02年可口可樂(lè)的“小阿?！?
　　今年賀歲又成了商家春節(jié)的一大賣(mài)點(diǎn),。與國(guó)內(nèi)一些企業(yè)每到春節(jié)就在電視臺(tái)做“××品牌向全國(guó)人民拜年”的廣告不同，洋品牌總是能夠在飲料消費(fèi)的淡季制造出很大的賣(mài)點(diǎn),，產(chǎn)品自然也就熱銷(xiāo),，當(dāng)然,，做賀歲廣告并不只為促銷(xiāo)，事實(shí)上,，從可口可樂(lè)的賀歲廣告中,，可以看到洋品牌高效的營(yíng)銷(xiāo)策略?？煽诳蓸?lè)（中國(guó)）飲料有限公司推出名為“龍騰吉祥到,，馬躍歡樂(lè)多”的剪紙篇新年賀歲廣告。片中主角是根據(jù)中國(guó)民俗泥娃娃設(shè)計(jì)的動(dòng)畫(huà)“小阿?！?。

　　小阿福是可口可樂(lè)中國(guó)飲料有限公司根據(jù)中國(guó)民間的泥娃娃形象推出的新年賀歲形象。在以前的廣告中,，小阿福和他的全家一起喜貼對(duì)聯(lián),，歡度春節(jié)。廣告播出后,，被媒體評(píng)價(jià)為是可口可樂(lè)近幾年來(lái)實(shí)施本土化的極至表現(xiàn),。據(jù)悉，為了這個(gè)賀歲廣告,，可口可樂(lè)公司在北京,、上海、廣州等5個(gè)城市都做了消費(fèi)者調(diào)查,，“小阿?！痹俅纬蔀槭走x，其次就是中國(guó)傳統(tǒng)的民間剪紙,。雖是非常傳統(tǒng)的選題和形象,，但可口可樂(lè)公司卻運(yùn)用了高科技的一流手法來(lái)充分表現(xiàn),。公司特意力邀了世界老牌廣告公司麥肯光明主持制作，充分運(yùn)用高科技動(dòng)畫(huà)手段表現(xiàn)傳統(tǒng)的選題和形象,。完成后的模型占地90平方英尺,，包括鐘樓、院落等100多座建筑,，還有用泡沫塑料雕刻成的沙發(fā),、棉花堆成的綠樹(shù)桃花、90公斤鹽鋪成的雪地,、用熒光材料點(diǎn)在做的300多盞“燈”等,。廣告片中小阿福一家邀請(qǐng)鄰家小朋友一起剪紙，小阿福喝著可口可樂(lè),，即興剪出一條騰飛的巨龍,，伴著“龍騰吉祥到，馬躍歡樂(lè)多”的歡聲笑語(yǔ)共迎新春,。為配合廣告上市,，可口可樂(lè)推出了全方位的市場(chǎng)配合。幾乎在一夜之間,，可以發(fā)現(xiàn)在各地超市搭起的煥然一新的可口

可樂(lè)堆頭,。在一個(gè)具有中國(guó)傳統(tǒng)建筑的模型中不僅有生動(dòng)可愛(ài)的小阿福，還有掛滿(mǎn)了春節(jié)對(duì)聯(lián),、燈籠,、福字等極具中國(guó)風(fēng)味的裝飾。

　　近幾年來(lái),，可口可樂(lè)大力推廣本土化策略融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代化的資源,，讓可口可樂(lè)的品牌活力更加煥發(fā),，并深入細(xì)致地成為各地消費(fèi)者的所愛(ài),。據(jù)介紹，可口可樂(lè)大力推廣本土化策略牞目的在于調(diào)動(dòng),、運(yùn)用全球各種不同市場(chǎng)的資源,，深入細(xì)致地了解各地消費(fèi)者的偏好，讓可口可樂(lè)的品牌融入消費(fèi)者的生活,?？煽诳蓸?lè)在中國(guó)的飛速發(fā)展，已經(jīng)證明了本土化在中國(guó)運(yùn)用的成功,，不僅人員,、原材料實(shí)現(xiàn)了本土化，而且近幾年的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也是根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)和文化背景來(lái)制定的,。如邀請(qǐng)中國(guó)明星拍攝廣告,，中國(guó)主題的促銷(xiāo)廣告，包括新年阿福的賀歲廣告等。近幾年來(lái),，可口可樂(lè)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代化資源,，在中國(guó)大力推廣本土化策略，阿福廣告形象正是這一國(guó)際品牌與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日和文化結(jié)合的良好例證,。