓一個關鍵詞在合適的位置以合適的價格展現(xiàn)給相關的人,，用來轉化商機用的。樣式比較豐富,，圖文混合類,、產(chǎn)品分類類，品牌營銷類,；比如你買華為手機搜索華為這個關鍵詞,，第一位的超炫酷的展現(xiàn)就是品牌推廣，這玩意特別貴,，像華為這樣的品牌一個月號幾十萬甚至幾百萬都有可能,。

小到一些個體戶、大到上市公司都對搜索有強烈的需求,，當然想以最低的價格獲取更多的流量從而引來客戶,、進行商品的轉化或者服務的轉化。小的一天幾百塊都不舍得花,，這類的搜索沒意義可言,，幾個關鍵詞一天就需要幾百塊，上市公司的SEM賬戶一天的消耗都是百萬級這類的賬戶,，才有各方面的優(yōu)化的價值,。目前來開百度主要還是靠搜索活著。

免費搜索兄弟先注冊一個百度資源 平臺,，各個搜索都有站長平臺都注冊一下,，注冊完之后認證一個自己的網(wǎng)站的所有權。根據(jù)站長的規(guī)則藍完善免費的搜索的展現(xiàn)樣式,、索引量和展現(xiàn)量,，這些都是基本功。當然每個頁面要有對應的TITE,、描述和關鍵詞,。免費的搜索就對標題有要求，新站的話,，權重很低,、免費的搜索頁面除了主頁之外其他頁面很難上搜索的首頁。

還有換友情鏈接,、你訪問一個網(wǎng)站,、最下面的板塊一般都有友情鏈接板塊,。這類的友情鏈接對于網(wǎng)站的訪問幫助也很大。現(xiàn)在免費的流量越來越少,。

除了搜索之外的推廣平臺除了搜索之外還有兩個平臺值得關注,，一個是社交微信朋友圈的廣告，這類的推廣只要開通微信公眾號就可以做推廣,，微信公眾號里面有個廣告主的玩意,，就是這東西，開通他就可以里面推廣自己所推廣的東西,。

還有一個是巨火的抖音平臺,，視頻類的推廣，對于素材的要求比較高,。目前都有的日活很高,，在線時長也很長。

最后一點就是這兩個平臺都有LBS推廣（就是針對地區(qū)圈定電子圍欄）,，廣告投放目前除了搜索效果最好之外，其他的平臺也有一定轉化,?？梢远嘟佑|一點。不要老盯著SEO

很多人會覺得做谷歌seo最重要的是關鍵詞選擇,、鏈接建設,、內容建設等等。但是個人認為在這個問題上并不應該把關注的精力放到這些具體問題上,。

上面提到的這些確實對seo工作的開展很重要,，但是這都是可交付的具體工作成果，可以用報表,、數(shù)據(jù)等清晰地列出完成度,。

反倒是SEO的整體策略經(jīng)常被很多人忽視，這種混亂的工作模式也是導致大多數(shù)seo失敗的原因之一,，換句話說,，他們過于專注單獨的指標而不是全局。

你需要一份什么樣的SEO策略

與其直接提供一個SEO策略模板,，不如讓我們一步一步的分析一下什么對SEO的成敗影響更大,。無論是新手還是有一定經(jīng)驗的seo都可以從中獲得一些參考價值。

到底是為什么要做SEO,？

雖然很多人會說是為了提升網(wǎng)站排名,，但是我相信大部分老板可能并不是認為，他們需要的是對企業(yè)有實際幫助的目標,。

只有確定了seo最底層的目標需求,，才能準確地指導后續(xù)工作的進行,。排名只是個過程，并不是公司的最終目的,。

這些終極目標通常是更多的線上營銷額,、更多的注冊用戶、更多的簽單客戶等等,。

考慮SEO的可擴展性

一直都不贊同把SEO和網(wǎng)站完全等同起來的說法,，不管是外貿(mào)領域還是針對國內市場，SEO的實用價值都遠遠要大于網(wǎng)站,。

所以在做SEO策略的時候建議也要充分的考慮到SEO在你這個行業(yè)內的可擴展性到底有多大,，以及能創(chuàng)造多大的價值。

網(wǎng)站排名固然要做,，社交媒體是不是也可以涉足,？如果在預算合理的前提下拿到這部分流量，我相信任何公司都會很愿意看到這個結果,。

退一萬步說,，即使做得不是那么理想，作為一種嘗試和探索也是可以的,。

競爭分析

這里說的競爭分析不單純指排名上的競爭對手,，而是把分析的范圍放大到對手的評論、電商,、渠道布局等領域,。

有時候會發(fā)現(xiàn)很多很有意思的事情，看到對方在做什么,，意圖是什么,，為什么要這么做？

關注競爭對手的一個好處就是你可以在一定程度上“利用”他們團隊的想法幫你做事,，你沒想到的,，他們可能會想到，如果他們也沒想到,，那就去找更多的競爭對手,。

所以這項工作其實完全可以納入到日常工作中，變成一個習慣,。如果有興趣嘗試的話甚至可以為此給團隊設定一個考核指標,。

最近和一個做實業(yè)的公司聊天，他們就是在這么做,。讓市場營銷人員每個月定期提交一份競爭對手分析報告,，格式很簡單，你就告訴我這段時間他們做了什么產(chǎn)品是你覺得比較好的,，好在哪里,，我們要不要跟進去做,。

