品牌營(yíng)銷簡(jiǎn)單的講：就是把企業(yè)的產(chǎn)品

特定形象通過(guò)某種手段深刻地映入消費(fèi)者的心中,。在品牌聯(lián)播品牌戰(zhàn)略專家看來(lái),，品牌營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求,，然后用產(chǎn)品的質(zhì)量,、文化以及獨(dú)特性的宣傳來(lái)創(chuàng)造一個(gè)牌子在用戶心中的價(jià)值認(rèn)可,，最終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過(guò)程,。是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)用各種營(yíng)銷策略使目標(biāo)客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知-認(rèn)識(shí)-認(rèn)可的一個(gè)過(guò)程,。品牌營(yíng)銷從高層次上就是把企業(yè)的形象,、知名度、良好的信譽(yù)等展示給消費(fèi)者或者顧客從而在顧客和消費(fèi)者的心目中形成對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)品牌形象,，這就是品牌營(yíng)銷,。
“品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)在于為品牌找到一個(gè)具有差異化個(gè)性、能夠深刻感染消費(fèi)者內(nèi)心的品牌核心價(jià)值,，它讓消費(fèi)者明確,、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同,、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量,。”——著名品牌營(yíng)銷專家翁向東
品牌營(yíng)銷的前提是產(chǎn)品要有質(zhì)量上的保證,，這樣才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可,。 品牌建立在有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)的基礎(chǔ)上。有形是指產(chǎn)品的新穎包裝,、 獨(dú)特設(shè)計(jì),、以及富有象征吸引力的名稱等,。而服務(wù)是在銷售過(guò)程當(dāng)中或售后服務(wù) 中給顧客滿意的感覺(jué),，讓他/她體驗(yàn)到做真正“上帝”的幸福感。讓他們始終 覺(jué)得選擇買這種產(chǎn)品的決策是對(duì)的,。買得開(kāi)心,，用得放心,。 縱觀行情，以現(xiàn)在的技術(shù)手段推廣來(lái)看,，目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量其實(shí)已差不多,， 從消費(fèi)者的立場(chǎng)看，他們看重的往往是商家所能提供的服務(wù)多寡和效果如何,。 從長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看,，建立品牌營(yíng)銷是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的必要途徑。 對(duì)企業(yè)而言,，既要滿足自己的利益,，也要顧及顧客的滿意度，
注重雙贏，贏得終身顧客,。
品牌不僅是企業(yè),、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí),，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn),，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言,，唯有運(yùn)用品牌,，操作品牌，才能贏得市場(chǎng),。加入WTO后,，國(guó)外跨國(guó)公司與知名品牌將大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場(chǎng)角逐,，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際已過(guò)渡到品牌的競(jìng)爭(zhēng),。因此，積極開(kāi)展品牌營(yíng)銷,，對(duì)于我國(guó)企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急,。