1、ATL就是Above The Line（線上）
ATL（above-the-line），“線上”,，主要指運(yùn)用大眾媒介影響消費(fèi)者,，如電視,、電臺(tái),、報(bào)紙、戶外,、互聯(lián)網(wǎng)等,，也包括贊助、大型事件營(yíng)銷,，公關(guān)等,。
2、BTL就是Blow The Line（線下）
BTL（Below-the-line），“線下”,，主要指與消費(fèi)者發(fā)生直接接觸的媒介,，如傳單、贈(zèng)品,、試用等等,，大多數(shù)促銷或地面推廣活動(dòng)都可以劃在線下中。
所以,，也有這樣的說(shuō)法：ATL是“空中部隊(duì)”，是“拉動(dòng)”消費(fèi)者接觸品牌,；而BTL是“地面部隊(duì)”,，是“推動(dòng)”消費(fèi)者接觸品牌。



擴(kuò)展資料：
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法技巧
一：提供優(yōu)質(zhì)的顧客服務(wù),，提高銷售額

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息溝通是雙向互動(dòng)性和信息閱讀可讀性,，在這過(guò)程中同時(shí)具備選擇性與便捷性。在網(wǎng)上營(yíng)銷過(guò)程中的企業(yè)可有效的針對(duì)性潛在客戶和目標(biāo)顧客,，提供優(yōu)質(zhì)售前和售后服務(wù),。
二：更新產(chǎn)品信息，挖掘購(gòu)買者消費(fèi)欲望,企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)向顧客不斷地提供相關(guān)產(chǎn)品的信息,，
例如新產(chǎn)品使用信息,，產(chǎn)品的新功能、新性能,、節(jié)能,、環(huán)保以及新穎時(shí)尚等信息，并且適時(shí)合度地更換產(chǎn)品新信息,，保持企業(yè)網(wǎng)上站點(diǎn)發(fā)布信息的新鮮感,、吸引力與親和力，以激發(fā)挖掘新老顧客潛在消費(fèi)欲望,，引導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品,，從而達(dá)到增加新產(chǎn)品銷售的目的。
三：方便顧客購(gòu)買,，降低銷售運(yùn)營(yíng)成本
利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)施直復(fù)式營(yíng)銷(DIRECT-MARKETING),，對(duì)顧客而言最重要一點(diǎn)就是方便購(gòu)買，從而使到顧客減少購(gòu)物時(shí)間和精力上的支出與消耗,。對(duì)于企業(yè)而言,，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單化的銷售渠道就能有效的降低銷售成本、減少運(yùn)營(yíng)管理費(fèi)用的目的,。
四：提高企業(yè)品牌知名度,，建立忠誠(chéng)的消費(fèi)群體
企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)的個(gè)性設(shè)計(jì)，突出企業(yè)品牌宣傳,，使到樹立整體的企業(yè)品脾形象更加個(gè)性化與人性化設(shè)計(jì),。建立顧客忠誠(chéng)度是每個(gè)企業(yè)都必須所做事情,，因?qū)崿F(xiàn)顧客忠誠(chéng)度是市場(chǎng)滲透前提，才能最終達(dá)到提高市場(chǎng)占有率的目的,。
五：引導(dǎo)顧客參與,，建立顧客忠誠(chéng)度
新聞媒體、出版商,、電影制片商等企業(yè),，都可以通過(guò)其官方網(wǎng)站，使顧客或者潛在客戶能依據(jù)自己的興趣愛好形成有共同話題的“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)(BBS)”,，在互聯(lián)網(wǎng)上互相交流,，發(fā)表自己意見和感悟。
參考資料：百度百科 ? ATL百度百科 ?營(yíng)銷方式