如今,，傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)在面臨著4大困惑性問題：同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、全局規(guī)劃的不完善,、生存發(fā)展空間挑戰(zhàn)、終端客戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,。這些困惑出現(xiàn)的后果是眾將多中小企業(yè)單一地聚集在一個(gè)營(yíng)銷層面的經(jīng)營(yíng)模式,，這也將導(dǎo)致傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)布和產(chǎn)品推廣受挫。

軟文營(yíng)銷作為一種借助網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，與傳統(tǒng)營(yíng)銷有著很大的不同,。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，互聯(lián)網(wǎng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的一個(gè)基本環(huán)境，在科技發(fā)展,，消費(fèi)者價(jià)值觀變革和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等因素的綜合影響下,，發(fā)揮著重要作用。各企業(yè)想要持續(xù)發(fā)展壯大,，就應(yīng)該運(yùn)用正確合理的軟文營(yíng)銷策略來順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,。

既然如此，對(duì)于還處于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷邊緣的傳統(tǒng)企業(yè)來說,，要如何打贏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這場(chǎng)比賽呢?清晨網(wǎng)絡(luò)根據(jù)自己多年的經(jīng)驗(yàn)來跟大家分享總結(jié)一下,。

一、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分定位

在市場(chǎng)分化的今天,，任何一家公司和任何一種產(chǎn)品的目標(biāo)顧客都不可能是所有的人,，因此企業(yè)使用軟文營(yíng)銷時(shí)，必須明確產(chǎn)品和品牌的定位,，并對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)分定位,，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行準(zhǔn)確定位，明確產(chǎn)品更符合哪些網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求和愛好,。

高效結(jié)合產(chǎn)品和客戶定位,，不僅可以讓企業(yè)在軟文營(yíng)銷獲得更高的利潤(rùn)，還能節(jié)省傳統(tǒng)渠道中的產(chǎn)品推廣費(fèi)用,。

二,、將產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)

在了解消費(fèi)群體需求后，就要開始為產(chǎn)品進(jìn)行改頭換面的升級(jí),，通過已知的標(biāo)貼屬性,，對(duì)產(chǎn)品的文化及概念進(jìn)行整合，打造出更具有賣點(diǎn),、辨識(shí)度,、品牌文化特色等，來吸引網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者,。

三,、加深用戶印象

軟文營(yíng)銷的塑造，最終的目標(biāo)就是在用戶頭腦中形成某種意識(shí),。也就是說只要說出某種產(chǎn)品,，頭腦第一反應(yīng)出的某個(gè)品牌的畫面。比如,，在中國(guó)提到運(yùn)動(dòng)品牌,，大部分人都會(huì)想到的是耐克、阿迪達(dá)斯等，再比如提到汽水,，大部分都會(huì)想到可口可樂,、百事可樂。這樣的品牌早就已經(jīng)深深的印在了用戶的腦子里面,，所以就會(huì)有這一反應(yīng),。

因?yàn)槠髽I(yè)在進(jìn)行軟文營(yíng)銷時(shí)，要擅于營(yíng)造使用場(chǎng)景,，并有效的植入到消費(fèi)者的腦中,。如果你的品牌達(dá)到這樣的境界，那么要產(chǎn)生訂單,，那就是很隨意的事情了,。

四、塑造品牌價(jià)值

在軟文營(yíng)銷中,，企業(yè)品牌的形成是一個(gè)長(zhǎng)期的活動(dòng),。不僅要讓用戶記住你的名字，更重要的是能夠讓你的名字成為有價(jià)值的代表,。因?yàn)槠放泼Q背后的服務(wù)價(jià)值才是真正的品牌價(jià)值,，有價(jià)值才有轉(zhuǎn)化。

當(dāng)消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí),，往往會(huì)去選擇：銷量好,、較為異類、實(shí)用性高,、具有可攀比性的商品,，這四種類消費(fèi)心理體現(xiàn)了消費(fèi)者的興趣、消費(fèi)習(xí)慣,、價(jià)值觀,、性格、氣質(zhì)等方面的特征,。因此,，清晨網(wǎng)絡(luò)建議企業(yè)在軟文營(yíng)銷中，除了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性價(jià)比的同時(shí),，可以充分展現(xiàn)自己的特色優(yōu)勢(shì),，通過產(chǎn)品特性來塑造品牌價(jià)值,。

總的來說,，不斷改造升級(jí)，塑造品牌價(jià)值,，持續(xù)發(fā)力,，只有這樣，企業(yè)才能真正的利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來為自己的企業(yè)謀得良好的發(fā)展