以下是我個人寫策劃案的習(xí)慣,。 首先是策劃案的靈魂,，這個靈魂不是指你寫的多么專業(yè),、多么細致,、多么的規(guī)范,。這些僅僅是表象亦或是包裝,。靈魂就是創(chuàng)意,，說白了就是點子,，但創(chuàng)意也沒想象中的那么復(fù)雜和多么難以駕馭，有些時候,，節(jié)奏和合理的安排及搭配也可以是創(chuàng)意,。不著邊際的創(chuàng)意永遠不會作為策劃案的靈魂。有時候,，一個成功的策劃案僅僅是掌握了一個普遍的消費心理,，以此展開符合消費習(xí)慣的策劃，僅此而已,。 其次才是細致的包裝,，專業(yè)、規(guī)范的格式,，這里我提供一個大體的思路,，基本上格式再如何變化也逃不脫這幾個大的方向。 1. 市場分析 2. 消費者行為分析 3. 市場定位 4. 營銷策略 5. 執(zhí)行細案 6. 效果評估 最后,，就是包裝,，其實一個策劃案沒有必要規(guī)范數(shù)字的多少，一個2萬字的策劃案往往還不如一個1000字左右的CASE有說服力,，不要因為交作業(yè)就去做文字的努力,。要學(xué)會精煉，這就是我說的包裝，一個策劃案在你寫完初稿后,，你復(fù)讀一邊就會發(fā)現(xiàn)有很多贅述和冗余,，一定要精煉，否則就是不專業(yè)也不規(guī)范,。你要知道你的CASE是要給客戶看的,，那么如果我是客戶我并不會去看你洋洋灑灑寫的論文式的論述，我只關(guān)心幾點,。1,，創(chuàng)意/亮點 2，分析,，包括市場及消費心理 3,，結(jié)果。 就這么簡單,，所以我做過這么多CASE,，每次都會將5000字縮減至2000字左右，然后再做成僅有800-1000字的輪廓PPT,。 這些都是個人從事策劃這些年的一些經(jīng)驗和積累,，希望能對你有所幫助。說的不一定是對的,，但總會有可以借鑒的地方,。