市場營銷在商業(yè)中的作用,？

市場營銷的意義:社會在發(fā)展人類在進步.從制造產(chǎn)品到銷售產(chǎn)品再到使用產(chǎn)品這是一個產(chǎn)業(yè)連的發(fā)展.中間銷售是紐帶..開展市場營銷的意義就是更好的把這個紐帶完善好,促進人類文明進步和物質(zhì)文明的提高..

其實真正得市場營銷學問很大，很廣,。就看你能掌握和理解得尺度了,。因為在企業(yè)的發(fā)展過程中，處處都是營銷理論,。從起步期得市場調(diào)查,、市場策劃到生產(chǎn)期的產(chǎn)品策劃、廣告宣傳,、終端推廣,、產(chǎn)品銷售到成熟期得服務(wù)、文化,、品牌等等,，無不是市場營銷的理論。所以營銷學學好學精對日后自己的人生規(guī)劃和成長很重要,。

但目前我們很多人再這一塊都學的很廣泛,，是系統(tǒng)而不專業(yè)，所以我認為這個時候就要根據(jù)自己的實際情況,，而對市場營銷售某個環(huán)節(jié)作系統(tǒng)而專注得學習,，比若我們可以對市場營銷中得管理、策劃,、終端推廣,、人力資源、財務(wù)等其中得一個專業(yè)進行學習,，從而是自己人生規(guī)劃在某一個特定領(lǐng)域發(fā)展。

什么是聯(lián)動營銷? 它對商品的銷售有好處嗎,？

聯(lián)動營銷是以某種產(chǎn)品的標簽,、包裝等產(chǎn)品外觀（包括其標簽、袋,、盒,、瓶、箱,、桶,、杯,、瓶蓋，甚至造型本身）,，為其他類別的商品或服務(wù)做廣告宣傳的營銷形式,，通過該商品本身的市場流通渠道，使其附帶的廣告信息精確的到達目標受眾,。聯(lián)動營銷與其他營銷方式的最大區(qū)別是：這類廣告不依賴任何報刊,、廣播、電視,、網(wǎng)絡(luò)等第三方媒體,，也就幾乎不消耗任何額外的能源、不需要建立專門的發(fā)布渠道,、不會帶來任何的環(huán)境污染,，甚至還能改善環(huán)境污染，而且,，由于聯(lián)動營銷的潛在用戶與載體商品的用戶高度吻合,，所以這種共生傳媒廣告模式對兩種商品的銷售都有非常有效的促進作用。

有好處,，聯(lián)動營銷的好處是

1,、極具廣度和深度：商品載體可以到達的地方，廣告就可以到達,，沒有任何的空間限制,。例如，把所有出廠的可樂瓶上都做上廣告,，廣告信息就會隨著可樂迅速傳遍全國,，可以到達各個省份、各個城市,、各個鄉(xiāng)鎮(zhèn),、甚至有可樂賣的各個村莊。

2,、時間有效性極強,、傳播極為迅速：眾所周知，每個商品都有有效期,，也就是說如果商品附帶了廣告,，一般而言，廣告信息一定會在商品有效期內(nèi)迅速到達消費者手里,，尤其是快速消費品所附帶的廣告信息,。舉個例子，把新電影即將隆重上映的廣告信息，發(fā)布在某種銷量非常高的休閑食品上,，例如某品牌瓜子,，在一個星期之內(nèi)，這個信息將傳遍全國,。

3,、100%的有效閱讀率，史無前例：任何一種傳統(tǒng)媒體,，有效閱讀率都是非常低的,，一份報紙可能攜帶上萬條的廣告信息，讀者讀到某一條廣告信息的可能性也只有萬分之一,。共生媒體完全不一樣,，想象一下，如果在你的牙膏管上,、在你的簽字筆上印刷了一條精美的廣告信息,，我們完全可以相信，你100%會把它讀完,，還不止一次,，而且還經(jīng)常復(fù)習，直到永遠忘不了,。

4,、不浪費廣告主的錢：利用傳統(tǒng)媒體來發(fā)布廣告，大部分錢都花在媒體公司的身上了,，電視臺,、報社、傳統(tǒng)媒體公司的運營成本太高了,，他們的各種開銷,、各種活動，花的都是廣告主的錢,，有多少錢真正為廣告主進行了有效宣傳,？太少了，有10%的錢花在消費者身上就不錯了,。共生媒體完全不一樣,，因為共升傳媒?jīng)]有那些亂七八砸的成本，廣告主也不需為此買單,。

