市場營銷專家在很多年前就發(fā)現(xiàn)了品牌至上而下傳播——蒙牛稱之為“梯度轉(zhuǎn)移”的特質(zhì),“消費(fèi)領(lǐng)袖”一定是在中心城市而不是鄉(xiāng)鎮(zhèn),。...蒙牛這么成功,除了得益于他在戰(zhàn)略和策劃上的成功,很大程度上要?dú)w功于蒙牛的內(nèi)部團(tuán)隊精神或者說是一種企業(yè)文化,。...

哪些社會文化因素影響企業(yè)營銷

淺議文化因素對企業(yè)國際營銷活動的影響
文化是人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，自然會滲透到社會的每一角落。現(xiàn)代社會以國界為主形成不同的地域,，因而國與國之間存在顯著的文化差異。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程,，從產(chǎn)品出口,、專利許可、控股兼并到境外設(shè)廠投資,，各國的企業(yè)界正在把越來越多的精力和財力投向國際市場,。如何在國際市場的激烈競爭中取勝和發(fā)展，已成為企業(yè)決策層考慮的大事,。在企業(yè)國際營銷活動中,，考慮東道國的文化因素差異及差異程度十分重要。國際營銷人員只有善于分析和掌握異國的文化環(huán)境,，

國度,、不同區(qū)域甚至不同的民族都會產(chǎn)生不同的審美觀念。各國消費(fèi)者在審美觀念上差別很大,。如綠色在中國代表生機(jī)勃然,、健康和活力。所以凡代表綠色環(huán)境的商品,、綠色食品都在中國大受歡迎,。而在泰國、馬來西亞綠色代表著疾病和危險,，是為人所忌諱的一種色彩,。又如亞洲人比較喜歡傳統(tǒng)的具有東方古文明的美，而歐洲人卻有著保守,、沉穩(wěn)以及浪漫的欣賞角度,。企業(yè)應(yīng)根據(jù)既定市場所在地消費(fèi)群體的審美觀來開發(fā)和包裝宣傳自己的產(chǎn)品，否則會因?qū)徝烙^的差異而受到消費(fèi)者抵制,。我國某企業(yè)生產(chǎn)的高品質(zhì)瓷器,、餐具出口，中方設(shè)計人員考慮到向美國出口,，善于分析和掌握異國的文化環(huán)境,，進(jìn)而了解并滿足異國顧客的不同需求，才能取得經(jīng)營的成功,。重視文化因素是開展國際營銷活動的一個基本準(zhǔn)則,。