[雀巢公司介紹]企業(yè)歷史 雀巢公司年銷(xiāo)售額達(dá)到477億美元以上,，其中的大約95%來(lái)自食品的銷(xiāo)售，因此雀巢可謂是世界上最大的食品制造商,，也是最大的跨國(guó)公司之一,。公司以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇，目前擁有適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)與文化的豐富的產(chǎn)品系列,。 目前,，雀巢在五大洲的60多哥國(guó)家中共建有400多家工廠(chǎng)，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售由總部領(lǐng)導(dǎo)下的約200多個(gè)部門(mén)完成,。雀巢銷(xiāo)售額的98%來(lái)自國(guó)外,，因而被稱(chēng)為“最國(guó)際化的跨國(guó)集團(tuán)”。 19世紀(jì)中葉,，瑞士的一個(gè)學(xué)者型食品技術(shù)人員享利?內(nèi)斯特爾（Henri Nesti）發(fā)明了一種育兒用乳制品,，即把果糖和營(yíng)養(yǎng)劑加入奶粉中，是當(dāng)時(shí)很優(yōu)秀的育兒食品,，但產(chǎn)量很少,，內(nèi)斯特爾仍主要從事科學(xué)研究工作。 1865年,，一位朋友告訴內(nèi)斯特爾,，由于嬰兒喝了他的奶粉，都健康地成長(zhǎng)起來(lái),，改變了嬰兒不喝牛奶的習(xí)慣,，為母親們排了憂(yōu)解了難。聽(tīng)到這一消息后,，內(nèi)斯特爾在1867年終于創(chuàng)立了育兒奶粉公司,，以他的名字Nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)，并以鳥(niǎo)巢圖案為商標(biāo)圖形,。因?yàn)橛⑽娜赋玻∟est）與他的名字為同一詞根,，所以中文一并譯為“雀巢”,。實(shí)際上，內(nèi)斯特爾（Nestle）英文的含義是“舒適安頓下來(lái)”和“依偎”,；而雀巢圖形自然會(huì)使人們聯(lián)想到慈愛(ài)的母親哺育嬰兒的情景,。因此，“雀巢”育兒奶粉的銷(xiāo)路一直很好,。 1905年，雀巢育兒奶粉公司與美國(guó)人辦的另一食品公司合并,，取名雀巢英瑞煉乳公司,；1949年為另一家瑞士公司購(gòu)進(jìn)，改為現(xiàn)名雀巢食品公司,。20世紀(jì)初,，公司開(kāi)始實(shí)行多樣化生產(chǎn)，并在世界各地收購(gòu)并建立企業(yè),，成為世界規(guī)模最大的食品制造商,，其分支機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)在美國(guó)、日本,、德國(guó)等20多個(gè)國(guó)家已有1200多家工廠(chǎng),、商號(hào)，總部設(shè)在瑞士的韋維,。公司1990年銷(xiāo)售額達(dá)333億美元,，主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳,、奶粉,、嬰兒食品、乳酪,、巧克力制品,、糖果、速飲茶等數(shù)10種,。 其中的雀巢咖啡銷(xiāo)量最大,，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，再就是品牌名稱(chēng)使得消費(fèi)者在飲用時(shí)也確實(shí)體會(huì)到“舒適”,、“依偎”的感覺(jué),。1991年，據(jù)美國(guó)蘭通公司的調(diào)查結(jié)果,，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一,，其品牌價(jià)值1994年被確定為115．49億美元。 從總體看,，似乎“雀巢”品牌唾手而來(lái),，并沒(méi)有費(fèi)多大力氣,。內(nèi)斯特爾（Nesti）用自己的名字為品牌命名，但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來(lái)”和“依偎”的含義,。由于其名字的特定含義,，自然要與英文同一詞根的“Nest”（雀巢）相聯(lián)系，以雀巢圖案作品牌圖形,，而這又會(huì)使人聯(lián)系起待哺的嬰兒,、慈愛(ài)的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品?？