為什么小米,,華為手機都在玩饑餓營銷,?
饑餓營銷?顧名思義就是沒(缺)貨賣,,一機難求,。但是消費者熱度不減,樂此不疲的搶購,!那為什么小米,、華為都在玩饑餓營銷呢?其實兩家的情況相似,,但又不完全一樣,。
小米是饑餓營銷的鼻祖?這樣說雖然有點不好聽,,但確實是這樣,。因為雷軍那句“站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口上,豬都能飛起來”就是用的互聯(lián)網(wǎng)+,,小米開創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)造手機的模式,,刨開了中間層層代理環(huán)節(jié),自己設(shè)計方案,,然后找工廠代工,,最后通過網(wǎng)絡(luò)直銷。
這樣的好處就是沒有庫存壓力,,周轉(zhuǎn)周期也短,,對資金壓力相對較小。但由于小米的性價比模式注定不會大批量備貨,,所以每次開售都會出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況,。
小米走的是輕資產(chǎn)路線,新品能備貨超百萬的屈指可數(shù),,基本就是一二十萬的備貨,。一方面小米是一加互聯(lián)網(wǎng)公司,,沒有足夠的現(xiàn)金流去備貨,庫存和代理也覆蓋也不夠多,,即使生產(chǎn)出來庫存和周轉(zhuǎn)消化也是一大問題,。另外就是小米的性價比基因,注定不會在開售初期大批量囤貨,,因為那時候的電子元器件比較貴,,大批量囤貨等于把自己的利潤囤進去了。就有計劃的生產(chǎn),,即減少庫存和周轉(zhuǎn)壓力,,回籠資金也快,公司風(fēng)險小很多,。
要承認(rèn),,小米進幾年的備貨比起初期好很多了,但是稍微熱門一點點的產(chǎn)品都是需要不斷搶購?,F(xiàn)在除了小米系的高端產(chǎn)品好買一點外,,紅米系都很難買。盧偉冰說這是缺芯的問題,,這說的肯定是事實,,今年的芯片比往年都缺,但是同為高通驍龍870,,小米10s就比紅米K40好買得多,;小米11用的高通驍龍888更缺芯,但是小米11一樣好買,;K30s用的高通驍龍865用了幾個月都沒現(xiàn)貨(高通865就不存在缺芯一說),,所以小米缺貨的根本原因根本不是缺芯,而是自己不愿意大批量生產(chǎn),,以小米世界500強的體量,,任何一款手機都可以做到備貨百萬。
華為沒貨的根本原因就是沒芯片當(dāng)然這里針對的是今年的華為手機,,今年華為芯片慌,,連榮耀都分出去了。不過華為手機不好買的原因跟小米相似,,也是安排生產(chǎn)得少,,因為芯片存量不多(據(jù)說麒麟9000只有1000萬片左右),得按計劃來(安排生產(chǎn)得量也低),,要是一股拋出來,,那華為后續(xù)手機業(yè)務(wù)基本上就等于停止了,。
但要說華為折疊屏饑餓營銷,,那就是生產(chǎn)難度高,,不過我很好奇,為啥三星的折疊屏就可以敞開賣,,而華為的就不行,,折疊屏這方案現(xiàn)在已經(jīng)很成熟了,參與進來的手機廠家很多,。不敢說良品率多高,,但是柔宇、三星這些廠家都能做出來,,以華為的體量按道理說不應(yīng)該,。這一點我真有點沒看懂。
不管怎么說,,我個人對一切饑餓營銷都很反感,,再好的手機,只要搶購,、加價我都無視,。這跟那些賣日本車加價的有什么區(qū)別?
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