閣下如果要《市場營銷學(xué)》的框架：

一、市場營銷與市場營銷學(xué)
二,、市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹
三,、規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理
四、市場營銷環(huán)境
五,、消費者市場和購買行為分析
六,、組織市場和購買行為分析
七、市場營銷調(diào)研與預(yù)測
八,、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
九,、競爭性市場營銷戰(zhàn)略
十、產(chǎn)品策略
十一,、品牌與包裝策略
十二,、定價策略
十三、分銷策略
十四,、促銷策略
十五,、市場營銷計劃、組織與控制
十六,、國際市場營銷
十七,、服務(wù)市場營銷
十八、市場營銷的新領(lǐng)域與新概念

以上是我采自高教的《市場營銷學(xué)》第二版,，吳建安主編,。



對于實際意義的市場營銷，相信您也聽過4P組合（產(chǎn)品,、價格,、促銷、分銷）,。

⑴產(chǎn)品策略：包括產(chǎn)品發(fā)展,、產(chǎn)品計劃、產(chǎn)品設(shè)計、交貨期等決策的內(nèi)容,。
影響因素：產(chǎn)品的特性,、質(zhì)量、外觀,、附件,、品牌、商標(biāo),、包裝,、擔(dān)保、服務(wù)等,。

⑵價格策略：包括確定定價目標(biāo)、制定產(chǎn)品價格原則與技巧等內(nèi)容,。
影響因素：分銷渠道,、區(qū)域分布、中間商類型,、運輸方式,、存儲條件等。

⑶促銷策略：指主要研究如何促進顧客購買商品以實現(xiàn)擴大銷售的策略,。
影響因素：廣告,、人員推銷、宣傳,、營業(yè)推廣,、公共關(guān)系等。

⑷分銷策略：主要研究使商品順利到達消費者手中的途徑和方式等方面的策略,。
影響因素：付款方式,、信用條件、基本價格,、折扣,、批發(fā)價、零售價等,。