從文章的根本屬性來看,，企業(yè)軟文營銷有著宣揚(yáng)性,、論述性的功能，所以軟文的根本作用就是宣傳作用。軟文廣告或公關(guān)軟文的意圖是為了直接或直接的推進(jìn)出售,，為提升公司形象或建造品牌而寫,，達(dá)到優(yōu)化傳播質(zhì)量,，放大傳播效果的功效,。 對內(nèi)則起到文化營銷的作用。企業(yè)文化的建設(shè)離不開內(nèi)部刊物即軟文的宣傳,，員工思想素質(zhì)的提高也離不開軟文的灌輸,，無論是團(tuán)隊(duì)精神還是執(zhí)行力還是忠誠度等，都需要一而再再而三的培訓(xùn)員工,。要求到達(dá)“上下同欲者勝“的境界,。 通過軟文宣傳，對提升產(chǎn)品知名度和口碑美譽(yù)度也有相當(dāng)大的促進(jìn)作用,。美譽(yù)度是市場中消費(fèi)者對某一品牌的好感和信任程度,，對企業(yè)和產(chǎn)品而言，美譽(yù)度往往是指公眾對其質(zhì)量可信度,、社會公信力、市場競爭力,、服務(wù)誠意,、致力公益和回報(bào)社會等方面的綜合評價,。再有創(chuàng)意的廣告再好的營銷策略，沒有軟文提供充足的話語權(quán)證明,，即達(dá)不到文字解釋和辯解的效果,，品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品知名度顯然要大打折扣。 企業(yè)軟文從一開始就是為了擺脫廣告的影子,，所以軟文廣告講究隱蔽性,，綿里藏針含沙射影，潛移默化地影響消費(fèi)者的決策,，最終達(dá)成目標(biāo),，軟文營銷可以說是整個營銷體系中不可缺少的一環(huán)。

日照香爐生紫煙,，遙看瀑布掛前川,。。,。,。