02年可口可樂的“小阿福”
　　今年賀歲又成了商家春節(jié)的一大賣點,。與國內(nèi)一些企業(yè)每到春節(jié)就在電視臺做“××品牌向全國人民拜年”的廣告不同,，洋品牌總是能夠在飲料消費的淡季制造出很大的賣點，產(chǎn)品自然也就熱銷,，當然,，做賀歲廣告并不只為促銷，事實上,，從可口可樂的賀歲廣告中,，可以看到洋品牌高效的營銷策略?？煽诳蓸罚ㄖ袊╋嬃嫌邢薰就瞥雒麨椤褒堯v吉祥到,，馬躍歡樂多”的剪紙篇新年賀歲廣告。片中主角是根據(jù)中國民俗泥娃娃設計的動畫“小阿?！?。

　　小阿福是可口可樂中國飲料有限公司根據(jù)中國民間的泥娃娃形象推出的新年賀歲形象。在以前的廣告中,，小阿福和他的全家一起喜貼對聯(lián),，歡度春節(jié)。廣告播出后，被媒體評價為是可口可樂近幾年來實施本土化的極至表現(xiàn),。據(jù)悉,，為了這個賀歲廣告，可口可樂公司在北京,、上海,、廣州等5個城市都做了消費者調(diào)查，“小阿?！痹俅纬蔀槭走x,，其次就是中國傳統(tǒng)的民間剪紙。雖是非常傳統(tǒng)的選題和形象,，但可口可樂公司卻運用了高科技的一流手法來充分表現(xiàn),。公司特意力邀了世界老牌廣告公司麥肯光明主持制作，充分運用高科技動畫手段表現(xiàn)傳統(tǒng)的選題和形象,。完成后的模型占地90平方英尺,，包括鐘樓、院落等100多座建筑,，還有用泡沫塑料雕刻成的沙發(fā),、棉花堆成的綠樹桃花、90公斤鹽鋪成的雪地,、用熒光材料點在做的300多盞“燈”等,。廣告片中小阿福一家邀請鄰家小朋友一起剪紙，小阿福喝著可口可樂,，即興剪出一條騰飛的巨龍,，伴著“龍騰吉祥到，馬躍歡樂多”的歡聲笑語共迎新春,。為配合廣告上市,，可口可樂推出了全方位的市場配合。幾乎在一夜之間,，可以發(fā)現(xiàn)在各地超市搭起的煥然一新的可口

可樂堆頭,。在一個具有中國傳統(tǒng)建筑的模型中不僅有生動可愛的小阿福，還有掛滿了春節(jié)對聯(lián),、燈籠,、福字等極具中國風味的裝飾。

　　近幾年來,，可口可樂大力推廣本土化策略融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代化的資源,，讓可口可樂的品牌活力更加煥發(fā)，并深入細致地成為各地消費者的所愛,。據(jù)介紹,，可口可樂大力推廣本土化策略牞目的在于調(diào)動,、運用全球各種不同市場的資源，深入細致地了解各地消費者的偏好,，讓可口可樂的品牌融入消費者的生活,。可口可樂在中國的飛速發(fā)展,，已經(jīng)證明了本土化在中國運用的成功,，不僅人員、原材料實現(xiàn)了本土化,，而且近幾年的市場營銷也是根據(jù)中國消費者的喜愛和文化背景來制定的,。如邀請中國明星拍攝廣告，中國主題的促銷廣告,，包括新年阿福的賀歲廣告等,。近幾年來，可口可樂融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代化資源,，在中國大力推廣本土化策略，阿福廣告形象正是這一國際品牌與中國傳統(tǒng)節(jié)日和文化結(jié)合的良好例證,。