市場營銷案例 內(nèi)容簡介
營銷是一門“科學(xué)”與“藝術(shù)”相結(jié)合的管理，它既有程序化的定義,，又有創(chuàng)造性的靈感。營銷的靈感,、創(chuàng)造力和激情來自何處？其泉源之一就是學(xué)習(xí)實(shí)際市場營銷的案例,，這也是學(xué)習(xí)營銷的一個(gè)扎實(shí)的切入點(diǎn),，通過學(xué)習(xí)中國營銷實(shí)戰(zhàn)過程中的真實(shí)問題案例，目的使學(xué)員深刻理解現(xiàn)代企業(yè)如何進(jìn)入市場,？如何制定營銷計(jì)劃,？如何制定產(chǎn)品、分銷,、促銷,、定價(jià)的戰(zhàn)略？如何分析市場,？如何在競爭激烈的國內(nèi)外市場上運(yùn)用戰(zhàn)略營銷方法,，從而掌握選擇目標(biāo)市場和策劃進(jìn)入的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，解釋并討論戰(zhàn)略性的市場細(xì)分和市場定位,，通過較多實(shí)例解剖,，培養(yǎng)學(xué)生分析和解決市場營銷實(shí)際問題的能力。
本書中有10個(gè)案例,，來自不同行業(yè),，涉及營銷的方方面面。每個(gè)案例均以專題研究形式展開,，包括：相關(guān)理論和方法、常見問題及對策,、案例正文,、案例分析指南以及案例分析報(bào)告5個(gè)部分?？梢允箤W(xué)員既學(xué)到有關(guān)知識,，了解到有關(guān)的問題及對策，又能針對性地應(yīng)用有關(guān)理論與方法分析具體的案例,。這樣3個(gè)層次的安排體現(xiàn)了本書的意圖,，理論與方法是普遍性的，問題與對策是操作性的,，案例與分析是指向性的,。
本書適用于工商管理碩士及企業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn),。