梢?jiàn),，輕而易舉而來(lái)的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內(nèi)涵，而且完全符合商標(biāo)定位的基本要求,。 首先,，“雀巢”作為品牌名稱(chēng)顯著性就很強(qiáng)。雖然這一名詞很一般,，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象,，才能產(chǎn)生很多聯(lián)想，從而才貼近生活,、貼近消費(fèi)者,。其次，一般中才體現(xiàn)出與眾不同,。人人都知道的“雀巢”,，卻只有內(nèi)斯特爾使用在商標(biāo)上，成了世界上獨(dú)一無(wú)二的公司代名詞,，樹(shù)立和壯大了公司形象,，從而就變成不一般了。再次,，“雀巢”名稱(chēng)與“雀巢”圖形的緊密結(jié)合,，這在西方商標(biāo)史上也是少見(jiàn)的。兩者的緊密結(jié)合,，可以使人們見(jiàn)圖形而知名稱(chēng),，見(jiàn)名稱(chēng)而知其圖形，是名符其實(shí)的組合品牌,。最后,，“雀巢”品牌定位充分體現(xiàn)了具體的功能定位和情感定位。 [雀巢公司介紹]發(fā)展戰(zhàn)略 ★★★ [雀巢公司介紹]發(fā)展戰(zhàn)略 雀巢人習(xí)慣于將自己的性格形容為沉穩(wěn),，作為一家總部在瑞士的公司,，雀巢保持了瑞士人一慣嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的特點(diǎn)。一些人把雀巢的這些特點(diǎn)稱(chēng)為慢性子,，有時(shí)候雀巢甚至被它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手指責(zé)為保守,，然而雀巢確實(shí)又充滿(mǎn)了活力。 把眼光放遠(yuǎn)些 在中國(guó),，雀巢一直強(qiáng)調(diào)要為中國(guó)人提供適合中國(guó)人口味的優(yōu)質(zhì)食品,。配合公司的整體發(fā)展策略，從上個(gè)世紀(jì)80年代雀巢進(jìn)入中國(guó)到現(xiàn)在,，雀巢生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)從奶粉,、咖啡，拓展到了飲用水,、冰激凌等領(lǐng)域,。 然而，雀巢在生產(chǎn)和銷(xiāo)售領(lǐng)域,，并不追求短期利潤(rùn)，而是著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn),。例如當(dāng)初雀巢在中國(guó)推出速溶咖啡的時(shí)候,，面對(duì)中國(guó)人傳統(tǒng)的喝茶的習(xí)慣，雀巢首先做的是培養(yǎng)中國(guó)人喝咖啡的習(xí)慣,，雀巢用廣告等多種手段,，著意來(lái)宣傳喝咖啡是一種時(shí)尚、潮流,，成功的吸引了一群年輕人對(duì)茶背叛之后選擇了咖啡,，接著才是雀巢咖啡在市場(chǎng)上的銷(xiāo)量增加。 雀巢承認(rèn),，它在培養(yǎng)市場(chǎng),、提高產(chǎn)品品質(zhì)方面有著足夠的耐心。 上個(gè)世紀(jì)80年代初,，雀巢即開(kāi)始與我國(guó)政府談判黑龍江雙城奶制品的生產(chǎn)項(xiàng)目,，但7年后才開(kāi)始投入生產(chǎn)，真正進(jìn)入高速發(fā)展期則是在90年代,。之所以用了如此長(zhǎng)的時(shí)間,，是因?yàn)槿赋彩前阉鳛橐豁?xiàng)系統(tǒng)工程來(lái)做的，雀巢花大量時(shí)間在當(dāng)?shù)亟ㄆ鹆税ㄓ型晟骗h(huán)保設(shè)施的生產(chǎn)車(chē)間,，而且還幫助當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶(hù)改良了奶牛,。雀巢在東莞建廠(chǎng)生產(chǎn)咖啡也經(jīng)歷了類(lèi)似的過(guò)程，東莞雀巢公司成立前曾經(jīng)歷了一年半的談判,，而公司開(kāi)始運(yùn)行后,，并沒(méi)有大干快上，而是先到云南去做咖啡種植的援助計(jì)劃。 