廣西南寧XX品牌飲料整合行銷推廣策劃案一,、 前 言根據(jù)我們對飲料市場的發(fā)展狀況,、市場競爭狀況的了解和認知以及對XX公司的系列產(chǎn)品市場現(xiàn)狀和營銷運營定位的所掌握的情況。通過與XX傅總經(jīng)理的深度溝通和探討，我司比較全面掌握XX系列產(chǎn)品市場運營一些優(yōu)劣狀況,，為以下策劃方案提供了準確的依據(jù),。二,、 營銷策略和市場運營分析1．問 題企業(yè)通過大半年的市場運做,，也投入了大量的促銷傳播活動可還是沒有形成良好的市場基礎，使企業(yè)和產(chǎn)品的市場導入期過長遲遲未能將市場打開,。通過我們公司對飲料市場和對公司營銷定位和運營執(zhí)行的情況診斷分析,，其主要原因表現(xiàn)為：A）定位不夠精確從產(chǎn)品的目標消費群定位上看：根據(jù)現(xiàn)在推廣的這3個產(chǎn)品的功效是屬于清熱類的功能性飲料，口感的藥味比較濃,。而公司卻簡單將它們定位為15歲―25歲之間的廣泛的目標消費群,，并按普通茶飲料傳統(tǒng)的營銷策略去推廣。然而,，這種產(chǎn)品的目標消費群更確切的定位是25歲―45歲的消費群,。 然而市場運作的最基本的目標消費群定位不夠精確，那后面所有的傳播和推廣工作的結(jié)果將是事倍功半,！事情首先要做對然后才是做好 ,。B、在市場推廣策略上,，營銷傳播核心不明確，導致所有執(zhí)行促銷活動很凌亂,，隨意性很大,。從傳播的角度看信息的有效到達率幾乎為0。因此傳播的費用花了很多卻都是在浪費,。在終端推廣執(zhí)行上沒有到位,，監(jiān)督、考核等管理工作不明確,，也沒有執(zhí)行的標準,。C、品牌形象訴求凌亂,，沒有實現(xiàn)統(tǒng)一訴求傳播,。比如，企業(yè)視覺系統(tǒng)標志定位后,，沒有按照VI的應用原則,容易造成品牌資源的浪費,，不利于產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的統(tǒng)一傳播和有效整合,。D,、主導產(chǎn)品包裝過于貼近其他品牌的風格，沒有個性,。 E,、終端促銷沒有很好運用,，引起銷勢不好，很難拉動銷售,。F,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需要調(diào)整。目前企業(yè)的3個產(chǎn)品在短期內(nèi)還不能解決企業(yè)的生存問題,，再說在細分市場上其市場份額也沒有多少,，這樣的產(chǎn)品目標消費群本來就很窄。加上企業(yè)資金實力也是有限的,，因此企業(yè)目前解決生存問題也是關鍵的,。G、再銷售上看,，市場強勢企業(yè)經(jīng)過多年經(jīng)營所構(gòu)筑起的幾乎壟斷的銷售壁壘,，別人的營銷運營能力、資金勢力,、市場品牌價值,、銷售網(wǎng)絡等都是XX公司所面臨的挑戰(zhàn)。H,、從大環(huán)境上,，茶飲料的生產(chǎn)壁壘不高，其他企業(yè)能輕易進入,。如果企業(yè)在短時間內(nèi)不能建立根據(jù)地,，在一定的區(qū)域市場不能形成一定的市場份額，那未來企業(yè)必將與其他新進企業(yè)一起在低斷市場撕殺,。2,、企業(yè)市場機會 我能分得一杯羹嗎？這是許多市場拾遺者的心聲,，也是XX公司最為關心的問題,！1．市場機會巨大的市場機會與風險的存在，使得許多欲進入茶飲料市場的企業(yè)不盡要問,，我能分得一杯羹嗎,？市場的進入壁壘有多高？盡管目前我國茶飲料市場的壟斷程度較高,，市場競爭較為激烈,，但這并不等于沒有給新進入者留有市場生存與發(fā)展的空間。從宏觀市場分析：按人均消費量來,，2000年中國人均消費茶飲料僅0.3公斤,，如果與日本人均年飲用量的20到30公斤計算，我國茶飲料還有50倍以上的成長空間，即使從我國目前人均10公斤的飲料消費量來看,，我國茶飲料的市場容量至少為1300萬噸,，而目前我國茶飲料的實際產(chǎn)量僅為185萬噸，尚有1115萬噸的市場成長空間,，而且目前的銷售還僅僅集中在重點城市,，快速成長期估計至少還有3年。