我國(guó)應(yīng)如何開(kāi)發(fā)國(guó)際旅游市場(chǎng),，采取何種措施吸引更多國(guó)際旅游者,？

（一）中外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)比較

1 ．中外旅行社營(yíng)銷(xiāo)管理比較

由于中外旅行社的市場(chǎng)不同,、國(guó)情不同,、發(fā)展歷程不同,，因而在營(yíng)銷(xiāo)管理上也存在著一定的差異,。

( l ）旅行社營(yíng)銷(xiāo)觀念比較

在營(yíng)銷(xiāo)觀念上,，中外旅行社之間受歷史因索的影響，二者之問(wèn)差異明顯,。西方旅行社的營(yíng)銷(xiāo)觀念,，深受其成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，歷經(jīng)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整個(gè)發(fā)展演進(jìn)過(guò)程,，已由傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)觀念轉(zhuǎn)變成現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念,，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，已牢固地樹(shù)立了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略觀念和全球營(yíng)銷(xiāo)觀念，觀念的進(jìn)步有力地支持了它們?cè)谑袌?chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力,。我國(guó)旅行社受旅游．業(yè)起步較晚的影響,，尤其受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)尚處于初步發(fā)展階段,，雖然我國(guó)大量借鑒了西方營(yíng)銷(xiāo)理論和經(jīng)驗(yàn),，但受市場(chǎng)發(fā)展不夠完善等因素的影響，營(yíng)銷(xiāo)觀念大多處于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念向新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀念的轉(zhuǎn)變過(guò)程之中,，有些旅行社甚至連傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念都不具備,。比較而言，樹(shù)立和更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀念,，應(yīng)是我國(guó)旅行社努力的方向之一,。

( 2 ）旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略比較

① 產(chǎn)品策略不同。在產(chǎn)品策略上,，我國(guó)旅行社承擔(dān)著產(chǎn)品生產(chǎn)職能，銷(xiāo)售先國(guó)外后國(guó)內(nèi),，產(chǎn)品種類(lèi)單一,；西方旅行社一般不承擔(dān)產(chǎn)品生產(chǎn)職能，銷(xiāo)售先國(guó)內(nèi)后國(guó)外,，產(chǎn)品種類(lèi)品種繁多,，既包括現(xiàn)成的系列旅游產(chǎn)品，又包括臨時(shí)按旅游者要求而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品甚至單項(xiàng)服務(wù),。

② 渠道策略不同,。西方主要是旅游代理商支持近90 ％的銷(xiāo)量，旅游零售商連鎖化,、專業(yè)化,、技術(shù)化。我國(guó)旅行社則既充當(dāng)組織者又充當(dāng)接待者（被形象地稱為組團(tuán)社和接待社）,，進(jìn)人國(guó)際市場(chǎng)主要采用間接渠道,。

③ 價(jià)格策略不同。中外旅行社在成本,、竟?fàn)幮枨?、匯率、通貨膨脹的處理上基本相同,，但在制定價(jià)格的技術(shù)上,，差別很大，我國(guó)旅行社基本上采用成本加成法定價(jià),，而西方旅行社多根據(jù)市場(chǎng)供需情況的變化靈活定價(jià),。在政府對(duì)價(jià)格的影響下,，我國(guó)與西方各國(guó)也存在較大差異。

④ 促銷(xiāo)策略不同,。西方旅行社的促銷(xiāo)策略以顧客為中心,，并采取有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)，鼓勵(lì)全員營(yíng)銷(xiāo),；而我國(guó)旅行社的促銷(xiāo)策略重國(guó)際,、輕國(guó)內(nèi)，重中間商,、輕旅游者的傾向明顯,，傳播手段靠廣告，競(jìng)爭(zhēng)靠削價(jià),，促銷(xiāo)形式單一,，促銷(xiāo)水平較低。

由上述比較可以看出,，中外旅行社在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上雖有共同之處,，亦存在很大差異，也顯示了我國(guó)旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的較大不足,，面對(duì)未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，必須有效地提高自身的營(yíng)銷(xiāo)能力。

