從文章的根本屬性來看，企業(yè)軟文營銷有著宣揚性,、論述性的功能,，所以軟文的根本作用就是宣傳作用。軟文廣告或公關(guān)軟文的意圖是為了直接或直接的推進出售,，為提升公司形象或建造品牌而寫,，達到優(yōu)化傳播質(zhì)量，放大傳播效果的功效。 對內(nèi)則起到文化營銷的作用,。企業(yè)文化的建設離不開內(nèi)部刊物即軟文的宣傳,，員工思想素質(zhì)的提高也離不開軟文的灌輸，無論是團隊精神還是執(zhí)行力還是忠誠度等,，都需要一而再再而三的培訓員工,。要求到達“上下同欲者勝“的境界。 通過軟文宣傳,，對提升產(chǎn)品知名度和口碑美譽度也有相當大的促進作用,。美譽度是市場中消費者對某一品牌的好感和信任程度，對企業(yè)和產(chǎn)品而言,，美譽度往往是指公眾對其質(zhì)量可信度,、社會公信力、市場競爭力,、服務誠意,、致力公益和回報社會等方面的綜合評價。再有創(chuàng)意的廣告再好的營銷策略,，沒有軟文提供充足的話語權(quán)證明，即達不到文字解釋和辯解的效果,，品牌美譽度和產(chǎn)品知名度顯然要大打折扣,。 企業(yè)軟文從一開始就是為了擺脫廣告的影子,，所以軟文廣告講究隱蔽性，綿里藏針含沙射影,，潛移默化地影響消費者的決策,，最終達成目標，軟文營銷可以說是整個營銷體系中不可缺少的一環(huán),。

日照香爐生紫煙，遙看瀑布掛前川,。。,。,。