從文章的根本屬性來看,，企業(yè)軟文營銷有著宣揚性,、論述性的功能，所以軟文的根本作用就是宣傳作用,。軟文廣告或公關軟文的意圖是為了直接或直接的推進出售,，為提升公司形象或建造品牌而寫，達到優(yōu)化傳播質量,，放大傳播效果的功效,。 對內則起到文化營銷的作用。企業(yè)文化的建設離不開內部刊物即軟文的宣傳,，員工思想素質的提高也離不開軟文的灌輸,，無論是團隊精神還是執(zhí)行力還是忠誠度等，都需要一而再再而三的培訓員工,。要求到達“上下同欲者勝“的境界,。 通過軟文宣傳,，對提升產品知名度和口碑美譽度也有相當大的促進作用,。美譽度是市場中消費者對某一品牌的好感和信任程度，對企業(yè)和產品而言,，美譽度往往是指公眾對其質量可信度,、社會公信力、市場競爭力,、服務誠意,、致力公益和回報社會等方面的綜合評價。再有創(chuàng)意的廣告再好的營銷策略,，沒有軟文提供充足的話語權證明,，即達不到文字解釋和辯解的效果，品牌美譽度和產品知名度顯然要大打折扣,。 企業(yè)軟文從一開始就是為了擺脫廣告的影子,，所以軟文廣告講究隱蔽性，綿里藏針含沙射影,，潛移默化地影響消費者的決策,，最終達成目標，軟文營銷可以說是整個營銷體系中不可缺少的一環(huán),。

日照香爐生紫煙,，遙看瀑布掛前川。,。,。,。