2 ．中外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展比較

我國(guó)旅游業(yè)同西方旅游業(yè)相比,，西方旅游業(yè)的發(fā)達(dá)水平高于我國(guó)旅游的發(fā)展水平,，相應(yīng)地，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平落后于西方市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平,，存在明顯的差距,。西方旅游業(yè)快速發(fā)展中，經(jīng)歷了與物質(zhì)產(chǎn)品行業(yè)相同的過(guò)程,，從資本主義發(fā)展的初期至今,，完整經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念,、推銷(xiāo)觀念,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念等營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變過(guò)程,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在其旅游業(yè)的運(yùn)用,，也發(fā)展到了較高水平。

我國(guó)旅游業(yè)的起步較晚,，其全面發(fā)展始于20 世紀(jì)80 年代,，進(jìn)人80 年代中期，出現(xiàn)了第一次發(fā)展高潮,，由于國(guó)際旅游入境的大幅增加,，使旅游業(yè)面臨空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面,。在這種背景下，旅行社自身的主動(dòng)銷(xiāo)售行為開(kāi)始出現(xiàn),，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)被正式引進(jìn)到旅游業(yè),。特別是進(jìn)人20 世紀(jì)90 年代后期，旅游市場(chǎng)出現(xiàn)了供大于求的局面,，旅行社的經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)意識(shí)從覺(jué)醒走向成熟,，全面的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)與方法開(kāi)始為旅行社界所認(rèn)可，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售過(guò)渡到了比較成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，旅行社的市場(chǎng)行為也從簡(jiǎn)．單的銷(xiāo)售行為,，開(kāi)始轉(zhuǎn)向了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。旅行社開(kāi)始調(diào)查,、研究,、預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)白己的產(chǎn)品,，調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，確定現(xiàn)實(shí)日標(biāo)市場(chǎng)和促銷(xiāo)策略，預(yù)測(cè)未來(lái)潛在市場(chǎng),，進(jìn)行先期的市場(chǎng)培育,，注承旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品質(zhì)量的反映和處理，抓好售后服務(wù)等,。

3 ．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略比較

西方旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理由于受完善的營(yíng)銷(xiāo)理論及市場(chǎng)環(huán)境影響，營(yíng)銷(xiāo)策略的發(fā)展已相當(dāng)完善,。表現(xiàn)在產(chǎn)品策略上,，生產(chǎn)職能明確，產(chǎn)品主體清晰,，發(fā)展模式由國(guó)內(nèi)到國(guó)外,，產(chǎn)品種類(lèi)多種多樣，產(chǎn)品的系列化,、個(gè)性化特點(diǎn)突出,；表現(xiàn)在渠道策略上，西方已形成完整的“四級(jí)系統(tǒng)”,，渠道間相互支持,，網(wǎng)絡(luò)間相互溝通；表現(xiàn)在價(jià)格策略上,，定價(jià)基礎(chǔ)牢固（根據(jù)市場(chǎng)供求而定）,，旅行社自主性強(qiáng)，干擾因素相對(duì)較少,，對(duì)政策的依賴程度小,，產(chǎn)品的價(jià)格形式多樣化,，顧客的選擇空間大，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),；表現(xiàn)在促銷(xiāo)策略上,，圍繞顧客設(shè)計(jì)促銷(xiāo)策略，對(duì)市場(chǎng)促銷(xiāo)針對(duì)性強(qiáng),。加之促銷(xiāo)中龐大的資金支持和全員營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng),，促銷(xiāo)已成為旅行社成功的推動(dòng)器。

比較而一言,，我國(guó)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，雖然起步較晚，但在成功借鑒西方進(jìn)步營(yíng)銷(xiāo)理論和經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,，近年來(lái)發(fā)展迅速,，不論在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上都有不俗的表現(xiàn),，但從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)整體發(fā)展水平來(lái)說(shuō),，與西方仍有較大差距。在產(chǎn)品上,，生產(chǎn),、銷(xiāo)售的職能不明，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)緩慢,，缺乏創(chuàng)新,，產(chǎn)品種類(lèi)單一，觀光旅游仍占據(jù)大半個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng),。在產(chǎn)品價(jià)格上,，決策的方法仍以成本加成法為主，受干擾因素較多,，價(jià)格的調(diào)整與市場(chǎng)需求之間協(xié)調(diào)性不高,。在渠道策略上，過(guò)重依賴中間商,，直接營(yíng)銷(xiāo)渠道尚沒(méi)有很好的利用和發(fā)展,。促銷(xiāo)上，形式單一,，對(duì)廣告促銷(xiāo)手段過(guò)分依賴,，削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的傾向有待于進(jìn)一步克服。

