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雀巢標(biāo)志的含義

2022-03-03 01:55:28促銷策劃1

[雀巢公司介紹]企業(yè)歷史 雀巢公司年銷售額達(dá)到477億美元以上,,其中的大約95%來自食品的銷售,,因此雀巢可謂是世界上最大的食品制造商,也是最大的跨國公司之一,。公司以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇,,目前擁有適合當(dāng)?shù)厥袌雠c文化的豐富的產(chǎn)品系列,。 目前,,雀巢在五大洲的60多哥國家中共建有400多家工廠,所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售由總部領(lǐng)導(dǎo)下的約200多個部門完成,。雀巢銷售額的98%來自國外,,因而被稱為“最國際化的跨國集團(tuán)”。 19世紀(jì)中葉,,瑞士的一個學(xué)者型食品技術(shù)人員享利?內(nèi)斯特爾(Henri Nesti)發(fā)明了一種育兒用乳制品,,即把果糖和營養(yǎng)劑加入奶粉中,是當(dāng)時很優(yōu)秀的育兒食品,,但產(chǎn)量很少,,內(nèi)斯特爾仍主要從事科學(xué)研究工作。 1865年,,一位朋友告訴內(nèi)斯特爾,,由于嬰兒喝了他的奶粉,都健康地成長起來,,改變了嬰兒不喝牛奶的習(xí)慣,,為母親們排了憂解了難。聽到這一消息后,,內(nèi)斯特爾在1867年終于創(chuàng)立了育兒奶粉公司,,以他的名字Nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱,并以鳥巢圖案為商標(biāo)圖形,。因為英文雀巢(Nest)與他的名字為同一詞根,,所以中文一并譯為“雀巢”。實際上,,內(nèi)斯特爾(Nestle)英文的含義是“舒適安頓下來”和“依偎”,;而雀巢圖形自然會使人們聯(lián)想到慈愛的母親哺育嬰兒的情景。因此,,“雀巢”育兒奶粉的銷路一直很好,。 1905年,雀巢育兒奶粉公司與美國人辦的另一食品公司合并,,取名雀巢英瑞煉乳公司,;1949年為另一家瑞士公司購進(jìn),改為現(xiàn)名雀巢食品公司,。20世紀(jì)初,,公司開始實行多樣化生產(chǎn),并在世界各地收購并建立企業(yè),,成為世界規(guī)模最大的食品制造商,,其分支機(jī)構(gòu)開設(shè)在美國,、日本,、德國等20多個國家已有1200多家工廠,、商號,總部設(shè)在瑞士的韋維,。公司1990年銷售額達(dá)333億美元,,主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳,、奶粉,、嬰兒食品、乳酪,、巧克力制品,、糖果、速飲茶等數(shù)10種,。 其中的雀巢咖啡銷量最大,,主要是因為產(chǎn)品質(zhì)量過硬,再就是品牌名稱使得消費者在飲用時也確實體會到“舒適”,、“依偎”的感覺,。1991年,據(jù)美國蘭通公司的調(diào)查結(jié)果,,雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一,,其品牌價值1994年被確定為115.49億美元。 從總體看,,似乎“雀巢”品牌唾手而來,,并沒有費多大力氣。內(nèi)斯特爾(Nesti)用自己的名字為品牌命名,,但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來”和“依偎”的含義,。由于其名字的特定含義,自然要與英文同一詞根的“Nest”(雀巢)相聯(lián)系,,以雀巢圖案作品牌圖形,,而這又會使人聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品,??梢姡p而易舉而來的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內(nèi)涵,,而且完全符合商標(biāo)定位的基本要求,。 首先,“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強(qiáng),。