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飲料市場營銷策劃書　　目前我國飲料行業(yè)仍然以碳酸飲料、瓶裝水(包括礦泉水,、純凈水,、蒸餾水等)、果汁飲料和包裝茶飲料四大類型為主導(dǎo),。而隨著時(shí)代的發(fā)展,，人們的消費(fèi)逐漸以自身健康為主。所以我們要了解飲料作用,。從競爭對(duì)手和市場空缺中尋找機(jī)會(huì),，從產(chǎn)品差異化、賣點(diǎn)訴求差異化,、通路渠道差異化,、價(jià)格策略差異化,、促銷手段差異化上建立自己的優(yōu)勢。差異性策略不僅是新產(chǎn)品上市的主要策略,，也是形成企業(yè)核心競爭力的重要途徑,。　　一,、飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析　?。ㄒ唬┨妓犸嬃希鹤钪饕淖饔檬乔鍥鼋饪剩话銢]有太多的營養(yǎng)價(jià)值,。碳酸對(duì)人略有刺激,，口感好?！　,。ǘ┕笆卟酥嬃希焊缓S生素和礦物質(zhì)，又含有一些對(duì)人體組織有利的特殊化學(xué)成分,，具有一定的營養(yǎng)保健功能,，果蔬具有清除自由基反應(yīng)的某些作用及生理意義。這類飲料適合各種人群,，但糖尿病人必須注意含糖量,。　?。ㄈ┖轱嬃希褐缓猩倭康娜槌煞郑ㄒ话闳槌煞种徽?％左右）,，主要是水、糖,、酸等,，營養(yǎng)價(jià)值低于牛奶和酸奶。這類飲料具有一定補(bǔ)充營養(yǎng)物質(zhì)的作用,，但主要作用還是解渴?！　,。ㄋ模┲参锏鞍罪嬃希褐饕獱I養(yǎng)成分是植物性蛋白，其中豆奶（純牛奶）的營養(yǎng)價(jià)值最高,，由于大豆中大部分可溶性營養(yǎng)成分都在豆奶中,，豆奶中蛋白質(zhì)含量高于牛奶，與牛奶相比,，豆奶中油脂的不飽和脂肪酸含量高,，并且不含有膽固醇。豆奶中還有豐富的礦物質(zhì),，特別是鐵的含量較高（高于牛奶）,，但鈣的含量較低,。適合中老年肥胖人?！　,。ㄎ澹?/p>