一個(gè)新產(chǎn)品,、一個(gè)新品牌在研發(fā),、上市之前都應(yīng)該認(rèn)真做的功課，通過(guò)國(guó)際國(guó)內(nèi)前景分析,、行業(yè)分析,、競(jìng)品分析,、自身企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)力分析、消費(fèi)者市場(chǎng)分析,，根據(jù)分析總結(jié),，分析出新產(chǎn)品或新品牌的位置，找出它的核心競(jìng)爭(zhēng)力的元素,，以便確定它的品牌定位,、品牌理念文化等后續(xù)的市場(chǎng)推廣策略制定提供數(shù)據(jù)分析支持。 　　品牌定位 　　品牌定位是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌發(fā)展的成敗關(guān)鍵所在,，需要定位精準(zhǔn),，你的產(chǎn)品定位消費(fèi)者群體，是政府,、企業(yè),、還是個(gè)人，每個(gè)群體都有他們的特性,，在定位選擇會(huì)貼近他們的特性,，比如在包裝顏色、文化理念,、營(yíng)銷方式,，都會(huì)有消費(fèi)群體的特性，我們?cè)谶x擇定位,，一定要精準(zhǔn),、適合產(chǎn)品和企業(yè)。 　　品牌命名 　　根據(jù)品牌的定位和行業(yè)特點(diǎn),，為自己的產(chǎn)品起一個(gè)響亮的名字,，易記、有關(guān)聯(lián)性,，是一個(gè)品牌成功的開(kāi)始,，朗朗上口,、易于傳播，命名有以下幾個(gè)特點(diǎn)：地名,、動(dòng)物名,、植物名、有意思的組合,，像長(zhǎng)江,、黃河，金猴,、虎牌,，蘋(píng)果、薰衣草,，摩托羅拉,、可口可樂(lè)，聯(lián)想,。 　　品牌文化 　　品牌文化是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌的靈魂,，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特性和特點(diǎn)梳理提煉出精煉的品牌文化，塑造產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,，用品牌文化影響你的消費(fèi)群體,，比如：廣告語(yǔ)、參與倡導(dǎo)公益事業(yè),，品牌文化是影響消費(fèi)者記憶的重要元素,，一般人們會(huì)記住廣告語(yǔ)聯(lián)想到品牌。如：今年過(guò)節(jié)不送禮,，送禮只送腦白金,，生活可以更美的-美的，掌握核心科技―格力,，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)―海爾,。 　　品牌推廣傳播 　　品牌推廣傳播有多種方式：新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)、展會(huì),、公關(guān)活動(dòng),、媒體。品牌精準(zhǔn)傳播,，才能起到良好的效果,，目前，平面,、電視,、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體選擇眾多，要根據(jù)自身產(chǎn)品的定位,，選擇精準(zhǔn)的媒體傳播群，進(jìn)行傳播,，才能達(dá)到精準(zhǔn)的推廣傳播效果,。 　　新產(chǎn)品上市推廣會(huì)，適合大部分產(chǎn)品上市做的推廣活動(dòng),，根據(jù)自身企業(yè)的推廣預(yù)算,，設(shè)計(jì)符合預(yù)算規(guī)格的發(fā)布會(huì)，一般要在選擇場(chǎng)地,、權(quán)威嘉賓或明星,、選擇媒體和監(jiān)督、發(fā)布會(huì)內(nèi)容設(shè)計(jì),、新聞稿件內(nèi)容規(guī)劃等做好選擇和設(shè)計(jì),，才能達(dá)到發(fā)布會(huì)的目的預(yù)期效果。 　　展會(huì)一般是比較直接展銷的方式,，是比較好的營(yíng)銷模式,，比如廣交會(huì)，在展會(huì)上,，應(yīng)該做到適合自身品牌定位特點(diǎn)的進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì),，突出展會(huì)的展示專業(yè)、大氣,、簡(jiǎn)潔實(shí)用,。比如定位是展示品牌形象和品牌產(chǎn)品技術(shù)、還是展示品牌種類實(shí)力,，在展示設(shè)計(jì)和擺放上,，貼近專業(yè)和人性化，便于參觀展覽講解和談判,、留言,。 　　公關(guān)活動(dòng)是近幾年很多品牌傳播的方式最常見(jiàn)的傳播營(yíng)銷，比如：行業(yè)峰會(huì),、論壇,、交流會(huì)、公益活動(dòng),、新產(chǎn)品推廣會(huì),，公關(guān)活動(dòng)對(duì)于樹(shù)立品牌和營(yíng)銷品牌起到很關(guān)鍵性的作用，如有些產(chǎn)品只做活動(dòng)營(yíng)銷和會(huì)議營(yíng)銷,，就產(chǎn)生很大的銷量,，如百姿床墊，還有面對(duì)政府和企業(yè)為消費(fèi)群體的產(chǎn)品，都適合做活動(dòng)營(yíng)銷傳播,。

　　推廣產(chǎn)品主要有以下三種形式：　　1,、先推廣，后拉動(dòng),。首先進(jìn)行鋪市,，目標(biāo)市場(chǎng)鋪貨率達(dá)到60%以上時(shí)，開(kāi)始做一些大型的促銷活動(dòng)或廣告宣傳活動(dòng),，刺激拉動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品,。這樣做的優(yōu)點(diǎn)是：拉動(dòng)效果能得到直接體現(xiàn)。由于有前期的鋪貨,，經(jīng)過(guò)促銷宣傳拉動(dòng)后,，消費(fèi)者能在終端立即購(gòu)買到此類產(chǎn)品，進(jìn)而形成銷售拉動(dòng),。缺點(diǎn)是由于新產(chǎn)品知名度低,，前期鋪貨難度大，速度相對(duì)較慢,。如果促銷宣傳活動(dòng)不是很有效的話,，易造成部分產(chǎn)品積壓?！　?,、先拉動(dòng)，后推廣,。這種方法是先做促銷宣傳活動(dòng),，進(jìn)而刺激消費(fèi)者購(gòu)買和渠道成員進(jìn)貨。優(yōu)點(diǎn)是由于有新產(chǎn)品的前期促銷宣傳造勢(shì),，新品鋪市較易,。缺點(diǎn)是新產(chǎn)品經(jīng)過(guò)促銷宣傳后，補(bǔ)貨如果跟不上,，消費(fèi)者在終端可能購(gòu)買不到產(chǎn)品,，影響促銷宣傳的效果?！　?,、推、拉同步進(jìn)行,。一邊做促銷宣傳拉動(dòng),，一邊進(jìn)行鋪貨，兩者相結(jié)合,。優(yōu)點(diǎn)是避免了前兩種方法的缺點(diǎn),。缺點(diǎn)是在人力物力有限的情況下,，整體推進(jìn)速度較慢。建議鼓動(dòng)客戶的積極性,，共同進(jìn)行宣傳,、促銷等活動(dòng)。另外,，推廣,、拉動(dòng)循環(huán)至少要進(jìn)行三輪。