通過(guò)中外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)比較分析,，雖然我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)于西方仍存在一定的不足,，但各方面已開(kāi)始迅速發(fā)展。受我國(guó)旅游資源豐富，發(fā)展政策日趨寬松,，以及人力資源充足等積極因素的支持,，我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)乃至整個(gè)旅游業(yè)的騰飛是指日可待的。

（二）國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)悄組合策略

1 ．國(guó)際旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品策略

( 1 ）同中求異

旅游產(chǎn)品的對(duì)象可分為國(guó)內(nèi)旅游者和國(guó)際旅游者兩大類(lèi)型,。由于這兩種不同類(lèi)型的旅游主體其文化傳統(tǒng)和生活環(huán)境的差異,，使他們?cè)趯徝狼槿ぁr(jià)值觀念,、思維方式和行為準(zhǔn)則等方面存在很大差別,。這些相對(duì)穩(wěn)固的社會(huì)性觀念滲透在他們各白的心理素質(zhì)中，支配著他們的思想和行動(dòng),，使他們?cè)诼糜萎a(chǎn)品的價(jià)值判斷,、消費(fèi)偏好上存在著明顯的差別。

旅游者之所以不惜花費(fèi)巨資,，不辭辛勞地到國(guó)外觀光旅游,，就是為了領(lǐng)略異國(guó)情調(diào)、體驗(yàn)異族風(fēng)俗,、觀賞異地景觀,，以滿足其求異的心理、店求,。因此,，制定國(guó)際旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品策略要突出“異”字。從形式到內(nèi)容,，民族特色越濃郁,、文化差異越顯著的旅游產(chǎn)品，就越能吸引外國(guó)旅游者,。

( 2 ）產(chǎn)品組合

搞好旅游產(chǎn)品組合是國(guó)際旅游市場(chǎng)上的一條重要的產(chǎn)品策略,。開(kāi)發(fā)國(guó)際旅游產(chǎn)品，很重要的一條是堅(jiān)持以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)樵瓌t,，在不改變旅游產(chǎn)品的情況下，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì),、規(guī)劃,、組合，以便更有效地滿足旅游者的需求,。方法有兩種：一種是利用本國(guó)現(xiàn)有的基本景點(diǎn),，或?qū)⑵渲幸恍┚哂邢嗤缹W(xué)風(fēng)格或類(lèi)似性質(zhì)的旅游景點(diǎn)（或項(xiàng)口）結(jié)合在一起，組合成某項(xiàng)專題旅游產(chǎn)品,。如我國(guó)近年推出的新加坡,、馬來(lái)西亞、泰國(guó)三國(guó)旅游線就是運(yùn)用這種組合方法。另一種方法是將其中一些特色反差較大的旅游景點(diǎn)或項(xiàng)目組合在一起,，形成另一種富有二一吸引力的旅游產(chǎn)品,。

( 3 ）因地制宜

中囚地域遼闊，在地現(xiàn)環(huán)境區(qū)域差異規(guī)律支配下 ,，形成了多姿多彩的自然景觀,；中國(guó)又是一個(gè)具有5000 年悠久歷史的文化古國(guó)，共有卜分豐富的文化遺產(chǎn),。秦始皇兵馬俑,、古長(zhǎng)城等都是在國(guó)際上不可替代的旅游資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展國(guó)際旅游要因地制宜地利用這些資源優(yōu)勢(shì),。

( 4 ）豐富多彩

近年來(lái)我國(guó)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍以觀光度假和商務(wù)旅游為主,，兩者占旅游產(chǎn)品總量2 / 3 還多，其他旅游產(chǎn)品不到1/3,。旅游產(chǎn)品形式單一,，大大制約了我國(guó)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力。并且觀光度假和商務(wù)旅游也僅停留于資源的表層開(kāi)發(fā),，影響了旅游產(chǎn)品的增值能力,。因此，深層次發(fā)展觀光度假和商務(wù)旅游,，不斷開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品成為當(dāng)務(wù)之急,。

