暑期的暢爽不需要等待,現(xiàn)在起擁有聯(lián)想idea潮流產(chǎn)品同樣也不需要等待!5月起,聯(lián)想idea家族全面開啟“新品新樂潮,，購酷購流行”暑期促銷活動,面向用戶共推出z系列,、y系列、u系列和b系列四大系列、數(shù)十款產(chǎn)品,。
　　為了提高新產(chǎn)品的市場認知度,，聯(lián)想北京分公司擬在中關村海龍大廈組織一次終端公關促銷活動,，目的是通過本次終端公關活動向廣大消費者,、展示全新的聯(lián)想數(shù)碼產(chǎn)品，擴大夏季聯(lián)想新品的知名度,，并促進聯(lián)想鋪貨的順利進行和帶動聯(lián)想產(chǎn)品經(jīng)銷商的積極性,。
　　為使本次終端活動辦得更加完美和成功，特委托北京知行堂廣告公司對本次活動的活動場地設計,、施工,、活動策劃及終端公關活動效果評估等各項工作進行策劃，為了保證本次活動順利進行,，特制訂該方案,。
　　一、活動主題：“新品新樂潮,購酷購流行”聯(lián)想數(shù)碼產(chǎn)品暑期促銷活
　　二,、活動時間：5月3日
　　三,、場地設計
　　（1）場地布展
　　本次終端促銷活動地點位于中關村海龍大廈一層進口處,，可利用場地位置總面積約為20平方米,，以聯(lián)想集團的廣告牌為背景，通過搭建簡單,、可移動性展臺,、展架組成。根據(jù)展示產(chǎn)品的設計要求,，整個活動區(qū)域劃分為四個部分：產(chǎn)品展區(qū),、活動區(qū)、接待區(qū)和售賣區(qū),。
　?。?）設計風格與設計理念
　　展臺、展架設計風格以“時尚”,、“前衛(wèi)”為主線,，用來體現(xiàn)聯(lián)想產(chǎn)品酷炫時尚的品牌理念、品質(zhì)卓越和表現(xiàn)聯(lián)想高科技公司的形象,。
　　展臺,、展架設計理念以“潮流”為原則：潮流的品牌代言人、潮流的產(chǎn)品外觀,，酷炫的顏色組合,。
　　（3）設計描述（略）
　　（4）展位表現(xiàn)點
　　突出聯(lián)想品牌標識
　　突出酷炫的新品
　　突出“時尚,、前衛(wèi)”的潮流理念
　　四,、活動安排
　　根據(jù)與聯(lián)想市場部負責人的初步協(xié)商，活動期間將策劃和實施現(xiàn)場趣味活動,?；顒拥哪康氖腔钴S現(xiàn)場氣氛,、吸引更多參觀者到促銷現(xiàn)場參觀,，從而整體提高活動的宣傳效果，達到全面提升企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的目的,。具體的活動類型有：
　　活動一：“讓我們了解聯(lián)想酷夏新品”
　　根據(jù)對海龍大廈流動人群分析發(fā)現(xiàn)：it業(yè)內(nèi)人士,、公司白領階層和普通電腦愛好者將是主要人群。為吸引這些流動人群和宣傳公司形象,，我們將在展臺設立“接待臺”,，發(fā)放禮品袋及宣傳資料，并針對宣傳資料組織有獎問答,，答對者贈送小禮品,，在led顯示屏上突出最新產(chǎn)品信息，傳達潮流概念,。
　　活動之二：“感受青春,，舞動青春－今夏我最潮勁舞表演”
　　針對上述人群我們特別設計了題為“感受青春，感受聯(lián)想－今夏我最潮勁舞”現(xiàn)場娛樂活動,。青春勁舞表演隊有青春少女4人組和街頭嘻哈少年4人組構(gòu)成,，為消費者帶來精彩的街舞表演,展現(xiàn)街頭潮人的時尚氣息。同時他們還會手持最新手機,、數(shù)碼產(chǎn)品走秀,，大放潮人異彩。該活動還會配合有獎問答,、資料發(fā)放來共同完成,。
　　活動之三：“聯(lián)想尋寶大行動”
　　公關活動期間，我們將進行“聯(lián)想尋寶大行動”活動,。其根本目的在于將此聯(lián)想終端促銷活動和聯(lián)想產(chǎn)品代理商,、零售商有機的聯(lián)系起來，達到進一步宣傳聯(lián)想產(chǎn)品和聯(lián)想產(chǎn)品代理商,、零售商的目的,。具體做法如下：

凡來展位參觀的消費者只要手持我們的宣傳單，找到海龍大廈內(nèi)我們產(chǎn)品代理商(在產(chǎn)品代理商的店面門口有我們預先設置的和展區(qū)燈箱外觀一樣但規(guī)格較小的方柱燈箱)經(jīng)理簽字,，就可以到展位來進行登記并領取精美禮品一份,。同時將宣傳單投入抽獎箱進行下一輪大抽獎活動。
　　活動之四：“幸運大抽獎活動”
　　為使本活動前后貫穿、銜接,，將收回的產(chǎn)品宣傳單放入抽獎箱內(nèi)進行幸運大抽獎,，促使本次活動達到高潮，進一步樹立“潮流酷炫”的產(chǎn)品形象,。
　　活動之五：“有買就有送優(yōu)惠活動”
　　為酬謝聯(lián)想的新老用戶,，在活動當天，凡一次性購買聯(lián)想新品者,，則贈送耳機,、迷你小風扇等產(chǎn)品。
　　五,、活動預算：
　　1.物料費：
　　2.禮品費：
　　3.演出酬勞費：
　　4.工作勞務費：
　　六,、活動評估
　　為評估活動所取得的效果，促銷活動的承辦方將對參觀者以現(xiàn)場調(diào)查,、人數(shù)統(tǒng)計和問卷的方式進行效果評估,。我們將對200名參觀者進行調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容包括展臺參觀人數(shù)的估算,，以及對聯(lián)想產(chǎn)品的認知度,、公司形象的認知度及對活動的評價等。評估結(jié)果將以調(diào)查報告的形式提交,。