為了提高今后的交叉營銷方案設(shè)計質(zhì)量和交叉營銷活動效果,，在每一次組合營銷活動結(jié)束后應主要根據(jù)方案設(shè)計時所制定的交叉營銷效果評估的標準和方法及時地對交叉營銷活動進行效果評估和經(jīng)驗總結(jié)★直接效果評價。如用戶數(shù)量,、營銷ROI,、交叉營銷收入、交叉營銷成本等,?！镩g接效果評價。如交叉營銷活動對新用戶和老用戶之間的影響,、交叉營銷活動對相關(guān)業(yè)務之間的影響,、交叉營銷活動對客戶忠誠度的影響、交叉營銷活動對長期效益和企業(yè)形象的影響,、交叉營銷活動對聯(lián)盟合作關(guān)系的影響,、交叉營銷活動對競爭關(guān)系及競爭格局的影響等。★經(jīng)驗與教訓總結(jié),。要認真分析和總結(jié)在交叉營銷目的,、市場細分、目標客戶群特點分析,、合作伙伴選擇,、產(chǎn)品選擇、方案設(shè)計,、實施過程控制等方面的經(jīng)驗或教訓 書名：國際營銷ISBN:730006777作者：維恩﹒特普斯特拉出版社：中國人民大學出版社定價：65出版日期：1900-1-1版次： 1開本：16開包裝：簡裝 隨著經(jīng)濟全球化趨勢日益加強,，市場競爭日趨激烈，任何企業(yè)都將面臨如何充分利用國內(nèi)外兩種資源,，有效開拓國內(nèi)外兩個市場,，在全球范圍內(nèi)組織市場營銷活動的問題。國際營銷成為企業(yè)一項必備的能力,。對于企業(yè)家和商學院的學生來說,，及時掌握關(guān)于國際市場的最新知識、手段和技術(shù),，對于今后更好地面對全球競爭,，將是非常重要的。本書作者曾訪問世界許多國家,，并在不少國家工作過很長時間，擁有豐富而獨特的國際營銷經(jīng)驗,。本版（最新版）中,，作者基于以前版本的內(nèi)容框架，新增了許多關(guān)于國際市場的新知識,、新出現(xiàn)的技術(shù),，同時更新和吸收了許多新的案例，使本版更加適合當前的國際市場營銷環(huán)境,。本書適于高等院校的高年級本科生,、研究生和MBA作為教材使用，也可供廣大企業(yè)從業(yè)人員閱讀使用,。作者簡介韋恩·特普斯特拉　美國密歇根大學博士,、Stephen?M.?Ross商學院教授，著名的營銷學者,，曾獲美國營銷學會“2004年度對全球營銷研究作出重要貢獻的學者”獎（the?recipient?of?the?2004?Significant?Contributions?to?Global?Marketing?Research?Award）,。特普斯特拉博士在密歇根大學執(zhí)教26年，曾擔任國際商務系主任,，擁有學術(shù)成果（學術(shù)論文和著作）50多種,。他曾赴英國、荷蘭,、印度尼西亞等國擔任客座教授,。值得一提的是,，他曾數(shù)次來華講學，對中國早期市場營銷特別是國際市場營銷理論與實踐的發(fā)展提供了有益的指導和幫助,。 Ⅰ國際環(huán)境1章?概述：全球市場營銷的概念國際市場營銷：更明確的概念國際市場營銷管理全球市場國外市場的風險和差異：俄羅斯全球市場中的美國公司國際市場營銷：觀念中的貿(mào)易壁壘本書概述2章 經(jīng)濟環(huán)境：世界經(jīng)濟國與國之間的貿(mào)易世界經(jīng)濟中的其他領(lǐng)域與機構(gòu)3章 經(jīng)濟環(huán)境：海外經(jīng)濟市場容量經(jīng)濟性質(zhì)4章 文化環(huán)境：世界各地的人們什么是文化物質(zhì)文化語言審美教育宗教態(tài)度與價值觀社會組織5章 政治環(huán)境和法律環(huán)境政治環(huán)境法律環(huán)境Ⅱ篇 國際市場營銷管理6章 國際市場營銷戰(zhàn)略市場營銷與全球戰(zhàn)略的關(guān)系全球戰(zhàn)略：一種構(gòu)造企業(yè)為何要進行全球化思考企業(yè)目標與全球戰(zhàn)略全球營銷戰(zhàn)略盯準單個國家市場7章 國際營銷調(diào)查任務的幅度需要什么信息市場調(diào)查提供的信息公司特有的歷史數(shù)據(jù)在發(fā)展中國家中使用的其他調(diào)查方法超越市場需求：成本和技術(shù)趨勢國際營銷的信息來源營銷調(diào)查模型8章 國際產(chǎn)品策略：基本產(chǎn)品及其屬性9章國際產(chǎn)品策略：新產(chǎn)品的開發(fā)和產(chǎn)品線策略10章 分銷：進行國外市場11章 分銷：外國市場渠道和全球物流12章 跨國促銷：廣告13章 跨國促銷：其他因素14章 國際營銷定價：Ⅰ15章 國際營銷定價：Ⅱ16章 國際服務營銷Ⅲ篇協(xié)調(diào)國際市場營銷17章 國際市場營銷的計劃,、組織和控制18章 信息技術(shù)：互聯(lián)網(wǎng)與國際市場營銷19章 國際市場營銷的未來