中國(guó)目前每年的國(guó)際商務(wù)旅游支出約有42 億美元，約占亞洲商旅市場(chǎng)的17 % ,，若加上國(guó)內(nèi)商務(wù)旅行支出,，總的市場(chǎng)支出約為人民幣2000 億元。即將在中國(guó)舉辦的2008 年奧運(yùn)會(huì)和2010 年此博會(huì),，更為中國(guó)商旅市場(chǎng)創(chuàng)造了極大的發(fā)展空間,。資本的嗅覺(jué)無(wú)疑是最靈敏的。美國(guó)運(yùn)通,、羅森· 布魯斯等全球較大的專業(yè)商旅服務(wù)公司已經(jīng)通過(guò)各種形式相繼涉足中國(guó)商旅市場(chǎng),。我國(guó)目前在商務(wù)旅游領(lǐng)域急需解決的首要問(wèn)題，就是培育專業(yè)的商務(wù)旅游公司,。

此外,，應(yīng)加大開(kāi)發(fā)旅游新產(chǎn)品的力度，不斷推出文化類(lèi),、康體類(lèi),、教育類(lèi)、交通類(lèi),、探險(xiǎn)類(lèi),、生態(tài)類(lèi)、節(jié)慶類(lèi)、養(yǎng)生類(lèi)和主題類(lèi)等旅游新產(chǎn)品,，以增加我國(guó)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力,。2 ．國(guó)際旅游市場(chǎng)的定價(jià)策略

( l ）國(guó)別定價(jià)策略

在國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)決策中，旅行社必須首先決定：產(chǎn)品價(jià)格是與世界各地保持一致,，還是針對(duì)各國(guó)的不同情況制定不同的價(jià)格,。旅行社實(shí)行統(tǒng)一定價(jià)，有利于在世界上樹(shù)立產(chǎn)品的統(tǒng)一形象,，作出統(tǒng)一的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略,，便于控制整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。但由于各國(guó)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),、匯率,、稅收等的差異情況，實(shí)行差別定價(jià)更適合各國(guó)的不同情況,。旅行社究竟采取哪種定價(jià)策略,，取決于以下情況：① 旅行社日標(biāo)。如果旅行社在各國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)一致,，宜采用統(tǒng)一定價(jià),；但如果旅行社在各國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)不同，宜采用差別定價(jià),。

② 競(jìng)爭(zhēng)條件,。如果旅游產(chǎn)品在各國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位一樣，可采用統(tǒng)一定價(jià)策略,；反之,，可采用差別定價(jià)策略。

③ 旅游產(chǎn)品的生命周期,。如果旅游產(chǎn)品在各國(guó)都處于相同的生命周期階段,，旅行社宜采用統(tǒng)一定價(jià)策略；反之,，應(yīng)采用差別定價(jià)策略,。

④ 銷(xiāo)售渠道。各國(guó)銷(xiāo)售渠道的結(jié)構(gòu)和效率如果相同,，則宜采用統(tǒng)一定價(jià)策略,；如果不同，在銷(xiāo)售渠道的結(jié)構(gòu)和效率好的國(guó)家,，價(jià)格宜定得低些，在銷(xiāo)售渠道結(jié)構(gòu)和效率差的國(guó)家,，價(jià)格宜定得高些,。

( 2 ）匯率變動(dòng)與價(jià)格策略

① 匯率上升時(shí)的價(jià)格策略。人民幣匯率上升意味著人民幣升值，這相當(dāng)于產(chǎn)品的外匯價(jià)格提高,，從而銷(xiāo)售收人增加,；同時(shí)，人民幣升慎,，會(huì)使旅游產(chǎn)品的成本降低,，這兩者綜合影響，使旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售利潤(rùn)增加,。此時(shí),，我們既可選用人民幣來(lái)報(bào)價(jià)以提高收入，又可通過(guò)降低產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格,，以吸引更多的游客,。② 匯率下跌時(shí)的價(jià)格策略。人民幣匯率下跌意味著人民幣貶值,，意味著產(chǎn)品成本提高,。這時(shí)，我們既可選用外幣來(lái)報(bào)價(jià)以提高收人,，也可使用人民幣報(bào)價(jià),，以吸引更多的游客。

3 ．國(guó)際旅游市場(chǎng)的渠道策略

傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道是旅游供應(yīng)商,、旅游批發(fā)商和旅游零售商組成的松散網(wǎng)絡(luò),，渠道成員獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧,，他們之間聯(lián)系時(shí)主要是討價(jià)還價(jià),，談判買(mǎi)賣(mài)條件。近年來(lái),，銷(xiāo)售渠道體系逐漸向聯(lián)合化發(fā)展,，由渠道某一成員領(lǐng)導(dǎo)、組織,，并控制整個(gè)渠道體系,，渠道成員之問(wèn)通過(guò)加強(qiáng)合作，使整個(gè)渠道體系的利潤(rùn)得以提高,。渠道聯(lián)合可分為縱向聯(lián)合和橫向聯(lián)合兩種,。

