網(wǎng)絡營銷是從企業(yè)微觀角度出發(fā),，著重于企業(yè)借助網(wǎng)絡進行的市場營銷活動百,，這一概念多用于市場營銷研究領域與企業(yè)界，專業(yè)性更強；電子商務是從國家宏觀的角度出發(fā),，著重于圍繞著商務活動而進行的基礎設施建設,、網(wǎng)絡信息技術,、以及各種配套技術設施的建設等各方面活動的總體規(guī)劃,。而且這一概念在計算機技術領域應用較多。
由于世界已經(jīng)進入買方市場,，產(chǎn)品銷售困難,，因而企業(yè)要認真研究買方的需求,，并通過度滿足顧客的需求來實現(xiàn)企業(yè)的利益目標。對于買來講,，雖然也影響回到企業(yè)的效益,，但無論如何要比賣容易得多。因此,，網(wǎng)絡營銷重點研究自己賣別人買,，而不是自己買。
此外,，目前由于在中國許多人對市場營銷缺乏完全的認識，把營銷等同于推銷,，再加上網(wǎng)絡營銷具有很強的專業(yè)性,，因而人們對其答知之甚少。網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展需要依靠電子信息技術,，加之媒體的廣泛宣傳,，因此，人們雖然對電子商務的內涵缺乏足夠的認識,，但電子商務的概念卻相當普及,，其知名度要比網(wǎng)絡營銷更高。

應該如何處理網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)下營銷之間的關系

看你企業(yè)的性質是屬于哪一類 你的顧客群體又是屬于哪一類 你使用網(wǎng)絡營銷的目的是什么,？ 弄清楚之后 再決定你的策略 那么另一種就作為一種補充,，這兩個并非矛盾的 而是一種互補關系，你得找到你的側重點是在網(wǎng)上還是線下,。
舉個例子：大企業(yè)有網(wǎng)絡銷售,，也有線下銷售，但很大一部分屬于線下的銷售,，那么他的網(wǎng)絡營銷就屬于線下的一種補充,，通過網(wǎng)絡營銷樹立品牌影響力，同時提供線上銷售特別是線下銷售的量,。
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