市場(chǎng)營(yíng)銷專家在很多年前就發(fā)現(xiàn)了品牌至上而下傳播——蒙牛稱之為“梯度轉(zhuǎn)移”的特質(zhì),“消費(fèi)領(lǐng)袖”一定是在中心城市而不是鄉(xiāng)鎮(zhèn)。...蒙牛這么成功,除了得益于他在戰(zhàn)略和策劃上的成功,很大程度上要?dú)w功于蒙牛的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)精神或者說是一種企業(yè)文化,。...

哪些社會(huì)文化因素影響企業(yè)營(yíng)銷

淺議文化因素對(duì)企業(yè)國際營(yíng)銷活動(dòng)的影響
文化是人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和,，自然會(huì)滲透到社會(huì)的每一角落。現(xiàn)代社會(huì)以國界為主形成不同的地域,，因而國與國之間存在顯著的文化差異,。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程,，從產(chǎn)品出口、專利許可,、控股兼并到境外設(shè)廠投資,，各國的企業(yè)界正在把越來越多的精力和財(cái)力投向國際市場(chǎng)。如何在國際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中取勝和發(fā)展,，已成為企業(yè)決策層考慮的大事,。在企業(yè)國際營(yíng)銷活動(dòng)中，考慮東道國的文化因素差異及差異程度十分重要,。國際營(yíng)銷人員只有善于分析和掌握異國的文化環(huán)境,，

國度、不同區(qū)域甚至不同的民族都會(huì)產(chǎn)生不同的審美觀念,。各國消費(fèi)者在審美觀念上差別很大,。如綠色在中國代表生機(jī)勃然、健康和活力,。所以凡代表綠色環(huán)境的商品,、綠色食品都在中國大受歡迎。而在泰國,、馬來西亞綠色代表著疾病和危險(xiǎn),，是為人所忌諱的一種色彩。又如亞洲人比較喜歡傳統(tǒng)的具有東方古文明的美,，而歐洲人卻有著保守,、沉穩(wěn)以及浪漫的欣賞角度。企業(yè)應(yīng)根據(jù)既定市場(chǎng)所在地消費(fèi)群體的審美觀來開發(fā)和包裝宣傳自己的產(chǎn)品,，否則會(huì)因?qū)徝烙^的差異而受到消費(fèi)者抵制,。我國某企業(yè)生產(chǎn)的高品質(zhì)瓷器、餐具出口,，中方設(shè)計(jì)人員考慮到向美國出口,，善于分析和掌握異國的文化環(huán)境，進(jìn)而了解并滿足異國顧客的不同需求,，才能取得經(jīng)營(yíng)的成功,。重視文化因素是開展國際營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)基本準(zhǔn)則。