( l ）縱向聯(lián)合銷(xiāo)售渠道

縱向聯(lián)合銷(xiāo)售渠道是由旅游供應(yīng)商、旅游批發(fā)商和旅游零售商組成的完整,、統(tǒng)一的渠道體系,。縱向聯(lián)合銷(xiāo)售體系有二種類(lèi)型：第一,，法人吧縱向聯(lián)合銷(xiāo)代體系,。第二,，契約型縱向聯(lián)合銷(xiāo)售體系。第三,，管理型縱向聯(lián)合銷(xiāo)售體系,。( 2 ）橫向聯(lián)合銷(xiāo)售渠道

橫向聯(lián)合銷(xiāo)售渠道是由兩個(gè)或兩個(gè)以上同一環(huán)節(jié)旅游供應(yīng)商、旅游批發(fā)商或旅游零瞥商進(jìn)行短期或長(zhǎng)期的聯(lián)合經(jīng)營(yíng),，或者聯(lián)合起來(lái)成立一個(gè)新的經(jīng)營(yíng)單位,，這種組織方式稱為橫向聯(lián)合銷(xiāo)售渠道。采取這種渠道,，可提高廣告,、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研等工作的效率。

4 ．國(guó)際旅游市場(chǎng)的促銷(xiāo)策略

( l ）廣告促銷(xiāo)策略

旅行社在做國(guó)際旅游廣告時(shí)一般有兩種選擇：一種是由旅行社內(nèi)部的廣告部門(mén)做廣告業(yè)務(wù),；另一種是委托廣告代理商代辦廣告業(yè)務(wù),。由于國(guó)際旅游廣告存在語(yǔ)言文字、教育,、文化水平,、風(fēng)俗習(xí)慣、政府法規(guī)的差異,，委托當(dāng)?shù)貜V告代理商代理,，容易取得預(yù)期效果。選擇廣告代理商時(shí),，要考慮以下幾個(gè)問(wèn)題：① 廣告代理商的背景,。廣告代理商的性質(zhì)和經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀、發(fā)展歷史和發(fā)展情況,、公司人員及其顧客情況,、經(jīng)營(yíng)宗旨和經(jīng)營(yíng)方式等。

② 廣告公司的能力經(jīng)驗(yàn),。

③ 廣告公司的聲譽(yù),。它包括廣告代理公司與其委托人之間合作的情況、公司人員的工作態(tài)度和精神面貌,、委托人及公眾對(duì)公司的印象和評(píng)價(jià)等,。( 2 ）銷(xiāo)售促進(jìn)策略

銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)在某些國(guó)家會(huì)受到限制。有些國(guó)家的法律規(guī)定,，銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)只有獲得許可才能開(kāi)展,，有些國(guó)家的法律對(duì)批零交易的折扣比率加以嚴(yán)格限制，等等,。旅行社在國(guó)際旅游市場(chǎng)上開(kāi)展銷(xiāo)售促進(jìn)時(shí),，應(yīng)事先了解這些限制或規(guī)定。

( 3 ）營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)策略

國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)所面對(duì)的公眾處于不同的國(guó)家和地區(qū),，有著不同的社會(huì)文化背景,，其語(yǔ)言,、風(fēng)俗、生活方式都有很大差異,，因此，制定國(guó)際旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)應(yīng)注意以下問(wèn)題：

① 了解外國(guó)公眾對(duì)旅行社及旅游產(chǎn)品的態(tài)度以及客源國(guó)有關(guān)的經(jīng)濟(jì),、政治和社會(huì)情況,。

② 了解并善用外國(guó)公眾經(jīng)常接觸的新聞傳播媒介。因?yàn)樾侣剛鞑ッ浇槭菭I(yíng)銷(xiāo)公關(guān)傳播最常用,、最有效的一種方式,。

③ 要使自己傳播的信息從內(nèi)容到形式符合外國(guó)公眾的語(yǔ)言、文化,、風(fēng)俗習(xí)慣,，以便他們接受。

④ 根據(jù)本旅行社的需要和可能,，支持和贊助當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)發(fā)展計(jì)劃,、社會(huì)慈善事業(yè)、文化體育活動(dòng)等,。

