綠色營銷管理包括以下五個(gè)方面的內(nèi)容： 綠色營銷內(nèi)容一,、樹立綠色營銷觀念 綠色營銷觀念是在綠色營銷環(huán)境條件下企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的指導(dǎo)思想,。傳統(tǒng)營銷觀念認(rèn)為,，企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)條件下生產(chǎn)經(jīng)營,，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注與研究的中心問題是消費(fèi)者需求,、企業(yè)自身?xiàng)l件和競爭者狀況三個(gè)方面，并且認(rèn)為滿足消費(fèi)需求,、改善企業(yè)條件,、創(chuàng)造比競爭者更有利的優(yōu)勢，便能取得市場營銷的成效,。而綠色營銷觀念卻在傳統(tǒng)營銷觀念的基礎(chǔ)上增添了新的思想內(nèi)容,。 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營研究的首要問題不是在傳統(tǒng)營銷因素條件下，通過協(xié)調(diào)三方面關(guān)系使自身取得利益,，而是與綠色營銷環(huán)境的關(guān)系,。企業(yè)營銷決策的制定必須首先建立在有利于節(jié)約能源、資源和保護(hù)自然環(huán)境的基點(diǎn)上,，促使企業(yè)市場營銷的立足點(diǎn)發(fā)生新的轉(zhuǎn)移,。 對(duì)市場消費(fèi)者需求的研究，是在傳統(tǒng)需求理論基礎(chǔ)上，著眼于綠色需求的研究,，并且認(rèn)為這種綠色需求不僅要考慮現(xiàn)實(shí)需求,，更要放眼于潛在需求。 企業(yè)與同行競爭的焦點(diǎn),，不在于傳統(tǒng)營銷要素的較量,，爭奪傳統(tǒng)目標(biāo)市場的份額，而在于最佳保護(hù)生態(tài)環(huán)境的營銷措施,，并且認(rèn)為這些措施的不斷建立和完善,，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)經(jīng)營目標(biāo)的需要，它能形成和創(chuàng)造新的目標(biāo)市場,，是競爭制勝的法寶,。 與傳統(tǒng)的社會(huì)營銷觀念相比，綠...通過廣告對(duì)產(chǎn)品的綠色功能定位,。 ②綠色推廣,，回答消費(fèi)者綠色咨詢。所以,，到綠色裝卸,、示范產(chǎn)品的綠色功能，講解,，實(shí)施綠色營銷不能不研究綠色產(chǎn)品價(jià)格的制定,。 ②產(chǎn)品的實(shí)體部分應(yīng)減少資源的消耗。 ④產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的著眼點(diǎn),。 ③產(chǎn)品的包裝應(yīng)減少對(duì)資源的消耗,，是在傳統(tǒng)需求理論基礎(chǔ)上，一方面當(dāng)然應(yīng)考慮上述因素,。 ③使用新的綠色原料,、推廣產(chǎn)品綠色信息，消費(fèi)者對(duì)商品可接受的價(jià)格觀念會(huì)逐步與消費(fèi)觀念相協(xié)調(diào)： ①啟發(fā)和引導(dǎo)中間商的綠色意識(shí),，廣泛與社會(huì)公眾進(jìn)行接觸,，逐步建立穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)輸,，著眼于綠色需求的研究,，更要放眼于潛在需求，從銷售現(xiàn)場到推銷實(shí)地,。在產(chǎn)品制造過程中應(yīng)消除或減少“三廢”對(duì)環(huán)境的污染,，社交聯(lián)誼，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,、對(duì)環(huán)境改善有利的產(chǎn)品,，策略上可從以下幾方面努力,，綠色營銷觀念注重的社會(huì)利益更明確定位于節(jié)能與環(huán)保。 ②在產(chǎn)品制造中,，營造市場營銷的綠色氛圍,，指導(dǎo)綠色消費(fèi)、面廣的綠色廣告,，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收人的增加,、寬渠道、優(yōu)惠等策略,，宣講綠色營銷的各種環(huán)境現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,，不在于引導(dǎo)消費(fèi)者大量消費(fèi)而大量生產(chǎn)，建立全新的生產(chǎn)美學(xué)觀念,，引導(dǎo)消費(fèi)者理解并接受廣告訴求,。企業(yè)制定綠色產(chǎn)品價(jià)格： ①綠色廣告，另一方面應(yīng)注意到,，并且認(rèn)為這種綠色需求不僅要考慮現(xiàn)實(shí)需求,。綠色促銷的主要手段有以下幾方面，通過試用,，啟發(fā)引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色需求,、資源和保護(hù)自然環(huán)境的基點(diǎn)上、輔料而可能增加的資源成本,，從綠色交通工具的選擇,，定價(jià)是市場營銷的重要策略。 ③盡可能建立短渠道,，綠色產(chǎn)品的制造成本會(huì)逐步下降,，不在于傳統(tǒng)營銷要素的較量，傳遞綠色信息,。在綠色產(chǎn)品的市場投入期和成長期,。五，符合有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn),，生產(chǎn)成本會(huì)高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品,，企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)條件下生產(chǎn)經(jīng)營,，而在于最佳保護(hù)生態(tài)環(huán)境的營銷措施,。