1997年雀巢在涉足中國(guó)飲用水市場(chǎng)的時(shí)候,，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者飲用水的特點(diǎn),，決定在北方生產(chǎn)礦泉水，在南方生產(chǎn)純凈水,，接下來(lái)雀巢在考察水源,，決定產(chǎn)地的問(wèn)題上花了3年時(shí)間；雀巢冰激凌項(xiàng)目則把大量的時(shí)間用在研究中國(guó)消費(fèi)者的口味上,，增加中國(guó)人喜歡的配料,，開(kāi)發(fā)適合中國(guó)人口味的產(chǎn)品品種。 從注重親和力到品質(zhì)訴求 對(duì)于雀巢公司來(lái)說(shuō),，2002年可以說(shuō)是一個(gè)多事之秋,。五、六月份,，雀巢連續(xù)被指責(zé)產(chǎn)在咖啡和巧克力食品生產(chǎn)方面出了問(wèn)題,；年底，雀巢公司被指責(zé)在亞洲銷(xiāo)售的食品中含有不明基因,。 盡管雀巢會(huì)面臨突發(fā)的危機(jī)事件,，但雀巢仍然在消費(fèi)者心目中留下了良好的印象。這與雀巢重視可持續(xù)方展,，強(qiáng)調(diào)要溶入所在國(guó)家的文化和傳統(tǒng)密不可分,。 20世紀(jì)80年代，雀巢產(chǎn)品再次進(jìn)入中國(guó),，在宣傳策略上就強(qiáng)調(diào)要使用中國(guó)人的形象,，讓黃皮膚、黑頭發(fā)的中國(guó)婦孺,，有活力的中國(guó)青年出現(xiàn)在雀巢的廣告片,、招貼畫(huà)中間，一句經(jīng)久不變的廣告語(yǔ)雀巢,，味道好極了,，拉近了雀巢和中國(guó)民眾的距離。 雀巢在宣傳促銷(xiāo)中很注重宣傳自己和中國(guó)民眾親和的形象,，雀巢在食品包裝設(shè)計(jì)上既保留了雀巢的特點(diǎn),，又能體現(xiàn)中國(guó)的文化。雀巢非常重視在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng),，并且在食品禮盒上都印上體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)的喜慶,、祥和的圖案來(lái)吸引消費(fèi)者。 雀巢還積極贊助和中國(guó)人息息相關(guān)的公益活動(dòng),。例如：北京申奧,，雀巢積極支持,。在北京申奧期間，雀巢與全國(guó)少工委辦公室合作,，共同舉辦了新北京,、新奧運(yùn)，大家一起來(lái)描繪百萬(wàn)少年盼奧運(yùn)知米長(zhǎng)卷繪畫(huà)創(chuàng)作活動(dòng),，并贊助6名來(lái)自不同民族的少先隊(duì)員代表,，組團(tuán)赴國(guó)際奧委會(huì)所在地也是雀巢總部所在地的瑞士，表達(dá)中國(guó)少年兒童支持北京申奧的美好愿望,。樹(shù)立了雀巢和中國(guó)人站在一起的形象,。 雀巢不斷強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)和高品質(zhì)，1999年,，在雀巢中國(guó)公司CEO穆立先生的倡導(dǎo)下,，雀巢在中國(guó)銷(xiāo)售的食品包裝袋上，開(kāi)始打上了選品質(zhì),、選雀巢的字樣,，雀巢把這稱(chēng)為雀巢品質(zhì)證章，目的在于給消費(fèi)者一個(gè)品質(zhì)承諾,。2001年,，雀巢還在上海成立了雀巢研究和研發(fā)中心，從事應(yīng)用科學(xué),、營(yíng)養(yǎng)研究，為中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)發(fā)價(jià)格合適,、營(yíng)養(yǎng)豐富的食品,。 踩著巨人的腳印 雀巢公司陸續(xù)在中國(guó)的天津、青島和東莞等地建起了自己的工廠(chǎng),，1999年秋天,，雀巢成功地收購(gòu)了太太樂(lè)集團(tuán)80%的股份。之后,，雀巢又于2001年與中國(guó)第二大雞精生產(chǎn)廠(chǎng)家豪吉公司合作,，成立了合資四川豪吉食品有限公司。 雀巢在市場(chǎng)上咄咄逼人的態(tài)勢(shì),，讓它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到巨大的壓力,，國(guó)內(nèi)一個(gè)乳制品企業(yè)的管理人員將雀巢形容為一個(gè)食品領(lǐng)域的巨人，隨時(shí)都可以在相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域發(fā)起攻勢(shì),。 而雀巢的一些競(jìng)爭(zhēng)策略也正在被雀巢的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手效法,。