推銷是一種以推銷為中心的營銷觀念,，它是在第一次世界大戰(zhàn)與第二次世界大戰(zhàn)之間普遍流行的觀念,。在當時，各企業(yè)開始重視推銷工作,，紛紛成立推銷機構(gòu),，組建推銷隊伍,，培訓推銷人員。企業(yè)界已開始認識到：很多情況下,，消費者不會自動來購買商品,，須推銷員去說服,、感化和剌激；企業(yè)只注重生產(chǎn)還不行,，應(yīng)將企業(yè)的人力,、物力和財力轉(zhuǎn)移一部分出來用于銷售。很多企業(yè)大勢進行廣告宣傳,，形成一種“高壓推銷”或“強力推銷”的局面,。他們的口號也由過去的“待客上門”變成“送貨上門”。為了滿足實踐的需要,，一些理論工作者也加入到“推銷術(shù)”和“廣告術(shù)”的研究行列中來,，一些研究成果在實踐中得到了應(yīng)用。
當今是“以消費者為中心”的現(xiàn)代市場營銷觀念風行的時代,，其本質(zhì)是一種以滿足消費者（顧客）的需要和欲望為導向的哲學,。為此，企業(yè)需要深入市場,，調(diào)查了解消費者的需要和欲望,，分析競爭者的產(chǎn)品及市場狀況，結(jié)合自身條件,，正確確定企業(yè)的目標市場,，根據(jù)目標顧客的需要，集中企業(yè)的一切資源和力量,，運用適當?shù)臓I銷組合策略,，滿足目標顧客的需要，從而獲取利潤,，實現(xiàn)企業(yè)目標,。在此過程中，企業(yè)還應(yīng)注重兼顧消費者的長遠利益和社會整體利益的滿足,。
現(xiàn)代市場營銷觀念形成之后,，并非一成不變。40多年來隨著企業(yè)營銷實踐的發(fā)展,，服務(wù)營銷觀念,、整體營銷觀念等新的營銷觀念在發(fā)達的市場經(jīng)濟國家層出不窮。但其實質(zhì)仍是“以消費者為中心”,，目的是更好地滿足消費者的需要,，是對現(xiàn)代市場營銷觀念的深化和發(fā)展。這些觀念的產(chǎn)生,，順應(yīng)了營銷環(huán)境的變化,，適應(yīng)了市場競爭發(fā)展的需要，更能切合不同企業(yè)的產(chǎn)品及市場實際。因此在目前的社會背景下“營銷的真正內(nèi)涵是使推銷變成多余,?！?/p>