從文章的根本屬性來看,，企業(yè)軟文營銷有著宣揚(yáng)性,、論述性的功能,，所以軟文的根本作用就是宣傳作用,。軟文廣告或公關(guān)軟文的意圖是為了直接或直接的推進(jìn)出售，為提升公司形象或建造品牌而寫,，達(dá)到優(yōu)化傳播質(zhì)量,，放大傳播效果的功效。 對(duì)內(nèi)則起到文化營銷的作用,。企業(yè)文化的建設(shè)離不開內(nèi)部刊物即軟文的宣傳,，員工思想素質(zhì)的提高也離不開軟文的灌輸，無論是團(tuán)隊(duì)精神還是執(zhí)行力還是忠誠度等,，都需要一而再再而三的培訓(xùn)員工,。要求到達(dá)“上下同欲者勝“的境界。 通過軟文宣傳,，對(duì)提升產(chǎn)品知名度和口碑美譽(yù)度也有相當(dāng)大的促進(jìn)作用,。美譽(yù)度是市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)某一品牌的好感和信任程度，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品而言,，美譽(yù)度往往是指公眾對(duì)其質(zhì)量可信度,、社會(huì)公信力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,、服務(wù)誠意,、致力公益和回報(bào)社會(huì)等方面的綜合評(píng)價(jià)。再有創(chuàng)意的廣告再好的營銷策略,，沒有軟文提供充足的話語權(quán)證明,，即達(dá)不到文字解釋和辯解的效果，品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品知名度顯然要大打折扣,。 企業(yè)軟文從一開始就是為了擺脫廣告的影子,，所以軟文廣告講究隱蔽性，綿里藏針含沙射影,，潛移默化地影響消費(fèi)者的決策,，最終達(dá)成目標(biāo)，軟文營銷可以說是整個(gè)營銷體系中不可缺少的一環(huán),。

日照香爐生紫煙,，遙看瀑布掛前川。,。,。。