廣告是一種營(yíng)銷,，它在宣傳的同時(shí)要達(dá)到的目的各有不同,，含義也不一樣。
例如：
1,、在品牌初面世的時(shí)候,，他主要是要你留下印象（無(wú)論對(duì)生產(chǎn)企業(yè),，或者是企業(yè)旗下的品牌），不一定要你記得它的優(yōu)缺點(diǎn)等等,。如：腦白金初期的廣告,，相信廣告語(yǔ)你我都能記得。又如：現(xiàn)在移動(dòng)推出的國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的新業(yè)務(wù)時(shí)（3G）,，目的就是要你知道3G,。再如：現(xiàn)在紅塔、雙喜,、玉溪等香煙為主要業(yè)務(wù)的集團(tuán)企業(yè),，他們的廣告一般人更難理解，“人高人為峰”,，一般人根本理解不過(guò)來(lái),，但是，這些企業(yè)營(yíng)銷的目的是非常清晰的,，目的就是讓某些人感受到這個(gè)企業(yè),、這個(gè)品牌的品質(zhì)和使用這個(gè)品牌的優(yōu)越感。
2,、在品牌奠定一定基礎(chǔ)之后,，他的目的主要就是品牌的延展，這里會(huì)衍生出功能,、服務(wù),、功效等廣告形式，如：洗滌產(chǎn)品,，無(wú)論新老品牌,，都是將其品牌名稱、主要功能或者優(yōu)惠等在一段廣告中表現(xiàn)出來(lái),。又如：保健產(chǎn)品,，也是這樣。再如：化妝品,。它們都是希望在短期內(nèi)迅速打開(kāi)市場(chǎng),、建立品牌知名度的。
3,、在品牌的相對(duì)老化時(shí),，他的目的是制造新的市場(chǎng)沖擊，如：王老吉,，它的變革可以說(shuō)是徹底的,，無(wú)論從針對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng),、產(chǎn)品本身等方面，最后用一套全新的形象作宣傳推廣,，繼而獲得了巨大的成功,。如：寶馬，在國(guó)內(nèi)從面對(duì)頂峰人士逐漸過(guò)渡為面對(duì)精英人士,，從制造頂級(jí)系列到頂級(jí)及中高檔次同步,。
可以說(shuō)，它們的目的就是在你心中換一個(gè)形象,，而且在廣告中給你帶來(lái)全新的視角沖擊,。其實(shí)，廣告是一種營(yíng)銷,，它的成功與否是有沒(méi)有將你“營(yíng)銷”到位,，按著品牌企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)走（即，你被“廣告”之后有沒(méi)有按著廣告的形式被引導(dǎo)）,，而最終作出企業(yè)希望達(dá)到的行為模式（一般是購(gòu)買(mǎi)行為,，但不全是）。
題外話,，有些粗制濫造的廣告,，的確你看了之后也不明白它想說(shuō)什么，在國(guó)內(nèi)這種廣告也是非常多的,。其原因是因?yàn)樗髽I(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是模糊的,，廣告公司在低成本的壓制下也是得過(guò)且過(guò)的。因此,，做出來(lái)的廣告是令人暈眩的,。