德芙巧克力營銷策劃書目錄一,、市場分析1.競爭對(duì)手分析2.產(chǎn)品分析3.消費(fèi)者分析4.消費(fèi)渠道分析5.以往廣告效果分析6.潛在市場展望7.開拓市場的重要性二,、廣告定位1．市場定位2.商品定位3.廣告定位4.廣告對(duì)象定位三、行銷建設(shè)1,、產(chǎn)品策略2,、價(jià)格策略3,、地點(diǎn)策略4、品牌策略四,、廣告策略1.廣告目的2.廣告分期3.訴求重點(diǎn)4.策略建議前言德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一,，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱，品牌名稱源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店,，1985年開始進(jìn)入全美市場,。1986年被瑪氏食品收購。1989年進(jìn)入中國,，于1993年進(jìn)入中國大陸市場,，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃,，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語,。德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球,，早已成為人們傳遞情感,、享受美好瞬間的首選佳品。一,、市場分析1,、競爭對(duì)手分析（1）金帝和吉百利等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場，在消費(fèi)者心中有一定的份量。在中國市場對(duì)巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)）,，這個(gè)市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品為主,。可以說在中國,，金帝巧克力的銷量不是最大,，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而目前國產(chǎn)巧克力仍然存在品牌少,、口味單一,；巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)、配套設(shè)施不全