雖然這一名詞很一般,,但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象,才能產(chǎn)生很多聯(lián)想,,從而才貼近生活,、貼近消費者,。其次,一般中才體現(xiàn)出與眾不同,。人人都知道的“雀巢”,,卻只有內(nèi)斯特爾使用在商標(biāo)上,成了世界上獨一無二的公司代名詞,,樹立和壯大了公司形象,,從而就變成不一般了。再次,,“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結(jié)合,,這在西方商標(biāo)史上也是少見的。兩者的緊密結(jié)合,,可以使人們見圖形而知名稱,,見名稱而知其圖形,是名符其實的組合品牌,。最后,,“雀巢”品牌定位充分體現(xiàn)了具體的功能定位和情感定位。 [雀巢公司介紹]發(fā)展戰(zhàn)略 ★★★ [雀巢公司介紹]發(fā)展戰(zhàn)略 雀巢人習(xí)慣于將自己的性格形容為沉穩(wěn),,作為一家總部在瑞士的公司,,雀巢保持了瑞士人一慣嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的特點,。一些人把雀巢的這些特點稱為慢性子,,有時候雀巢甚至被它的競爭對手指責(zé)為保守,然而雀巢確實又充滿了活力,。 把眼光放遠(yuǎn)些 在中國,,雀巢一直強(qiáng)調(diào)要為中國人提供適合中國人口味的優(yōu)質(zhì)食品。配合公司的整體發(fā)展策略,,從上個世紀(jì)80年代雀巢進(jìn)入中國到現(xiàn)在,,雀巢生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)從奶粉、咖啡,,拓展到了飲用水,、冰激凌等領(lǐng)域。 然而,,雀巢在生產(chǎn)和銷售領(lǐng)域,,并不追求短期利潤,而是著眼于長遠(yuǎn),。例如當(dāng)初雀巢在中國推出速溶咖啡的時候,,面對中國人傳統(tǒng)的喝茶的習(xí)慣,雀巢首先做的是培養(yǎng)中國人喝咖啡的習(xí)慣,雀巢用廣告等多種手段,,著意來宣傳喝咖啡是一種時尚,、潮流,成功的吸引了一群年輕人對茶背叛之后選擇了咖啡,,接著才是雀巢咖啡在市場上的銷量增加。 雀巢承認(rèn),,它在培養(yǎng)市場,、提高產(chǎn)品品質(zhì)方面有著足夠的耐心。 上個世紀(jì)80年代初,,雀巢即開始與我國政府談判黑龍江雙城奶制品的生產(chǎn)項目,,但7年后才開始投入生產(chǎn),真正進(jìn)入高速發(fā)展期則是在90年代,。之所以用了如此長的時間,,是因為雀巢是把它作為一項系統(tǒng)工程來做的,雀巢花大量時間在當(dāng)?shù)亟ㄆ鹆税ㄓ型晟骗h(huán)保設(shè)施的生產(chǎn)車間,,而且還幫助當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶改良了奶牛,。雀巢在東莞建廠生產(chǎn)咖啡也經(jīng)歷了類似的過程,東莞雀巢公司成立前曾經(jīng)歷了一年半的談判,,而公司開始運行后,,并沒有大干快上,而是先到云南去做咖啡種植的援助計劃,。 1997年雀巢在涉足中國飲用水市場的時候,,根據(jù)中國消費者飲用水的特點,決定在北方生產(chǎn)礦泉水,,在南方生產(chǎn)純凈水,,接下來雀巢在考察水源,決定產(chǎn)地的問題上花了3年時間,;雀巢冰激凌項目則把大量的時間用在研究中國消費者的口味上,,增加中國人喜歡的配料,開發(fā)適合中國人口味的產(chǎn)品品種,。 從注重親和力到品質(zhì)訴求 對于雀巢公司來說,,2002年可以說是一個多事之秋。五,、六月份,,雀巢連續(xù)被指責(zé)產(chǎn)在咖啡和巧克力食品生產(chǎn)方面出了問題;年底,,雀巢公司被指責(zé)在亞洲銷售的食品中含有不明基因,。 盡管雀巢會面臨突發(fā)的危機(jī)事件,但雀巢仍然在消費者心目中留下了良好的印象。這與雀巢重視可持續(xù)方展,,強(qiáng)調(diào)要溶入所在國家的文化和傳統(tǒng)密不可分,。 20世紀(jì)80年代,雀巢產(chǎn)品再次進(jìn)入中國,,在宣傳策略上就強(qiáng)調(diào)要使用中國人的形象,,讓黃皮膚、黑頭發(fā)的中國婦孺,,有活力的中國青年出現(xiàn)在雀巢的廣告片,、招貼畫中間,一句經(jīng)久不變的廣告語雀巢,,味道好極了,,拉近了雀巢和中國民眾的距離。 