傳媒行業(yè)特點(diǎn)

?作為一個(gè)產(chǎn)業(yè),，傳媒既有與其他產(chǎn)業(yè)相近或相同的共性,，也有區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的特殊性和內(nèi)在的規(guī)定性,。

(1)傳媒產(chǎn)業(yè)是注意力產(chǎn)業(yè),。

?傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重大區(qū)別是,，傳媒機(jī)構(gòu)并不依賴出售自身產(chǎn)品獲得全部回報(bào)。傳媒機(jī)構(gòu)一個(gè)重要經(jīng)濟(jì)回報(bào)來自于“第二次售賣”--將凝聚在版面或時(shí)段上的受眾“出售”給廣告商或一切對(duì)于這些受眾感興趣的宣傳者,。也就是說,，媒體所吸引的受眾的注意力也是傳媒經(jīng)濟(jì)價(jià)值所在。作為一種“注意力產(chǎn)業(yè)”,，傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值與它是否有效吸引受眾的眼球密切相關(guān),，其實(shí)質(zhì)是強(qiáng)調(diào)“受眾本位”。傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值與以下3個(gè)因素息息相關(guān)：受眾關(guān)注程度,、受眾注意力保持,、有效人群選擇。

(2)傳媒產(chǎn)業(yè)以信息服務(wù)為主體,。

?同其他產(chǎn)業(yè)一樣,，傳媒產(chǎn)業(yè)是由若干個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成的龐大產(chǎn)業(yè)體系，包括傳媒信息服務(wù),、傳媒制造,、相關(guān)信息資源服務(wù)和多種經(jīng)營(yíng)等，各系統(tǒng)互為條件,、相互補(bǔ)充和支持,。傳媒產(chǎn)業(yè)中，信息服務(wù)是主導(dǎo),。

(3)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體是傳媒企業(yè)或企業(yè)型組織,。

?在傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)大量存在的傳媒企業(yè)，無疑是傳媒活動(dòng)中最為活躍的經(jīng)濟(jì)細(xì)胞,，是傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主體,。它們擁有完整法人財(cái)產(chǎn)權(quán)，以營(yíng)利為基本目標(biāo),，追求經(jīng)濟(jì)效益,。同時(shí)，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)另一類主體是企業(yè)型傳媒組織,。它們承擔(dān)著提供公共傳媒產(chǎn)品和行業(yè)所需公共服務(wù)等特殊使命,。盡管營(yíng)利不是其主要目標(biāo)，但其組織,、營(yíng)運(yùn)仍具有一般傳媒企業(yè)的共同特征,。它們與傳媒企業(yè)一起總稱傳媒機(jī)構(gòu),。

(4)傳媒產(chǎn)業(yè)資源配置主要手段是市場(chǎng)。

?在健全的傳媒市場(chǎng)中,，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅需要政府宏觀引導(dǎo),，更依賴于完善的市場(chǎng)機(jī)制。傳媒生產(chǎn)力要素依賴市場(chǎng)途徑進(jìn)行組織,。除公共傳媒產(chǎn)品外,，一般傳媒產(chǎn)品消費(fèi)完全商品化。通過價(jià)格引導(dǎo)傳媒資源向效率高,、效益好的部門或傳媒機(jī)構(gòu)集中,，從而有效提高傳媒資源的利用價(jià)值，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,，更好地滿足受眾對(duì)傳媒產(chǎn)品的需要,。

(5)傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式具有工業(yè)化的典型特征。

?在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,，一便士和一美分的報(bào)紙功不可沒(如美國(guó)本杰明·戴伊創(chuàng)辦的《紐約太陽報(bào)》),。它使價(jià)格昂貴的傳媒產(chǎn)品由奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄏM(fèi)品，成功地融入百姓生活,，由此開創(chuàng)了傳媒普及化與大眾化時(shí)代,。而這一切得益于由科技革命形成的傳媒工業(yè)化生產(chǎn)體系。

?傳媒工業(yè)化生產(chǎn)不同于傳統(tǒng)意義上的傳媒制作,，標(biāo)準(zhǔn)化,、程序化、格式化,、系列化,、規(guī)模化是其基本特征,，它使傳媒再生產(chǎn)活動(dòng)(簡(jiǎn)單再生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn))效率得到大幅提升,，改變了手工型、作坊式的傳媒生產(chǎn)方式下傳媒產(chǎn)品復(fù)制規(guī)模受限,、效率低下的狀況,。

?更重要的是，工業(yè)化生產(chǎn)方式改變了傳媒產(chǎn)品成本構(gòu)成,，工廠制作成本讓位于信息采集成本,，物質(zhì)成本讓位于智力成本，信息內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)意成為傳媒的核心生產(chǎn)力,，它們?yōu)閭髅介_辟了前所未有的獲利空間,。受此鼓舞，更多產(chǎn)業(yè)資本加盟傳媒，使傳媒工業(yè)化水平不斷提高,，形成良性的傳媒投入產(chǎn)出機(jī)制,。需要指出的是，此處所稱工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是指工業(yè)生產(chǎn)中的專業(yè)化,、程序化,、系列化、規(guī)范化等一般內(nèi)容,，側(cè)重于生產(chǎn)過程中的物化勞動(dòng),，而非精神勞動(dòng)與智力創(chuàng)新活動(dòng)部分的模式化與標(biāo)準(zhǔn)化