品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法,，包括4P與品牌識別在內(nèi)的所有要素,。主要有：品牌化決策,、品牌使用者決策,、品牌名稱決策,、品牌戰(zhàn)略決策,、品牌再定位決策,、品牌延伸策略、品牌更新,。




擴(kuò)展資料：

品牌名稱決策：
1,、品牌名稱
即企業(yè)決定每個產(chǎn)品使用不同的品牌。采用個別品牌名稱,，為每種產(chǎn)品尋求不同的市場定位,，有利于增加銷售額和對抗競爭對手，還可以分散風(fēng)險,，使企業(yè)的整個聲譽(yù)不致因某種產(chǎn)品表現(xiàn)不佳而受到影響,。如“寶潔”公司的洗衣粉使用了“汰漬”、“碧浪”,；肥皂使用了“舒膚佳”,；牙膏使用了“佳潔士”。
2,、所有產(chǎn)品
所有產(chǎn)品對所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱,。即企業(yè)的所有產(chǎn)品都使用同一種品。對于那些享有高聲譽(yù)的著名企業(yè),，全部產(chǎn)品采用統(tǒng)一品牌名稱策略可以充分利用其名牌效應(yīng),，使企業(yè)所有產(chǎn)品暢銷。同時企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費(fèi)用開支也相對較低,，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場,。
3、大類產(chǎn)品
各大類產(chǎn)品使用不同的家族品牌名稱,。企業(yè)使用這種策略,，一般是為了區(qū)分不同大類的產(chǎn)品，一個產(chǎn)品大類下的產(chǎn)品再使用共同的家族品牌,，以便在不同大類產(chǎn)品領(lǐng)域中樹立各自的品牌形象,。例如史威夫特公司生產(chǎn)的一個產(chǎn)品大類是火腿；還有一個大類是化肥,，就分別取名為“普利姆”和“肥高洛”,。
4、企業(yè)名稱
個別品牌名稱與企業(yè)名稱并用,。即企業(yè)決定其不同類別的產(chǎn)品分別采取不同的品牌名稱,，且在品牌名稱之前都加上企業(yè)的名稱。企業(yè)多把此種策略用于新產(chǎn)品的開發(fā),。
在新產(chǎn)品的品牌名稱上加上企業(yè)名稱,，可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)的聲譽(yù)，而采用不同的品牌名稱,，又可使各種新產(chǎn)品顯示出不同的特色,。例如海爾集團(tuán)就推出了“探路者”彩電,、“大力神”冷柜、“大王子”,、“小王子”和“小小神童”洗衣機(jī),。
參考資料來源：百度百科-品牌策略