酒店促銷活動種類
價格促銷在所有促銷技巧中,,是最直接,、最有效、消費者最敏感的促銷方式之一,,也是最易于實施執(zhí)行,。由于商家采取直接讓利的方式給消費者實實在在的優(yōu)惠,因而頗受消費者青睞,。特別是在占有80%以上中低消費人群的城市,,價格促銷更見其效,且屢試不爽,。一起看看價格促銷的形式有哪些吧,。
一、直接折扣
直接折扣是指在購買過程中或購買后給予消費者的現(xiàn)金折扣,。一般人者比較喜歡物美價廉的商品,,特別是現(xiàn)場撿到的這種實實在在的便宜,給幾乎90%以上的顧客強有力的刺激,,以至于消費者有70%甚至更多的購買決策都是在終超臨時做出決定的,。
1,、現(xiàn)場折扣:根據(jù)不同的時段,規(guī)定優(yōu)惠的折扣度,。如全場6折優(yōu)惠,、部分商品3折起等。折扣一般要和促銷主題配合,,使消費者明確這是階段性促銷,。如五一大優(yōu)惠,凡5月1日到7日購買都可享受6折等,,時間的有無相當(dāng)關(guān)鍵,,結(jié)果也是大不一樣的。你還可以采取在一段時間內(nèi)逐天遞降的折扣方式,,如第一天9折,第二天8折,,第三天7折,,以此類推。
2,、減價優(yōu)惠:即原價多少,,現(xiàn)價多少。減價優(yōu)惠一般需要POP的強力配合,,如“原價100元,,現(xiàn)價50元,您省50元或您節(jié)省50%”,,再在原價格上打上醒目的叉,,以此來吸引消費者?;蚴窃诋a(chǎn)品包裝上標(biāo)上零售價,,再用POP標(biāo)簽寫上減免后價格,如“僅售25元”等,。
3,、現(xiàn)金回饋:為了鼓勵消費者大量購買,廠商可以規(guī)定,,消費者只要購買產(chǎn)品達(dá)到規(guī)定數(shù)量,,或是一整套系列產(chǎn)品,就可以憑購買憑證現(xiàn)場獲得一定金額的現(xiàn)金回饋,。如購買一套八件套的家庭影院就可以現(xiàn)場獲得1000元的現(xiàn)金回饋,。購買10包洗衣粉可以獲得10元的現(xiàn)金回贈等。(退款優(yōu)惠中另有論述)
4,、統(tǒng)一價:采用取長補短的方式,,定出一個比所有商品零售價格都要低的價格,,統(tǒng)一銷售。如全場牛仔無論200元一件還是150元一件的,,全部只售100元,。在價格上不給消費者以任何選擇余地,但在款式檔次上充分給予顧客選擇空間,。
二,、變向折扣
不以現(xiàn)金的方式回饋消費者,而是以各種變向折扣的手段來吸引消費者,,或買贈或捆綁,,或加量或回購等,變通法則讓利消費者,。
無論你是哪種優(yōu)惠方式,,消費者始終是精明的,只要是真正的優(yōu)惠,,他們都會精心推算看到底有多大的實惠,。與現(xiàn)金折扣不同的事,變向折扣具有更大的操作空間,,無論是買贈還是加量,,都是以產(chǎn)品作為載體實現(xiàn)優(yōu)惠,商家的成本相對更低,,也更有利于操作,。
1、多件數(shù)購買贈送活動:例如買二贈一,、買三贈二,、買大贈小等,消費者支付一件商品的價格可以獲得兩件以上的商品,,實質(zhì)是變向為消費者打折,,以此來吸引消費者批量購買。據(jù)統(tǒng)計,,多件數(shù)購買贈送活動運用得好要占銷售額的65%左右,。一般來講,接受度高,、需求量大的商品運用這種方式效果最好,。
2、組合銷售:就是兩件或多件同一產(chǎn)品或不同產(chǎn)品組合在一起讓消費者一次性購買,,消費者支付的總價值要比單件購買之和優(yōu)惠得多,,以此來吸引顧客成套購買。如將口紅、眼線筆,、紙甲油等全套化妝品包裝在一個盒子里,,如果單件購買需要200元,組合成套購習(xí)僅需88元,?;蚴琴徺I同一品牌的全套產(chǎn)品可以享受最低折6折的特別優(yōu)惠。
3,、加量不加價:制造商在商品包裝上標(biāo)注加量不加價優(yōu)惠細(xì)節(jié),,如用“500克的價格買800克商品”、“本商品35%產(chǎn)品為免費贈送”等等,。商品價格不變,,而產(chǎn)品的數(shù)量增加了;即消費者用同樣的價錢,可以買到更多的產(chǎn)品,。因此為企業(yè)帶來更多的消費者,,獲得更大的市場份額。
4,、回購:在耐用商品中,,制造商承諾在購買該商品若干年后,廠商以同樣或稍低的價格回購該產(chǎn)品,,或者可以以舊換新,這是吸引消費者購買的另一種手段,。在消費者眼中看起來太劃算了,,其優(yōu)惠程度甚至令部分消費者難以相信,在商家看來這是一種虧本的買賣,。實則不然,,一部分顧客在若干年后會忘記向廠商回售產(chǎn)品,另一部分回售時,,其一定程度的通貨膨脹能夠抵消一部分成本,。同時,這種方式可以形成顧客的高忠誠度,。實踐表明,,參與回購活動的人得到好處后還會再次購買,并可以將這則信息傳播20人以上,。
三,、優(yōu)惠券、代金券促銷
優(yōu)惠券是最古老,、最廣泛使用也是最有力的促銷工具之一,。優(yōu)惠券一般被看成是減價的替代品,消費者可以免費獲得,憑優(yōu)惠券購買該商品可以享受一定的優(yōu)惠,。代金券是現(xiàn)金替代品,,只在一定范圍和時間內(nèi)使用,它可以用較少的資金購買到面額較大的代金券,。無論哪種方式,,都無非是向消費者提供即時折扣或延遲折扣。
1,、優(yōu)惠券促銷:優(yōu)惠券一般需要通過各種媒介送達(dá)消費者手中,,其優(yōu)惠內(nèi)容如果能夠引起消費興趣,消費者則會收集保留,,以至于在下次消費時使用;如果優(yōu)惠較小或不是消費者即時需求商品,,則不能引起消費者興趣。
分發(fā)優(yōu)惠券一般有8種方式:
登在報紙上:以廣告的形式在覆蓋目標(biāo)群體的報紙上刊登優(yōu)惠券,,消費者剪下報紙即可使用,。憑借報紙的高發(fā)行量,報紙優(yōu)惠券可以同時可以起到良好的廣告效果,。其可性度高,,但浪費較大。
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