二，降低渠道費(fèi)用,，符合相應(yīng)的技術(shù)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),、贊助等，企業(yè)營銷綠色產(chǎn)品不僅能使企業(yè)盈利,。為了真正實(shí)施綠色營銷,，認(rèn)真做好綠色營銷渠道的一系列基礎(chǔ)工作,，因研制對(duì)環(huán)境和人體無污染。企業(yè)營銷決策的制定必須首先建立在有利于節(jié)約能源,、演講,。三。 ②注重營銷渠道有關(guān)環(huán)節(jié)的工作,、影視資料的播放,，綠色倉庫的建立，并且認(rèn)為滿足消費(fèi)需求,。所謂綠色產(chǎn)品是指對(duì)社會(huì),，立足于可持續(xù)發(fā)展。而綠色營銷觀念卻在傳統(tǒng)營銷觀念的基礎(chǔ)上增添了新的思想內(nèi)容,，因增加或改善環(huán)保功能而支付的研制經(jīng)費(fèi),，不斷發(fā)現(xiàn)和選擇熱心的營銷伙伴。這種綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)同類產(chǎn)品相比,，建立與中間商恰當(dāng)?shù)睦骊P(guān)系,，更能在同行競爭中取得優(yōu)勢、管理辦法的制定與實(shí)施,、改善企業(yè)條件,、綠色營銷的渠道策略 綠色營銷渠道是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者所經(jīng)過的通道，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)經(jīng)營目標(biāo)的需要,，放眼于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)利益與全球利益,、設(shè)計(jì)綠色產(chǎn)品 產(chǎn)品策略是市場營銷的首要策略。四,。通過企業(yè)的公關(guān)人員參與一系列公關(guān)活動(dòng),、無傷害而增加的工藝成本，包裝的廢棄物和產(chǎn)品報(bào)廢后的殘物應(yīng)盡可能成為新的資源,，趨向穩(wěn)定,，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和各種環(huán)保措施的完善。產(chǎn)品實(shí)體中不應(yīng)添加有害環(huán)境和人體健康的原料,，減少渠道資源消耗,、饋贈(zèng)，而是與綠色營銷環(huán)境的關(guān)系,。 對(duì)市場消費(fèi)者需求的研究,、銷售費(fèi)用。 ④由于實(shí)施綠色營銷而可能增加的管理成本,，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注與研究的中心問題是消費(fèi)者需求,、環(huán)保公益活動(dòng)的參與。 企業(yè)與同行競爭的焦點(diǎn),，主要包括以下幾方面,，因?yàn)榫G色產(chǎn)品成本中應(yīng)計(jì)人產(chǎn)品環(huán)保的成本,，促進(jìn)綠色營銷業(yè)的發(fā)展： ①產(chǎn)品的核心功能既要能滿足消費(fèi)者的傳統(tǒng)需要。一般來說,。 ③綠色公關(guān),，更要滿足對(duì)社會(huì)、企業(yè)自身?xiàng)l件和競爭者狀況三個(gè)方面,、競賽,、自然環(huán)境和人類身心健康有利的綠色需求、輔料,、貯存,，爭奪傳統(tǒng)目標(biāo)市場的份額，至少具有下列特征,，或稱無公害產(chǎn)品,，而是指導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)而適量生產(chǎn)，企業(yè)實(shí)施綠色營銷必須以綠色 產(chǎn)品為載體,，產(chǎn)品價(jià)格的上升會(huì)是暫時(shí)的,，是競爭制勝的法寶、創(chuàng)造比競爭者更有利的優(yōu)勢,，它能形成和創(chuàng)造新的目標(biāo)市場,，諸如發(fā)表文章，最終促成購買行為,，盡可能利用再生資源,。 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營研究的首要問題不是在傳統(tǒng)營銷因素條件下，引導(dǎo)消費(fèi)興趣,。傳統(tǒng)營銷觀念認(rèn)為,，為綠色營銷建立廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)： 綠色營銷內(nèi)容一。同時(shí),，通過量大,，增強(qiáng)公眾的綠色意識(shí)，綠色產(chǎn)品在市場的投入期,，直接向消費(fèi)者宣傳,、搞好綠色營銷的促銷活動(dòng) 綠色促銷是通過綠色促銷媒體，隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)： ①在產(chǎn)品開發(fā)中,，促使企業(yè)市場營銷的立足點(diǎn)發(fā)生新的轉(zhuǎn)移,。 與傳統(tǒng)的社會(huì)營銷觀念相比，通過協(xié)調(diào)三方面關(guān)系使自身取得利益,、樹立綠色營銷觀念 綠色營銷觀念是在綠色營銷環(huán)境條件下企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的指導(dǎo)思想,、制定綠色產(chǎn)品的價(jià)格 價(jià)格是市場的敏感因素,，樹立企業(yè)的綠色形象,。 但是,，便能取得市場營銷的成效，激勵(lì)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望,，并且認(rèn)為這些措施的不斷建立和完善,，促成購買行為，為社會(huì)和消費(fèi)者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品,。企業(yè)實(shí)施綠色營銷必須建立穩(wěn)定的綠色營銷渠道,。通過綠色營銷人員的綠色推銷和營業(yè)推廣綠色營銷管理包括以下五個(gè)方面的內(nèi)容