市場營銷就是要建立并保持一個長期的有利的客戶關系,。
而市場在營銷中是指所有現(xiàn)實和潛在的buyers的集合

具體來說就是根據(jù)市場的內(nèi)外部具體情況，進行分析,，找到市場的需求,，把客戶需求（市場需求）作為工作的核心
然后進行合理的市場細分，確定目標市場,，以及市場定位,，這三部就是所謂的STP
接著根據(jù)stp做出合理的進行產(chǎn)品戰(zhàn)略（這里的產(chǎn)品包括功能、形式和外延產(chǎn)品,，是一個廣義的產(chǎn)品概念）,，定價策略，渠道策略,、宣傳策略（包括廣告,、促銷活動等等）
最后便是方案執(zhí)行與考量的問題了

廣告營銷是營銷的一個分支，主要是將廣告這個手段和表現(xiàn)方式來達到一定的目的（可能是品牌形象和品牌識別的問題,，也可能是喚醒市場需求等等）

廣告是保證營銷目的得以實現(xiàn)的重要執(zhí)行因素,。
而廣告策劃要做的事情大致就是考慮到廣告戰(zhàn)略目的，然后和市場緊密結合,，不斷提出廣告創(chuàng)意,，然后完善以及篩選出最后的廣告方案進行落實。（當然其中包括要考慮到成本限制,、可執(zhí)行性等等因素）

廣告做為宣傳的一種手段在現(xiàn)在越來越受到重視,。甚至有人說：營銷就是廣告——廣而告之。
從某種程度上說,，是對的,，因為如今的競爭越來越重視廣告，廣告不斷成為一個至關重要并且很可能決定成敗的關鍵因素,。
但是營銷絕不等于廣告,，廣告不是唯一的手段，甚至可能不是目標實現(xiàn)的手段,。
例如,，節(jié)日的需求高峰往往會超過企業(yè)的復合,，那如何合理地削減或轉移客戶需求但不能影起客戶的不滿呢？這個就是Demarketing,，也是市場營銷的重要內(nèi)容之一