1.明確公關(guān)活動的目的

開展任何形式的公關(guān)活動,，其本身都帶有目的性,，有可能是提升品牌形象,，亦或是促進(jìn)產(chǎn)品銷售或者是傳播企業(yè)文化等等,，但關(guān)鍵是要明確,。只有當(dāng)有了明確的活動目的后,，大家才會朝著一個方向努力,，不會因外界干擾而影響正常的活動計劃實施,，才能確保公關(guān)活動至始至終都沿著正確的方向走,。

2.競品分析

做競品分析的目的在于提前走一遍整個公關(guān)活動流程,，發(fā)現(xiàn)競爭對手存在的問題，借鑒競品的長處,，取長補(bǔ)短,，從而優(yōu)化自身的活動方案。

3.細(xì)節(jié)執(zhí)行是否到位

我們常說細(xì)節(jié)決定成敗,，細(xì)節(jié)往往能夠發(fā)揮關(guān)鍵性的作用,，而公關(guān)活動也不例外。比如開展一次線下的產(chǎn)品發(fā)布會，用戶,、媒體來了后是否有專業(yè)的人員積極接待,，行業(yè)代表、第三方領(lǐng)導(dǎo)的接待人員是否是同級別的,，活動會場的燈光是否刺眼,，演講臺的高度是否合適等等，都不能容忍任何的差錯,。

4.實時效果跟蹤

“計劃趕不上變化”,，原本制定的活動方案或許在執(zhí)行過程中會受到外界影響，遇到各種各樣的問題,。這個時候,，對整個公關(guān)活動進(jìn)行實時效果跟蹤就顯得尤為重要。它能夠幫助企業(yè)及時發(fā)現(xiàn)傳播營銷過程中的一些問題,，為優(yōu)化調(diào)整公關(guān)活動對癥下藥,，提供參考依據(jù)以及數(shù)據(jù)支持。（回答摘自識微科技-營銷技巧欄目）