以下具體通過生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)的壁壘來看一下新進入者的市場機會,?！? 生產(chǎn)壁壘據(jù)我們所掌握的情況，生產(chǎn)茶飲料的直接成本并不高,，一瓶飲料的成本約在1元左右,，雖然目前茶飲料價格下調(diào)了6％－8％，但零售價仍可以賣到3元,。因此對于商家來說,，茶飲料的生產(chǎn)壁壘并不高?！? 銷售壁壘雖然目前茶飲料市場的壟斷程度較高,，主要茶飲料企業(yè)的廣告投放力度較大，品牌知名度較高,，給新進入者筑起了很高的市場壁壘,，但也從另一個方面也反映出目前我國茶飲料尚處于成長期，目前市場中主要茶飲料企業(yè)所獲得的成功,，一方面是由于其經(jīng)營上的成功,，但另一方面是因為其進入市場較早，吃得快,，對于新進入者而言，只要找準市場的賣點,，取得成功并不是沒有機會,。從消費者的角度來看，茶飲料市尚未達到可樂市場那樣高的品牌忠誠度,，產(chǎn)品口味才是市場的真正賣點 ,。●區(qū)位優(yōu)勢利用廣西連接東南亞之區(qū)位優(yōu)勢,，開發(fā)東南亞市場是XX公司一個重要的市場機會點,。同時也是為將來全面開發(fā)全國市場的戰(zhàn)略部署?！窦夹g優(yōu)勢XX公司的生產(chǎn)工藝有先進的技術,，在行業(yè)上有自己的生產(chǎn)標準，是其他公司所不具備的，這為企業(yè)高科技品牌奠定雄厚的基礎,。六,、消費者特征與消費習慣分析1．消費者特征●女性稍高于男性。調(diào)查顯示,，女性最常喝飲料的比例高于男性這與女性消費者看重茶飲料的健康,、時尚特性不無關系，另外喝茶飲料不發(fā)胖是女性多于男性選擇茶飲料的主要原因之一,?！衲挲g：青年人是主力軍。調(diào)查顯示,，15-25歲消費者是茶飲料的主要目標消費群,，其次是26-35歲年齡段的消費者，這兩年齡段占總體的69.5%成為茶飲料的消費主體,。2．消費者消費習慣●飲用頻率：據(jù)有關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，北京、上海,、廣州,、武漢、成都,、沈陽,、西安茶飲料消費者多數(shù)為輕度消費者（1個月飲用3次以下），占消費者的55.9%,，而重度消費者（每天喝）的比重僅為6.8%.這表明目前我國茶飲料市場仍具有較大的市場發(fā)展空間,。●最常飲用的場合：從消費者飲用茶飲料的場合來看,，平時口渴時喝是消費者最常飲用茶飲料的場合,，占被訪者的68.9%其次為外出/旅游時，而在平時吃飯時喝的消費者卻較少,。七,、整合行銷策略針對目前市場的狀況及XX公司的現(xiàn)狀，要想在這群雄紛爭的市場上立足并穩(wěn)健持續(xù)的發(fā)展,。必須對企業(yè)和產(chǎn)品進行更好的規(guī)劃,，在營銷運作策略上更需要創(chuàng)新。只要這樣企業(yè)方可在這深不可測的危機層層的飲料市場上才能發(fā)展,。（一） 總策略高端品牌定位,，中國功能性茶飲料專家品牌形象的高科技品牌內(nèi)涵！整合媒體資源,，開展品牌先行的策略,，充分展示企業(yè)品牌的個性,。(二)人才策略人才,企業(yè)生存之本?？晌玫娜瞬胖v究緣分,，而自己企業(yè)培養(yǎng)的人才才是企業(yè)真正的人才。組建自己的營銷隊伍為企業(yè)全面開發(fā)全國市場,，甚至在將來開發(fā)全亞洲和全世界市場做好人才培養(yǎng)和儲備,。定期和不定期舉辦專業(yè)知識培訓，有必要與國家高等專業(yè)院校聯(lián)合將公司有潛力的人才委托培養(yǎng),。條件要是許可也可嘗試與高等院校聯(lián)合招生,，為企業(yè)培養(yǎng)更多的人才，對企業(yè)樹立品牌也有很大的推動力,。