一個新產(chǎn)品,、一個新品牌在研發(fā),、上市之前都應(yīng)該認(rèn)真做的功課，通過國際國內(nèi)前景分析、行業(yè)分析,、競品分析,、自身企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)力分析,、消費(fèi)者市場分析,，根據(jù)分析總結(jié)，分析出新產(chǎn)品或新品牌的位置,，找出它的核心競爭力的元素,，以便確定它的品牌定位、品牌理念文化等后續(xù)的市場推廣策略制定提供數(shù)據(jù)分析支持,。 　　品牌定位 　　品牌定位是一個新產(chǎn)品和新品牌發(fā)展的成敗關(guān)鍵所在,，需要定位精準(zhǔn)，你的產(chǎn)品定位消費(fèi)者群體，是政府,、企業(yè),、還是個人，每個群體都有他們的特性,，在定位選擇會貼近他們的特性,，比如在包裝顏色、文化理念,、營銷方式,，都會有消費(fèi)群體的特性,，我們在選擇定位,，一定要精準(zhǔn)、適合產(chǎn)品和企業(yè),。 　　品牌命名 　　根據(jù)品牌的定位和行業(yè)特點(diǎn),，為自己的產(chǎn)品起一個響亮的名字，易記,、有關(guān)聯(lián)性,，是一個品牌成功的開始，朗朗上口,、易于傳播,，命名有以下幾個特點(diǎn)：地名、動物名,、植物名,、有意思的組合，像長江,、黃河,，金猴、虎牌,，蘋果,、薰衣草，摩托羅拉,、可口可樂,，聯(lián)想。 　　品牌文化 　　品牌文化是一個新產(chǎn)品和新品牌的靈魂,，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特性和特點(diǎn)梳理提煉出精煉的品牌文化,，塑造產(chǎn)品品牌核心競爭力，用品牌文化影響你的消費(fèi)群體,，比如：廣告語,、參與倡導(dǎo)公益事業(yè)，品牌文化是影響消費(fèi)者記憶的重要元素，一般人們會記住廣告語聯(lián)想到品牌,。如：今年過節(jié)不送禮,，送禮只送腦白金，生活可以更美的-美的,，掌握核心科技―格力,，真誠到永遠(yuǎn)―海爾。 　　品牌推廣傳播 　　品牌推廣傳播有多種方式：新產(chǎn)品上市發(fā)布會,、展會,、公關(guān)活動、媒體,。品牌精準(zhǔn)傳播,，才能起到良好的效果，目前,，平面,、電視、網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)媒體選擇眾多,，要根據(jù)自身產(chǎn)品的定位，選擇精準(zhǔn)的媒體傳播群,，進(jìn)行傳播,，才能達(dá)到精準(zhǔn)的推廣傳播效果。 　　新產(chǎn)品上市推廣會,，適合大部分產(chǎn)品上市做的推廣活動,，根據(jù)自身企業(yè)的推廣預(yù)算，設(shè)計(jì)符合預(yù)算規(guī)格的發(fā)布會,，一般要在選擇場地,、權(quán)威嘉賓或明星、選擇媒體和監(jiān)督,、發(fā)布會內(nèi)容設(shè)計(jì),、新聞稿件內(nèi)容規(guī)劃等做好選擇和設(shè)計(jì)，才能達(dá)到發(fā)布會的目的預(yù)期效果,。 　　展會一般是比較直接展銷的方式,，是比較好的營銷模式，比如廣交會,，在展會上,，應(yīng)該做到適合自身品牌定位特點(diǎn)的進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，突出展會的展示專業(yè),、大氣,、簡潔實(shí)用,。比如定位是展示品牌形象和品牌產(chǎn)品技術(shù)、還是展示品牌種類實(shí)力,，在展示設(shè)計(jì)和擺放上,，貼近專業(yè)和人性化，便于參觀展覽講解和談判,、留言,。 　　公關(guān)活動是近幾年很多品牌傳播的方式最常見的傳播營銷，比如：行業(yè)峰會,、論壇,、交流會、公益活動,、新產(chǎn)品推廣會,，公關(guān)活動對于樹立品牌和營銷品牌起到很關(guān)鍵性的作用，如有些產(chǎn)品只做活動營銷和會議營銷,，就產(chǎn)生很大的銷量,，如百姿床墊，還有面對政府和企業(yè)為消費(fèi)群體的產(chǎn)品,，都適合做活動營銷傳播。

　　推廣產(chǎn)品主要有以下三種形式：　　1,、先推廣,，后拉動。首先進(jìn)行鋪市,，目標(biāo)市場鋪貨率達(dá)到60%以上時,，開始做一些大型的促銷活動或廣告宣傳活動，刺激拉動消費(fèi)者購買產(chǎn)品,。這樣做的優(yōu)點(diǎn)是：拉動效果能得到直接體現(xiàn),。由于有前期的鋪貨，經(jīng)過促銷宣傳拉動后,，消費(fèi)者能在終端立即購買到此類產(chǎn)品,，進(jìn)而形成銷售拉動。缺點(diǎn)是由于新產(chǎn)品知名度低,，前期鋪貨難度大,，速度相對較慢。如果促銷宣傳活動不是很有效的話,，易造成部分產(chǎn)品積壓,。　　2,、先拉動,，后推廣。這種方法是先做促銷宣傳活動，進(jìn)而刺激消費(fèi)者購買和渠道成員進(jìn)貨,。優(yōu)點(diǎn)是由于有新產(chǎn)品的前期促銷宣傳造勢,，新品鋪市較易。缺點(diǎn)是新產(chǎn)品經(jīng)過促銷宣傳后,，補(bǔ)貨如果跟不上,，消費(fèi)者在終端可能購買不到產(chǎn)品，影響促銷宣傳的效果,?！　?、推,、拉同步進(jìn)行,。一邊做促銷宣傳拉動，一邊進(jìn)行鋪貨,，兩者相結(jié)合,。優(yōu)點(diǎn)是避免了前兩種方法的缺點(diǎn)。缺點(diǎn)是在人力物力有限的情況下,，整體推進(jìn)速度較慢,。建議鼓動客戶的積極性，共同進(jìn)行宣傳,、促銷等活動,。另外，推廣,、拉動循環(huán)至少要進(jìn)行三輪,。