在這么多的方法中,，我們是否真的將Email營銷做好了呢？這個可不見得,，我們?nèi)粘Ｒ姷降氖窃诰W(wǎng)上收集或購買郵件地址就開始將郵件投遞給用戶,，不考慮用戶的情況。下面EasyEDM郵件營銷的Vincent與大家說說如何做郵件營銷,。

精準(zhǔn)的郵件列表

郵件列表是Email營銷開始的第一步,，要擴展自己的郵件列表,，需要使用各種營銷方法,，來吸引產(chǎn)品或服務(wù)的潛在用戶主動流下自己的郵箱。常見的方式有訂閱
表單,、網(wǎng)站注冊等形式,，在潛在用戶提交郵箱時,，需增加一個驗證的功能，確認(rèn)用戶是使用正確的郵箱,，這種形式也叫雙重opt-in。擴展自己的郵件列表一定
要收集產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)用戶群,，同時也需要基于用戶的許可,。切記不要購買、采集,、交換等方式去擴展郵件列表。

有吸引力的標(biāo)題

郵件標(biāo)題是Email營銷打開郵件的重要入口,，一個好的標(biāo)題可以吸引用戶打開郵件并閱讀詳細(xì)的內(nèi)容,。郵件標(biāo)題要簡短、富有吸引力,、突出此次郵件內(nèi)容的重點。有些標(biāo)題可以選擇告訴用戶需要他們做什么,，然后在內(nèi)容中突出這個詳細(xì)的信息,。

有價值EDM內(nèi)容

郵件內(nèi)容是Email營銷中獲得點擊的重要指標(biāo)，一封好的郵件內(nèi)容可以獲得用戶點擊或轉(zhuǎn)化,。我們設(shè)計EDM內(nèi)容需要細(xì)分郵件列表的用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的年
齡,、喜好,、消費等信息分別來設(shè)計EDM內(nèi)容。EDM內(nèi)容要將重要的信息簡短,、突出重點的信息放在顯眼的位置，要用戶做什么的按鈕或文字放在第一屏中間的位
置,。將重點信息讓用戶能夠打開郵件第一眼可以看到,，第一眼知道看到此封郵件，要他們做什么,，能夠獲得什么好處,。

高效的投遞郵件

投遞郵件需要選擇專業(yè)的,、穩(wěn)定的郵件營銷平臺,，如何選擇郵件營銷平臺,？首先在互聯(lián)網(wǎng)上搜索相關(guān)的產(chǎn)品,，其次了解該產(chǎn)品,，與對方的在線客服咨詢了解詳細(xì)的信息,，再其次申請試用，通過試用評估郵件平臺,，最終選擇適合的郵件平臺,。

郵件投遞可以直投、個性化郵件,、A/B測試等方式，一般我們是直投，準(zhǔn)備地址和內(nèi)容就開始投遞郵件,。但我們可以發(fā)送個性化郵件,、A/B測試這兩個都可以提升郵件的到達(dá)率和打開率,。

分析郵件報告

郵件發(fā)送以后不要以為就完事了，但還有一個重要的信息需要查看分析,。需要對每期發(fā)送的郵件分析到達(dá)率,、打開率,、點擊率等數(shù)據(jù)信息,，根據(jù)分析的結(jié)果為下期的郵件做準(zhǔn)備,。

要做好郵件營銷需要對郵件每個環(huán)節(jié)做好，從收集郵件地址、確認(rèn)標(biāo)題,、制作郵件、投遞郵件,、分析報告都需要投入時間去做,，不要抱以任務(wù)式的態(tài)度。這樣做只會增加成本,，效果就不會達(dá)到預(yù)期所想,。

電子郵件營銷的利與弊

從兩個角度來分析，郵件營銷人士與用戶來看郵件營銷的利與弊

郵件營銷人士利用郵件的優(yōu)勢：

1,、利用郵件營銷發(fā)展自已的潛在客戶,，互聯(lián)網(wǎng)使?fàn)I銷人員看到無數(shù)的潛在或意向客戶。

2,、低成本的投入可以得到客額的回報,，花幾百元購買一些郵件庫每天給庫里的郵件發(fā)送。從10萬個郵件中提取10個客戶就算是高回報了,。

3、快速增加網(wǎng)站流量訪問,，通過密集且匿名的發(fā)送，即使網(wǎng)頁無意點擊到了郵件打開網(wǎng)頁,，也是網(wǎng)站的流量。

4,、節(jié)省公司成本,，通過能郵件的營銷比傳統(tǒng)信件傳送可以減少達(dá)99%的費用,。

從用戶角度看郵件營銷的劣勢：

1,、用戶一般稱之為“垃圾郵件”，意思很明顯,，提供的郵件內(nèi)容對用戶不感興趣,。

2,、不尊重用戶權(quán)力的情況下強制用戶接收郵件，在這種未受到用戶許可的情況下就好像別人進入你家睡覺,，看電視，吃飯你會對此做何感想？

3,、反感郵件發(fā)送方,，從而降低你的品牌美譽度，如果你的產(chǎn)品或服務(wù)是在用戶心中留有較好印像的話,，則你通過垃圾郵件營銷則會起到反效果,。

個人觀點：如果你要采用對用戶稱之為垃圾郵件的營銷方法,，建議你從以下三點寫好你的垃圾郵件：

1、選擇好你的郵件數(shù)據(jù)庫,，選擇你相關(guān)行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，對你的郵件營銷效果會更好，不要隨便買一個郵件庫就群發(fā),。

2,、設(shè)計好你的郵件標(biāo)題和內(nèi)容,，標(biāo)題字眼需引人注目并突出你的主題是什么。前天我收到過N封匿名郵件主題是交換友情鏈接,，而內(nèi)容卻是中國XXXX品牌網(wǎng)推薦：如何讓標(biāo)書大聲發(fā)言。試問這樣的郵件怎會成功,？

3、做好后續(xù)的服務(wù)與跟蹤,，用戶通過郵件訪問網(wǎng)站后,，要吸引你的用戶關(guān)注你的網(wǎng)站,。

給一個美國郵件營銷的案例,，很值的我們中國人學(xué)習(xí)！

尊敬的劉：
感謝你昨天參觀了我們的網(wǎng)站mysportssite.com,。在我們網(wǎng)站上看到你很高興,。
我注意到你在我們的網(wǎng)站上呆了很短的時間就離開了,。也許是一些事情打斷了你,，使你不能再接著瀏覽,。
以下是你在離開前瀏覽的網(wǎng)頁,，萬一你要繼續(xù)瀏覽,，請點擊：
Mickey Mantle 簽字的棒球：

Phil Simms簽字的足球衫

Hulk Hogan的海報

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最后,，如果你想知道更多的沒有做廣告的商品或新的藏品,，請到網(wǎng)頁 訂閱我們的事實通訊,。
再次感謝你的參觀,。我們希望隨時為你提供服務(wù),。
此致

看到此郵件你會感覺到什么？相比一下你的郵件內(nèi)容是不是相差太大呢,？希望你能從中學(xué)習(xí)到一點什么，并且建議盡量采用電子郵件許可營銷,，在用戶注冊時有這么一個選擇讓用戶可以選擇是否收到我公司的相關(guān)產(chǎn)品的郵件信息,，或者在首頁設(shè)定郵件退訂框。這樣用戶會給你樹一個全新的形像,。