（三）營銷定位1,、企業(yè)品牌定位中國功能性茶飲料專家品牌形象企業(yè)以專業(yè)的功能型飲料專家形象的進入市場。配合媒體傳播,，公司統(tǒng)一服裝,，工作牌，銷售人員的文件包,。必須堅持誠信行銷,、雷厲風行的態(tài)度和行為準則進入市場。2,、市場地位定位針對公司的資本,、人力、網(wǎng)絡,、運營經(jīng)驗等資源及飲料市場目前市場的狀況,，公司在未來1―3年的發(fā)展初期主要做個快樂的市場拾遺者，采取跟進的策略緊貼著市場的大鱷,，虎口奪食逐步蠶食他們的市場份額,。資源的積累才是公司發(fā)展壯大的基礎和關鍵。力求解決生存立足之本再謀求更大的發(fā)展,。3,、目標消費群定位以市場最大的消費群體15歲―40歲的年輕人作為新一輪營銷推廣的第一目標消費群體。有利于企業(yè)品牌的樹立及產(chǎn)品的銷售,。4、 產(chǎn)品策略定位完善XX系列產(chǎn)品,，以多個品種,、多種口味的策略進行推廣，并根據(jù)企業(yè)發(fā)展狀況和在不同的生命周期里及各產(chǎn)品的市場成熟度調(diào)整主導的產(chǎn)品,。l 主導產(chǎn)品：今年內(nèi)以消費群較為廣泛的產(chǎn)品做為主導產(chǎn)品――XX激爽,。XX激爽。對甜葉茶進行調(diào)整，提高甜葉茶甜度,，添加茉莉花香型或薄荷做為一個新品種（也可以另行開發(fā)）,。通過對這個產(chǎn)品的推廣帶動企業(yè)品牌的樹立及其它產(chǎn)品的銷售。l 產(chǎn)品線：4大系列11個品種以消費群比較廣,，產(chǎn)品市場容量大的中檔產(chǎn)品――XX激爽茶為主,，帶動其它系列產(chǎn)品推廣。并對女士,、成功人士,、兒童等獨特是消費群體開發(fā)高端的品種以配合企業(yè)高端品牌形象的樹立。在成長過程中根據(jù)市場的需求不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品種類1,、 主導：XX激爽茶（茉莉香型）2,、 功能型：A、甜葉茶B,、膠股藍茶C,、苦丁茶3、 市場拾遺：A,、葡萄果汁B,、番石榴汁4、 高端系列：A,、XX多姿蜜茶：針對女性白領階層具有調(diào)節(jié)內(nèi)分泌,、排毒美膚功能的女士茶B、XX腦樂橙汁：具有益智功能,，添加氨基酸的兒童飲料C,、禮品聽裝涼茶系列A）、甜葉茶B）,、膠股藍茶C）,、苦丁茶產(chǎn)品定位1、 主導：XX激爽茶規(guī) 格：PET340ML和家庭裝PET490ML包裝設計定位：動感,、激情,、時尚且視覺清爽價格定位：最高零售價3元，批價1.6元,，代理價1.2元（暫定）目 的 ：目前市場消費的熱門品種類型及其目標消費群廣的特點,，更有效的保證傳播成本和信息到達的有效。通過對這產(chǎn)品的推廣可以更好的為企業(yè)提高知名度及品牌的樹立,。同時可以最快給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益保證企業(yè)的生存以及為企業(yè)未來的穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展奠定基礎2,、 核心系列：A、甜葉茶B,、膠股藍茶C,、苦丁茶規(guī)格和包裝形象按公司調(diào)整后最新的方案進行價格定位：最高零售價3元,，批價1.6元，代理價1.2元（暫定）目 的：做為公司核心系列產(chǎn)品,，通過重新調(diào)整目標消費群的定位為企業(yè)將來樹立功能飲料專家奠定基礎,。3、 市場拾遺：A,、XX葡萄汁B,、XX番石榴汁規(guī)格和包裝形象貼近康師傅、統(tǒng)一或健力寶的同類產(chǎn)品進行設計但有具有XX的VI形象,。價格定位：代理價和批發(fā)價低0.5元/瓶左右于所貼近的大品牌同類產(chǎn)品（暫定）,。目的：作為企業(yè)產(chǎn)品的一種補充，充分利用公司的生產(chǎn)設備,、人力,、銷售渠道等資源為企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期多贏得一份市場機會。