德芙巧克力營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)目錄一,、市場(chǎng)分析1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析2.產(chǎn)品分析3.消費(fèi)者分析4.消費(fèi)渠道分析5.以往廣告效果分析6.潛在市場(chǎng)展望7.開(kāi)拓市場(chǎng)的重要性二,、廣告定位1．市場(chǎng)定位2.商品定位3.廣告定位4.廣告對(duì)象定位三、行銷(xiāo)建設(shè)1,、產(chǎn)品策略2,、價(jià)格策略3,、地點(diǎn)策略4、品牌策略四、廣告策略1.廣告目的2.廣告分期3.訴求重點(diǎn)4.策略建議前言德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪（Mars）公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一,，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱(chēng),，品牌名稱(chēng)源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年開(kāi)始進(jìn)入全美市場(chǎng),。1986年被瑪氏食品收購(gòu),。1989年進(jìn)入中國(guó)，于1993年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng),，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌,，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ),。德芙巧克力,、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感,、享受美好瞬間的首選佳品,。一、市場(chǎng)分析1,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（1）金帝和吉百利等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng),，在消費(fèi)者心中有一定的份量。在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷(xiāo)量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)）,，這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售恰好以禮品為主,。可以說(shuō)在中國(guó),，金帝巧克力的銷(xiāo)量不是最大,，但中國(guó)的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷(xiāo)量最大。而目前國(guó)產(chǎn)巧克力仍然存在品牌少,、口味單一,；巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)、配套設(shè)施不全