星巴克咖啡服務(wù)不一定是真的,，要自己親身去體驗(yàn)了才知道,；

星巴克咖啡服務(wù)和其他跨國(guó)大企業(yè)不同，星巴克是不利用巨額的廣告宣傳和促銷的少數(shù)品牌之一,。星巴克品牌推廣不依賴廣告,，其一貫的策略是重在品牌形象推廣；

咖啡有獨(dú)特的文化性,，贊助文化活動(dòng),，對(duì)星巴克形象推廣很重要。比如以前上海舉辦的達(dá)利畫(huà)展,，星巴克就是主要贊助商,。而星巴克也是上海APEC會(huì)議的贊助者

最近刷屏的星巴克“貓爪杯”，是如何引起“圣杯”之戰(zhàn)的,？

這個(gè)問(wèn)題我個(gè)人見(jiàn)解:

1,、品牌效應(yīng):星巴克的品牌很成熟國(guó)際知名品牌不為過(guò)吧！品牌價(jià)值自然不用說(shuō)了,，影響力甚廣,；

2、營(yíng)銷手段:星巴克營(yíng)銷手段相當(dāng)好,，這個(gè)影響活動(dòng)策劃的很細(xì)膩,，其實(shí)說(shuō)白了就是抓住消費(fèi)者心理,，更多的是女性的心理，貓?本身就是眾人喜愛(ài)的寵物之一,，抓住消費(fèi)心理,，營(yíng)銷策劃很成功的；

3,、利用輿論和互聯(lián)網(wǎng)傳播力給與病毒式傳播,，而且采用限量供應(yīng)（物以稀為貴）特別是在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)，饑餓營(yíng)銷加上前期輿論傳播,，想不火都難,，現(xiàn)在天貓餐飲具類目搜索前五大人氣關(guān)鍵詞,，四個(gè)是星巴克貓爪杯,，整個(gè)平臺(tái)的搜索量大的嚇人（因?yàn)楸救私佑|電商這些數(shù)據(jù)可以看到，不存在瞎說(shuō)哈）,；

綜上個(gè)人覺(jué)得前期的活動(dòng)策劃是重點(diǎn),，中期利用互聯(lián)網(wǎng)病毒式傳播+饑餓營(yíng)銷+品牌效應(yīng)，現(xiàn)在依舊靠輿論新聞+饑餓營(yíng)銷維持這種火熱態(tài)勢(shì),。

現(xiàn)在之所以被炒到那么高的價(jià)格,，完全是因?yàn)槲镆韵橘F，買(mǎi)杯子并不是為了喝水,，而是變相成為炫富的資本和朋友圈的標(biāo)配,，現(xiàn)在很多網(wǎng)紅打卡地呀啥的，其實(shí)被很多變成就真的是打卡地了,，不管人多少過(guò)來(lái)自拍一張,，發(fā)個(gè)朋友圈，配圖加文字“我來(lái)啦,，人好多呀……”其實(shí)已經(jīng)失去這個(gè)東西本身的價(jià)值了,，而被抽象化了。