社會化媒體平臺電影商業(yè)化解決方案

7月份開始上映的電影《后會無期》,，在贏得6.31億元人民幣高票房的同時,，也創(chuàng)造了微博電影營銷的神話,。該電影導(dǎo)演韓寒從立項到宣傳共發(fā)出近105條微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過700萬次,，評論為240萬條,，點贊660萬次，并且#后會無期#話題推廣曝光25億,。從立項,、拍攝到宣傳、上映,，該電影的任何消息一經(jīng)微博發(fā)布,，即刻迎來全民關(guān)注,。

幾乎所有的電影都會在微博開設(shè)官微進(jìn)行推廣,，這個時候我們知道微博電影營銷的商業(yè)化契機已經(jīng)到來了。2014年6月新浪娛樂聯(lián)合微博在上海國際電影節(jié)的正式宣講,，標(biāo)志著微博電影商業(yè)化的全面來臨,。微博電影負(fù)責(zé)人康金山介紹到。

在康金山來看,，《后會無期》取得票房和微博口碑的雙豐收,，是電影行業(yè)借助社會化媒體進(jìn)行營銷的重要嘗試，為其他片方提供了參考,。首先,，片方可以依托新浪網(wǎng)和微博強有力的媒體優(yōu)勢和用戶規(guī)模，發(fā)現(xiàn)用戶在什么階段對什么電影感興趣,，有針對性的發(fā)起活動,。其次，依托微博的支付和傳播功能,，通過搶購和預(yù)售推動院線票房的增長,。最具代表性的是《后會無期》導(dǎo)演韓寒曬票根等活動，通過粉絲頭條功能進(jìn)行精準(zhǔn)曝光，引發(fā)粉絲呈幾何級增長的關(guān)注度和閱讀量,，單條微博轉(zhuǎn)發(fā)評論過百萬,，實現(xiàn)了精準(zhǔn)的點對點投放。通過讓用戶曬票根,，每一個參與用戶都成為影片的營銷宣傳自媒體,，在自己的圈子內(nèi)二度傳播。新浪網(wǎng),、微博基于用戶行為及數(shù)據(jù)挖掘,，以資本合作方式，為電影業(yè)提供從立項到上映期的營銷解決方案,。

在此基礎(chǔ)上,，新浪向業(yè)界做出了一份《2014電影營銷白皮書·新浪電影商業(yè)化解決方案》報告。報告表明微博所具有的信息傳遞和輿論發(fā)酵作用不容小覷,，這樣的媒體屬性也正是電影營銷中最需要的,。最關(guān)鍵的，是形成新浪營銷體系的營銷產(chǎn)品組合形成的效力,。