當(dāng)今營銷什么為王,？誰還敢說是終端,，誰還敢說廣告，誰還敢說渠道,，我相信沒有人再敢下這樣的結(jié)論,，沒有人。先說廣告為王,，那是2002年的第一場雪之前,，大約經(jīng)歷了20年左右的成長和發(fā)展，海爾冰箱,，圣象地板,，青島啤酒，奧柯馬冰柜,，愛多VCD,，秦池酒，駝牌曲酒,，腦白金等等等等,，廣告催生了中國經(jīng)濟(jì)的萌動和崛起，但也在這一時期,，中央電視臺的梅地亞中心忽然變的冷清了，因為廣告之王們不斷的倒下,，大家才不敢再相信廣告能解決一起問題了,。他告訴我們必須精耕細(xì)作，做好區(qū)域市場的管理工作,，做好經(jīng)銷商的激勵機(jī)制,，因此大家開始推崇渠道為王,，在2005年三鹿乳業(yè)招聘一個市場總監(jiān)，他的待遇是年薪50萬,，另外付給1%的股份,，其他的房子車之類的就不必說了，可見他在整個營銷體系中的重要作用,。但不久,，大家發(fā)現(xiàn)僅此而已顯然是不夠的，因為營銷已經(jīng)來到了4C時代,，消費(fèi)者才是核心,，因此終端為王甚囂塵上。貨源之爭,，貨價之爭,，不能不說這幾年真正最賺錢的是誰，是超市,，你看看這些超市幾乎是開一家火一家,，有的大型超市居然到了每年單店營業(yè)額1個億的銷量，難怪大家錢多的花不完,，只好去玩房地產(chǎn),。但是，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)沖擊市場的今天,，我想超市也肯定會坐不住了,。王者之風(fēng)已然不再，接下來據(jù)本人觀察,，未來的競爭是以活動為主流的競爭,，換句話說，產(chǎn)品重要嗎,？不是最重要的,。廣告重要嗎？不是最重要的,。營銷渠道重要嗎,？不是最重要的?；顒硬攀亲钪匾?，看誰會玩，看誰帶領(lǐng)大家玩的好才是最重要的,。不是瞎說,，有依據(jù)。第一，大家看現(xiàn)在的消費(fèi)者還在頭腦中有多重視產(chǎn)品的核心利益,，有誰還管什么USP,，還有多重視產(chǎn)品的個性利益，可樂就是可樂,，啤酒就是啤酒,，酸奶就是酸奶，我管你什么核心利益,，我喜歡哪個我就來哪個,？至于說有個人買藥經(jīng)常去嘉士堂，買電器經(jīng)常去蘇寧,，你以為他是喜歡你的嗎,。錯了，他無非是覺得離家稍微近一點而已,，有誰不知道,，那些產(chǎn)品廠家都是分銷線路，產(chǎn)品類多的能開幾個蘇寧,，產(chǎn)品線長的都找不到頭和尾,、你早就知道他們是不會讓你去在兩個商店讓你去血拼價格的。因此作為消費(fèi)者而言,，早已經(jīng)看的比你都明白了,，大家也就別揣著明白裝糊涂了。第二,，這兩年中國的品牌誰是最讓人喜歡的,，最讓人感興趣的，蒙牛,。為什么蒙牛最讓人喜歡,，很簡單，全民參與,，超級女聲,，城市之間，中國牛奶愛心行動,，還有361度娛樂籃球,，NBA中國論戰(zhàn)，耐克與阿迪達(dá)斯死掐,，中國連通與中國移動互毆（不過還不錯,，現(xiàn)在還裝呢，快裝不住了）,，但是可口可樂和百事可樂還沒單挑,，估計是被超市給套牢了,。接下來,，就看誰折騰的更厲害了,，哈哈。第三,，經(jīng)過幾年的發(fā)展,，國人的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，醫(yī)療衛(wèi)生制度改革,，勞動法的出臺,，工資標(biāo)準(zhǔn)的提高，慈善事業(yè)的高速發(fā)展,，中國的窮人越來越少,，現(xiàn)在你能看到誰家沒米了，去鄰居家借米嗎,？但在倒退5年,，這種事情很常見。生活不愁了,，接下來人們要的就是娛樂,，因此體育活動文藝活動成為大家的主流，就看電視臺的節(jié)目吧,，不都是互動性參與性越來越強(qiáng)嗎,？大家都知道公關(guān)第一，廣告第二了,，可是大家卻還是對搞好一次活動非常頭疼,？因為一次活動的組織策劃相當(dāng)?shù)牟蝗菀祝賱t三個月多則一兩年,，如此長的戰(zhàn)線,，再加上參與人數(shù)之多，場地有限,，經(jīng)費(fèi)有限,，媒體配合等等，沒什么比搞活動策劃更讓人頭大的了,。你可以去看一下,，一些搞活動策劃執(zhí)行的人，真的是過的很凄慘,，忙的一團(tuán)糟,，往往還經(jīng)常挨罵，上邊的人要罵,，下面的人也要罵,，呵呵,，相當(dāng)不容易的。搞好活動策劃的第一點是什么,？很多人開始說是目的,，你必須明白你活動的目的是什么，為什么要明白目的呢,，為時尚早,，第一點要看主題和你的營銷品牌是否匹配?；顒邮菫闋I銷和品牌服務(wù)的,，現(xiàn)在講究的是整和，但很多活動往往單干,，為了活動而活動,，沒有任何意義。因此第一步,，要從你的營銷和品牌策略中去尋找活動的切入點,。也就是找到你的活動的關(guān)鍵詞，比如說蒙牛酸酸乳,，營銷上講的是我們是針對時尚女孩子開發(fā)的新產(chǎn)品,，品牌上講我們要做一種健康生活的體驗，讓女孩更美麗,。關(guān)鍵詞就是“少女”“健康”,。