推銷是一種以推銷為中心的營銷觀念,，它是在第一次世界大戰(zhàn)與第二次世界大戰(zhàn)之間普遍流行的觀念。在當時,，各企業(yè)開始重視推銷工作,，紛紛成立推銷機構,，組建推銷隊伍，培訓推銷人員,。企業(yè)界已開始認識到：很多情況下,，消費者不會自動來購買商品，須推銷員去說服,、感化和剌激,；企業(yè)只注重生產(chǎn)還不行，應將企業(yè)的人力,、物力和財力轉(zhuǎn)移一部分出來用于銷售,。很多企業(yè)大勢進行廣告宣傳，形成一種“高壓推銷”或“強力推銷”的局面,。他們的口號也由過去的“待客上門”變成“送貨上門”,。為了滿足實踐的需要，一些理論工作者也加入到“推銷術”和“廣告術”的研究行列中來,，一些研究成果在實踐中得到了應用,。
當今是“以消費者為中心”的現(xiàn)代市場營銷觀念風行的時代，其本質(zhì)是一種以滿足消費者（顧客）的需要和欲望為導向的哲學,。為此,，企業(yè)需要深入市場，調(diào)查了解消費者的需要和欲望,，分析競爭者的產(chǎn)品及市場狀況,，結合自身條件，正確確定企業(yè)的目標市場,，根據(jù)目標顧客的需要,，集中企業(yè)的一切資源和力量，運用適當?shù)臓I銷組合策略,，滿足目標顧客的需要,，從而獲取利潤，實現(xiàn)企業(yè)目標,。在此過程中,，企業(yè)還應注重兼顧消費者的長遠利益和社會整體利益的滿足。
現(xiàn)代市場營銷觀念形成之后,，并非一成不變,。40多年來隨著企業(yè)營銷實踐的發(fā)展，服務營銷觀念,、整體營銷觀念等新的營銷觀念在發(fā)達的市場經(jīng)濟國家層出不窮,。但其實質(zhì)仍是“以消費者為中心”，目的是更好地滿足消費者的需要，是對現(xiàn)代市場營銷觀念的深化和發(fā)展,。這些觀念的產(chǎn)生,，順應了營銷環(huán)境的變化，適應了市場競爭發(fā)展的需要,，更能切合不同企業(yè)的產(chǎn)品及市場實際,。因此在目前的社會背景下“營銷的真正內(nèi)涵是使推銷變成多余?！?/p>