關鍵詞的動態(tài)篩選

通常我們都會在年初通過分析和公司戰(zhàn)略設定一個大的關鍵詞方向，但是這里要說的并不是這個,。

用戶的搜索習慣,、喜好可以說是瞬息萬變，那就是說不可能有人可以提前預知今年要流行什么關鍵詞,，所以年度的關鍵詞計劃只是你的一個大方向,。

在這個大方向之下，你需要建立并實施有規(guī)劃的關鍵詞動態(tài)分析流程,。讓員工按照一定的時間周期篩選并且分析新生關鍵詞的價值,，如果有價值馬上著手進行seo測試。

機會都是留給有準備的人的,，不要等所有人都看到趨勢你再入局,。先入局，再考慮是否需要戰(zhàn)略縱深,。

內容創(chuàng)建于搜索意圖對齊

之前專門寫過對這方面問題的看法,，現(xiàn)在的結論也是一樣的：未來優(yōu)質、高商業(yè)轉化的內容一定是可以預判搜索意圖的,。

關鍵詞可能具有很高的搜索量,，但是如果針對該關鍵詞的內容不符合大多數(shù)用戶的需求，那是不可能有較高的排名和商業(yè)轉化的,。

簡單舉個例子，并不是人們搜索所有關鍵詞都希望看到“一篇文章”,，可能只是快速得到某一個問題的具體解答,。

不管是從用戶體驗還是轉化率上看，內容的長短,、形式都不是必要因素,，滿足用戶即時需求才是。

對于內容的另一個考慮,，建議在標題上下點功夫?，F(xiàn)在搜索引擎中“類似”的標題實在是太多了。

讓用戶在眾多看起來差不多的標題中選擇你確實是個不太簡單的事情,，那么這個時候如果出現(xiàn)一個看起來很有意思的標題,，情況可能就會出現(xiàn)逆轉。

在谷歌排名第一是一回事,，能讓更多的搜索用戶點擊是另一回事,。雖然這兩個都很重要，但是意識到后一個問題的人還不是很多,。

基于轉化漏斗的SEO策略

正如上面所說,，SEO策略級別的考量一定是建立在商業(yè)轉化基礎上的,。所以需要考慮的整個轉化渠道，即使是一個電子商務網(wǎng)站,，作為seo也應該超越產(chǎn)品和類目頁面,，去考慮你的客戶完整的消費邏輯應該是什么樣。

1,、全渠道布局

你必須在整個購買過程中被你的潛在客戶關注到,。無論潛在客戶是在搜索商品、評價還是實用攻略,，你的品牌都應該出現(xiàn)在那里,，如果你不在，你的競爭對手將會彌補這個空白,。

2,、將客戶痛點映射到關鍵詞選擇上

客戶的購買決策可能持續(xù)幾周甚至更長，發(fā)現(xiàn)客戶痛點并將關鍵詞布局到這上面,，最后,，解決阻礙用戶采取行動的擔憂和恐懼。

例如,，在銷售漏斗的頂部,，潛在客戶可能正在尋找解決方案而不是具體的服務或產(chǎn)品。因此布局內容幫他們了解問題的解決方案就是有意義的,。

或者他們正常嘗試給自己一個消費的理由,，這種情況下，你需要做的并不是推薦一個產(chǎn)品,，而是通過有趣的內容告訴他們“你為什么迫切地需要這個產(chǎn)品”,。

在漏斗中間，潛在客戶開始與各種品牌/供應商接觸,，這個時候你的內容需要告訴他為什么選擇你,，你能帶給他們什么好處。

在漏斗底部,，客戶開始關注更加實際的問題,，他們需要為產(chǎn)品付出多少錢、產(chǎn)品的使用是否會出現(xiàn)不可預知的風險等等,。

這個時候你需要通過內容讓客戶足夠安心,，打消他們最后的顧慮。

3,、對多種形式內容,、智能搜索的考量

不只是Google，幾乎所有的搜索引擎都在大力發(fā)展多形式的智能化搜索，并且已經(jīng)有了使用場景布局,。

比如谷歌的語音搜索,、智能音箱等“非瀏覽器搜索”，車載搜索等等,，這中間是否有成長空間,，以及有多大成長空間？

雖然現(xiàn)在可能沒有任何一個人可以斷言這些搜索的價值,，但是給予必要的關注還是十分必要的,。

總結

之所以沒有直接丟出一份seo策略模板，是因為這確實對大多數(shù)人的實操沒什么很大的價值,。每個公司的發(fā)展戰(zhàn)略和對seo價值的考量標準可能都是不一樣的,，盲目地去套用一些看似很完善的“標準”價值也不大。

對于seo工作同樣是這樣,，必要的時候把報告做得“漂亮”當然重要,，但是大多數(shù)時候需要的都是最適合你的，執(zhí)行效率最高的文檔形式,。

也看到很多人喜歡開始的時候做一套特別完善漂亮的策劃書,，結果根本沒辦法落地執(zhí)行，對seo這種一線崗位來說,，萬萬要不得,。

我是Dora，畢業(yè)于愛爾蘭國立大學,，從事谷歌海外推廣10年以上,，幫助多家國際集團利用seo獲得業(yè)績穩(wěn)定增長。

寫在最后

1,、想做谷歌SEO,、海外推廣，可以一對一找我聊,，我會以自己多年的經(jīng)驗，幫你提供一些值得參考的建議,。

2,、谷歌seo新手、同行想學習或交流,，也可以一對一找我,，工作中遇到的問題都可以互相交流學習。