一,、活動(dòng)概要

（一）主題要素
開業(yè) 優(yōu)惠服務(wù)

（二）主題闡述
主題突出了某商場“為顧客天長地久服務(wù)”的服務(wù)心愿（可作為某商場的服務(wù)理念）。
天長地久之“久”諧音于9月之“9”,，與開業(yè)的時(shí)期很好地切合起來,。
由此,，可將每年的9月確定為某商場服務(wù)月，并與每年年慶結(jié)合起來,，開展一系列相關(guān)活動(dòng),。

（三）備選主題
為顧客服務(wù)，讓心與心更接近
用優(yōu)惠和真誠贏得感動(dòng)
用優(yōu)惠和真誠服務(wù)到永久
優(yōu)惠天長地久,，服務(wù)天長地久
天長地久（9）月,，服務(wù)久！久,！久,！……

（四）主題傳達(dá)表現(xiàn)
貫穿于活動(dòng)，形成主體表現(xiàn),。
有效地互動(dòng)演繹及內(nèi)容傳達(dá),。
所有用品標(biāo)示。
所有宣傳表現(xiàn)。
社會(huì)影響與口碑傳播,。

（五）活動(dòng)概述：

1．活動(dòng)范圍
昌吉市（為主）
2．活動(dòng)形式
以優(yōu)惠活動(dòng)為主,，配合昌吉20周年慶、教師節(jié)和中秋節(jié)相關(guān)互動(dòng)活動(dòng),。
3．基本*作規(guī)范
4．具體安排為：
9月6日開業(yè)并配合昌吉20周年慶活動(dòng),。
9月10日進(jìn)行“祝福天長地久（9）”教師節(jié)活動(dòng)。
9月11日進(jìn)行“團(tuán)圓天長地久（9）”中秋節(jié)活動(dòng),。

5．活動(dòng)目的：
（1）背景闡述
超市化經(jīng)營已成為目前商品零售的流行業(yè)態(tài),。
而在昌吉市，長期以來,，這一業(yè)態(tài)卻沒有得到很好的發(fā)展,。甚至在當(dāng)年烏魯木齊大型超市好家鄉(xiāng)開業(yè)時(shí)，昌吉市民也紛涌而至,。由此可見,，昌吉市民對大型超市的呼喚心態(tài)。
如今,，昌吉市第一家大型,、綜合的超市——某商場誕生了，是順應(yīng)消費(fèi)趨勢并大有發(fā)展前途的,。
在此前提下,，我們在提升企業(yè)形象的基礎(chǔ)上，加強(qiáng),、深化服務(wù),，以服務(wù)維系客戶，樹立“昌吉超市第一品牌“的形象,，必然會(huì)有所發(fā)展,。
目前的階段，對于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言,，開展深入人心的開業(yè)活動(dòng)是必然,、適時(shí)和必要的。
（2）活動(dòng)目的
提升形象,，推進(jìn)服務(wù)
（3）活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)
我們的目標(biāo)是：
目標(biāo)一：樹立昌吉超市業(yè)第一品牌,，新疆超市業(yè)強(qiáng)勢品牌。
目標(biāo)二：通過本次活動(dòng),，使之與國慶節(jié)相關(guān)活動(dòng)形成持續(xù)呼應(yīng),，運(yùn)用形象的傳播效應(yīng)和活動(dòng)的連動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)銷售,。
目標(biāo)三：力爭某商場在昌吉的市場認(rèn)知率達(dá)到90%以上,，購買率達(dá)60%以上,。

6．活動(dòng)時(shí)間：
2003年9月6-10月
建議：之間可進(jìn)行優(yōu)惠促銷活動(dòng)，至10月份逐步形成價(jià)格鞏固,。
7．活動(dòng)地點(diǎn)：
吉瑞祥超市及周邊區(qū)域
活動(dòng)訴求對象：廣大昌吉購物市民群
8．特征描述
已形成在昌吉市區(qū)消費(fèi)的習(xí)慣,，對超市消費(fèi)懷有熱衷期盼。
訴求元素
優(yōu)惠與服務(wù)
訴求形式及表現(xiàn)
引導(dǎo)并促進(jìn)消費(fèi),。
曉之以情,，感動(dòng)為懷。
不斷與之發(fā)生愉快關(guān)系,，形成美好印象,。

二、活動(dòng)環(huán)境布局及氛圍營造

（一）總體原則：
緊密結(jié)合主題,，形成主題表現(xiàn),。
突出隆重感，形象傳達(dá)及視覺效果,。
所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO,，主體宣傳物標(biāo)示“吉瑞祥天長地久（9）服務(wù)月”主題。

（二）片區(qū)分工布局規(guī)劃：

1．周邊街區(qū)
超市鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳（100條）,。
主干線公交車布標(biāo)宣傳（50條）。
超市鄰近街口指示牌宣傳（20個(gè)）,。
商業(yè)集中區(qū)重點(diǎn)街區(qū)宣傳單發(fā)放（50000份）,。
2．超市外
門外陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗（50個(gè)）。
門前設(shè)置升空氣球（帶豎標(biāo),，8個(gè)）
門外設(shè)置大型拱門1-2個(gè),。