星巴克咖啡服務(wù)是真的嗎,?
星巴克咖啡服務(wù)不一定是真的,,要自己親身去體驗了才知道;
星巴克咖啡服務(wù)和其他跨國大企業(yè)不同,,星巴克是不利用巨額的廣告宣傳和促銷的少數(shù)品牌之一,。星巴克品牌推廣不依賴廣告,其一貫的策略是重在品牌形象推廣,;
咖啡有獨特的文化性,,贊助文化活動,對星巴克形象推廣很重要,。比如以前上海舉辦的達利畫展,,星巴克就是主要贊助商。而星巴克也是上海APEC會議的贊助者
最近刷屏的星巴克“貓爪杯”,,是如何引起“圣杯”之戰(zhàn)的,?
這個問題我個人見解:
1、品牌效應(yīng):星巴克的品牌很成熟國際知名品牌不為過吧,!品牌價值自然不用說了,,影響力甚廣;
2,、營銷手段:星巴克營銷手段相當(dāng)好,,這個影響活動策劃的很細膩,其實說白了就是抓住消費者心理,,更多的是女性的心理,,貓?本身就是眾人喜愛的寵物之一,抓住消費心理,,營銷策劃很成功的,;
3、利用輿論和互聯(lián)網(wǎng)傳播力給與病毒式傳播,,而且采用限量供應(yīng)(物以稀為貴)特別是在中國這個市場,,饑餓營銷加上前期輿論傳播,想不火都難,,現(xiàn)在天貓餐飲具類目搜索前五大人氣關(guān)鍵詞,,四個是星巴克貓爪杯,整個平臺的搜索量大的嚇人(因為本人接觸電商這些數(shù)據(jù)可以看到,不存在瞎說哈),;
綜上個人覺得前期的活動策劃是重點,,中期利用互聯(lián)網(wǎng)病毒式傳播+饑餓營銷+品牌效應(yīng),現(xiàn)在依舊靠輿論新聞+饑餓營銷維持這種火熱態(tài)勢,。
現(xiàn)在之所以被炒到那么高的價格,,完全是因為物以稀為貴,買杯子并不是為了喝水,,而是變相成為炫富的資本和朋友圈的標(biāo)配,現(xiàn)在很多網(wǎng)紅打卡地呀啥的,,其實被很多變成就真的是打卡地了,,不管人多少過來自拍一張,發(fā)個朋友圈,,配圖加文字“我來啦,,人好多呀……”其實已經(jīng)失去這個東西本身的價值了,而被抽象化了,。
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