小米產(chǎn)品營銷是一種什么營銷,?
小米以互聯(lián)網(wǎng)思維、口碑營銷,、饑餓營銷而聞名,,其實小米的營銷模式是饑餓營銷與口碑營銷的結(jié)合。
小米的品牌宣言是“為發(fā)燒而生”。意思是用發(fā)燒友的品質(zhì)來要求產(chǎn)品,,但做出來的產(chǎn)品要讓所有的消費者尖叫,,而不是只賣給手機發(fā)燒友。在硬件堆砌的時代,,小米靠著“高配置,、低價格”超過了用戶對手機的預期標準。而且小米的前幾款手機都是以這樣的標準來做的,,靠著超預期的標準圈了大量粉絲,。
小米在推廣模式上模仿了谷歌運營郵件服務的模式,像谷歌提供有限的使用賬戶一樣,,小米采用了限量搶購的方式,,這種模式也就是大家所熟知的“饑餓營銷”。與谷歌的強大口碑不同的是,,小米的“饑餓營銷”的意義在于,,首先造成一種物以稀為貴的假象,其次是批量銷售有利于廠家控制產(chǎn)品的質(zhì)量,,即使出了問題也可以控制在一定范圍之內(nèi),,后一批產(chǎn)品在銷售前可杜絕同類問題的發(fā)生,最后,,人為造成供不應求的熱銷假象也彌補產(chǎn)能不足的短板,。
小米利用論壇的互動來帶動忠實粉絲幫助口碑宣傳,而且為了提高小米手機更好的體驗,,小米一直在開發(fā)新的產(chǎn)品,,如:小米手環(huán),、APP應用等,。而這些產(chǎn)品從小米論壇用戶的一物難求就可以看出來,現(xiàn)在的小米依然靠著是饑餓營銷與口碑營銷的結(jié)合的營銷策略來做產(chǎn)品,。
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