⑤ 尊重當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣,，參加當(dāng)?shù)氐纳缃换顒?dòng)。( 4 ）國(guó)際旅游市場(chǎng)的人員推銷(xiāo)策略

國(guó)際旅游市場(chǎng)人員推銷(xiāo)的環(huán)境比國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)人員推銷(xiāo)的環(huán)境要復(fù)雜得多,，因而對(duì)人員的要求也就高得多,。在國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)葉，,，推銷(xiāo)人員可選用本國(guó)人員,，也可以選用市場(chǎng)所在國(guó)和其他國(guó)家的推銷(xiāo)人員。

① 招聘

招聘是搞好人員推銷(xiāo)的基礎(chǔ),。從事國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的推銷(xiāo)人員除應(yīng)具備國(guó)內(nèi)推銷(xiāo)人員的全部條件外,，還須具備果斷決策的能力、市場(chǎng)調(diào)研的才能,、文化適應(yīng)能力,。

② 培訓(xùn)

旅行社在推銷(xiāo)人員的培訓(xùn)中，對(duì)本國(guó)推銷(xiāo)人員和外籍推銷(xiāo)人員的培訓(xùn)重點(diǎn)應(yīng)有所不同,。對(duì)本國(guó)推銷(xiāo)人員培訓(xùn)貢點(diǎn)應(yīng)放在熟悉不同國(guó)家的文化背景上,，加強(qiáng)外語(yǔ)、禮儀,、生活習(xí)慣和商業(yè)風(fēng)俗等的訓(xùn)練,。對(duì)外籍推銷(xiāo)人員的培訓(xùn)，重點(diǎn)應(yīng)放在讓他們了解本產(chǎn)品特點(diǎn),、掌握必要的推銷(xiāo)技巧上,。

③ 激勵(lì)

來(lái)自不同文化背景國(guó)家的人有著不同的需求和行為動(dòng)機(jī),，旅行社應(yīng)了解不同文化背景的推銷(xiāo)人員的個(gè)人貓求和行為動(dòng)機(jī)，有針對(duì)性地使用激勵(lì)措施,，充分調(diào)動(dòng)推銷(xiāo)人員的積極性,。

阿里巴巴國(guó)際站的主要營(yíng)銷(xiāo)模式？

阿里巴巴國(guó)際站主要的營(yíng)銷(xiāo)模式是以B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）為主,，通過(guò)展示產(chǎn)品信息,、供應(yīng)商信息和采購(gòu)商信息等方式，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展,。

同時(shí),，阿里巴巴國(guó)際站也通過(guò)推廣和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提供優(yōu)惠政策和定制服務(wù)等方式,，吸引更多的供應(yīng)商和采購(gòu)商入駐,，提高網(wǎng)站的知名度和用戶黏性。

此外,，阿里巴巴國(guó)際站還通過(guò)多語(yǔ)種,、多貨幣等服務(wù)，為全球用戶提供更加便利的國(guó)際貿(mào)易服務(wù),。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的5個(gè)階段及其特點(diǎn),？

1、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)：前國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)階段2,、出口營(yíng)銷(xiāo)：國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的初級(jí)階段3,、跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)：國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的成長(zhǎng)階段4、多國(guó)營(yíng)銷(xiāo)：國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)階段5,、全球營(yíng)銷(xiāo)：國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)達(dá)階段

什么是經(jīng)貿(mào)國(guó)際,？

國(guó)際經(jīng)貿(mào)是和外企打交道的專業(yè)。本世紀(jì)初興旺一時(shí),。引進(jìn)外資和開(kāi)放搞活,，造就了這個(gè)專業(yè)的輝煌。如今,，前景一般般,。沿海城市還有發(fā)展空間。

讀這個(gè)專業(yè),，要注意兩個(gè)問(wèn)題：一是外語(yǔ)等級(jí)一定要達(dá)到六級(jí)以上,；二是求職一定要開(kāi)拓視野。到研究生階段,，你就知道,，國(guó)貿(mào)本身包含貿(mào)易投融資、匯率管理,、國(guó)際結(jié)算,、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)等方向,，投融資、匯率管理,、國(guó)際結(jié)算等,，進(jìn)銀行的單證中心、國(guó)際結(jié)算業(yè)務(wù)崗位也是非常對(duì)口的,。柜員,、客戶等崗位，也招收國(guó)貿(mào)專業(yè)畢業(yè)生,。所以，考一下銀行從業(yè)資格,、證券從業(yè)資格,、理財(cái)規(guī)劃師等，會(huì)有很大幫助,。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有哪些,？