第二步找到關(guān)鍵詞之后呢，就要去發(fā)散思維,，確定活動的著眼點,。少女有什么特征呢？健康的來源是什么呢,？作為活動來講怎么去表現(xiàn)這兩個主要特征呢,？什么是少女最最喜歡的呢？跳繩,，K歌,，跳舞等等很多，少女對健康的感覺是什么呢,，是什么態(tài)度呢,？找醫(yī)生去說服他們，培養(yǎng)一批營養(yǎng)師做講座,，等等,。這段時間就是要仔細(xì)討論，一定要找到最合適的表現(xiàn)點,，蒙牛就是什么超級女生,，想唱就唱,。第三步才是明確此次活動的主要目的，傳播知名度,，灌輸產(chǎn)品理念,，普及健康知識，其實這些都是本次活動的目的,，請一一羅列,，做一次活動能達(dá)到很多目的,，只要分清主次就好,。以上三點我們不難看出這是活動策劃之前，為活動設(shè)定的原則和方向,，我們不妨稱之為活動設(shè)定期,。活動的來源是很重要的,，活動的創(chuàng)新要有他自己的原則和方法,，現(xiàn)在很多的公關(guān)公司還采取廣告創(chuàng)意的方法來創(chuàng)意活動，這是不足取的,?；顒釉O(shè)定期活動創(chuàng)意小組的成員應(yīng)該由哪些人組成呢？我認(rèn)為應(yīng)該有這些人,，首先要有策劃總監(jiān),，他要對整個品牌的營銷及其品牌策略進(jìn)行說明，并對整個活動的創(chuàng)意進(jìn)行監(jiān)督和審查,，并參與自己的意見,。其次要有活動項目經(jīng)理，對本次活動主辦方承辦方進(jìn)行一個詳細(xì)的講解和說明,，再次策劃經(jīng)理要對自己對本次活動的一個大概設(shè)想進(jìn)行陳述,，另外還要有平面設(shè)計和活動執(zhí)行人員進(jìn)行參與，進(jìn)行充分的討論,?；顒拥姆绞胶头椒ɑ顒拥哪康氖侵陵P(guān)重要的，做好最明確并準(zhǔn)確的方向,，可以為活動的策劃設(shè)定了一條線,，這就像房子在打地基之前先批房基地是一樣的。同樣以蒙牛酸酸乳為例,，我們要為這種產(chǎn)品做活動,，我們還要就這個產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)分析，同時還要對目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行分析,，我們要找到二者的一個共同的橋梁,，每一方都能到達(dá),，那我們現(xiàn)在知道酸酸乳的消費(fèi)人群設(shè)定是年輕女性，確切一點說是青春期的女性,，因為此時的女性發(fā)育非常迅速,，酸酸乳的活性因子雙旗桿菌幫助女生清理腸道，降低雄性激素的增長,，美容,，健體強(qiáng)身。這時我們要去分析的是青春期女性的一些個性特點,，叛逆,、愛表現(xiàn)自己、孩子氣,、充滿幻想,、引起注意尤其是男孩子的注意，等等,，我們要搭建一個橋梁,，讓女孩子可以充分的展現(xiàn)自己的個性特點，女孩子喜歡什么呢,？街舞,、唱歌、蹦迪,、滑旱冰等等,。我們逐個分析這些活動，分析時我們要考慮的是參與度,、熱情度,、可執(zhí)行性、家人或朋友的支持度,、可能出現(xiàn)的后果等,。活動第二階段,，活動設(shè)想階段超級女生從根本上說不僅僅是一次品牌推廣的活動,，更是一次具有深遠(yuǎn)意義和借鑒價值的企業(yè)營銷活動，我們完全可以定義為娛樂營銷,，也可以說是互動營銷的一個表現(xiàn),。具體說來，他是媒體企業(yè)攜手,，創(chuàng)作的一次精彩盛宴,。我想這里面最值得肯定的就是最初策劃公司對這個活動的設(shè)想階段相當(dāng)合理?；顒拥脑O(shè)想可以有幾個主要的方面：首先,，我認(rèn)為活動設(shè)想階段最重要的就是對活動想達(dá)到目的的設(shè)定,。比如說超級女生大家都知道這是國外的一種新形式，要在電視臺進(jìn)行表現(xiàn),，一定可以制造轟動效應(yīng),。既然可以轟動，就不妨和企業(yè)營銷結(jié)合起來,，把活動做大,，讓觀眾沸騰。就是說：一,，我們要制造一場轟動的盛會,，參加者應(yīng)該在上萬人，參與者應(yīng)該幾十萬,，影響者要達(dá)到幾千萬,。二、我們還要利用這個節(jié)目的互動特點做成一次成功的營銷,。三、我們要增加該電視節(jié)目的受眾,。四,、我們要影響一代人，奠定未來營銷體系的基礎(chǔ),。其次,，我認(rèn)為活動設(shè)想階段一定要對活動的參加者進(jìn)行表述和勾勒。我們知道我們的對象都是在20歲左右的年輕人,。他們的性格特點是什么,？他們個性張揚(yáng)、善于表現(xiàn)自己,、他們善于交往,、他們熱衷音樂、體育等活動,，他們要求被尊重,，講究相同的價值取向等等，他們的生活習(xí)慣是什么,？她們一般會參與夜生活,，每天起床不會太早，她們做事情很講究方法,。他們的價值觀如何,？他們講究生活品位，有自己的個性情趣,，并形成自己的價值規(guī)范,。從這個層面去設(shè)想活動舉辦時應(yīng)該注意的事項,。