5,、每一分錢都花在刀刃上：以商品做為媒體，能夠輕松的區(qū)分有消費能力的人和沒有消費能力的人,。經(jīng)常買瓜子、買可樂,、買紅酒,，這些人就是有消費能力的人,，所以把任何廣告發(fā)布在這些商品媒體上都是對的，因為他們才是花錢的人,。費牛勁拍個100集的電視劇給農(nóng)村老太太看,，老太太倒是看得很高興，可是她會為電視劇后面的幾個廣告買單嗎,？她不會,，因為她沒有購買力。只有共升傳媒可以做到,，讓每一分錢都花在刀刃上,，每一分錢都花在有購買能力的潛在消費者身上。

6,、極有粘性：只要商品的包裝還存在,，媒體商品就一直為另一商品進行代言。比如,，在洗發(fā)水的包裝瓶上印上快遞公司和租車公司的廣告,，看過之后，即使你暫時把這些信息忘掉了,，但在你需要這個信息的時候,，你一定知道從哪把它找回來。

7,、極容易吸引注意力,、印象極深刻：幾個朋友走在街上，其中的一個人隨手買了一瓶礦泉水,，誰知礦泉水瓶上竟然印著最新的電影信息,，可以想象一下，這瓶水和這部電影必定會成為大家討論的焦點,，而且還會轉(zhuǎn)述給別人聽,。看到報紙上的廣告他們會這樣做嗎,？看到電視上的廣告他們會這樣做嗎,？看到電梯里的廣告他們會這樣做嗎？不會,，大家對那些東西已經(jīng)麻木了,。

8、極其精準：沒有比這種廣告形式更為精準的廣告?zhèn)鞑シ绞搅?。比如,，如何找到高血壓治療儀的目標消費者？滿天做電視廣告？不行,，費用太高,。做報紙廣告？不行,，因為沒有研究表明高血壓患者比其他人更愛讀報紙,。廣播、網(wǎng)絡(luò),、戶外,，一切的一切都是不行，說到最后,，最好的廣告?zhèn)鞑シ绞骄褪鞘褂酶哐獕核幬锏陌b作為媒體,，通過高血壓藥物的市場自發(fā)流通，來精準的找到目標消費者,，這一點只有共升傳媒可以做得到,。

9、極低的廣告制作成本：只需要對原有商品的包裝進行重新設(shè)計,，幾乎不需要增加任何的廣告制作成本,。一袋洗衣粉的版面和一張報紙的版面差不多，洗衣粉本身沒有那么多的內(nèi)容可寫,，為什么不拿出一半的版面來為其他商品服務(wù),？不增加任何成本，利己利人,。

10,、極低的廣告發(fā)布成本：不需要組建新的團隊、不需要搭建新的發(fā)布渠道,、不需要支付巨額的廣告費用,，只需要低廉的發(fā)布成本，共升傳媒就可以為你做好一切,。

11,、不增加能源消耗、不增加垃圾排放,、控制環(huán)境污染,，甚至改善環(huán)境：有史以來，任何一種新媒體的出現(xiàn)都會增加能源消耗,、垃圾排放,、污染環(huán)境，只有共升傳媒的出現(xiàn),，不僅沒有帶來任何的污染,，還能主動促進垃圾回收,，控制環(huán)境污染。

12,、充分滿足各個行業(yè)的廣告投放需求：餐飲,、娛樂、住宿,、服裝、零售,、教育,、培訓(xùn)、旅游,、IT,、影視、游戲,、地產(chǎn),、醫(yī)療、會展,、日化,、互聯(lián)網(wǎng)、銀行,、理財,、母嬰用品、網(wǎng)上購物等等,，各個行業(yè),，無所不包。

市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷有何重要意義,？

市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷帶來雙重影響作用：

（1）環(huán)境給企業(yè)營銷帶來的威脅,。營銷環(huán)境中會出現(xiàn)許多不利于企業(yè)營銷活動的因素，由此形成挑戰(zhàn),。

如果企業(yè)不采取相應(yīng)的規(guī)避風險的措施,，這些因素會導(dǎo)致企業(yè)營銷的困難，帶來威脅,。

為保證企業(yè)營銷活動的正常運行,，企業(yè)應(yīng)注重對環(huán)境進行分析，及時預(yù)見環(huán)境威脅,，將危機減少到最低程度,。

（2）環(huán)境給企業(yè)營銷帶來的機會。營銷環(huán)境也會滋生出對企業(yè)具有吸引力的領(lǐng)域,，帶來營銷的機會,。對企業(yè)來講,，環(huán)境機會是開拓經(jīng)營新局面的重要基礎(chǔ)。

為此,，企業(yè)加強應(yīng)對環(huán)境的分析,，當環(huán)境機會出現(xiàn)的時候善于捕捉和把握，以求得企業(yè)的發(fā)展,。