4,、 高端定位A,、XX多姿蜜茶規(guī)格： 250ML聽裝形象設計：穩(wěn)重，大方價格定位：最高零售價4元,，批發(fā)價3元,，代理價2元（暫定）B、XX寶兒規(guī)格：PET200ML包裝設計：可愛,、活潑價格定位：最高零售價3元,，批價1.6元，代理價1.2元（暫定）目 的：以上2個產(chǎn)品作為企業(yè)產(chǎn)品的一種延伸,，待時機成熟充分利用這樣高端的產(chǎn)品樹立公司高端的品牌形象 C,、XX高端禮品（禮盒）聽裝l 甜葉茶l 膠股藍茶l 苦丁茶規(guī)格： 250ML聽裝形象設計：以XX的PET裝設計風格為基調(diào)價格定位：最高零售價4元，批發(fā)價3元,，代理價2元（暫定） 圍繞企業(yè)品牌定位在包裝設計,、規(guī)格上必須有所創(chuàng)新及突破，同時保持與定位相協(xié)調(diào)的內(nèi)涵,。 才能有別于其他飲料大鱷形成差異化,，為將來實施差異化行銷奠定基礎。農(nóng)夫山泉當年以一個瓶蓋作為差異化行銷的買點,，一句“上課時不要發(fā)出這種聲音”的廣告語打動了千百萬青少年消費者的心坎并流行為日?？陬^語，更使養(yǎng)生堂擠身純水市場之3強,?？梢妱?chuàng)新是企業(yè)可持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的重要手段同時也是拉近與各飲料大鱷差距的絕徑。同時為占領買場終端,，在產(chǎn)品的種類上至少在5個左右,，以便占領更多的終端陳列面形成終端更強的視覺沖擊。4,、 渠道策略定位以廣西為中心,，逐步拓展區(qū)外市場。自建和代理并肩馳騁,、緊密合作,。以廣西為樣板市場全面開發(fā)，建立堅實的戰(zhàn)略根據(jù)地,，在本土市場份額必須進入前5名,。逐步培育穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡、為拓展區(qū)外積累雄厚的運營資本和積累企業(yè)人力資源,。在市場啟動初期,，公司先組建隊伍做好大買場的銷售及終端形象展示，對于各級市場的個體店尋找有實力的分銷商開發(fā),，充分利用各批發(fā)商的渠道和分銷能力與他們建立良好的銷售合作伙伴關系,；逐步發(fā)展和培養(yǎng)有潛力或渠道、資金實力,、分銷能力等比較好的批發(fā)商做區(qū)域銷售代理,。同時，在酒樓,、旅館,、酒巴、KTV娛樂城,、火車站（火車上）等能直接接觸消費者消費的地方相關的場所建立起銷售終端和形象展示平臺,。高端系列產(chǎn)品在個體小店的銷售渠道不做重點推廣，以大中型買場為主,，同時組織隊伍開展團購市場,，針對企事業(yè)單位以及政府部門進行傳播與銷售。5,、 促銷策略定位以品牌先行的策略為主,，產(chǎn)品的所有實施的促銷活動、傳播形式都圍繞企業(yè)品牌傳播進行,。（結(jié)合企業(yè)品牌傳播的策略另行制定）以終端DM海報,、電視媒體、報紙平面廣告,、公交車身廣告,、火車車箱廣告、新聞事件行銷,、SP活動等傳播工具和手段在各個不同的生命周期里交叉,、配合實施,。（四）行銷推廣策略XX激爽l 核心廣告語：健康喝出來廣告語：激爽，極爽,！廣告語：口味,，激爽無比！ 廣告語：GO,！激爽一夏,！l 推廣原則：保證所有促銷活動的有效性和連貫性。l 傳播定位：以新聞事件行銷傳播為主線,，以終端售點廣告,、電視媒體、報紙平面廣告,、公交車身車廂廣告,、火車車箱廣告、SP活動等傳播工具和手段在各個不同的生命周期里交叉,、配合實施,。