市場(chǎng)營(yíng)銷在商業(yè)中的作用,？

市場(chǎng)營(yíng)銷的意義:社會(huì)在發(fā)展人類在進(jìn)步.從制造產(chǎn)品到銷售產(chǎn)品再到使用產(chǎn)品這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)連的發(fā)展.中間銷售是紐帶..開展市場(chǎng)營(yíng)銷的意義就是更好的把這個(gè)紐帶完善好,促進(jìn)人類文明進(jìn)步和物質(zhì)文明的提高..

其實(shí)真正得市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)問(wèn)很大，很廣,。就看你能掌握和理解得尺度了,。因?yàn)樵谄髽I(yè)的發(fā)展過(guò)程中，處處都是營(yíng)銷理論,。從起步期得市場(chǎng)調(diào)查,、市場(chǎng)策劃到生產(chǎn)期的產(chǎn)品策劃、廣告宣傳,、終端推廣,、產(chǎn)品銷售到成熟期得服務(wù),、文化、品牌等等,，無(wú)不是市場(chǎng)營(yíng)銷的理論,。所以營(yíng)銷學(xué)學(xué)好學(xué)精對(duì)日后自己的人生規(guī)劃和成長(zhǎng)很重要。

但目前我們很多人再這一塊都學(xué)的很廣泛,，是系統(tǒng)而不專業(yè),，所以我認(rèn)為這個(gè)時(shí)候就要根據(jù)自己的實(shí)際情況，而對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷售某個(gè)環(huán)節(jié)作系統(tǒng)而專注得學(xué)習(xí),，比若我們可以對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷中得管理,、策劃、終端推廣,、人力資源,、財(cái)務(wù)等其中得一個(gè)專業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而是自己人生規(guī)劃在某一個(gè)特定領(lǐng)域發(fā)展,。

什么是聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷? 它對(duì)商品的銷售有好處嗎,？

聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷是以某種產(chǎn)品的標(biāo)簽、包裝等產(chǎn)品外觀（包括其標(biāo)簽,、袋,、盒、瓶,、箱,、桶、杯,、瓶蓋,，甚至造型本身），為其他類別的商品或服務(wù)做廣告宣傳的營(yíng)銷形式,，通過(guò)該商品本身的市場(chǎng)流通渠道,，使其附帶的廣告信息精確的到達(dá)目標(biāo)受眾。聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷與其他營(yíng)銷方式的最大區(qū)別是：這類廣告不依賴任何報(bào)刊,、廣播,、電視、網(wǎng)絡(luò)等第三方媒體,，也就幾乎不消耗任何額外的能源,、不需要建立專門的發(fā)布渠道、不會(huì)帶來(lái)任何的環(huán)境污染,，甚至還能改善環(huán)境污染,，而且，由于聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的潛在用戶與載體商品的用戶高度吻合，所以這種共生傳媒廣告模式對(duì)兩種商品的銷售都有非常有效的促進(jìn)作用,。

有好處,，聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的好處是

1、極具廣度和深度：商品載體可以到達(dá)的地方,，廣告就可以到達(dá),，沒有任何的空間限制。例如,，把所有出廠的可樂瓶上都做上廣告,，廣告信息就會(huì)隨著可樂迅速傳遍全國(guó)，可以到達(dá)各個(gè)省份,、各個(gè)城市,、各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、甚至有可樂賣的各個(gè)村莊,。

2,、時(shí)間有效性極強(qiáng)、傳播極為迅速：眾所周知,，每個(gè)商品都有有效期,，也就是說(shuō)如果商品附帶了廣告，一般而言,，廣告信息一定會(huì)在商品有效期內(nèi)迅速到達(dá)消費(fèi)者手里,，尤其是快速消費(fèi)品所附帶的廣告信息。舉個(gè)例子,，把新電影即將隆重上映的廣告信息,，發(fā)布在某種銷量非常高的休閑食品上,，例如某品牌瓜子,，在一個(gè)星期之內(nèi)，這個(gè)信息將傳遍全國(guó),。

3,、100%的有效閱讀率，史無(wú)前例：任何一種傳統(tǒng)媒體,，有效閱讀率都是非常低的,，一份報(bào)紙可能攜帶上萬(wàn)條的廣告信息，讀者讀到某一條廣告信息的可能性也只有萬(wàn)分之一,。共生媒體完全不一樣,，想象一下，如果在你的牙膏管上,、在你的簽字筆上印刷了一條精美的廣告信息,，我們完全可以相信，你100%會(huì)把它讀完，還不止一次,，而且還經(jīng)常復(fù)習(xí),，直到永遠(yuǎn)忘不了。

4,、不浪費(fèi)廣告主的錢：利用傳統(tǒng)媒體來(lái)發(fā)布廣告,，大部分錢都花在媒體公司的身上了，電視臺(tái),、報(bào)社,、傳統(tǒng)媒體公司的運(yùn)營(yíng)成本太高了，他們的各種開銷,、各種活動(dòng),，花的都是廣告主的錢，有多少錢真正為廣告主進(jìn)行了有效宣傳,？太少了,，有10%的錢花在消費(fèi)者身上就不錯(cuò)了。共生媒體完全不一樣,，因?yàn)楣采齻髅經(jīng)]有那些亂七八砸的成本,，廣告主也不需為此買單。

