為了提高今后的交叉營銷方案設(shè)計質(zhì)量和交叉營銷活動效果,，在每一次組合營銷活動結(jié)束后應(yīng)主要根據(jù)方案設(shè)計時所制定的交叉營銷效果評估的標(biāo)準(zhǔn)和方法及時地對交叉營銷活動進(jìn)行效果評估和經(jīng)驗總結(jié)★直接效果評價,。如用戶數(shù)量、營銷ROI,、交叉營銷收入,、交叉營銷成本等,?！镩g接效果評價,。如交叉營銷活動對新用戶和老用戶之間的影響、交叉營銷活動對相關(guān)業(yè)務(wù)之間的影響,、交叉營銷活動對客戶忠誠度的影響,、交叉營銷活動對長期效益和企業(yè)形象的影響,、交叉營銷活動對聯(lián)盟合作關(guān)系的影響,、交叉營銷活動對競爭關(guān)系及競爭格局的影響等?！锝?jīng)驗與教訓(xùn)總結(jié),。要認(rèn)真分析和總結(jié)在交叉營銷目的、市場細(xì)分,、目標(biāo)客戶群特點分析,、合作伙伴選擇、產(chǎn)品選擇,、方案設(shè)計,、實施過程控制等方面的經(jīng)驗或教訓(xùn) 書名：國際營銷ISBN:730006777作者：維恩﹒特普斯特拉出版社：中國人民大學(xué)出版社定價：65出版日期：1900-1-1版次： 1開本：16開包裝：簡裝 隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢日益加強(qiáng)，市場競爭日趨激烈,，任何企業(yè)都將面臨如何充分利用國內(nèi)外兩種資源,，有效開拓國內(nèi)外兩個市場，在全球范圍內(nèi)組織市場營銷活動的問題,。國際營銷成為企業(yè)一項必備的能力,。對于企業(yè)家和商學(xué)院的學(xué)生來說，及時掌握關(guān)于國際市場的最新知識,、手段和技術(shù),，對于今后更好地面對全球競爭，將是非常重要的,。本書作者曾訪問世界許多國家,，并在不少國家工作過很長時間，擁有豐富而獨特的國際營銷經(jīng)驗。本版（最新版）中,，作者基于以前版本的內(nèi)容框架,，新增了許多關(guān)于國際市場的新知識、新出現(xiàn)的技術(shù),，同時更新和吸收了許多新的案例,，使本版更加適合當(dāng)前的國際市場營銷環(huán)境。本書適于高等院校的高年級本科生,、研究生和MBA作為教材使用,，也可供廣大企業(yè)從業(yè)人員閱讀使用。作者簡介韋恩·特普斯特拉　美國密歇根大學(xué)博士,、Stephen?M.?Ross商學(xué)院教授,，著名的營銷學(xué)者，曾獲美國營銷學(xué)會“2004年度對全球營銷研究作出重要貢獻(xiàn)的學(xué)者”獎（the?recipient?of?the?2004?Significant?Contributions?to?Global?Marketing?Research?Award）,。特普斯特拉博士在密歇根大學(xué)執(zhí)教26年,，曾擔(dān)任國際商務(wù)系主任，擁有學(xué)術(shù)成果（學(xué)術(shù)論文和著作）50多種,。他曾赴英國,、荷蘭、印度尼西亞等國擔(dān)任客座教授,。值得一提的是,，他曾數(shù)次來華講學(xué)，對中國早期市場營銷特別是國際市場營銷理論與實踐的發(fā)展提供了有益的指導(dǎo)和幫助,。 Ⅰ國際環(huán)境1章?概述：全球市場營銷的概念國際市場營銷：更明確的概念國際市場營銷管理全球市場國外市場的風(fēng)險和差異：俄羅斯全球市場中的美國公司國際市場營銷：觀念中的貿(mào)易壁壘本書概述2章 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：世界經(jīng)濟(jì)國與國之間的貿(mào)易世界經(jīng)濟(jì)中的其他領(lǐng)域與機(jī)構(gòu)3章 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：海外經(jīng)濟(jì)市場容量經(jīng)濟(jì)性質(zhì)4章 文化環(huán)境：世界各地的人們什么是文化物質(zhì)文化語言審美教育宗教態(tài)度與價值觀社會組織5章 政治環(huán)境和法律環(huán)境政治環(huán)境法律環(huán)境Ⅱ篇 國際市場營銷管理6章 國際市場營銷戰(zhàn)略市場營銷與全球戰(zhàn)略的關(guān)系全球戰(zhàn)略：一種構(gòu)造企業(yè)為何要進(jìn)行全球化思考企業(yè)目標(biāo)與全球戰(zhàn)略全球營銷戰(zhàn)略盯準(zhǔn)單個國家市場7章 國際營銷調(diào)查任務(wù)的幅度需要什么信息市場調(diào)查提供的信息公司特有的歷史數(shù)據(jù)在發(fā)展中國家中使用的其他調(diào)查方法超越市場需求：成本和技術(shù)趨勢國際營銷的信息來源營銷調(diào)查模型8章 國際產(chǎn)品策略：基本產(chǎn)品及其屬性9章國際產(chǎn)品策略：新產(chǎn)品的開發(fā)和產(chǎn)品線策略10章 分銷：進(jìn)行國外市場11章 分銷：外國市場渠道和全球物流12章 跨國促銷：廣告13章 跨國促銷：其他因素14章 國際營銷定價：Ⅰ15章 國際營銷定價：Ⅱ16章 國際服務(wù)營銷Ⅲ篇協(xié)調(diào)國際市場營銷17章 國際市場營銷的計劃,、組織和控制18章 信息技術(shù)：互聯(lián)網(wǎng)與國際市場營銷19章 國際市場營銷的未來