1、渠道促銷l 針對分銷商開展的促銷策略主導思想：由于XX飲品系列品牌價值不高,、入市時間較晚,，在行銷資源有限的情況下，單純依照廠商的力量將產(chǎn)品推向市場,，其時效性會不夠顯著,，且風險性較大，因此決定實行與分銷商共同合作,，讓利于分銷商利用經(jīng)銷商的資金及庫存將產(chǎn)品推向市場的方式進行促銷活動,，具體如下： 活動前奏――經(jīng)銷商聯(lián)誼會 此活動屬于心理攻堅活動，名義邀請各有勢力的批發(fā)商和大買場與企業(yè)共商發(fā)展大計,，實際上是通過聯(lián)誼會來進行新產(chǎn)品發(fā)布活動,，吸引各批發(fā)商加入我們XX團隊，在活動現(xiàn)場,，有新產(chǎn)品的堆箱造型,、TVC廣告在連續(xù)播放、產(chǎn)品特性說明在大屏幕上不停的滾動,，并必須有極具鼓動性的演說詞,，一幅幅藍圖在向批發(fā)商描述，以便將各經(jīng)銷商的進貨積極性也慢慢地調(diào)動起來了,，最好能在會現(xiàn)場簽單,。 階段性快速行銷策略 ――分級促銷飲品相對應于其他商品，屬毛利率較低的產(chǎn)品，加之其消費群是非忠誠消費群,，所以流暢的銷售渠道,、相對穩(wěn)定的市場價格對產(chǎn)品本身的銷售非常有利，各廠商也以穩(wěn)定市場價盤為進行各項活動的前提,，而促銷,，其活動前提就是將經(jīng)銷商分成三六九等，按其銷售業(yè)績給予其每箱不同的利潤,，這樣，銷貨能力強,、資金雄厚的客戶為了獲取高額的讓利,，必然利用進貨價格差，自行定出一個自己認為合適的出貨價格來進行銷售,，這樣一來,，市場價格必然就亂了，而價格的不統(tǒng)一就會使零售商接貨方產(chǎn)生一種懷疑的態(tài)度,，對廠商的價格,、銷售策略存有疑問，而這種疑惑和觀望的態(tài)度對廠商的市場推進活動卻極其不利,。 鋪貨初期：在規(guī)定的上市初期,，分別為300箱、500箱,、1000箱,，不同獎勵為0．7元／箱、1元／箱及1．5元／箱,，主要是考慮到新品知名度的提升會走由城區(qū)向外埠擴散的形式,，在上市初期應廣泛照顧到小客戶的利益，而小客戶多分布在城區(qū),。 鋪貨中期：上市之后2個月左右,，級別分別1000箱、2000箱,、3000箱,，不同獎勵為1元／箱、1．5元／箱及2元／箱,；此階段新品已在城區(qū)得到良好回應,，并輻射到外埠，應提高級別,，照顧中戶利益,，但對小客戶來說，卻需要投入大部分精力,，或者放棄其他品牌的銷售專做XX才能順利達到所想要的返利,。 第三階段――上市之后5個月左右,，進行區(qū)域銷售競賽：按各區(qū)域銷售狀況進行區(qū)域銷售競賽，設立入圍資格及獎勵金額,，高額獎金的利誘極大調(diào)動了客戶的積極性,，使客戶大量囤貨，最大可能地占用客戶的庫存及資金,，l 零售點 主導思想：盡可能提高鋪貨率,，提高店主對我產(chǎn)品的首推力，并在特殊的渠道實施對其它同類產(chǎn)品的擠壓,，具體如下： 1）銷售回報：針對零售店進行返箱皮折現(xiàn)金活動,，每個箱皮可折返現(xiàn)金3元，此項舉措為飲品常見之促銷政策 ,。 2）陳列獎勵：達到獎勵條件的每陳列2瓶主推高端產(chǎn)品就即送其他飲品系列一瓶,。 3）另外與火車站緊密合作給于優(yōu)惠的條件，在廣西系列城際列車車廂里做廣告并與車站或列車達成協(xié)議,，列車上所有的茶飲料和果汁飲料只能銷售XX產(chǎn)品,。l 批發(fā)市場攤點主導思想：擴大聲勢，提升批發(fā)市場產(chǎn)品的鋪貨率及曝光度,，具體如下： 批市造勢活動,，主要批發(fā)市場進如華西路的批發(fā)市場行造勢活動，主要是使用鑼鼓隊之類的表演隊伍配合橫幅,、DM單及現(xiàn)場“幸運行動”活動來帶動聲勢,。 批市有獎陳列：即每個批市攤點每陳列15箱主導品種，陳列期為一個月,，經(jīng)檢查,、抽查合格，即獎勵其指定兩箱,，此項舉措也是旨在提升產(chǎn)品在批發(fā)市場的鋪貨率,，吸引有進貨需求的人關注。 l 消費者促銷 主導思想：通過消費者促銷活動,，提升產(chǎn)品的口味接受度及知名度,，擴大消費群。 活動貫穿整年銷售旺季,，節(jié)假日均不間斷舉行,。大型商場割箱陳列：在各大型買場進行割箱陳列活動，增加產(chǎn)品曝光度?