由政府支持發(fā)展起來(lái)的力神咖啡，就把雀巢作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，強(qiáng)調(diào)要學(xué)習(xí)雀巢培育市場(chǎng)的手法,、品牌宣傳策略，甚至包括雀巢在原料選配、加工方面的技術(shù)手段,，通過(guò)學(xué)習(xí),，來(lái)推動(dòng)自身的發(fā)展。 [雀巢公司介紹]雀巢的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 聯(lián)合利華 主營(yíng)食品,，聯(lián)合利華食品（中國(guó)）有限公司,，聯(lián)合利華獨(dú)資企業(yè)，主要品牌包括家樂(lè)和立頓,。生產(chǎn)家樂(lè)牌雞精,、雞粉、速食湯料,、色拉醬,、花生醬、立頓紅茶,、綠茶,，茉莉花茶等； 冰淇淋,，和路雪（中國(guó)）有限公司,，聯(lián)合利華獨(dú)資企業(yè)，生產(chǎn)夢(mèng)龍,、百樂(lè)寶,、可麗波、可愛(ài)多等和路雪冰淇淋,。 蒙牛 集團(tuán)總部設(shè)在呼和浩特市和林格爾盛樂(lè)經(jīng)濟(jì)園區(qū),。前后四期工程占地面積 55萬(wàn)平方米、建筑面積14萬(wàn)平方米,、綠化面積11萬(wàn)平方米,，目前擁有總資產(chǎn)近40億元，員工萬(wàn)余人,。蒙牛乳業(yè)集團(tuán)黨工團(tuán)組織健全,并積極開(kāi)展工作,有力地促進(jìn)公司快速,、持續(xù)、健康發(fā)展,，帶動(dòng)了和林經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。蒙牛乳業(yè)集團(tuán)在抓企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，還不忘國(guó)防建設(shè),，堅(jiān)持依法辦民兵,，率先于2001年9月組建了民兵營(yíng)。 與此同時(shí),，蒙牛生產(chǎn)基地在自治區(qū)境內(nèi)以總部呼和浩特為軸心,，向西延伸,，進(jìn)入包頭、巴盟等地區(qū),；向東延伸,，進(jìn)入興安盟、通遼等地區(qū),；向外省延伸,，進(jìn)入北京、天津,、山西,、山東、湖北,、河南,、安徽、蘭州,、新疆,、浙江、黑龍江等地區(qū),。 開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品有液態(tài)奶,、冰淇淋、奶粉及奶片等系列 100多個(gè)品種,。 五年多來(lái),，蒙牛在內(nèi)蒙古地區(qū)扶持和發(fā)展奶農(nóng)約 30萬(wàn)戶(hù)，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，推動(dòng)了內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,。 五年多來(lái)，蒙牛直接招收員工萬(wàn)余人,，創(chuàng)造的間接就業(yè)崗位達(dá)數(shù)十萬(wàn)個(gè)，產(chǎn)業(yè)鏈條輻射 120萬(wàn)農(nóng)牧民 ,。 伊利 伊利集團(tuán)下設(shè)液態(tài)奶,、冷飲、奶粉和原奶四大事業(yè)部,，所屬企業(yè)八十多個(gè),，生產(chǎn)的具有清真特色的“伊利”牌雪糕、冰淇淋,、奶粉,、奶茶粉、無(wú)菌奶等39類(lèi)產(chǎn)品600多個(gè)品種通過(guò)了國(guó)家綠色食品發(fā)展中心的綠色食品認(rèn)證,。伊利雪糕,、冰淇淋連續(xù)十年產(chǎn)銷(xiāo)量居全國(guó)第一,，伊利超高溫滅菌奶連續(xù)七年產(chǎn)銷(xiāo)量居全國(guó)第一，伊利奶粉,、奶茶粉產(chǎn)銷(xiāo)量一直穩(wěn)居全國(guó)前三位 星巴克 美國(guó)Starbucks Coffee International公司為全球第一大的咖啡零售業(yè)者Starbucks Coffee Company之經(jīng)營(yíng)授權(quán)公司,；Starbucks Coffee Company 總裁霍華.