雀巢在宣傳促銷中很注重宣傳自己和中國民眾親和的形象,,雀巢在食品包裝設(shè)計上既保留了雀巢的特點,,又能體現(xiàn)中國的文化。雀巢非常重視在中國傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳促銷活動,,并且在食品禮盒上都印上體現(xiàn)中國傳統(tǒng)的喜慶,、祥和的圖案來吸引消費者。 雀巢還積極贊助和中國人息息相關(guān)的公益活動,。例如:北京申奧,,雀巢積極支持。在北京申奧期間,,雀巢與全國少工委辦公室合作,,共同舉辦了新北京、新奧運,,大家一起來描繪百萬少年盼奧運知米長卷繪畫創(chuàng)作活動,,并贊助6名來自不同民族的少先隊員代表,組團(tuán)赴國際奧委會所在地也是雀巢總部所在地的瑞士,,表達(dá)中國少年兒童支持北京申奧的美好愿望,。樹立了雀巢和中國人站在一起的形象。 雀巢不斷強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的營養(yǎng)和高品質(zhì),,1999年,,在雀巢中國公司CEO穆立先生的倡導(dǎo)下,雀巢在中國銷售的食品包裝袋上,,開始打上了選品質(zhì),、選雀巢的字樣,雀巢把這稱為雀巢品質(zhì)證章,,目的在于給消費者一個品質(zhì)承諾,。2001年,,雀巢還在上海成立了雀巢研究和研發(fā)中心,從事應(yīng)用科學(xué),、營養(yǎng)研究,,為中國消費者開發(fā)價格合適、營養(yǎng)豐富的食品,。 踩著巨人的腳印 雀巢公司陸續(xù)在中國的天津,、青島和東莞等地建起了自己的工廠,1999年秋天,,雀巢成功地收購了太太樂集團(tuán)80%的股份,。之后,雀巢又于2001年與中國第二大雞精生產(chǎn)廠家豪吉公司合作,,成立了合資四川豪吉食品有限公司,。 雀巢在市場上咄咄逼人的態(tài)勢,,讓它的競爭對手感到巨大的壓力,,國內(nèi)一個乳制品企業(yè)的管理人員將雀巢形容為一個食品領(lǐng)域的巨人,隨時都可以在相關(guān)的競爭領(lǐng)域發(fā)起攻勢,。 而雀巢的一些競爭策略也正在被雀巢的競爭對手效法,。由政府支持發(fā)展起來的力神咖啡,就把雀巢作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,,強(qiáng)調(diào)要學(xué)習(xí)雀巢培育市場的手法,、品牌宣傳策略,甚至包括雀巢在原料選配,、加工方面的技術(shù)手段,,通過學(xué)習(xí),來推動自身的發(fā)展,。 [雀巢公司介紹]雀巢的競爭對手 聯(lián)合利華 主營食品,,聯(lián)合利華食品(中國)有限公司,聯(lián)合利華獨資企業(yè),,主要品牌包括家樂和立頓,。生產(chǎn)家樂牌雞精、雞粉,、速食湯料,、色拉醬、花生醬,、立頓紅茶,、綠茶,茉莉花茶等,; 冰淇淋,,和路雪(中國)有限公司,聯(lián)合利華獨資企業(yè),生產(chǎn)夢龍,、百樂寶,、可麗波、可愛多等和路雪冰淇淋,。 蒙牛 集團(tuán)總部設(shè)在呼和浩特市和林格爾盛樂經(jīng)濟(jì)園區(qū),。前后四期工程占地面積 55萬平方米、建筑面積14萬平方米,、綠化面積11萬平方米,,目前擁有總資產(chǎn)近40億元,員工萬余人,。蒙牛乳業(yè)集團(tuán)黨工團(tuán)組織健全,并積極開展工作,有力地促進(jìn)公司快速,、持續(xù)、健康發(fā)展,,帶動了和林經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。蒙牛乳業(yè)集團(tuán)在抓企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的同時,還不忘國防建設(shè),,堅持依法辦民兵,,率先于2001年9月組建了民兵營。 與此同時,,蒙牛生產(chǎn)基地在自治區(qū)境內(nèi)以總部呼和浩特為軸心,,向西延伸,進(jìn)入包頭,、巴盟等地區(qū),;向東延伸,進(jìn)入興安盟,、通遼等地區(qū),;向外省延伸,進(jìn)入北京,、天津,、山西、山東,、湖北,、河南、安徽,、蘭州,、新疆、浙江,、黑龍江等地區(qū),。 