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影響市場營銷控制的因素有哪些?

經(jīng)濟(jì)下促使市場營銷變革的主要因素
1,、 產(chǎn)品生命周期大大縮短,。產(chǎn)品生命周期通常經(jīng)過導(dǎo)入期,、成長期,、成熟期和衰退期四個(gè)階段。產(chǎn)品生命周期和市場供求關(guān)系構(gòu)成了營銷活動(dòng)的重要內(nèi)容和實(shí)施的基本條件,。伴隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨,科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展,不斷推動(dòng)著產(chǎn)品的更新?lián)Q代,使產(chǎn)品生命周期呈現(xiàn)出日益縮短的趨勢,。眾所周知,在產(chǎn)品生命周期的四個(gè)不同階段,營銷活動(dòng)的側(cè)重點(diǎn)與策略都是不盡相同的,產(chǎn)品生命周期的縮短必然加速營銷策略的轉(zhuǎn)換,增加了營銷工作的難度。
2,、 市場供求的不確定性加大,。在科技迅速發(fā)展的同時(shí),產(chǎn)品開發(fā)和市場發(fā)展的不確定性加大。對(duì)于企業(yè)來說,誰具有敏銳的市場洞察力,誰就能搶先占據(jù)有利的市場,。而現(xiàn)實(shí)的市場卻又常常讓企業(yè)捉摸不透,。第一個(gè)播種耕耘的未必能獲得好收成,收獲最多的未必能賣出好價(jià)錢。新經(jīng)濟(jì)使市場供求的不確定性加大,營銷的風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)大了,。企業(yè)和開發(fā)機(jī)構(gòu)并不能預(yù)知或肯定技術(shù)發(fā)展的步伐,消費(fèi)者亦不能明確自己不斷變化的需求的終點(diǎn)何在,。一系列的不確定性給從事國際貿(mào)易的市場營銷者們提出了新的課題。
3,、 消費(fèi)者進(jìn)入生產(chǎn)過程,需求個(gè)性化充分體現(xiàn),。信息技術(shù)的進(jìn)步為生產(chǎn)制造商提供了CAD(計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì))、CAM(計(jì)算機(jī)輔助制造),、CIM(計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng))和DSS(決策支持系統(tǒng))等產(chǎn)品開發(fā),、設(shè)計(jì)方案,在產(chǎn)品外觀、質(zhì)量,、性能和結(jié)構(gòu)上不僅更能滿足用戶的要求,而且大大縮短設(shè)計(jì)開發(fā)周期,降低設(shè)計(jì)費(fèi)用,從而使生產(chǎn)制造商更能及時(shí)地把握市場,增強(qiáng)競爭能力,。CAM為制造商提供完全由計(jì)算機(jī)自動(dòng)控制的生產(chǎn)加工工藝、生產(chǎn)過程,、產(chǎn)品品種更換等富于彈性,、靈活、快捷的生產(chǎn)系統(tǒng),并同時(shí)實(shí)施自動(dòng)質(zhì)量檢驗(yàn),從而使制造商更能適應(yīng)當(dāng)今市場需求復(fù)雜多變和顧客個(gè)性化追求,以及相應(yīng)的小批量,、多品種上的生產(chǎn)態(tài)勢,。CAD與CAM結(jié)合在一起,且與MRP(制造資源需求計(jì)劃)聯(lián)合使用,再加上DSS與OA(自動(dòng)系統(tǒng)),更使得產(chǎn)品的生產(chǎn)從設(shè)計(jì)、決策到加工、測試,、質(zhì)量控制和檢測一體化聯(lián)動(dòng),并可自動(dòng)生成產(chǎn)品方案數(shù)據(jù)庫,、加工方案庫、模具庫及工藝庫,、成品費(fèi)用庫等,。制造商節(jié)省了產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)間,縮短了交貨期,并更能把握市場機(jī)會(huì),增強(qiáng)產(chǎn)品品種、交貨時(shí)間等方面的優(yōu)勢,。然而更大的變革卻是由這些技術(shù)演化成的“大規(guī)模定制”這個(gè)新名詞,它是一種可以減少庫存的靈活制造技術(shù),在大規(guī)模定制的世界里,你可以買一臺(tái)完全按自己的要求組裝的計(jì)算機(jī),可以買一件適合你體形的特制的牛仔服。定制生產(chǎn)是市場不斷組合,、不斷擴(kuò)大的結(jié)果,其最終發(fā)展方向是爭取最后一個(gè)顧客,。
4.產(chǎn)品的高科技化要求強(qiáng)調(diào)服務(wù)的知識(shí)性、全面性,。產(chǎn)品的高科技化要求企業(yè)提供知識(shí)服務(wù),所謂知識(shí)服務(wù)就是指生產(chǎn)廠家向消費(fèi)者提供有關(guān)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),、質(zhì)量、技術(shù),、日常使用中應(yīng)注意事項(xiàng)等技術(shù)性和專業(yè)性較強(qiáng)的服務(wù),。如數(shù)碼相機(jī)的銷售,