為了提高今后的交叉營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)質(zhì)量和交叉營(yíng)銷活動(dòng)效果,，在每一次組合營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)束后應(yīng)主要根據(jù)方案設(shè)計(jì)時(shí)所制定的交叉營(yíng)銷效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)和方法及時(shí)地對(duì)交叉營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行效果評(píng)估和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)★直接效果評(píng)價(jià),。如用戶數(shù)量,、營(yíng)銷ROI、交叉營(yíng)銷收入,、交叉營(yíng)銷成本等?！镩g接效果評(píng)價(jià),。如交叉營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)新用戶和老用戶之間的影響、交叉營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)之間的影響,、交叉營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)客戶忠誠(chéng)度的影響,、交叉營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)長(zhǎng)期效益和企業(yè)形象的影響、交叉營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)聯(lián)盟合作關(guān)系的影響,、交叉營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系及競(jìng)爭(zhēng)格局的影響等,。★經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)總結(jié),。要認(rèn)真分析和總結(jié)在交叉營(yíng)銷目的,、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)客戶群特點(diǎn)分析,、合作伙伴選擇,、產(chǎn)品選擇、方案設(shè)計(jì),、實(shí)施過(guò)程控制等方面的經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn) 書(shū)名：國(guó)際營(yíng)銷ISBN:730006777作者：維恩﹒特普斯特拉出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社定價(jià)：65出版日期：1900-1-1版次： 1開(kāi)本：16開(kāi)包裝：簡(jiǎn)裝 隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)日益加強(qiáng),，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，任何企業(yè)都將面臨如何充分利用國(guó)內(nèi)外兩種資源,，有效開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng),，在全球范圍內(nèi)組織市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的問(wèn)題。國(guó)際營(yíng)銷成為企業(yè)一項(xiàng)必備的能力,。對(duì)于企業(yè)家和商學(xué)院的學(xué)生來(lái)說(shuō),，及時(shí)掌握關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)的最新知識(shí)、手段和技術(shù),，對(duì)于今后更好地面對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng),，將是非常重要的。本書(shū)作者曾訪問(wèn)世界許多國(guó)家,，并在不少國(guó)家工作過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間,，擁有豐富而獨(dú)特的國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。本版（最新版）中,，作者基于以前版本的內(nèi)容框架,，新增了許多關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)的新知識(shí)、新出現(xiàn)的技術(shù),，同時(shí)更新和吸收了許多新的案例,，使本版更加適合當(dāng)前的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。本書(shū)適于高等院校的高年級(jí)本科生,、研究生和MBA作為教材使用,，也可供廣大企業(yè)從業(yè)人員閱讀使用,。作者簡(jiǎn)介韋恩·特普斯特拉　美國(guó)密歇根大學(xué)博士、Stephen?M.?Ross商學(xué)院教授,，著名的營(yíng)銷學(xué)者,，曾獲美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)“2004年度對(duì)全球營(yíng)銷研究作出重要貢獻(xiàn)的學(xué)者”獎(jiǎng)（the?recipient?of?the?2004?Significant?Contributions?to?Global?Marketing?Research?Award）。特普斯特拉博士在密歇根大學(xué)執(zhí)教26年,，曾擔(dān)任國(guó)際商務(wù)系主任,，擁有學(xué)術(shù)成果（學(xué)術(shù)論文和著作）50多種。他曾赴英國(guó),、荷蘭,、印度尼西亞等國(guó)擔(dān)任客座教授。值得一提的是,，他曾數(shù)次來(lái)華講學(xué),，對(duì)中國(guó)早期市場(chǎng)營(yíng)銷特別是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的發(fā)展提供了有益的指導(dǎo)和幫助。 Ⅰ國(guó)際環(huán)境1章?概述：全球市場(chǎng)營(yíng)銷的概念國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷：更明確的概念國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理全球市場(chǎng)國(guó)外市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和差異：俄羅斯全球市場(chǎng)中的美國(guó)公司國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷：觀念中的貿(mào)易壁壘本書(shū)概述2章 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：世界經(jīng)濟(jì)國(guó)與國(guó)之間的貿(mào)易世界經(jīng)濟(jì)中的其他領(lǐng)域與機(jī)構(gòu)3章 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：海外經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)容量經(jīng)濟(jì)性質(zhì)4章 文化環(huán)境：世界各地的人們什么是文化物質(zhì)文化語(yǔ)言審美教育宗教態(tài)度與價(jià)值觀社會(huì)組織5章 政治環(huán)境和法律環(huán)境政治環(huán)境法律環(huán)境Ⅱ篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理6章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷與全球戰(zhàn)略的關(guān)系全球戰(zhàn)略：一種構(gòu)造企業(yè)為何要進(jìn)行全球化思考企業(yè)目標(biāo)與全球戰(zhàn)略全球營(yíng)銷戰(zhàn)略盯準(zhǔn)單個(gè)國(guó)家市場(chǎng)7章 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)查任務(wù)的幅度需要什么信息市場(chǎng)調(diào)查提供的信息公司特有的歷史數(shù)據(jù)在發(fā)展中國(guó)家中使用的其他調(diào)查方法超越市場(chǎng)需求：成本和技術(shù)趨勢(shì)國(guó)際營(yíng)銷的信息來(lái)源營(yíng)銷調(diào)查模型8章 國(guó)際產(chǎn)品策略：基本產(chǎn)品及其屬性9章國(guó)際產(chǎn)品策略：新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品線策略10章 分銷：進(jìn)行國(guó)外市場(chǎng)11章 分銷：外國(guó)市場(chǎng)渠道和全球物流12章 跨國(guó)促銷：廣告13章 跨國(guó)促銷：其他因素14章 國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)：Ⅰ15章 國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)：Ⅱ16章 國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷Ⅲ篇協(xié)調(diào)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷17章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃,、組織和控制18章 信息技術(shù)：互聯(lián)網(wǎng)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷19章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的未來(lái)