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市場營銷策略(簡稱 4P's) 是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點,，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息,、商業(yè)界的期望值,，有計劃地組織各項經營活動,，通過相互協(xié)調一致的產品策略,、價格策略,、渠道策略和促銷策略(現代市場營銷策略還要加上 政治權利,、公共關系策略 簡稱6P's),，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業(yè)目標的過程,。
市場營銷策略包括:價格策略,、產品策略、渠道策略和促銷策略,。
價格策略主要是指產品的定價,，主要考慮成本、市場,、競爭等,，企業(yè)根據這些情況來給產品進行定價，
產品策略主要是指產品的包裝,、設計,、顏色、款式,、商標等,，給產品賦予特色，讓其在消費者心目中留下深刻的印象,。
渠道策略是指企業(yè)選用何種渠道使產品流通到顧客手中,。它有很多種，比如直銷,、間接渠道（分銷,、經銷、代理等）,，企業(yè)可以根據不同的情況選用不同的渠道 ,。
促銷策略主要是指企業(yè)采用一定的促銷手段來達到銷售產品，增加銷售額的目的,。手段有折扣,、返現、抽獎,、免費體驗等多種方式,。