一,、單項選擇題
1．市場營銷學“革命”的標志是提出了 的觀念。
A．以消費者為中心 B．以生產(chǎn)者為中心
C．市場營銷組合 D．網(wǎng)絡營銷
2．與顧客建立長期合作關(guān)系是 的核心內(nèi)容,。
A．關(guān)系營銷 B．綠色營銷
C．公共關(guān)系 D．相互市場營銷
3．從管理決策的角度研究市場營銷問題時,，其研究框架是將企業(yè)營銷決策分為目標市場和 兩大部分。
A．宏觀環(huán)境 B．微觀環(huán)境
C．企業(yè)不可控因素 D．營銷組合
4．“顧客需要什么,，我們就生產(chǎn)供應什么”作為其座右銘的企業(yè)是 企業(yè),。C
A．生產(chǎn)導向型 B．推銷導向型
C．市場營銷導向型 D．社會營銷導向型
5．企業(yè)感知外部世界的所有活動，我們稱之為 ,。
A．傾聽 B．學習
C．市場調(diào)查 D．市場營銷
6．戰(zhàn)略主要用來描述一個組織打算如何實現(xiàn)其 和使命,。
A．利潤 B．目標
C．銷售 D．管理
7．具有較高增長率和較高市場占有率的經(jīng)營單位是 。
A．問號類 B．明星類
C．奶牛類 D．瘦狗類
8．明星類單位的市場增長率降到 以下,，但有較高的相對市場占有率,，便成為奶牛類單位。
A．50％ B．30％
C．10％ D．5％
9．規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略的關(guān)鍵是戰(zhàn)略分析和 ,。
A．戰(zhàn)略選擇 B．戰(zhàn)略計劃
C．戰(zhàn)略部署 D．戰(zhàn)略調(diào)查
10．戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果,，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是 。
A．環(huán)境威脅 B．市場機會
C．市場利潤 D．成本降低
11．成本領(lǐng)先的核心是爭取最大的 ,，以達到單位產(chǎn)品成本最低,，從而以較低的售價贏得優(yōu)勢。
A．市場增長 B．市場份額
C．市場盈利 D．市場機會
12． 是指企業(yè)利用多種信息載體,，與目標市場進行溝通的傳播活動,，包括廣告、人員推銷,、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等,。
A．產(chǎn)品 B．定價
C．促銷 D．分銷
13．與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,，被稱為 ,。
A．營銷環(huán)境 B．宏觀營銷環(huán)境
C．微觀營銷環(huán)境 D．營銷組合
14． 是向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人。
A．供應商 B．中間商
C．廣告商 D．經(jīng)銷商
15．國內(nèi)市場按 可分為消費者市場,、生產(chǎn)者市場,、中間商市場及非營利組織市場,。
A．購買動機 B．商品用途
C．購買心理 D．人口因素
16．購買商品和服務供自己消費的個人和家庭，被稱為 ,。
A．生產(chǎn)者市場 B．消費者市場
C．轉(zhuǎn)售市場 D．組織市場
17．某位顧客在選購29英時純平面電視時,，在長虹、康佳,、創(chuàng)維,、TCL、海爾,、海信之間進行選擇,，最終選定誨爾，則這些公司之間是 ,。
A．愿望競爭者 B．屬類競爭者
C．產(chǎn)品形式競爭者 D．品牌競爭者
18． 指同一行業(yè)或同類產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的數(shù)目,。
A．產(chǎn)品組合 B．產(chǎn)品組合的密度
C賣方密度 D．產(chǎn)品組合的寬度
19． 主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念,、生活方式,、風俗習慣、宗教信仰,、倫理道德,、教育水平、語言文字等的總和,。
A．社會文化 B．政治法律
C．科學技術(shù) D．自然資源
20． 指人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法,。
A．社會習俗 B．消費心理
C．價值觀念： D．營銷道德
21．威脅水平和機會水平都高的業(yè)務，被叫做 ,。
A．理想業(yè)務 B．冒險業(yè)務
C．成熟業(yè)務 D．困難業(yè)務
22．某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為 ,。
A．“意見領(lǐng)袖” B．“道德領(lǐng)袖”
C．“精神領(lǐng)袖” D．“經(jīng)濟領(lǐng)導者”
問題補充：28．非營利組織的采購部門通過傳播媒體發(fā)布廣告或發(fā)出信函，說明有關(guān)要求,，邀請供應商在規(guī)定期限內(nèi)投標的購買方式叫 ,。
A．公開招標選購 B．議價合約選購
C．日常選購 D．正常購買
29．非營利組織的采購人員只能按照規(guī)定的條件購買， ,。
A．有較大自由 B．缺乏自主性
C．受控制少 D．可任意選購
30． C 差異的存在是市場細分的客觀依據(jù),。
A．產(chǎn)品 B．價格
C.需求偏好 D．細分
31．某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應推土機、打樁機,、起重機,、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設備，這是一種 策略,。
A．市場集中化 B．市場專業(yè)化
C．全面市場覆蓋 D．產(chǎn)品專業(yè)化