5,、每一分錢都花在刀刃上：以商品做為媒體,，能夠輕松的區(qū)分有消費(fèi)能力的人和沒有消費(fèi)能力的人。經(jīng)常買瓜子,、買可樂,、買紅酒，這些人就是有消費(fèi)能力的人,，所以把任何廣告發(fā)布在這些商品媒體上都是對(duì)的,，因?yàn)樗麄儾攀腔ㄥX的人。費(fèi)牛勁拍個(gè)100集的電視劇給農(nóng)村老太太看,，老太太倒是看得很高興,，可是她會(huì)為電視劇后面的幾個(gè)廣告買單嗎？她不會(huì),，因?yàn)樗龥]有購(gòu)買力,。只有共升傳媒可以做到，讓每一分錢都花在刀刃上,，每一分錢都花在有購(gòu)買能力的潛在消費(fèi)者身上,。

6、極有粘性：只要商品的包裝還存在,，媒體商品就一直為另一商品進(jìn)行代言,。比如，在洗發(fā)水的包裝瓶上印上快遞公司和租車公司的廣告，看過(guò)之后,，即使你暫時(shí)把這些信息忘掉了,，但在你需要這個(gè)信息的時(shí)候，你一定知道從哪把它找回來(lái),。

7,、極容易吸引注意力、印象極深刻：幾個(gè)朋友走在街上,，其中的一個(gè)人隨手買了一瓶礦泉水,，誰(shuí)知礦泉水瓶上竟然印著最新的電影信息，可以想象一下,，這瓶水和這部電影必定會(huì)成為大家討論的焦點(diǎn),，而且還會(huì)轉(zhuǎn)述給別人聽?？吹綀?bào)紙上的廣告他們會(huì)這樣做嗎,？看到電視上的廣告他們會(huì)這樣做嗎？看到電梯里的廣告他們會(huì)這樣做嗎,？不會(huì),，大家對(duì)那些東西已經(jīng)麻木了。

8,、極其精準(zhǔn)：沒有比這種廣告形式更為精準(zhǔn)的廣告?zhèn)鞑シ绞搅?。比如，如何找到高血壓治療儀的目標(biāo)消費(fèi)者,？滿天做電視廣告,？不行，費(fèi)用太高,。做報(bào)紙廣告,？不行，因?yàn)闆]有研究表明高血壓患者比其他人更愛讀報(bào)紙,。廣播,、網(wǎng)絡(luò)、戶外,，一切的一切都是不行，說(shuō)到最后,，最好的廣告?zhèn)鞑シ绞骄褪鞘褂酶哐獕核幬锏陌b作為媒體,，通過(guò)高血壓藥物的市場(chǎng)自發(fā)流通，來(lái)精準(zhǔn)的找到目標(biāo)消費(fèi)者,，這一點(diǎn)只有共升傳媒可以做得到,。

9、極低的廣告制作成本：只需要對(duì)原有商品的包裝進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，幾乎不需要增加任何的廣告制作成本,。一袋洗衣粉的版面和一張報(bào)紙的版面差不多,，洗衣粉本身沒有那么多的內(nèi)容可寫，為什么不拿出一半的版面來(lái)為其他商品服務(wù),？不增加任何成本,，利己利人。

10,、極低的廣告發(fā)布成本：不需要組建新的團(tuán)隊(duì),、不需要搭建新的發(fā)布渠道、不需要支付巨額的廣告費(fèi)用,，只需要低廉的發(fā)布成本,，共升傳媒就可以為你做好一切。

11,、不增加能源消耗,、不增加垃圾排放、控制環(huán)境污染,，甚至改善環(huán)境：有史以來(lái),，任何一種新媒體的出現(xiàn)都會(huì)增加能源消耗、垃圾排放,、污染環(huán)境,，只有共升傳媒的出現(xiàn)，不僅沒有帶來(lái)任何的污染,，還能主動(dòng)促進(jìn)垃圾回收,，控制環(huán)境污染。

12,、充分滿足各個(gè)行業(yè)的廣告投放需求：餐飲,、娛樂、住宿,、服裝,、零售、教育,、培訓(xùn),、旅游、IT,、影視,、游戲、地產(chǎn),、醫(yī)療,、會(huì)展,、日化、互聯(lián)網(wǎng),、銀行,、理財(cái)、母嬰用品,、網(wǎng)上購(gòu)物等等,，各個(gè)行業(yè)，無(wú)所不包,。

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷有何重要意義,？

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)雙重影響作用：

（1）環(huán)境給企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)的威脅。營(yíng)銷環(huán)境中會(huì)出現(xiàn)許多不利于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的因素,，由此形成挑戰(zhàn),。

