第一,、汽車企業(yè)營(yíng)銷宏觀環(huán)境是什么及其組成汽車市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境是指與汽車企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)的所有不可控外部力量,、影響因素。主要包括人口,、經(jīng)濟(jì),、政治,、法律、科學(xué)技術(shù),、社會(huì)文化及自然地理等,，這些因素間接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。第二,，如何分析汽車企業(yè)營(yíng)銷宏觀環(huán)境,。1.人口因素一個(gè)國(guó)家或地區(qū)總的人數(shù)決定了市場(chǎng)規(guī)模、需求潛力,?？梢詮倪@些方面分析：經(jīng)典例子，比如福特的“野馬”,、“福特老人”系列,。2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括收入因素、消費(fèi)支出,、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、貨幣供應(yīng)量、銀行利率,、政府支出等因素,，其中收入因素、消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)影響較大,。3.自然環(huán)境還包括氣候,、地理、道路交通等,。4.科技環(huán)境指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)整體科技水平及變化趨勢(shì),。主要就是通過(guò)新技術(shù)、新能源,、新動(dòng)力,、新材料、新設(shè)備,、新工藝來(lái)滿足安全,、環(huán)保、節(jié)能,、清潔,、舒服、多功能等需求,。5.政治與法律環(huán)境法律政治環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷的重要宏觀環(huán)境因素,，包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。政治環(huán)境引導(dǎo)著企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的方向,，法律環(huán)境則為企業(yè)規(guī)定經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為準(zhǔn)則,。公車改革、汽車消費(fèi)信貸,、征收燃油稅,、汽車下鄉(xiāng)、1.6排量下購(gòu)置稅減半,。6. 社會(huì)文化環(huán)境是指在一種社會(huì)形態(tài)下已經(jīng)形成價(jià)值觀念,、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣,、道德規(guī)范等的總和,。 任何企業(yè)都處于一定的社會(huì)文化環(huán)境中，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)必然受到所在社會(huì)文化環(huán)境的影響和制約,。

汽車市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境是指能影響整個(gè)微觀環(huán)境和企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的廣泛性因素,。一般地說(shuō)，汽車企業(yè)對(duì)宏觀環(huán)境因素只能適應(yīng),，不能改變,。宏觀環(huán)境因素對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)具有強(qiáng)制性,、不確定性和不可控性等特點(diǎn)。主要包括：①人口環(huán)境,。指一個(gè)國(guó)家和地區(qū)（企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)）的人口數(shù)量,、人口質(zhì)量、家庭結(jié)構(gòu),、人口年齡分布及地域分布等因素的現(xiàn)狀及其變化趨勢(shì),。②自然環(huán)境與汽車使用環(huán)境。自然環(huán)境是指影響社會(huì)生產(chǎn)的自然因素,，主要包括自然資源和生態(tài)環(huán)境,。汽車使用環(huán)境是指影響汽車使用的各種客觀因素，一般包括氣候,、地理,、車用燃油、道路交通,、城市建設(shè)等因素。③科技環(huán)境,。指一個(gè)國(guó)家和地區(qū)整體科技水平的現(xiàn)狀及其變化,。科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展對(duì)一國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有非常重要的作用,。④經(jīng)濟(jì)環(huán)境,。包括能夠影響顧客購(gòu)買力和消費(fèi)方式的經(jīng)濟(jì)因素。包括消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)居民收入,、商品價(jià)格,、居民儲(chǔ)蓄及消費(fèi)者的支出模式等。⑤政策與法律環(huán)境,。指能夠影響汽車企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)政策,、法律及制訂它們的權(quán)力組織。⑥社會(huì)文化環(huán)境,。指一個(gè)國(guó)家,、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化（如風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德觀念,、價(jià)值取向等）,。