摘要 1、分類不同 市場(chǎng)營(yíng)銷又稱作市場(chǎng)學(xué),、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué),,市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇,,是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式,。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),,市場(chǎng)是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿,。 營(yíng)銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo),,通過(guò)企業(yè)設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù),、創(chuàng)意,、價(jià)格,、渠道,、促銷,,從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過(guò)程的行為。以滿足消費(fèi)...
一,、提煉品牌的核心價(jià)值,,作為企業(yè)的靈魂,貫穿整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)品牌的核心價(jià)值的提煉,,必需要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷,,充分研究市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)特性,、目標(biāo)消費(fèi)群,、競(jìng)爭(zhēng)者以及企業(yè)本身情況,為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì),、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向,,并在此基礎(chǔ)上,提煉高度差異化,、清晰的,、明確的,、易感知、有包容性,、能觸動(dòng)和...
論點(diǎn)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)性,、全局性和方向性的重大營(yíng)銷問題做出的決策,,是企業(yè)一切營(yíng)銷行動(dòng)的綱領(lǐng),企業(yè)的一切營(yíng)銷行為都是必須服從營(yíng)銷戰(zhàn)略,。一. 營(yíng)銷戰(zhàn)略的含義,。二. 營(yíng)銷戰(zhàn)略具有全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性,、風(fēng)險(xiǎn)性,、抗?fàn)幮浴⒕V領(lǐng)性,。三. 營(yíng)銷戰(zhàn)略具有多樣性,,有總體戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,、職能戰(zhàn)略,。四. 營(yíng)銷戰(zhàn)略分析有多面性,...