如今，傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)在面臨著4大困惑性問題：同質(zhì)化競爭,、全局規(guī)劃的不完善,、生存發(fā)展空間挑戰(zhàn)、終端客戶消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,。這些困惑出現(xiàn)的后果是眾將多中小企業(yè)單一地聚集在一個營銷層面的經(jīng)營模式,，這也將導(dǎo)致傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)布和產(chǎn)品推廣受挫。

軟文營銷作為一種借助網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)營銷活動,，與傳統(tǒng)營銷有著很大的不同,。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，互聯(lián)網(wǎng)成為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的一個基本環(huán)境,，在科技發(fā)展,，消費者價值觀變革和商業(yè)競爭等因素的綜合影響下，發(fā)揮著重要作用,。各企業(yè)想要持續(xù)發(fā)展壯大,，就應(yīng)該運用正確合理的軟文營銷策略來順應(yīng)時代的發(fā)展。

既然如此,，對于還處于網(wǎng)絡(luò)營銷邊緣的傳統(tǒng)企業(yè)來說,，要如何打贏網(wǎng)絡(luò)營銷這場比賽呢?清晨網(wǎng)絡(luò)根據(jù)自己多年的經(jīng)驗來跟大家分享總結(jié)一下。

一,、對產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分定位

在市場分化的今天,，任何一家公司和任何一種產(chǎn)品的目標(biāo)顧客都不可能是所有的人，因此企業(yè)使用軟文營銷時,，必須明確產(chǎn)品和品牌的定位,，并對產(chǎn)品和服務(wù)項目進(jìn)行細(xì)分定位，對目標(biāo)消費群進(jìn)行準(zhǔn)確定位,，明確產(chǎn)品更符合哪些網(wǎng)絡(luò)消費者的需求和愛好,。

高效結(jié)合產(chǎn)品和客戶定位，不僅可以讓企業(yè)在軟文營銷獲得更高的利潤,，還能節(jié)省傳統(tǒng)渠道中的產(chǎn)品推廣費用,。

二、將產(chǎn)品進(jìn)行升級

在了解消費群體需求后,，就要開始為產(chǎn)品進(jìn)行改頭換面的升級,，通過已知的標(biāo)貼屬性，對產(chǎn)品的文化及概念進(jìn)行整合,，打造出更具有賣點,、辨識度、品牌文化特色等,，來吸引網(wǎng)絡(luò)消費者,。

三、加深用戶印象

軟文營銷的塑造，最終的目標(biāo)就是在用戶頭腦中形成某種意識,。也就是說只要說出某種產(chǎn)品,，頭腦第一反應(yīng)出的某個品牌的畫面。比如,，在中國提到運動品牌,，大部分人都會想到的是耐克、阿迪達(dá)斯等,，再比如提到汽水,，大部分都會想到可口可樂、百事可樂,。這樣的品牌早就已經(jīng)深深的印在了用戶的腦子里面,，所以就會有這一反應(yīng)。

因為企業(yè)在進(jìn)行軟文營銷時,，要擅于營造使用場景,，并有效的植入到消費者的腦中。如果你的品牌達(dá)到這樣的境界,，那么要產(chǎn)生訂單,，那就是很隨意的事情了。

四,、塑造品牌價值

在軟文營銷中,，企業(yè)品牌的形成是一個長期的活動。不僅要讓用戶記住你的名字,，更重要的是能夠讓你的名字成為有價值的代表,。因為品牌名稱背后的服務(wù)價值才是真正的品牌價值，有價值才有轉(zhuǎn)化,。

當(dāng)消費者在購買產(chǎn)品時,，往往會去選擇：銷量好、較為異類,、實用性高,、具有可攀比性的商品，這四種類消費心理體現(xiàn)了消費者的興趣,、消費習(xí)慣,、價值觀、性格,、氣質(zhì)等方面的特征,。因此，清晨網(wǎng)絡(luò)建議企業(yè)在軟文營銷中,，除了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性價比的同時,，可以充分展現(xiàn)自己的特色優(yōu)勢,，通過產(chǎn)品特性來塑造品牌價值。

總的來說,，不斷改造升級,，塑造品牌價值，持續(xù)發(fā)力,，只有這樣，企業(yè)才能真正的利用網(wǎng)絡(luò)營銷來為自己的企業(yè)謀得良好的發(fā)展