廣告是一種營銷,，它在宣傳的同時要達到的目的各有不同,，含義也不一樣。
例如：
1,、在品牌初面世的時候,，他主要是要你留下印象（無論對生產(chǎn)企業(yè),，或者是企業(yè)旗下的品牌），不一定要你記得它的優(yōu)缺點等等,。如：腦白金初期的廣告,，相信廣告語你我都能記得。又如：現(xiàn)在移動推出的國內(nèi)先進水平的新業(yè)務(wù)時（3G）,，目的就是要你知道3G,。再如：現(xiàn)在紅塔、雙喜,、玉溪等香煙為主要業(yè)務(wù)的集團企業(yè),，他們的廣告一般人更難理解,，“人高人為峰”，一般人根本理解不過來,，但是,，這些企業(yè)營銷的目的是非常清晰的，目的就是讓某些人感受到這個企業(yè),、這個品牌的品質(zhì)和使用這個品牌的優(yōu)越感,。
2、在品牌奠定一定基礎(chǔ)之后,，他的目的主要就是品牌的延展,，這里會衍生出功能、服務(wù),、功效等廣告形式,，如：洗滌產(chǎn)品，無論新老品牌,，都是將其品牌名稱,、主要功能或者優(yōu)惠等在一段廣告中表現(xiàn)出來。又如：保健產(chǎn)品,，也是這樣,。再如：化妝品。它們都是希望在短期內(nèi)迅速打開市場,、建立品牌知名度的,。
3、在品牌的相對老化時,，他的目的是制造新的市場沖擊,，如：王老吉，它的變革可以說是徹底的,，無論從針對的消費市場,、產(chǎn)品本身等方面，最后用一套全新的形象作宣傳推廣,，繼而獲得了巨大的成功,。如：寶馬，在國內(nèi)從面對頂峰人士逐漸過渡為面對精英人士,，從制造頂級系列到頂級及中高檔次同步,。
可以說，它們的目的就是在你心中換一個形象,，而且在廣告中給你帶來全新的視角沖擊,。其實，廣告是一種營銷,，它的成功與否是有沒有將你“營銷”到位,，按著品牌企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)走（即，你被“廣告”之后有沒有按著廣告的形式被引導(dǎo)）,，而最終作出企業(yè)希望達到的行為模式（一般是購買行為,，但不全是）。
題外話,，有些粗制濫造的廣告,，的確你看了之后也不明白它想說什么，在國內(nèi)這種廣告也是非常多的,。其原因是因為它企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是模糊的,，廣告公司在低成本的壓制下也是得過且過的。因此,，做出來的廣告是令人暈眩的,。