??在中國(guó)，政府對(duì)于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其干預(yù)和卷入的程度都是非常高的,。因此,，在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)際上是避不開(kāi)政治的,。

一國(guó)的政治環(huán)境主要包括：政府與政黨體制,，政府政策，民族主義等,。政治對(duì)環(huán)境的影響,，是通過(guò)政府政策、法令規(guī)定,，以及其他限制性措施而起作用的,。
??

1．政府和政黨體制　

（1）政府類(lèi)型 類(lèi)型分為議會(huì)制政府和專(zhuān)制政府。在議會(huì)制度下,，政府經(jīng)常與公民協(xié)商,，其政策在某種程度上能夠反映大多數(shù)人的意見(jiàn)。而在專(zhuān)制制度下,，政府政策的制定在很大程度上帶有獨(dú)裁者的意愿。

國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)人員要應(yīng)當(dāng)注意了解現(xiàn)政府的構(gòu)成及其對(duì)經(jīng)營(yíng)和外商的主要政策,。
??政府是保守的,、中立的還是極左的?目前的商業(yè)政策是鼓勵(lì)自由經(jīng)營(yíng)體制還是鼓勵(lì)國(guó)家所有制?以次來(lái)決定公司的國(guó)際經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

（2）政黨 分為兩黨制,、多黨制,、一黨制和一黨專(zhuān)制。兩黨制是由勢(shì)均力敵的兩個(gè)政黨組成,。兩黨各有主張,，營(yíng)銷(xiāo)人員要重點(diǎn)研究執(zhí)政黨的主要政策傾向。
??

在多黨制國(guó)家,，沒(méi)有一個(gè)政黨具有獨(dú)立控制政府的能力,，政府由各黨聯(lián)合組成。

　多黨制顯然比兩黨制,、一黨制的變化更加頻繁,，因此在進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候就應(yīng)當(dāng)注意公司的戰(zhàn)略與東道國(guó)政局的關(guān)系?？傮w上來(lái)說(shuō)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略應(yīng)該有一個(gè)比較穩(wěn)定的政治局面,。
??

　　　2．政府政策的長(zhǎng)期性　政府政策的穩(wěn)定性直接影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的長(zhǎng)期性。盡管政府政策始終處于某種漸變狀態(tài),，但企業(yè)首要關(guān)注的是一國(guó)對(duì)外政策的根本性變化,。這種根本變化體現(xiàn)為一下幾點(diǎn)：　（1）政權(quán)的頻繁更替。 （2）東道國(guó)政局不穩(wěn)還表現(xiàn)在頻繁發(fā)生暴力事件,、治安混亂和示威游行等方面,。
??（3）文化分裂是政治不穩(wěn)定的又一因素。（4）宗教對(duì)立經(jīng)常是政治動(dòng)蕩的根源,。

　　3．民族主義　民族主義認(rèn)為,，一國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要更多地依靠本國(guó)自己的經(jīng)濟(jì)力量，要特別維護(hù)本國(guó)民族工業(yè)的發(fā)展,。事實(shí)上每個(gè)民族國(guó)家,，不管它作過(guò)什么保證，也不會(huì)容忍外國(guó)公司對(duì)其市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)的無(wú)限滲透,，特別是在東道國(guó)認(rèn)為外商的決策沒(méi)有顧及本國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要時(shí),。
??即使在外國(guó)企業(yè)較少的美國(guó)，國(guó)會(huì)也頒布一些條款,，限制外商的侵入,。

　　民族主義對(duì)外國(guó)企業(yè)的影響，無(wú)論在發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家都是一樣的,，只是激烈程度不同而已,。但是，所有的東道國(guó)都會(huì)在其國(guó)內(nèi)控制利潤(rùn)和借貸,；控制外商對(duì)本國(guó)公司的沖擊(如削減進(jìn)口,，推動(dòng)本國(guó)產(chǎn)品出口)；控制外資對(duì)本國(guó)企業(yè)的投資規(guī)模等,。
??這些都直接或間接的影響著國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展,。

你應(yīng)該還是在校的學(xué)生吧？ 我也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)的,，從事工作兩年了,，主要做銷(xiāo)售這塊。尤其從事過(guò)大客戶的銷(xiāo)售工作,，對(duì)于這塊有較深刻的認(rèn)識(shí)與理解,。