如果企業(yè)不采取相應(yīng)的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的措施，這些因素會(huì)導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷的困難,，帶來(lái)威脅,。

為保證企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的正常運(yùn)行，企業(yè)應(yīng)注重對(duì)環(huán)境進(jìn)行分析,，及時(shí)預(yù)見環(huán)境威脅,，將危機(jī)減少到最低程度。

（2）環(huán)境給企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)的機(jī)會(huì),。營(yíng)銷環(huán)境也會(huì)滋生出對(duì)企業(yè)具有吸引力的領(lǐng)域,，帶來(lái)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。對(duì)企業(yè)來(lái)講,，環(huán)境機(jī)會(huì)是開拓經(jīng)營(yíng)新局面的重要基礎(chǔ),。

為此，企業(yè)加強(qiáng)應(yīng)對(duì)環(huán)境的分析,，當(dāng)環(huán)境機(jī)會(huì)出現(xiàn)的時(shí)候善于捕捉和把握,，以求得企業(yè)的發(fā)展。

市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指影響企業(yè)與目標(biāo)顧客建立并保持互利關(guān)系等營(yíng)銷管理能力的各種角色和力量,。

根據(jù)影響力的范圍和作用方式,，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境可以分為宏觀營(yíng)銷環(huán)境和微觀營(yíng)銷環(huán)境。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境具有客觀性,、關(guān)聯(lián)性,、層次性、差異性和動(dòng)態(tài)性等特點(diǎn),。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的含義和特征是什么,？

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的含義

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是指導(dǎo)企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的總方案，主要包括以下四方面內(nèi)容：

①企業(yè)在開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)制定的長(zhǎng)期目標(biāo)：

②企業(yè)發(fā)展的方向和方式：

③企業(yè)對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品所作的選擇：

④企業(yè)對(duì)資源的使用和分配,。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的特征

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是指分析機(jī)會(huì)和威脅,、評(píng)價(jià)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而確定總體目標(biāo),，并制訂出實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的行動(dòng)方案,。它有以下七個(gè)主要特征。

（1）全局性

市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的全局性特征主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面,，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略作為總體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的方案,，追求總體經(jīng)營(yíng)效果；另一方面,，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略說(shuō)明總體與局部的相互關(guān)系,。

（2）長(zhǎng)遠(yuǎn)性

長(zhǎng)遠(yuǎn)性是指市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)注點(diǎn)在于企業(yè)的未來(lái)，謀求的是企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,。這主要表現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)和效果的長(zhǎng)遠(yuǎn)性,。

（3）綱領(lǐng)性

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略所確定的戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展方向是一種原則性和總體性的規(guī)定，一方面是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的總設(shè)計(jì),，另一方面是對(duì)企業(yè)未來(lái)成功與否進(jìn)行總謀劃,。

（4）穩(wěn)定性

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是在一定發(fā)展時(shí)期內(nèi)指導(dǎo)企業(yè)的綱領(lǐng)性文件，必須具有穩(wěn)定性,，即在一定時(shí)期內(nèi),，不可以輕易改變，在環(huán)境變化的情況下,，也不會(huì)作太大調(diào)整,。

（5）客觀性

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略以企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)為主導(dǎo)，其客觀性是指它不以最高領(lǐng)導(dǎo)人的信念或直覺來(lái)作出決定,，而是在充分認(rèn)識(shí)企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境,、估價(jià)企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)資源及能力的基礎(chǔ)上制訂而成。

（6）指導(dǎo)性

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是通過(guò)分析企業(yè)存在的實(shí)質(zhì)性問(wèn)題,，一方面對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)起指導(dǎo)作用,，另一方面對(duì)企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有指導(dǎo)意義。

（7）可調(diào)性

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是根據(jù)外部環(huán)境與企業(yè)能力的平衡而制訂的,，因而要隨著外部環(huán)境的變化作出相應(yīng)的調(diào)整,。外部環(huán)境不斷變化的原因構(gòu)成市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略不斷變化。

拓展資料：

現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒將市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略定義為：業(yè)務(wù)單位意欲在目標(biāo)市場(chǎng)上用以達(dá)成它的各種營(yíng)銷目標(biāo)的廣泛原則,，其內(nèi)容主要由三部分構(gòu)成：目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略,、營(yíng)銷組合和營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（Marketing Strategy） 是指企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念下,，為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo),，對(duì)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略作為一種重要戰(zhàn)略,，其主旨是提高企業(yè)營(yíng)銷資源的利用效率,，使企業(yè)資源的利用效率最大化,。由于營(yíng)銷在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的突出戰(zhàn)略地位，使其連同產(chǎn)品戰(zhàn)略組合在一起,，被稱為企業(yè)的基本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,，對(duì)保證企業(yè)總體戰(zhàn)略實(shí)施起關(guān)鍵作用。

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)管理與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不可或缺的一部分,，常見的商業(yè)管理課程如MBA,、EMBA等均將“市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略”作為一項(xiàng)重要內(nèi)容包含在內(nèi)。