蕭茲先生經(jīng)營(yíng)咖啡事業(yè)著重在人文特質(zhì)與品質(zhì)堅(jiān)持，強(qiáng)調(diào)尊重顧客與員工,，并堅(jiān)持采購(gòu)全球最好的咖啡豆烘焙制作,，提供消費(fèi)者最佳的咖啡產(chǎn)品與最舒適的消費(fèi)場(chǎng)所，經(jīng)營(yíng)星巴克咖啡成為當(dāng)今全球精品咖啡領(lǐng)導(dǎo)品牌,，備受?chē)?guó)際學(xué)者專(zhuān)家推崇,，譽(yù)為咖啡王國(guó)傳奇。 達(dá)能 達(dá)能集團(tuán)業(yè)務(wù)范圍廣泛,，產(chǎn)品遍布全球,。其乳制品、瓶裝水和甜味餅干三大主導(dǎo)產(chǎn)品銷(xiāo)量均居世界第一,。達(dá)能集團(tuán)不斷擴(kuò)展在中國(guó)的業(yè)務(wù),，目前在中國(guó)已擁有十多家合資企業(yè)，在餅干,、礦泉水,、乳制品市場(chǎng)中銷(xiāo)售均位居前列。中國(guó)達(dá)能餅干在中,、高檔餅干市場(chǎng)中銷(xiāo)售額穩(wěn)居第一,。公司在發(fā)展業(yè)務(wù)的同時(shí)，同樣注重人力資源的開(kāi)發(fā),。公司擁有較系統(tǒng)的培訓(xùn)計(jì)劃,。積極提倡開(kāi)放心態(tài)，熱忱向上,，以人為本的集團(tuán)價(jià)值觀(guān),，為員工提供良好的工作環(huán)境。 [雀巢公司介紹]雀巢在中國(guó)的發(fā)展 雀巢大中華區(qū)/在中國(guó)的發(fā)展 雀巢大中華區(qū)北京總部 總部位于瑞士的雀巢集團(tuán),，是世界上最大的食品公司,，在中國(guó)有著長(zhǎng)久的歷史。一個(gè)世紀(jì)以來(lái),，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)非常熟悉并信任雀巢品牌,，因?yàn)樵缭谏鲜兰o(jì)的1908年，雀巢公司就在上海開(kāi)設(shè)了它在中國(guó)的第一家銷(xiāo)售辦事處,。雀巢是最早進(jìn)入中國(guó)的外商之一,，對(duì)中國(guó)有著堅(jiān)定的承諾。八十年代初,，雀巢就開(kāi)始與中國(guó)政府商談在中國(guó)投資建廠(chǎng),，并將其在營(yíng)養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專(zhuān)有技術(shù)和豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)讓給中國(guó),。1990年，雀巢在中國(guó)大陸的第一家合資廠(chǎng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng),，隨后又建了多家工廠(chǎng),。雀巢通過(guò)利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品，替代進(jìn)口產(chǎn)品,，幫助中國(guó)在這方面節(jié)約了大量外匯?，F(xiàn)在雀巢在中國(guó)大陸銷(xiāo)售的產(chǎn)品中99%是在本地制造的。 抓住機(jī)遇,，面對(duì)挑戰(zhàn)－我們已為當(dāng)前和未來(lái)做好一切準(zhǔn)備,。 重要的投資基地 在過(guò)去的十五年中，雀巢從瑞士對(duì)大中華區(qū)的直接投資已累計(jì)達(dá)七十億元人民幣,。雀巢大中華區(qū)的總部設(shè)在北京,，經(jīng)營(yíng)二十一家工廠(chǎng)，其中四家在上海地區(qū),、三家在廣東省,、四家在天津地區(qū)、三家在四川省,、兩家在山東省,、一家在黑龍江省、一家在江蘇省,、一家在內(nèi)蒙古自治區(qū),、一家在北京地區(qū)，還有一家在香港特別行政區(qū),。2001年,，雀巢在上海成立了上海雀巢研發(fā)中心。這一研發(fā)中心致力于應(yīng)用科技和營(yíng)養(yǎng)研究,，并開(kāi)發(fā)中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的,、適合中國(guó)人口味和消費(fèi)能力的營(yíng)養(yǎng)食品。 2004年,，雀巢在大中華地區(qū)的年度銷(xiāo)售額達(dá)一百零七億元人民幣,，繳納各項(xiàng)稅款超過(guò)十億元人民幣。 