市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)與目標顧客建立并保持互利關(guān)系等營銷管理能力的各種角色和力量,。

根據(jù)影響力的范圍和作用方式，市場營銷環(huán)境可以分為宏觀營銷環(huán)境和微觀營銷環(huán)境,。市場營銷環(huán)境具有客觀性,、關(guān)聯(lián)性、層次性,、差異性和動態(tài)性等特點,。

市場營銷戰(zhàn)略的含義和特征是什么？

市場營銷戰(zhàn)略的含義

市場營銷戰(zhàn)略是指導(dǎo)企業(yè)開展市場營銷活動的總方案,，主要包括以下四方面內(nèi)容：

①企業(yè)在開展市場營銷活動時制定的長期目標：

②企業(yè)發(fā)展的方向和方式：

③企業(yè)對市場和產(chǎn)品所作的選擇：

④企業(yè)對資源的使用和分配,。

市場營銷戰(zhàn)略的特征

市場營銷戰(zhàn)略是指分析機會和威脅、評價優(yōu)勢和劣勢,，從而確定總體目標,，并制訂出實現(xiàn)目標的行動方案。它有以下七個主要特征,。

（1）全局性

市場營銷經(jīng)營戰(zhàn)略的全局性特征主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面,，市場營銷戰(zhàn)略作為總體經(jīng)營活動的方案，追求總體經(jīng)營效果,；另一方面,，市場營銷戰(zhàn)略說明總體與局部的相互關(guān)系。

（2）長遠性

長遠性是指市場營銷戰(zhàn)略的關(guān)注點在于企業(yè)的未來,，謀求的是企業(yè)的長遠利益,。這主要表現(xiàn)在市場營銷戰(zhàn)略目標和效果的長遠性。

（3）綱領(lǐng)性

市場營銷戰(zhàn)略所確定的戰(zhàn)略目標和發(fā)展方向是一種原則性和總體性的規(guī)定,，一方面是市場營銷活動的總設(shè)計,，另一方面是對企業(yè)未來成功與否進行總謀劃。

（4）穩(wěn)定性

市場營銷戰(zhàn)略是在一定發(fā)展時期內(nèi)指導(dǎo)企業(yè)的綱領(lǐng)性文件,，必須具有穩(wěn)定性,，即在一定時期內(nèi)，不可以輕易改變,，在環(huán)境變化的情況下,，也不會作太大調(diào)整。

（5）客觀性

市場營銷戰(zhàn)略以企業(yè)營銷活動為主導(dǎo),，其客觀性是指它不以最高領(lǐng)導(dǎo)人的信念或直覺來作出決定,，而是在充分認識企業(yè)的營銷環(huán)境,、估價企業(yè)自身的經(jīng)營資源及能力的基礎(chǔ)上制訂而成。

（6）指導(dǎo)性

市場營銷戰(zhàn)略是通過分析企業(yè)存在的實質(zhì)性問題,，一方面對企業(yè)營銷活動起指導(dǎo)作用,，另一方面對企業(yè)整體運營和長遠發(fā)展具有指導(dǎo)意義。

（7）可調(diào)性

市場營銷戰(zhàn)略是根據(jù)外部環(huán)境與企業(yè)能力的平衡而制訂的,，因而要隨著外部環(huán)境的變化作出相應(yīng)的調(diào)整,。外部環(huán)境不斷變化的原因構(gòu)成市場營銷戰(zhàn)略不斷變化。

拓展資料：

現(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒將市場營銷戰(zhàn)略定義為：業(yè)務(wù)單位意欲在目標市場上用以達成它的各種營銷目標的廣泛原則,，其內(nèi)容主要由三部分構(gòu)成：目標市場戰(zhàn)略,、營銷組合和營銷費用預(yù)算。

市場營銷戰(zhàn)略（Marketing Strategy） 是指企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷觀念下,，為實現(xiàn)其經(jīng)營目標，對一定時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃,。市場營銷戰(zhàn)略作為一種重要戰(zhàn)略,，其主旨是提高企業(yè)營銷資源的利用效率，使企業(yè)資源的利用效率最大化,。由于營銷在企業(yè)經(jīng)營中的突出戰(zhàn)略地位,，使其連同產(chǎn)品戰(zhàn)略組合在一起，被稱為企業(yè)的基本經(jīng)營戰(zhàn)略,，對保證企業(yè)總體戰(zhàn)略實施起關(guān)鍵作用,。

市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)管理與運營過程中不可或缺的一部分，常見的商業(yè)管理課程如MBA,、EMBA等均將“市場營銷戰(zhàn)略”作為一項重要內(nèi)容包含在內(nèi),。