市場營銷案例 內容簡介
營銷是一門“科學”與“藝術”相結合的管理,，它既有程序化的定義，又有創(chuàng)造性的靈感,。營銷的靈感,、創(chuàng)造力和激情來自何處？其泉源之一就是學習實際市場營銷的案例,，這也是學習營銷的一個扎實的切入點,，通過學習中國營銷實戰(zhàn)過程中的真實問題案例，目的使學員深刻理解現(xiàn)代企業(yè)如何進入市場,？如何制定營銷計劃,？如何制定產(chǎn)品、分銷,、促銷,、定價的戰(zhàn)略,？如何分析市場？如何在競爭激烈的國內外市場上運用戰(zhàn)略營銷方法,，從而掌握選擇目標市場和策劃進入的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術,，解釋并討論戰(zhàn)略性的市場細分和市場定位，通過較多實例解剖,，培養(yǎng)學生分析和解決市場營銷實際問題的能力,。
本書中有10個案例，來自不同行業(yè),，涉及營銷的方方面面,。每個案例均以專題研究形式展開，包括：相關理論和方法,、常見問題及對策,、案例正文、案例分析指南以及案例分析報告5個部分,?？梢允箤W員既學到有關知識，了解到有關的問題及對策,，又能針對性地應用有關理論與方法分析具體的案例,。這樣3個層次的安排體現(xiàn)了本書的意圖，理論與方法是普遍性的,，問題與對策是操作性的,，案例與分析是指向性的。
本書適用于工商管理碩士及企業(yè)經(jīng)理人培訓,。