，F(xiàn)場活動放置主題板也可以是易拉寶之類的宣傳用品,，一定要非常醒目；加上廣宣品及RD廣播，提高促銷影響人潮,；其二為以“XX飲品系列請你參加游戲”的方式來進行,，現(xiàn)場用“探寶游戲”、“套圈游戲”來吸引消費者參與現(xiàn)場活動中,，利用聚集的人氣來達到促銷效果,。參加一些為成功人士、白領精英開展的活動,，如到車展,、音樂會現(xiàn)場開展推廣活動，充分展示企業(yè)和產(chǎn)品的形象,。2,、行銷傳播策略：以一事件行銷做為主線，通過電視,、報紙、電臺等主流媒體配合推動,，終端售點廣告,、戶外路牌、車體,、車廂廣告補強,，相互相應制造強憾效果，以最快的速度提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度,。具體實施：事件待定如果企業(yè)與統(tǒng)一合作那在飲料行業(yè)真的是件轟動全世界的大事,。一條以《XX――統(tǒng)一飲料大鱷的選擇》題材的事件將在全世界范圍帶動XX企業(yè)和產(chǎn)品品牌的樹立。1．電視廣告 拍攝制作主打產(chǎn)品廣告片（30秒,、15秒,、5秒）、企業(yè)形象片（10分鐘,、3分鐘,、1分鐘）。電視廣告推出形象廣告,，以省臺＋市臺的投播方式,，爭取覆蓋最大面積。第一階段,，高頻次的投放2個月,。第二階段，可以對收視率較高且針對我們目標消費群較強的節(jié)目進行冠名如廣西衛(wèi)視頻道的《時尚中國》,、廣西文體頻道的《奪寶奇兵》或一些全國性大型節(jié)目等,。因消費品尤其是飲品系列，屬隨機性購買產(chǎn)品，且品牌忠誠度不同于其他產(chǎn)品那么強,，所以在推出電視廣告之前,，組織助理業(yè)務代表組成小分隊，通過集中鋪貨的方式來提升零售店的鋪貨率,，并使XX飲品系列鋪貨率達75％以上,，在此市場基礎之上推出電視廣告，就會使看到廣告的消費者很方便地買到廣告訴求中的產(chǎn)品,。 2．售點廣告 售點廣告是傳播,，貫穿在整個新產(chǎn)品產(chǎn)品導入期，以4K海報,、吊旗,、橫幅，用于張貼,、懸掛于各零售點及批市攤點,，并在張貼時采用標準化的張貼位置，有很強的視覺沖擊力,，從而提升了公司的品牌形象,；此外為配合商場促銷活動，另制作相關主題DM,、海報,、吊牌、書簽,，增加促銷效果,。 3．電臺 主要針對核心產(chǎn)品系列展開，在所轄區(qū)域選擇收聽率較高音樂臺對其音樂節(jié)目進行投放,。 4．戶外廣告做為電視,、報紙媒體投放的補充，主要是展示形象和產(chǎn)品品牌的提示,，彌補部電視廣告,、報紙投放的不足，用公車廣告和路牌廣告及火車車廂廣告來進行補強,。 5．SP活動做為主要的傳播工具之一,，將貫穿整個企業(yè)形象展示和所有產(chǎn)品銷售階段，利用SP活動互動性較強的特性充分展示企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象,。重點節(jié)假日消費高潮期的促銷活動,，在人流量大、人口集中的區(qū)域及銷售場所舉行較大型的宣傳,、促銷活動,。如：農(nóng)歷8月15中秋節(jié)前半個月內(nèi)是月餅銷售的旺季同時也是我們功能系列銷售的最好時機,。組織在政府指定的月餅銷售點搭建銷售活動現(xiàn)場，以活動展示形象帶動產(chǎn)品銷售,。具體時間安排略,。6．平面廣告。根據(jù)推廣進程及主推產(chǎn)品的個性,，設計制作一致性,、延續(xù)性、規(guī)范性的平面報紙（雜志）標版,、戶外高桿標版,、路牌標板、終端展示牌標板,、出租車（公汽）后帖標版等,。7．軟文廣告編寫《XX激爽系列軟文廣告》10篇，配合平面硬性廣告,、社區(qū)促銷,、終端賣場促銷活動的開展。對功能性的產(chǎn)品,，如絞股藍,、苦丁茶等，可以食品健康專家（健康教育學會）名義,，撰文，在大眾媒體健康專版刊發(fā),，必要時另加印量,，直投入戶。打造一股絞股藍健康風暴,，擴大產(chǎn)品認知度,，拉動終端銷售。