沒有新產(chǎn)品的企業(yè)注定要被淘汰,，但新產(chǎn)品的開發(fā)和推廣又具有很大的風(fēng)險(xiǎn),，如何降低和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)是每個(gè)積極開發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)必須直面的問題。企業(yè)在上市前對新產(chǎn)品進(jìn)行各種充分測試,，不失為降低風(fēng)險(xiǎn)的一種有效手段,。
但傳統(tǒng)的營銷測試方法已經(jīng)不能滿足實(shí)際的需求了，管理者們已經(jīng)不能容忍花費(fèi)數(shù)月甚至是數(shù)年的時(shí)間等待營銷測試結(jié)論,，這種需求促進(jìn)了其他測試方法的發(fā)展如數(shù)學(xué)模型,，目前比較通用的市場測試方法有如下三種：? 　　
* 虛擬銷售：要求潛在的買主做些如問他們是否有意愿購買，從模擬的貨架上取下產(chǎn)品這類事,。本方法行為清晰,、易于確認(rèn)、多數(shù)的營銷戰(zhàn)略都可以用得上,。但是對于買主來說沒有任何付出和風(fēng)險(xiǎn),；? 　
* 控制銷售：買方必須購買，銷售可能是正式的也有可能是非正式的,，但它是在受控制的環(huán)境下進(jìn)行的,，這是產(chǎn)品的銷售仍然不正規(guī)，一些重要的工作如分銷問題雖然已經(jīng)設(shè)計(jì)還沒有正式啟用,；? 　　
* 全面銷售：由公司決定將產(chǎn)品完全投放到市場上,，但是首先要在有限的市場基礎(chǔ)上這樣做，看看一切是否正常,，除非有異常情況,，產(chǎn)品將在整個(gè)市場一起上市。傳統(tǒng)的營銷測試就是這種方法,。? 　
新產(chǎn)品開發(fā)從機(jī)會(huì)識別,、概念形成、開發(fā)設(shè)計(jì)到最后上市銷售的整個(gè)過程中,，是一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思想逐漸成熟,、立足點(diǎn)越來越肯定、市場利益點(diǎn)越來越清晰的過程,。這個(gè)過程中需要不斷進(jìn)行多方位的測試,，去檢驗(yàn)公司對新產(chǎn)品的想法和實(shí)踐,。實(shí)踐證明,，五步關(guān)鍵的新產(chǎn)品開發(fā)測試，能夠有效地提高新產(chǎn)品開發(fā)成功率,，保證公司在理想的時(shí)間,、合適的地點(diǎn)前提之下，上市能夠取得良好業(yè)績的新產(chǎn)品,。51調(diào)查,，讓調(diào)查更簡單方便！