一,、活動概要

（一）主題要素
開業(yè) 優(yōu)惠服務(wù)

（二）主題闡述
主題突出了某商場“為顧客天長地久服務(wù)”的服務(wù)心愿（可作為某商場的服務(wù)理念）。
天長地久之“久”諧音于9月之“9”，與開業(yè)的時期很好地切合起來,。
由此，可將每年的9月確定為某商場服務(wù)月,，并與每年年慶結(jié)合起來,，開展一系列相關(guān)活動。

（三）備選主題
為顧客服務(wù),，讓心與心更接近
用優(yōu)惠和真誠贏得感動
用優(yōu)惠和真誠服務(wù)到永久
優(yōu)惠天長地久,，服務(wù)天長地久
天長地久（9）月，服務(wù)久,！久,！久！……

（四）主題傳達表現(xiàn)
貫穿于活動,，形成主體表現(xiàn),。
有效地互動演繹及內(nèi)容傳達。
所有用品標(biāo)示,。
所有宣傳表現(xiàn),。
社會影響與口碑傳播。

（五）活動概述：

1．活動范圍
昌吉市（為主）
2．活動形式
以優(yōu)惠活動為主,，配合昌吉20周年慶,、教師節(jié)和中秋節(jié)相關(guān)互動活動。
3．基本*作規(guī)范
4．具體安排為：
9月6日開業(yè)并配合昌吉20周年慶活動,。
9月10日進行“祝福天長地久（9）”教師節(jié)活動,。
9月11日進行“團圓天長地久（9）”中秋節(jié)活動。

5．活動目的：
（1）背景闡述
超市化經(jīng)營已成為目前商品零售的流行業(yè)態(tài),。
而在昌吉市,，長期以來，這一業(yè)態(tài)卻沒有得到很好的發(fā)展,。甚至在當(dāng)年烏魯木齊大型超市好家鄉(xiāng)開業(yè)時,，昌吉市民也紛涌而至。由此可見,，昌吉市民對大型超市的呼喚心態(tài),。
如今，昌吉市第一家大型,、綜合的超市——某商場誕生了,，是順應(yīng)消費趨勢并大有發(fā)展前途的。
在此前提下,，我們在提升企業(yè)形象的基礎(chǔ)上,，加強,、深化服務(wù)，以服務(wù)維系客戶,，樹立“昌吉超市第一品牌“的形象,，必然會有所發(fā)展。
目前的階段,，對于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言,，開展深入人心的開業(yè)活動是必然、適時和必要的,。
（2）活動目的
提升形象,，推進服務(wù)
（3）活動預(yù)期目標(biāo)
我們的目標(biāo)是：
目標(biāo)一：樹立昌吉超市業(yè)第一品牌，新疆超市業(yè)強勢品牌,。
目標(biāo)二：通過本次活動,，使之與國慶節(jié)相關(guān)活動形成持續(xù)呼應(yīng)，運用形象的傳播效應(yīng)和活動的連動效應(yīng),，促進銷售。
目標(biāo)三：力爭某商場在昌吉的市場認知率達到90%以上,，購買率達60%以上,。

6．活動時間：
2003年9月6-10月
建議：之間可進行優(yōu)惠促銷活動，至10月份逐步形成價格鞏固,。
7．活動地點：
吉瑞祥超市及周邊區(qū)域
活動訴求對象：廣大昌吉購物市民群
8．特征描述
已形成在昌吉市區(qū)消費的習(xí)慣,，對超市消費懷有熱衷期盼。
訴求元素
優(yōu)惠與服務(wù)
訴求形式及表現(xiàn)
引導(dǎo)并促進消費,。
曉之以情,，感動為懷。
不斷與之發(fā)生愉快關(guān)系,，形成美好印象,。

二、活動環(huán)境布局及氛圍營造

（一）總體原則：
緊密結(jié)合主題,，形成主題表現(xiàn),。
突出隆重感，形象傳達及視覺效果,。
所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO,，主體宣傳物標(biāo)示“吉瑞祥天長地久（9）服務(wù)月”主題。

（二）片區(qū)分工布局規(guī)劃：

1．周邊街區(qū)
超市鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳（100條）,。
主干線公交車布標(biāo)宣傳（50條）,。
超市鄰近街口指示牌宣傳（20個）。
商業(yè)集中區(qū)重點街區(qū)宣傳單發(fā)放（50000份）,。
2．超市外
門外陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗（50個）,。
門前設(shè)置升空氣球（帶豎標(biāo),，8個）
門外設(shè)置大型拱門1-2個。