閣下如果要《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》的框架：

一,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)及其貫徹
三,、規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
四,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
五、消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析
六,、組織市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析
七,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
八、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
九,、競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
十,、產(chǎn)品策略
十一、品牌與包裝策略
十二,、定價(jià)策略
十三,、分銷(xiāo)策略
十四、促銷(xiāo)策略
十五,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,、組織與控制
十六、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
十七,、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
十八,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新概念

以上是我采自高教的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》第二版，吳建安主編,。



對(duì)于實(shí)際意義的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，相信您也聽(tīng)過(guò)4P組合（產(chǎn)品、價(jià)格,、促銷(xiāo),、分銷(xiāo)）。

⑴產(chǎn)品策略：包括產(chǎn)品發(fā)展,、產(chǎn)品計(jì)劃,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交貨期等決策的內(nèi)容,。
影響因素：產(chǎn)品的特性,、質(zhì)量、外觀、附件,、品牌,、商標(biāo)、包裝,、擔(dān)保,、服務(wù)等。

⑵價(jià)格策略：包括確定定價(jià)目標(biāo),、制定產(chǎn)品價(jià)格原則與技巧等內(nèi)容,。
影響因素：分銷(xiāo)渠道、區(qū)域分布,、中間商類(lèi)型,、運(yùn)輸方式、存儲(chǔ)條件等,。

⑶促銷(xiāo)策略：指主要研究如何促進(jìn)顧客購(gòu)買(mǎi)商品以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷(xiāo)售的策略,。
影響因素：廣告、人員推銷(xiāo),、宣傳,、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系等,。

⑷分銷(xiāo)策略：主要研究使商品順利到達(dá)消費(fèi)者手中的途徑和方式等方面的策略,。
影響因素：付款方式、信用條件,、基本價(jià)格,、折扣、批發(fā)價(jià),、零售價(jià)等,。