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的延伸與擴(kuò)展。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不同：1.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境不同（一個(gè)是國(guó)內(nèi)環(huán)境一個(gè)是國(guó)外環(huán)境,，國(guó)外環(huán)境并不被熟悉,，更復(fù)雜）。2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略有所區(qū)別,。（在產(chǎn)品策略上,，定價(jià)策略上，分銷(xiāo)策略上及促銷(xiāo)策略上都不一樣）,。3.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程更為復(fù)雜,。

1、 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)比國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)面臨更多不可控因素,；

2 ,、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)比國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)面臨著更復(fù)雜的需求；

3 ,、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)比國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)更需要統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和控制,；

4 、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)在國(guó)外,，它的產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)該滿足國(guó)外客戶的需要

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的主要方式,？

一、搜索引擎

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)有被動(dòng)搜索和主動(dòng)搜索兩種,。其中,，被動(dòng)搜索包括：搜索引擎競(jìng)價(jià)(PPC)、搜索引擎優(yōu)化(SEO),。大部分網(wǎng)站都會(huì)不斷優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu),，獲得更好的自然排名結(jié)果,，當(dāng)然這是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，需要企業(yè)長(zhǎng)期的投入和關(guān)注,。

優(yōu)點(diǎn)：關(guān)鍵字廣告見(jiàn)效快,、可自主投放搜索關(guān)鍵字、投放精準(zhǔn),。

缺點(diǎn)：管理麻煩,、穩(wěn)定性差，一旦別人出的價(jià)格比你的高,，那你就會(huì)排名落后,；一旦你的帳戶中每天地預(yù)算消費(fèi)完了，那你的排名立刻就會(huì)消失,。

二,、海外社交媒體

像國(guó)內(nèi)的微博、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站一樣,，國(guó)外的社交網(wǎng)站用戶活躍度更高,，社交網(wǎng)站的影響力更強(qiáng)，人們會(huì)借助社交平臺(tái)來(lái)曬自己的收藏,，分享自己的新寶貝,，交流生活方面的問(wèn)題。商家會(huì)借助facebook,、twitter,、pinterest等社交網(wǎng)站的分享和互動(dòng)特點(diǎn)來(lái)推廣品牌，從而形成很好的口碑傳播,。

優(yōu)點(diǎn)：社交媒體推廣其實(shí)和國(guó)內(nèi)的新媒體差不多,，就像現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都會(huì)開(kāi)公眾號(hào)、小紅書(shū),、微博等平臺(tái)的賬號(hào)來(lái)推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù),，相對(duì)來(lái)說(shuō)，這些都是比較新興的推廣方式,。隨大流走準(zhǔn)是沒(méi)錯(cuò),，做推廣就是這個(gè)道理，哪里人多就往哪兒推,，不說(shuō)效果如何,，讓大眾先看到你才是關(guān)鍵，不要說(shuō)酒香不怕巷子深,，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代,，不是所有人都愿意花時(shí)間去尋你，你得自己走出來(lái)，有了別人的關(guān)注才有合作的機(jī)會(huì),！

缺點(diǎn)：社交媒體不適用所有行業(yè),，一定要找清楚產(chǎn)品的定位，在做推廣之前一定要做大量的市場(chǎng)調(diào)查,，最好是找一家專業(yè)做外貿(mào)推廣的公司,，畢竟專業(yè)的總比自己瞎琢磨走彎路強(qiáng)。

三,、視頻營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站

比如youtobe,，視頻營(yíng)銷(xiāo)需要有一定的技巧的，首先是視頻的拍攝質(zhì)量,，其次是關(guān)鍵詞如何布局,、標(biāo)題如何寫(xiě)等，都需要一定的技巧,。

優(yōu)點(diǎn)：能夠利用人們的碎片化時(shí)間,、更能吸引用戶、成本低,、流量大。

缺點(diǎn)：與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相比,，線上的營(yíng)銷(xiāo)所必須要面對(duì)的問(wèn)題就是用戶體驗(yàn)感較差的問(wèn)題,。