沒有新產(chǎn)品的企業(yè)注定要被淘汰,，但新產(chǎn)品的開發(fā)和推廣又具有很大的風(fēng)險,，如何降低和規(guī)避風(fēng)險是每個積極開發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)必須直面的問題。企業(yè)在上市前對新產(chǎn)品進(jìn)行各種充分測試,，不失為降低風(fēng)險的一種有效手段,。
但傳統(tǒng)的營銷測試方法已經(jīng)不能滿足實際的需求了,，管理者們已經(jīng)不能容忍花費(fèi)數(shù)月甚至是數(shù)年的時間等待營銷測試結(jié)論，這種需求促進(jìn)了其他測試方法的發(fā)展如數(shù)學(xué)模型,，目前比較通用的市場測試方法有如下三種：? 　　
* 虛擬銷售：要求潛在的買主做些如問他們是否有意愿購買,，從模擬的貨架上取下產(chǎn)品這類事。本方法行為清晰,、易于確認(rèn),、多數(shù)的營銷戰(zhàn)略都可以用得上。但是對于買主來說沒有任何付出和風(fēng)險,；? 　
* 控制銷售：買方必須購買,，銷售可能是正式的也有可能是非正式的，但它是在受控制的環(huán)境下進(jìn)行的,，這是產(chǎn)品的銷售仍然不正規(guī),，一些重要的工作如分銷問題雖然已經(jīng)設(shè)計還沒有正式啟用；? 　　
* 全面銷售：由公司決定將產(chǎn)品完全投放到市場上,，但是首先要在有限的市場基礎(chǔ)上這樣做,，看看一切是否正常，除非有異常情況,，產(chǎn)品將在整個市場一起上市,。傳統(tǒng)的營銷測試就是這種方法。? 　
新產(chǎn)品開發(fā)從機(jī)會識別,、概念形成,、開發(fā)設(shè)計到最后上市銷售的整個過程中，是一個產(chǎn)品設(shè)計的思想逐漸成熟,、立足點越來越肯定,、市場利益點越來越清晰的過程。這個過程中需要不斷進(jìn)行多方位的測試,，去檢驗公司對新產(chǎn)品的想法和實踐,。實踐證明，五步關(guān)鍵的新產(chǎn)品開發(fā)測試,，能夠有效地提高新產(chǎn)品開發(fā)成功率,，保證公司在理想的時間、合適的地點前提之下,，上市能夠取得良好業(yè)績的新產(chǎn)品,。51調(diào)查，讓調(diào)查更簡單方便,！