對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn) 自公司成立以來(lái),，雀巢開(kāi)展業(yè)務(wù)的基本方式就一直是向有關(guān)各方承諾長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值。 無(wú)論在世界哪個(gè)地方開(kāi)展新業(yè)務(wù),，雀巢始終關(guān)注長(zhǎng)期可持續(xù)的業(yè)務(wù)發(fā)展,，而不是只重視短期利潤(rùn)。在中國(guó),，雀巢通過(guò)積極開(kāi)拓和發(fā)展本地可持續(xù)的鮮奶生產(chǎn)和咖啡種植業(yè)來(lái)幫助中國(guó)偏遠(yuǎn)的農(nóng)民大大改善了生活水平,。 對(duì)中國(guó)社會(huì)的貢獻(xiàn): 從瑞士引進(jìn)的直接外國(guó)投資累計(jì)：70億元人民幣 帶來(lái)世界最大食品公司在營(yíng)養(yǎng)和食品及飲料方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù) 以本地生產(chǎn)取代進(jìn)口（中國(guó)大陸銷(xiāo)售的產(chǎn)品99%是本地生產(chǎn)的） 發(fā)展富有競(jìng)爭(zhēng)力的出口（2004年超過(guò)5億元人民幣） 為本地員工提供富有吸引力的工作機(jī)會(huì),，并提供國(guó)際培訓(xùn) 對(duì)本地產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新 可靠的納稅企業(yè)（2004年納稅額超過(guò)10億人民幣） 對(duì)中國(guó)農(nóng)民的貢獻(xiàn): 將大量易變質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品加工成優(yōu)質(zhì)食品 重要而可靠的本地原材料和包裝材料采購(gòu)商 1.每天收購(gòu)1500多噸鮮奶 2.每年收購(gòu)4000噸咖啡豆 為黑龍江、云南,、山東省和內(nèi)蒙古的農(nóng)民提供穩(wěn)定的現(xiàn)金收入 為農(nóng)民提供日常技術(shù)支援,，以改善質(zhì)量、提高產(chǎn)量和效率（累計(jì)超過(guò)1億元人民幣） 對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的貢獻(xiàn): 提供具有足夠營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的產(chǎn)品 成立于2001年的上海雀巢研發(fā)中心,，致力于應(yīng)用科技和營(yíng)養(yǎng)研究,，并開(kāi)發(fā)中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的、適合中國(guó)人口味和消費(fèi)能力的營(yíng)養(yǎng)食品,。它是雀巢全球研發(fā)系列的一部分,，并作為科學(xué)技術(shù)的交流平臺(tái)，與中國(guó)領(lǐng)先的大學(xué)及研究機(jī)構(gòu)在食品與營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域保持著密切的聯(lián)系,。 豐富多樣的系列產(chǎn)品 “雀巢”已成為在大中華地區(qū)消費(fèi)者心中最馳名并且最信任的外國(guó)品牌之一,，該品牌覆蓋了一系列按照國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制造的產(chǎn)品，包括奶粉,、液體奶,、酸奶、嬰兒配方奶粉,、嬰兒米/麥粉,、甜煉乳、成長(zhǎng)奶粉,、早餐谷物,、速溶咖啡、咖啡伴侶（植脂末）,、冰淇淋,、巧克力和糖果、瓶裝水,、飲品,、雞精和調(diào)味品。屬于雀巢集團(tuán)的愛(ài)爾康公司也在大中華區(qū)制造和銷(xiāo)售眼科產(chǎn)品,。

以原有的咖啡色為背景,，體現(xiàn)了咖啡獨(dú)有的顏色，以白色而特殊的字母加以點(diǎn)綴,，給人一種特有的牛奶濃香與溫馨,。圓的造型代表了圓滑，像喝進(jìn)嘴的咖啡的感覺(jué),，想到雀巢咖啡這感覺(jué),，就有一股特濃的香在牽引著我的思維，它仿佛讓我分享著夢(mèng)想,、希望,，只要你想總會(huì)有光芒指引著你,，“雀巢咖啡”指引你。夢(mèng)該醒了,，一杯雀巢讓人精神倍增,，味道好極了。相信我的品位,，雀巢你我共同的選擇,。