網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是從企業(yè)微觀角度出發(fā)，著重于企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)百,，這一概念多用于市場(chǎng)營(yíng)銷研究領(lǐng)域與企業(yè)界,，專業(yè)性更強(qiáng)；電子商務(wù)是從國(guó)家宏觀的角度出發(fā),，著重于圍繞著商務(wù)活動(dòng)而進(jìn)行的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、以及各種配套技術(shù)設(shè)施的建設(shè)等各方面活動(dòng)的總體規(guī)劃,。而且這一概念在計(jì)算機(jī)技術(shù)領(lǐng)域應(yīng)用較多,。
由于世界已經(jīng)進(jìn)入買方市場(chǎng)，產(chǎn)品銷售困難,，因而企業(yè)要認(rèn)真研究買方的需求,，并通過度滿足顧客的需求來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利益目標(biāo)。對(duì)于買來講,，雖然也影響回到企業(yè)的效益,，但無論如何要比賣容易得多。因此,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重點(diǎn)研究自己賣別人買,，而不是自己買。
此外,，目前由于在中國(guó)許多人對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷缺乏完全的認(rèn)識(shí)，把營(yíng)銷等同于推銷,，再加上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有很強(qiáng)的專業(yè)性,，因而人們對(duì)其答知之甚少。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要依靠電子信息技術(shù),，加之媒體的廣泛宣傳,，因此,，人們雖然對(duì)電子商務(wù)的內(nèi)涵缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，但電子商務(wù)的概念卻相當(dāng)普及,，其知名度要比網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更高,。

應(yīng)該如何處理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)下營(yíng)銷之間的關(guān)系

看你企業(yè)的性質(zhì)是屬于哪一類 你的顧客群體又是屬于哪一類 你使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的是什么？ 弄清楚之后 再?zèng)Q定你的策略 那么另一種就作為一種補(bǔ)充,，這兩個(gè)并非矛盾的 而是一種互補(bǔ)關(guān)系,，你得找到你的側(cè)重點(diǎn)是在網(wǎng)上還是線下。
舉個(gè)例子：大企業(yè)有網(wǎng)絡(luò)銷售,，也有線下銷售,，但很大一部分屬于線下的銷售，那么他的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就屬于線下的一種補(bǔ)充,，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷樹立品牌影響力,，同時(shí)提供線上銷售特別是線下銷售的量。
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