開發(fā)的產(chǎn)品有液態(tài)奶,、冰淇淋、奶粉及奶片等系列 100多個品種,。 五年多來,,蒙牛在內(nèi)蒙古地區(qū)扶持和發(fā)展奶農(nóng)約 30萬戶,促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,,推動了內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,。 五年多來,蒙牛直接招收員工萬余人,,創(chuàng)造的間接就業(yè)崗位達(dá)數(shù)十萬個,,產(chǎn)業(yè)鏈條輻射 120萬農(nóng)牧民 。 伊利 伊利集團(tuán)下設(shè)液態(tài)奶,、冷飲,、奶粉和原奶四大事業(yè)部,所屬企業(yè)八十多個,,生產(chǎn)的具有清真特色的“伊利”牌雪糕,、冰淇淋、奶粉,、奶茶粉,、無菌奶等39類產(chǎn)品600多個品種通過了國家綠色食品發(fā)展中心的綠色食品認(rèn)證,。伊利雪糕,、冰淇淋連續(xù)十年產(chǎn)銷量居全國第一,伊利超高溫滅菌奶連續(xù)七年產(chǎn)銷量居全國第一,,伊利奶粉,、奶茶粉產(chǎn)銷量一直穩(wěn)居全國前三位 星巴克 美國Starbucks Coffee International公司為全球第一大的咖啡零售業(yè)者Starbucks Coffee Company之經(jīng)營授權(quán)公司;Starbucks Coffee Company 總裁霍華.蕭茲先生經(jīng)營咖啡事業(yè)著重在人文特質(zhì)與品質(zhì)堅持,,強(qiáng)調(diào)尊重顧客與員工,,并堅持采購全球最好的咖啡豆烘焙制作,提供消費者最佳的咖啡產(chǎn)品與最舒適的消費場所,,經(jīng)營星巴克咖啡成為當(dāng)今全球精品咖啡領(lǐng)導(dǎo)品牌,,備受國際學(xué)者專家推崇,譽(yù)為咖啡王國傳奇,。 達(dá)能 達(dá)能集團(tuán)業(yè)務(wù)范圍廣泛,,產(chǎn)品遍布全球。其乳制品,、瓶裝水和甜味餅干三大主導(dǎo)產(chǎn)品銷量均居世界第一,。達(dá)能集團(tuán)不斷擴(kuò)展在中國的業(yè)務(wù),目前在中國已擁有十多家合資企業(yè),,在餅干,、礦泉水,、乳制品市場中銷售均位居前列。中國達(dá)能餅干在中,、高檔餅干市場中銷售額穩(wěn)居第一,。公司在發(fā)展業(yè)務(wù)的同時,同樣注重人力資源的開發(fā),。公司擁有較系統(tǒng)的培訓(xùn)計劃,。積極提倡開放心態(tài),熱忱向上,,以人為本的集團(tuán)價值觀,,為員工提供良好的工作環(huán)境。 [雀巢公司介紹]雀巢在中國的發(fā)展 雀巢大中華區(qū)/在中國的發(fā)展 雀巢大中華區(qū)北京總部 總部位于瑞士的雀巢集團(tuán),,是世界上最大的食品公司,,在中國有著長久的歷史。一個世紀(jì)以來,,中國消費者已經(jīng)非常熟悉并信任雀巢品牌,,因為早在上世紀(jì)的1908年,雀巢公司就在上海開設(shè)了它在中國的第一家銷售辦事處,。雀巢是最早進(jìn)入中國的外商之一,,對中國有著堅定的承諾。八十年代初,,雀巢就開始與中國政府商談在中國投資建廠,,并將其在營養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識轉(zhuǎn)讓給中國。1990年,,雀巢在中國大陸的第一家合資廠開始運營,,隨后又建了多家工廠。雀巢通過利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品,,替代進(jìn)口產(chǎn)品,,幫助中國在這方面節(jié)約了大量外匯。現(xiàn)在雀巢在中國大陸銷售的產(chǎn)品中99%是在本地制造的,。 抓住機(jī)遇,,面對挑戰(zhàn)-我們已為當(dāng)前和未來做好一切準(zhǔn)備。 重要的投資基地 在過去的十五年中,,雀巢從瑞士對大中華區(qū)的直接投資已累計達(dá)七十億元人民幣,。