無論由誰來進(jìn)行市場調(diào)研和營銷策劃，一些基本的專業(yè)規(guī)程不可以逾越,。一般說來,，有效的市場調(diào)研和營銷策劃，一定要經(jīng)過以下幾個大的步驟：
????第一步：做調(diào)研計劃,。調(diào)研計劃必須要明確地回答：1)何時,、何人、前往何地做調(diào)研?2)調(diào)研的內(nèi)容和目的,，以及相關(guān)問卷,、適用工具和方法?3)調(diào)研費(fèi)用預(yù)算及控制?

????第二步：調(diào)研計劃審議和修訂。由客戶單位或上級領(lǐng)導(dǎo)或特定的工作小組來進(jìn)行審議,。對不合理或不必要的事項和可能的遺漏事項提出意見,，并進(jìn)行修訂，直到各方意見一致,。

????第三步：實(shí)施市場調(diào)研,。特定人員按照調(diào)研計劃前往目的地進(jìn)行市場調(diào)查。

????第四步：撰寫市場調(diào)研報告,。由調(diào)研項目參與者完成,。通常，調(diào)研報告要詳細(xì)說明市場調(diào)研所涉各方面的問題和結(jié)論,。

????第五步：調(diào)研報告審議和補(bǔ)充,。由客戶單位或上級領(lǐng)導(dǎo)或特定的工作小組來進(jìn)行審議。主要就報告中的疑問事項和可能的遺漏事項提出問題和意見,，并進(jìn)行補(bǔ)充,，直到各方了解和認(rèn)可所涉全部內(nèi)容和結(jié)論,。

????第六步：策劃起草營銷方案。由特定人員根據(jù)調(diào)研結(jié)論,，策劃起草營銷方案,。

????第七步：營銷策劃方案審議與修訂。由客戶單位或上級領(lǐng)導(dǎo)或特定的工作小組來進(jìn)行審議,。主要就營銷方案的可行性進(jìn)行論證,，并根據(jù)討論意見加以修訂和完善。一般說來,，至少要經(jīng)過三次以上的討論論證,，并使各方完全達(dá)成一致意見，否則營銷方案必有缺陷,。

????第八步：公布營銷方案執(zhí)行計劃,。