02年可口可樂的“小阿?！?
　　今年賀歲又成了商家春節(jié)的一大賣點(diǎn),。與國內(nèi)一些企業(yè)每到春節(jié)就在電視臺(tái)做“××品牌向全國人民拜年”的廣告不同，洋品牌總是能夠在飲料消費(fèi)的淡季制造出很大的賣點(diǎn)，產(chǎn)品自然也就熱銷,，當(dāng)然，做賀歲廣告并不只為促銷,，事實(shí)上,，從可口可樂的賀歲廣告中，可以看到洋品牌高效的營銷策略,?？煽诳蓸罚ㄖ袊╋嬃嫌邢薰就瞥雒麨椤褒堯v吉祥到，馬躍歡樂多”的剪紙篇新年賀歲廣告,。片中主角是根據(jù)中國民俗泥娃娃設(shè)計(jì)的動(dòng)畫“小阿?！薄?/p>

　　小阿福是可口可樂中國飲料有限公司根據(jù)中國民間的泥娃娃形象推出的新年賀歲形象,。在以前的廣告中,，小阿福和他的全家一起喜貼對(duì)聯(lián)，歡度春節(jié),。廣告播出后,，被媒體評(píng)價(jià)為是可口可樂近幾年來實(shí)施本土化的極至表現(xiàn)。據(jù)悉,，為了這個(gè)賀歲廣告,，可口可樂公司在北京、上海,、廣州等5個(gè)城市都做了消費(fèi)者調(diào)查,，“小阿福”再次成為首選,，其次就是中國傳統(tǒng)的民間剪紙,。雖是非常傳統(tǒng)的選題和形象，但可口可樂公司卻運(yùn)用了高科技的一流手法來充分表現(xiàn),。公司特意力邀了世界老牌廣告公司麥肯光明主持制作,，充分運(yùn)用高科技動(dòng)畫手段表現(xiàn)傳統(tǒng)的選題和形象。完成后的模型占地90平方英尺,，包括鐘樓,、院落等100多座建筑，還有用泡沫塑料雕刻成的沙發(fā),、棉花堆成的綠樹桃花,、90公斤鹽鋪成的雪地、用熒光材料點(diǎn)在做的300多盞“燈”等,。廣告片中小阿福一家邀請(qǐng)鄰家小朋友一起剪紙,，小阿福喝著可口可樂，即興剪出一條騰飛的巨龍，伴著“龍騰吉祥到,，馬躍歡樂多”的歡聲笑語共迎新春,。為配合廣告上市，可口可樂推出了全方位的市場配合,。幾乎在一夜之間,，可以發(fā)現(xiàn)在各地超市搭起的煥然一新的可口

可樂堆頭。在一個(gè)具有中國傳統(tǒng)建筑的模型中不僅有生動(dòng)可愛的小阿福,，還有掛滿了春節(jié)對(duì)聯(lián),、燈籠、福字等極具中國風(fēng)味的裝飾,。

　　近幾年來,，可口可樂大力推廣本土化策略融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代化的資源，讓可口可樂的品牌活力更加煥發(fā),，并深入細(xì)致地成為各地消費(fèi)者的所愛,。據(jù)介紹，可口可樂大力推廣本土化策略牞目的在于調(diào)動(dòng),、運(yùn)用全球各種不同市場的資源,，深入細(xì)致地了解各地消費(fèi)者的偏好，讓可口可樂的品牌融入消費(fèi)者的生活,?？煽诳蓸吩谥袊娘w速發(fā)展，已經(jīng)證明了本土化在中國運(yùn)用的成功,，不僅人員,、原材料實(shí)現(xiàn)了本土化，而且近幾年的市場營銷也是根據(jù)中國消費(fèi)者的喜愛和文化背景來制定的,。如邀請(qǐng)中國明星拍攝廣告,，中國主題的促銷廣告,，包括新年阿福的賀歲廣告等,。近幾年來，可口可樂融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代化資源,，在中國大力推廣本土化策略,，阿福廣告形象正是這一國際品牌與中國傳統(tǒng)節(jié)日和文化結(jié)合的良好例證。