雀巢大中華區(qū)的總部設(shè)在北京,經(jīng)營二十一家工廠,,其中四家在上海地區(qū),、三家在廣東省、四家在天津地區(qū),、三家在四川省,、兩家在山東省,、一家在黑龍江省、一家在江蘇省,、一家在內(nèi)蒙古自治區(qū),、一家在北京地區(qū),還有一家在香港特別行政區(qū),。2001年,,雀巢在上海成立了上海雀巢研發(fā)中心。這一研發(fā)中心致力于應(yīng)用科技和營養(yǎng)研究,,并開發(fā)中國消費者喜愛的,、適合中國人口味和消費能力的營養(yǎng)食品。 2004年,,雀巢在大中華地區(qū)的年度銷售額達(dá)一百零七億元人民幣,,繳納各項稅款超過十億元人民幣。 對社會的貢獻(xiàn) 自公司成立以來,,雀巢開展業(yè)務(wù)的基本方式就一直是向有關(guān)各方承諾長期可持續(xù)發(fā)展的價值,。 無論在世界哪個地方開展新業(yè)務(wù),雀巢始終關(guān)注長期可持續(xù)的業(yè)務(wù)發(fā)展,,而不是只重視短期利潤,。在中國,雀巢通過積極開拓和發(fā)展本地可持續(xù)的鮮奶生產(chǎn)和咖啡種植業(yè)來幫助中國偏遠(yuǎn)的農(nóng)民大大改善了生活水平,。 對中國社會的貢獻(xiàn): 從瑞士引進(jìn)的直接外國投資累計:70億元人民幣 帶來世界最大食品公司在營養(yǎng)和食品及飲料方面的先進(jìn)經(jīng)驗和技術(shù) 以本地生產(chǎn)取代進(jìn)口(中國大陸銷售的產(chǎn)品99%是本地生產(chǎn)的) 發(fā)展富有競爭力的出口(2004年超過5億元人民幣) 為本地員工提供富有吸引力的工作機(jī)會,,并提供國際培訓(xùn) 對本地產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來創(chuàng)新 可靠的納稅企業(yè)(2004年納稅額超過10億人民幣) 對中國農(nóng)民的貢獻(xiàn): 將大量易變質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品加工成優(yōu)質(zhì)食品 重要而可靠的本地原材料和包裝材料采購商 1.每天收購1500多噸鮮奶 2.每年收購4000噸咖啡豆 為黑龍江、云南,、山東省和內(nèi)蒙古的農(nóng)民提供穩(wěn)定的現(xiàn)金收入 為農(nóng)民提供日常技術(shù)支援,,以改善質(zhì)量,、提高產(chǎn)量和效率(累計超過1億元人民幣) 對中國消費者的貢獻(xiàn): 提供具有足夠營養(yǎng)價值的產(chǎn)品 成立于2001年的上海雀巢研發(fā)中心,,致力于應(yīng)用科技和營養(yǎng)研究,并開發(fā)中國消費者喜愛的,、適合中國人口味和消費能力的營養(yǎng)食品,。它是雀巢全球研發(fā)系列的一部分,并作為科學(xué)技術(shù)的交流平臺,,與中國領(lǐng)先的大學(xué)及研究機(jī)構(gòu)在食品與營養(yǎng)領(lǐng)域保持著密切的聯(lián)系,。 豐富多樣的系列產(chǎn)品 “雀巢”已成為在大中華地區(qū)消費者心中最馳名并且最信任的外國品牌之一,該品牌覆蓋了一系列按照國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制造的產(chǎn)品,,包括奶粉,、液體奶、酸奶,、嬰兒配方奶粉,、嬰兒米/麥粉,、甜煉乳、成長奶粉,、早餐谷物,、速溶咖啡、咖啡伴侶(植脂末),、冰淇淋,、巧克力和糖果、瓶裝水,、飲品,、雞精和調(diào)味品。屬于雀巢集團(tuán)的愛爾康公司也在大中華區(qū)制造和銷售眼科產(chǎn)品,。

以原有的咖啡色為背景,,體現(xiàn)了咖啡獨有的顏色,以白色而特殊的字母加以點綴,,給人一種特有的牛奶濃香與溫馨,。圓的造型代表了圓滑,像喝進(jìn)嘴的咖啡的感覺,,想到雀巢咖啡這感覺,,就有一股特濃的香在牽引著我的思維,它仿佛讓我分享著夢想,、希望,,只要你想總會有光芒指引著你,“雀巢咖啡”指引你,。夢該醒了,,一杯雀巢讓人精神倍增,味道好極了,。相信我的品位,,雀巢你我共同的選擇。

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標(biāo)簽: 含義標(biāo)志雀巢