一、單項(xiàng)選擇題
1．市場營銷學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了 的觀念。
A．以消費(fèi)者為中心 B．以生產(chǎn)者為中心
C．市場營銷組合 D．網(wǎng)絡(luò)營銷
2．與顧客建立長期合作關(guān)系是 的核心內(nèi)容,。
A．關(guān)系營銷 B．綠色營銷
C．公共關(guān)系 D．相互市場營銷
3．從管理決策的角度研究市場營銷問題時(shí),，其研究框架是將企業(yè)營銷決策分為目標(biāo)市場和 兩大部分。
A．宏觀環(huán)境 B．微觀環(huán)境
C．企業(yè)不可控因素 D．營銷組合
4．“顧客需要什么,，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是 企業(yè),。C
A．生產(chǎn)導(dǎo)向型 B．推銷導(dǎo)向型
C．市場營銷導(dǎo)向型 D．社會(huì)營銷導(dǎo)向型
5．企業(yè)感知外部世界的所有活動(dòng)，我們稱之為 ,。
A．傾聽 B．學(xué)習(xí)
C．市場調(diào)查 D．市場營銷
6．戰(zhàn)略主要用來描述一個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其 和使命,。
A．利潤 B．目標(biāo)
C．銷售 D．管理
7．具有較高增長率和較高市場占有率的經(jīng)營單位是 。
A．問號類 B．明星類
C．奶牛類 D．瘦狗類
8．明星類單位的市場增長率降到 以下,，但有較高的相對市場占有率,，便成為奶牛類單位。
A．50％ B．30％
C．10％ D．5％
9．規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略的關(guān)鍵是戰(zhàn)略分析和 ,。
A．戰(zhàn)略選擇 B．戰(zhàn)略計(jì)劃
C．戰(zhàn)略部署 D．戰(zhàn)略調(diào)查
10．戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果,，對企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是 。
A．環(huán)境威脅 B．市場機(jī)會(huì)
C．市場利潤 D．成本降低
11．成本領(lǐng)先的核心是爭取最大的 ,，以達(dá)到單位產(chǎn)品成本最低,，從而以較低的售價(jià)贏得優(yōu)勢。
A．市場增長 B．市場份額
C．市場盈利 D．市場機(jī)會(huì)
12． 是指企業(yè)利用多種信息載體,，與目標(biāo)市場進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng),，包括廣告、人員推銷,、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等,。
A．產(chǎn)品 B．定價(jià)
C．促銷 D．分銷
13．與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,，被稱為 ,。
A．營銷環(huán)境 B．宏觀營銷環(huán)境
C．微觀營銷環(huán)境 D．營銷組合
14． 是向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個(gè)人。
A．供應(yīng)商 B．中間商
C．廣告商 D．經(jīng)銷商
15．國內(nèi)市場按 可分為消費(fèi)者市場,、生產(chǎn)者市場,、中間商市場及非營利組織市場。
A．購買動(dòng)機(jī) B．商品用途
C．購買心理 D．人口因素
16．購買商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個(gè)人和家庭,，被稱為 ,。
A．生產(chǎn)者市場 B．消費(fèi)者市場
C．轉(zhuǎn)售市場 D．組織市場
17．某位顧客在選購29英時(shí)純平面電視時(shí)，在長虹、康佳,、創(chuàng)維,、TCL、海爾,、海信之間進(jìn)行選擇,，最終選定誨爾，則這些公司之間是 ,。
A．愿望競爭者 B．屬類競爭者
C．產(chǎn)品形式競爭者 D．品牌競爭者
18． 指同一行業(yè)或同類產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的數(shù)目,。
A．產(chǎn)品組合 B．產(chǎn)品組合的密度
C賣方密度 D．產(chǎn)品組合的寬度
19． 主要指一個(gè)國家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念,、生活方式,、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰,、倫理道德,、教育水平、語言文字等的總和,。
A．社會(huì)文化 B．政治法律
C．科學(xué)技術(shù) D．自然資源
20． 指人們對社會(huì)生活中各種事物的態(tài)度和看法,。
A．社會(huì)習(xí)俗 B．消費(fèi)心理
C．價(jià)值觀念： D．營銷道德
21．威脅水平和機(jī)會(huì)水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做 ,。
A．理想業(yè)務(wù) B．冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C．成熟業(yè)務(wù) D．困難業(yè)務(wù)
22．某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為 ,。
A．“意見領(lǐng)袖” B．“道德領(lǐng)袖”
C．“精神領(lǐng)袖” D．“經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)者”
問題補(bǔ)充：28．非營利組織的采購部門通過傳播媒體發(fā)布廣告或發(fā)出信函，說明有關(guān)要求,，邀請供應(yīng)商在規(guī)定期限內(nèi)投標(biāo)的購買方式叫 ,。
A．公開招標(biāo)選購 B．議價(jià)合約選購
C．日常選購 D．正常購買
29．非營利組織的采購人員只能按照規(guī)定的條件購買， ,。
A．有較大自由 B．缺乏自主性
C．受控制少 D．可任意選購
30． C 差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù),。
A．產(chǎn)品 B．價(jià)格
C.需求偏好 D．細(xì)分
31．某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī),、起重機(jī),、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種 策略,。
A．市場集中化 B．市場專業(yè)化
C．全面市場覆蓋 D．產(chǎn)品專業(yè)化